姚 杰

（遼寧省圖書(shū)館 遼寧 沈陽(yáng) 110015）

數(shù)字環(huán)境下，信息流動(dòng)加快，圖書(shū)的內(nèi)容日益豐富，種類(lèi)日漸繁多。圖書(shū)出版商為了吸引讀者眼球、使其利益最大化，不惜重金投資出版暢銷(xiāo)圖書(shū)，而且憑借題目的標(biāo)新立異進(jìn)行圖書(shū)炒作，圖書(shū)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。有的學(xué)者這樣界定：“標(biāo)題黨”從字面上來(lái)說(shuō)，是指在標(biāo)題上玩花樣、靠標(biāo)題取勝的一“黨”[1]。由此進(jìn)一步深化定義：圖書(shū)“標(biāo)題黨”是指在標(biāo)題上作文章、不注重內(nèi)容質(zhì)量的圖書(shū)。以往圖書(shū)館多是根據(jù)書(shū)商提供的書(shū)目進(jìn)行選書(shū)。在“標(biāo)題黨”圖書(shū)泛濫的圖書(shū)市場(chǎng)，這種采選形式極易陷入重形式、輕質(zhì)量的“標(biāo)題黨”陷阱，難以保證圖書(shū)的采訪(fǎng)質(zhì)量。雖然有的圖書(shū)館也有到書(shū)展或書(shū)商倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行現(xiàn)采的方式，但是由于采訪(fǎng)量大、任務(wù)重，采訪(fǎng)人員無(wú)法仔細(xì)翻閱每本圖書(shū)，難免被圖書(shū)書(shū)名困擾而走入“標(biāo)題黨”陷阱。本文擬對(duì)“標(biāo)題黨”圖書(shū)進(jìn)行分類(lèi)分析，并提出若干采選策略，以期為圖書(shū)館采訪(fǎng)工作提供參考。

1 “標(biāo)題黨”圖書(shū)的分類(lèi)

1.1 與暢銷(xiāo)圖書(shū)書(shū)名相近，內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)。

這類(lèi)“標(biāo)題黨”圖書(shū)多是對(duì)于暢銷(xiāo)圖書(shū)書(shū)名的低級(jí)模仿，只玩花樣，卻沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容，靠跟風(fēng)、訴諸“重口味”吸引眼球[1]。例如，弗里德曼所著的《世界是平的》在短時(shí)間內(nèi)成為大眾熱捧的讀物，不久后《世界又熱又平又?jǐn)D》、《世界是彎的》等圖書(shū)接連出版；在全球金融危機(jī)期間，中信出版社出版的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》受到讀者歡迎，于是幾乎所有的經(jīng)濟(jì)符號(hào)都變成了“戰(zhàn)爭(zhēng)”，各大出版商如法炮制出版了《財(cái)富戰(zhàn)爭(zhēng)》、《資本戰(zhàn)爭(zhēng)》、《金融戰(zhàn)爭(zhēng)》、《金錢(qián)戰(zhàn)爭(zhēng)》、《石油戰(zhàn)爭(zhēng)》等；韓國(guó)作家南仁淑的一本《20幾歲，決定女人的一生》出版后，迅速登上暢銷(xiāo)書(shū)榜，隨后便出現(xiàn)了標(biāo)題為《3歲決定孩子的一生》、《6歲決定男孩的一生》、《7歲以前決定孩子的一生》、《18歲以前決定孩子的一生》、《十幾歲，決定男孩的一生》、《男性成長(zhǎng)秘籍：20幾歲決定男人的一生》、《30歲上下決定男人一生》、《35歲以前決定你的一生》等圖書(shū)。這類(lèi)形似而神不似的“標(biāo)題黨”圖書(shū)雖然在一定程度上吸引了讀者的關(guān)注，但是其大多為圖書(shū)出版商的投機(jī)行為，內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證。

1.2 書(shū)名過(guò)度渲染，以吸引讀者眼球。

這類(lèi)“標(biāo)題黨”圖書(shū)多是原創(chuàng)圖書(shū)，靠別出心裁的書(shū)名來(lái)吸引讀者眼球，類(lèi)似于一種創(chuàng)意廣告，如《人生何處不尷尬》、《退稿信》、《橘子不是唯一的水果》、《銀行每天都在偷你的錢(qián)》、《封口費(fèi)》、《佛祖一號(hào)線(xiàn)》、《當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搻?ài)情時(shí)我們?cè)谡務(wù)撌裁础?、《?xiě)給牡蠣的情書(shū)》、《下午茶話(huà)題》、《刺猬的優(yōu)雅》、《純》等。這類(lèi)圖書(shū)大多以當(dāng)代的熱點(diǎn)話(huà)題或社會(huì)現(xiàn)象為題材，以帶有感情色彩的書(shū)名吸引讀者，雖然目前都比較受歡迎，但是其收藏價(jià)值較小，一旦閱讀“熱度”降低，便被束之高閣，無(wú)人理睬。

