侯緒梅

(中國(guó)海洋大學(xué) 外國(guó)語學(xué)院,山東 青島 266100)

“卡哇伊”在中國(guó)熟知程度的調(diào)查

侯緒梅

(中國(guó)海洋大學(xué) 外國(guó)語學(xué)院,山東 青島 266100)

隨著中日交流的頻繁,日本的文字語言漸漸在中國(guó)扎根發(fā)芽,表現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代的社會(huì)風(fēng)貌,“卡哇伊”這個(gè)詞就是很有代表性的例子。以“卡哇伊”為調(diào)查分析對(duì)象,調(diào)查這個(gè)詞在中國(guó)的熟知度,以此為契機(jī)求證日本文化要素在中國(guó)的影響程度和滲透程度。

“卡哇伊”;年齡層;性別;地域;熟知度

在日本,所謂“卡哇伊”,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小櫻桃印花,是手機(jī)殼的鉆石貼紙裝飾,是日本人對(duì)所有可愛事物的濃縮。“卡哇伊”并不是日本傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物,從上世紀(jì)70年代起,從人工和流行時(shí)尚中發(fā)源的可愛元素開始征服日本。1974年,日本三麗鷗設(shè)計(jì)師清水侑子設(shè)計(jì)的Hello Kitty贏得了眾多消費(fèi)者。20世紀(jì)80年代,動(dòng)畫片就已經(jīng)位居日本國(guó)產(chǎn)片的前列,許多年輕的日本女性開始收藏玩具。到90年代,日本年輕男性也愛上了布娃娃,四五十歲的大媽也開始走可愛路線,可愛文化在日本大獲全勝。

一、調(diào)查區(qū)域

在調(diào)查表的制作過程中,根據(jù)區(qū)域,筆者劃分了“城市”與“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”兩個(gè)范圍,但是,從調(diào)查結(jié)果來看,生活在中國(guó)鄉(xiāng)村的人接受的日本文化相當(dāng)少,“卡哇伊”在中國(guó)的傳播有地域限制,主要集中在城市以及與外界交往密切的地區(qū)。

二、調(diào)查對(duì)象

本調(diào)查的調(diào)查對(duì)象涉及各個(gè)年齡段,分別為“15歲以下”、“15～20歲”、“20～30歲”、“30～40歲”、“40歲以上”。

從經(jīng)濟(jì)情況來看,由于調(diào)查的目的是探討“卡哇伊”在中國(guó)的熟知程度,所以,被調(diào)查人群主要為一般消費(fèi)人群。

從性別來分析,“卡哇伊”是偏向于柔弱的代名詞,男性較喜歡力量的東西,因此本調(diào)查也把性別區(qū)分開來。

三、調(diào)查結(jié)果

上述各個(gè)年齡段,男女各選30人作為調(diào)查對(duì)象。其中,15～20歲人群中知道“卡哇伊”的占16%,男女比例分別為70%和93%;20～30歲人群中知道“卡哇伊”的占18%,男女比例分別為87%和93%;30～40歲人群中知道“卡哇伊”的占7%,男女比例分別為27%和30%;40歲以上人群中知道“卡哇伊”的占3%,男女比例分別為7%和27%;15歲以下人群中知道“卡哇伊”的占14%,男女比例分別為60%和77%;知道“卡哇伊”的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的58%。

由此可見,“卡哇伊”在中國(guó)的熟知程度還是比較高的,占58%,已經(jīng)被大部分人熟知。不論在哪個(gè)年齡段,同等年齡段的女性始終比男性的熟知程度高。從各個(gè)年齡段相差度對(duì)比來看,呈現(xiàn)拋物線趨勢(shì),30～40歲的男女差別最小,40歲以上的男女差別最大。各個(gè)年齡段相比較,熟知程度幅度的變化也呈現(xiàn)出拋物線趨勢(shì),20～30歲達(dá)到頂峰,40歲以上是最低點(diǎn)。同性別相比較,男性熟知程度呈現(xiàn)拋物線趨勢(shì),20～30歲達(dá)到頂峰,30歲之前都是半數(shù)以上,30歲之后連半數(shù)都不到。同樣,女性也是如此。

