伍丹陽(yáng)

（湖南交通工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 衡陽(yáng) 421001）

何自然認(rèn)為：“凡是獲得廣泛復(fù)制和傳播的現(xiàn)象都是模因現(xiàn)象，語(yǔ)言在交際中是不斷得到復(fù)制和傳播的，所以就存在語(yǔ)言模因現(xiàn)象?！盉rodie認(rèn)為，模因進(jìn)入人們的大腦是不需要準(zhǔn)許的，它們可以在人不知情的情況下成為人思維活動(dòng)的一部分并影響到人們的生活。流行語(yǔ)之所以能被迅速?gòu)?fù)制，廣泛傳播，是因?yàn)檫m應(yīng)了人類認(rèn)知系統(tǒng)的某些特點(diǎn)，而成為具有穿透力的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因的。每個(gè)民族都具有自己的思維方式、價(jià)值觀念、倫理道德、性格特征和行為規(guī)范，這些支配和影響著民族語(yǔ)言的形成和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新流行語(yǔ)傳播也一樣受到民族文化和社會(huì)心理等因素的制約。網(wǎng)絡(luò)新詞句產(chǎn)生伊始，如果能受到網(wǎng)民們的一致認(rèn)同，被大眾所接受的話，這個(gè)詞語(yǔ)就具有很強(qiáng)的生命力，成為語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)模因，因而會(huì)仿制出更多相關(guān)的詞句。那么，這個(gè)被仿制詞句就是成功的語(yǔ)言模因。也就是說(shuō)，語(yǔ)言信息或語(yǔ)意要素越具有社會(huì)認(rèn)同性，就越有可能成為強(qiáng)勢(shì)模因。這些被社會(huì)認(rèn)同的成功的語(yǔ)言模因被廣泛復(fù)制，并流行和傳播開(kāi)來(lái)，慢慢形成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。下面我們來(lái)具體探討網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播的認(rèn)知原因。

一、各種媒體的宣傳

2010年11月10日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》。一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱的《人民日?qǐng)?bào)》竟然也把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“給力”寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題，“給力”登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條，立刻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，網(wǎng)友大呼：“今天的《人民日?qǐng)?bào)》很給力！”湖南電視臺(tái)等也在多種節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“給力”一詞。報(bào)紙、電視等媒體受眾廣泛，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流，采用網(wǎng)絡(luò)新詞“給力”，于是“給力”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的強(qiáng)勢(shì)模因，得到廣泛復(fù)制和傳播，“給力”也因而成為2010年最熱的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)?？傊襟w的宣傳，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)句的流行和傳播，起到了推動(dòng)作用，是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播的認(rèn)知原因之一。

二、宣泄不良情緒，關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今信息傳遞的主要媒介，也成為網(wǎng)民宣泄不良情緒、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的陣地。網(wǎng)民經(jīng)常通過(guò)聊天、發(fā)博客等方式來(lái)宣泄自己的情緒，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)關(guān)心國(guó)家大事，發(fā)表自己的看法，表達(dá)強(qiáng)烈的正義感。他們?cè)谛骨榫w、討論問(wèn)題時(shí)，產(chǎn)生一些網(wǎng)絡(luò)熱詞、句，并且被大家所接受，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞、句成為強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，廣為復(fù)制，于是流行和傳播開(kāi)來(lái)。

例如2009年7月初，在百度貼吧里有人發(fā)了一張一名非主流男子吃面的圖片，圖片配文：“哥吃的不是面，是寂寞。”之后一發(fā)不可收拾，有網(wǎng)友相繼模仿“哥×的不是×，是寂寞”的句式，如：“哥上的不是網(wǎng)，是寂寞。”“哥愛(ài)的不是你，是寂寞?！钡鹊?，仿佛什么事情都可以化作“寂寞”兩個(gè)字，寂寞是一種病，需要尋找治愈它的藥片，它折射出現(xiàn)代人在嘈雜的外部世界下內(nèi)心的寂寞和需要撫慰的心靈。

“被××”源自于某些高校為提高就業(yè)率，而且是在不知情的情況下“被就業(yè)了”。就這樣，“被就業(yè)”一詞誕生了，說(shuō)明了一種大眾“不自主”的無(wú)奈心理，于是網(wǎng)民們依據(jù)此情境，以“被××”為模因復(fù)制出“被代表”、“被自愿”、“被捐款”等，多種“被××”詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)。