2 “標(biāo)題黨”圖書(shū)的特點(diǎn)

2.1 優(yōu)勢(shì)：標(biāo)新立異，帶動(dòng)閱讀，為出版商增加商機(jī)。

在科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，人們接受信息的速度越來(lái)越快，獲知的信息量也越來(lái)越大，尋找特立獨(dú)行的新鮮事物對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)是一種自我滿(mǎn)足，所以“標(biāo)題黨”圖書(shū)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，成為一種自我獲知和自我滿(mǎn)足的途徑。無(wú)論是與暢銷(xiāo)圖書(shū)書(shū)名相近的“標(biāo)題黨”圖書(shū)還是書(shū)名過(guò)度渲染的“標(biāo)題黨”圖書(shū)，在某種程度上說(shuō)，都是以新穎、富有創(chuàng)意的書(shū)名吸引讀者閱讀。例如，《蝸居》、《蟻?zhàn)濉返扔眯蜗蟮臉?biāo)題說(shuō)明了當(dāng)今社會(huì)的居住環(huán)境及其引發(fā)的一系列問(wèn)題；《裸婚》、《紙婚》、《閃婚》等圖書(shū)反映了倍受爭(zhēng)議的80后的愛(ài)情觀、婚姻觀與家庭觀等價(jià)值觀念的變化。這些圖書(shū)對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注激發(fā)了讀者的閱讀興趣，引起讀者的深思或使其產(chǎn)生某種共鳴，在一定程度上促使公眾去主動(dòng)閱讀相關(guān)內(nèi)容，帶動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)量，為出版商增加了商機(jī)，同時(shí)推動(dòng)了出版市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

2.2 劣勢(shì)：文題不符，困擾閱讀，實(shí)質(zhì)是圖書(shū)炒作。

眾所周知，唯有別具一格的標(biāo)題才能吸引讀者閱讀，這些利用“眼球效應(yīng)”凸顯創(chuàng)造力的做法無(wú)疑具有鮮明的時(shí)代特性。然而，“唯標(biāo)題論”逐漸盛行，一味追求“語(yǔ)不驚人死不休”而換取傳播率的做法愈演愈烈。有些出版商為了追逐利益、吸引讀者眼球，出版一些書(shū)名與內(nèi)容不相關(guān)或質(zhì)量欠佳的圖書(shū)。這些“標(biāo)題黨”圖書(shū)一方面侵犯了原創(chuàng)者的利益，使人們對(duì)原創(chuàng)圖書(shū)產(chǎn)生曲解；另一方面，容易造成圖書(shū)出版的誤區(qū)，如對(duì)一些內(nèi)容非常有價(jià)值的圖書(shū)也用這樣的形式模仿炒作，反而會(huì)使其與真正關(guān)注這些內(nèi)容的讀者擦肩而過(guò)。

3 圖書(shū)采訪(fǎng)的對(duì)策

為了避免圖書(shū)采訪(fǎng)工作走入“標(biāo)題黨”圖書(shū)的陷阱，選擇優(yōu)質(zhì)、符合大眾需求的圖書(shū)，圖書(shū)采訪(fǎng)工作應(yīng)采取以下措施：

3.1 選擇正規(guī)出版社出版的圖書(shū)

慎重選擇圖書(shū)采選渠道、嚴(yán)格控制圖書(shū)采訪(fǎng)質(zhì)量，是保證圖書(shū)館館藏質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！皹?biāo)題黨”圖書(shū)很少為專(zhuān)業(yè)圖書(shū)，多為大眾普通讀物，各大出版社出于商業(yè)利益，跟風(fēng)出版現(xiàn)象較為嚴(yán)重。對(duì)此，圖書(shū)采訪(fǎng)工作應(yīng)采取以下措施：首先，擴(kuò)大采選渠道，選擇口碑好、聲譽(yù)佳的優(yōu)秀出版社。目前圖書(shū)館的圖書(shū)多是通過(guò)招標(biāo)采購(gòu)的，書(shū)商為追逐商業(yè)利益，重新穎、輕質(zhì)量，給圖書(shū)館提供的書(shū)目往往魚(yú)龍混雜、濫竽充數(shù)。采訪(fǎng)人員在不了解當(dāng)下大眾追逐的熱點(diǎn)時(shí)，可選擇出版渠道正規(guī)或知名的出版社（如三聯(lián)書(shū)店、廣西師范大學(xué)出版社等）出版的圖書(shū)。其次，圖書(shū)采訪(fǎng)工作應(yīng)注重對(duì)已采購(gòu)的圖書(shū)進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)，圈定圖書(shū)質(zhì)量較好的出版社名單或?qū)ζ溥M(jìn)行排名，以供下次進(jìn)行圖書(shū)采訪(fǎng)時(shí)作參考。