四、喜歡程度

“喜歡卡哇伊”的男女比例分別為27%和51%;“一般喜歡卡哇伊”的男女比例分別為72%和48%;“不喜歡卡哇伊”的男女比例都是1%。

通過以上結(jié)果可以看出,在被調(diào)查對(duì)象中,不喜歡“卡哇伊”的都非常少,僅占百分之一。從喜歡程度來看,女性比例明顯高于男性,而且,超過一半的女性都比較喜歡“卡哇伊”。從一般程度來看,男性比例明顯高于女性,過半數(shù)的男性對(duì)“卡哇伊”的感覺只是一般。由此可以得出,“卡哇伊”這個(gè)詞更受女性歡迎。

五、獲悉途徑

獲悉“卡哇伊”一詞的途徑有:聽說、動(dòng)漫、游戲、逛街、網(wǎng)帖、日劇、綜藝節(jié)目、時(shí)尚雜志等八種。

在各個(gè)年齡段的被調(diào)查對(duì)象中,“聽說”途徑的比例最大?！皠?dòng)漫”途徑主要分布在30歲之前的年齡段,主要是因?yàn)槿毡韭嬘兄浅?qiáng)的針對(duì)性。日本動(dòng)漫情節(jié)緊湊、新穎,貼近當(dāng)下年輕人的心理需求和審美心態(tài)。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中,動(dòng)漫是面向孩子的節(jié)目,所以,相對(duì)來說,動(dòng)漫在成年人尤其是30歲以上的人群中傳播滲透程度比較低。在男性被調(diào)查對(duì)象中,通過游戲途徑獲悉的位居第三。百度最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,男性仍然是網(wǎng)游玩家的主要群體,通過“游戲”知道“卡哇伊”一詞的主要人群是30歲以下的男性。具體而言,20～30歲這一年齡段的人數(shù)最多;其次是20歲及以下年齡段。而在女性被調(diào)查對(duì)象中,通過“逛街”獲悉的位居第三位。相對(duì)來說,游戲?qū)ε缘奈Ρ容^弱。“網(wǎng)帖”途徑主要分散于20歲之前人群,這一代人是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展長(zhǎng)大的,對(duì)電腦接觸較多,瀏覽的網(wǎng)頁類型也比較廣泛?！叭談?、綜藝節(jié)目”等途徑主要集中在20～40歲人群。在這個(gè)年齡段的人群中,有些人為了工作或興趣,也會(huì)較多地接觸日劇。綜藝節(jié)目因其能夠吸收外來文化要素、對(duì)外開放程度較高,始終處在流行前線。綜藝節(jié)目屬于休閑娛樂活動(dòng),對(duì)女性的吸引力較大。通過“綜藝節(jié)目”途徑知道“卡哇伊”的一般都是20～40歲的女性。時(shí)尚雜志由于價(jià)格等因素,對(duì)于大部分中學(xué)生來說,吸引力不大。這是因?yàn)?0～30歲的人群還處于靠父母供給消費(fèi)時(shí)期,因此,時(shí)尚雜志在這一年齡段人群中的影響不大。

六、結(jié)論

通過以上調(diào)查分析,可以看出:對(duì)“卡哇伊”一詞的熟知程度在年齡、性別上存在明顯差距,女性的熱衷程度明顯高于男性。

從年齡角度來說,這個(gè)詞是年輕人的代名詞,被眾多年輕人熟知并接受,主要集中在30歲之前的年齡段。

從性別來看,在同一個(gè)年齡段中,女性對(duì)“卡哇伊”一詞的熟知程度要高于男性。

從接受途徑來看,主要是通過網(wǎng)絡(luò)傳入中國(guó),再通過網(wǎng)絡(luò)的二次傳播及人為的傳播擴(kuò)大熟知范圍,語言和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)是“卡哇伊”一詞在中國(guó)傳播的主要媒介。

通過調(diào)查我們可以了解到“卡哇伊”這個(gè)詞給人的印象偏于年輕、可愛,是年輕女孩的代名詞,偏于陰性。

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1673-1395(2011)06-0183-02

2011-04-10

侯緒梅(1986—),女,山東泰安人,碩士研究生。

責(zé)任編輯 葉利榮 E-mail:yelirong@126.com