“蒜你狠”源于大蒜價(jià)格瘋漲，甚至比肉、雞蛋還貴后人們的無(wú)奈。網(wǎng)友以“蒜你狠”為模因，復(fù)制出“豆你玩”、“糖高宗”、“姜你軍”、“油你漲”、“蘋(píng)什么”、“鴿你肉”，大批“三字經(jīng)”猶如一副推倒的多米諾骨牌，形象地展示出食品接力漲價(jià)的現(xiàn)狀和群眾的無(wú)奈。

2010年10月16日晚河北保定發(fā)生一起交通事故，肇事的“官二代”高喊：“有本事你們告去，我爸是李剛!”此事迅速成為網(wǎng)友和媒體熱議的焦點(diǎn)，網(wǎng)民們對(duì)“官二代”有恃無(wú)恐的心理進(jìn)行反諷，以“我爸是李剛”為模因，進(jìn)行復(fù)制，產(chǎn)生了諸如“不是所有牛奶都叫特侖蘇，不是所有爸爸都叫李剛”等句子。

三、輕松有趣，詼諧幽默，自我解壓的要求

現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，人們的工作、生活、學(xué)習(xí)壓力很大，他們會(huì)訴諸語(yǔ)言以表達(dá)或發(fā)泄他們的無(wú)所謂、無(wú)奈、自嘲、煩悶的心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中用數(shù)字諧漢語(yǔ)語(yǔ)音，如9494（就是！就是！）、7456（氣死我了）、8147（不要生氣）、1314520（一生一世我愛(ài)你）、770（親親你）、奔馳250（笨+癡+二百五），簡(jiǎn)潔省事，詼諧有趣。把“東西”說(shuō)成“東東”或“西西”，把“壞蛋”說(shuō)成“壞壞”，“笨蛋”說(shuō)成“笨笨”，“照片”說(shuō)成“片片”，平添了幾分調(diào)侃戲謔的口氣，好像回到童年般的輕松。語(yǔ)言的重疊表達(dá)了親昵、俏皮、可愛(ài)的語(yǔ)氣。在一則報(bào)道中有不少小網(wǎng)民明確表示：“這些新新語(yǔ)言可能網(wǎng)下人覺(jué)得難以理解，但我們覺(jué)得非常有趣，而且在網(wǎng)上不用那么‘一本正經(jīng)’地交流，是我們?cè)诰o張學(xué)習(xí)生活中自我解壓、盡情宣泄的一種方式?！薄拔覀冎雷约盒枰裁礃拥恼Z(yǔ)言。那些啰嗦乏味的文字我最討厭，明明一個(gè)單詞或者一副圖片就能說(shuō)明白的干嗎要拐彎抹角來(lái)表達(dá)呢。 ”［1］

四、簡(jiǎn)潔直觀

現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谑褂谜Z(yǔ)言時(shí)更注重簡(jiǎn)潔直觀的原則，于是就產(chǎn)生了一些簡(jiǎn)潔直觀的表達(dá)方式，諸如縮寫(xiě)、圖形表意等模因復(fù)制方法就應(yīng)運(yùn)而生。

（一）縮寫(xiě)

1.漢語(yǔ)拼音首字母縮寫(xiě)的模因復(fù)制：JJ（姐姐）、DD（弟弟）、SJB（神經(jīng)?。Y（朋友）、BT（變態(tài)）、PF（佩服）、MPJ（馬屁精）。

2.英語(yǔ)首字母縮寫(xiě)的模因復(fù)制：英語(yǔ)詞匯GF（girl friend）、BF（boy friend）、PK（playerkiller）。

3.漢語(yǔ)縮寫(xiě)法的模因復(fù)制：蛋白質(zhì)（笨蛋+白癡+神經(jīng)質(zhì)）、白骨精（白領(lǐng)+骨干+精英）。

縮寫(xiě)在網(wǎng)絡(luò)聊天中使用非常廣泛，究其原因就是為了簡(jiǎn)便快捷。人們?cè)诹奶鞎r(shí)，要盡快把信息傳遞出去，在不影響閱讀的情況下，當(dāng)然文字越容易書(shū)寫(xiě)、越能寫(xiě)得快就越好，于是大家在共識(shí)的情況下，創(chuàng)作了各種各樣、許許多多的網(wǎng)絡(luò)縮寫(xiě)詞語(yǔ)，這類語(yǔ)言模因不斷復(fù)制，于是在網(wǎng)絡(luò)上縮寫(xiě)詞語(yǔ)流行并傳播開(kāi)來(lái)。