3.2 采訪(fǎng)人員應(yīng)緊跟熱點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，避免盲目。

“標(biāo)題黨”圖書(shū)在內(nèi)容上大多是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的探討，以快、新、奇吸引讀者眼球。這就對(duì)圖書(shū)采訪(fǎng)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出較高要求：（1）要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，了解大眾閱讀趨勢(shì)?！皹?biāo)題黨”圖書(shū)通常在一段時(shí)間內(nèi)讀者需求較大，采訪(fǎng)人員應(yīng)具備敏銳的洞察力，準(zhǔn)確把握社會(huì)熱點(diǎn)、大眾焦點(diǎn)問(wèn)題，盡可能使所采圖書(shū)滿(mǎn)足讀者需求。（2）要具有客觀、中立的職業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)到的眼光，對(duì)“跟風(fēng)”問(wèn)題有清醒的認(rèn)識(shí)?！皹?biāo)題黨”圖書(shū)反映社會(huì)問(wèn)題、揭露社會(huì)不良現(xiàn)象，圖書(shū)采訪(fǎng)人員不應(yīng)以圖書(shū)“審查員”的身份審視這些問(wèn)題，而應(yīng)在圖書(shū)選擇過(guò)程中不參雜個(gè)人的觀點(diǎn)、信仰、宗教觀念，保障公眾的閱讀自由、知識(shí)自由。（3）要具備較強(qiáng)的責(zé)任心與使命感，充分發(fā)揮閱讀導(dǎo)向作用?！皹?biāo)題黨”圖書(shū)具有促進(jìn)閱讀、引領(lǐng)閱讀的作用，圖書(shū)采訪(fǎng)人員應(yīng)在正確把握社會(huì)閱讀趨勢(shì)的前提下，充分發(fā)揮圖書(shū)的閱讀導(dǎo)向作用，使公眾閱讀朝著積極、和諧、包容的方向發(fā)展。

3.3 采訪(fǎng)過(guò)程注重圖書(shū)內(nèi)容，書(shū)目選書(shū)方式慎選。

對(duì)于專(zhuān)業(yè)圖書(shū)，圖書(shū)采訪(fǎng)工作選擇書(shū)目選書(shū)的方式是可行的。因?yàn)閷?zhuān)業(yè)圖書(shū)大多具有學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，圖書(shū)館可以借助專(zhuān)家、學(xué)者推薦或圈選書(shū)目的方式采購(gòu)到質(zhì)量較高的圖書(shū)。然而，對(duì)于大眾讀物、休閑讀物、熱點(diǎn)讀物，通過(guò)書(shū)商提供的書(shū)目進(jìn)行采選的方式存在很多弊端：其一，無(wú)法實(shí)地檢驗(yàn)圖書(shū)質(zhì)量；其二，無(wú)法避免“標(biāo)題黨”圖書(shū)文不對(duì)題的現(xiàn)象。因此，筆者建議對(duì)于這類(lèi)圖書(shū)選擇現(xiàn)采的方式，明確需求，保證質(zhì)量。

4 結(jié) 語(yǔ)

圖書(shū)采訪(fǎng)工作影響到圖書(shū)的利用率及圖書(shū)館館藏質(zhì)量，是圖書(shū)館工作的重要環(huán)節(jié)。圖書(shū)館要把握?qǐng)D書(shū)質(zhì)量，避免走入“標(biāo)題黨”誤區(qū)，規(guī)范采訪(fǎng)流程，多重控制采訪(fǎng)質(zhì)量，真正做到有的放矢，挑選滿(mǎn)足讀者需求的好書(shū)。

[1] 圖書(shū)玩起“標(biāo)題黨”[EB/OL].[2011-02-14].http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d5a923b0100qkvi.html.