（二）符號(hào)表意模因復(fù)制

“（-_-）”表示神秘笑容，“＾-＾”表示咪著眼睛笑，“Zzzzz……”指睡覺(jué)的樣子；囧，以“口”為腦袋，以“八”為眉眼，生動(dòng)地勾畫(huà)出一個(gè)人張大嘴的樣子，主要用來(lái)表達(dá)郁悶的心情。符號(hào)詞語(yǔ)是把有聲語(yǔ)言中的體態(tài)語(yǔ)創(chuàng)造性地運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，在網(wǎng)絡(luò)交流中就直觀生動(dòng)、神形兼?zhèn)淞耍芨玫貍鬟f交流者的心聲，這種語(yǔ)言模因復(fù)制方式深受網(wǎng)民寵愛(ài)。

五、大眾化教育帶來(lái)社會(huì)文化素質(zhì)的提高

大眾化教育帶來(lái)社會(huì)文化素質(zhì)的整體提高，中英文水平的提高，也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播模因認(rèn)知理?yè)?jù)之一。隨著人們文化素養(yǎng)的加強(qiáng)，人們更講究說(shuō)話的藝術(shù)，注重語(yǔ)言的委婉、含蓄，如人們用“資深美女”來(lái)代替“半老徐娘”的說(shuō)法，用“青蛙”來(lái)指代“丑男”（來(lái)自“癩蛤蟆想吃天鵝肉”），用“恐龍”指代“丑女”（以《侏羅紀(jì)公園》中難看的動(dòng)物作比喻），這樣人們?cè)谛睦砩细媒邮埽谑沁@種強(qiáng)勢(shì)模因流行，并復(fù)制了大量相關(guān)的詞語(yǔ)。網(wǎng)民拆分詞語(yǔ)，使用其語(yǔ)意的反義，達(dá)到語(yǔ)言的諷刺效果：偶像 （嘔吐對(duì)象）、天才（天生蠢才）、神童（神經(jīng)病兒童）、可愛(ài)（可憐沒(méi)人愛(ài)）、早睡（早上睡覺(jué)）、后起之秀（那些愛(ài)睡懶覺(jué)，起床很晚的人）、特困生（上課特別愛(ài)犯困的學(xué)生）、留學(xué)生（留級(jí)的學(xué)生）等，這類模因復(fù)制也大量使用。

網(wǎng)民80%為年輕人，他們崇尚時(shí)尚，英語(yǔ)水平較好，于是在網(wǎng)絡(luò)上利用了他們的優(yōu)勢(shì)，展示用英語(yǔ)聊天的各種簡(jiǎn)潔、快捷的模因傳播手法。如用漢語(yǔ)動(dòng)詞+ing，借用英語(yǔ)動(dòng)詞詞形變化，來(lái)表達(dá)動(dòng)作發(fā)生的時(shí)間狀態(tài)，借用動(dòng)詞的ing形式表示“正在”。如吃飯ing、上網(wǎng)ing、郁悶ing、感動(dòng)ing，直觀簡(jiǎn)潔，形象生動(dòng)。英語(yǔ)首字母縮寫(xiě)英語(yǔ)詞匯：GF（girl friend）、BF（boy friend）、PK（playerkiller）；用漢語(yǔ)讀音諧英語(yǔ)詞匯音：粉絲（Fans）、伊妹兒（E-mail）；用字母讀音諧英語(yǔ)詞匯音：CU（See You）、CYA（See Ya）、RUOK（Are You OK?）、OIC（Oh Isee）；用數(shù)字諧英語(yǔ)音：88（Bye-bye）；用數(shù)字字母組合諧英語(yǔ)音：3Q（Thank you）、3X（Thanks）；中英文混用：小“case”意為“小事一樁”，等等。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種很簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、詼諧、幽默并極富表現(xiàn)力和生命力的語(yǔ)言，我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的模因復(fù)制現(xiàn)象，它的傳播模因認(rèn)知理?yè)?jù)深厚，具有很強(qiáng)的文化特性和社會(huì)心理因素。

［1］徐耀君.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的構(gòu)成及形成原因分析［J］.新聞界，2009，（3）.