最近，第27界美國(guó)MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)揭曉。之前以13項(xiàng)提名領(lǐng)跑的當(dāng)紅流行歌手Lady Gaga毫無(wú)懸念地成為最大贏家，共摘得包括“年度錄影帶”在內(nèi)的八項(xiàng)大獎(jiǎng)，并追平了該獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)歷史上的第二好成績(jī)。當(dāng)然，這個(gè)只用一年時(shí)間就迅速躥紅的“百變天后”，其影響力并不僅限于音樂領(lǐng)域一這一點(diǎn)已無(wú)須贅言，她本身已儼然成為一種商業(yè)模式。當(dāng)Gaga還是一個(gè)酒吧歌手時(shí)，曾為舞臺(tái)下那些喝醉了酒且絲毫無(wú)視她的觀眾而苦惱。一次她鼓起勇氣將自己脫得只剩下內(nèi)衣，終于引爆了全場(chǎng)。而或許正是從那時(shí)起，Gaga開始領(lǐng)悟到成名的法則。

外形

2008年，Gaga與幾位朋友成立了一個(gè)以自己名字命名的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并群策群力創(chuàng)造了一種旨在吸引別人目光的時(shí)尚——赤身裸體上覆蓋透明氣泡的緊身衣、火焰般射擊金屬胸衣……有學(xué)者說(shuō)，這些著裝在暴露、瘋狂的表面背后其實(shí)是經(jīng)得住仔細(xì)品味和琢磨的。但我們普通人看不出這些深意，只知道，我們?cè)僖矡o(wú)法無(wú)視Gaga，包括她那同樣獨(dú)特的名字。

音樂

與極盡新奇之能事的外形相比，Gaga的音樂獨(dú)特卻不另類。她的前制作人曾如此解讀：“這些歌必須歌詞簡(jiǎn)單，旋律朗朗上口，即使對(duì)那些不說(shuō)英語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)也是這樣?！彼牡谝粡垖］嬀陀?首歌曲先后登上排行榜冠軍。在這個(gè)人人合法或非法下載的數(shù)字音樂時(shí)代，其電子樂精選集居然賣出了上百萬(wàn)張。

植入廣告

Gaga的MV中有大量植入式《狗仔隊(duì)》替香奈兒宣傳，《糟糕的浪漫》則將目標(biāo)指向了巨大的聽筒(耳機(jī))、雷米洛夫伏特加和惠普限量版筆記本電腦，《電話》則將目光聚焦于奇跡面包、“卡夫奇妙”沙拉醬以及約會(huì)網(wǎng)站PlentyOfFish.com。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

Gaga堪稱最懂得運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的藝人，融合了唱片銷售、商業(yè)巡演、流行時(shí)尚、造型效果和全球號(hào)召力諸多特征的新型數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)用，也是她成功的一大因素：

Gaqa親自導(dǎo)演著自己的每一首音樂以及生活，設(shè)想著其MV出現(xiàn)在Youtube上的片段，以及人們?cè)赥witter上的評(píng)價(jià)Gaga那些蝴蝶結(jié)發(fā)髻、高跟魚嘴涼鞋等標(biāo)志性裝扮，甚至經(jīng)典舞曲MV的分解動(dòng)作教程卡帶已成為網(wǎng)上熱賣品

Oh my Lady Gaga!已經(jīng)成為時(shí)下風(fēng)靡全球的流行語(yǔ)

衍生品與品牌合作

耳機(jī)：Gaga團(tuán)隊(duì)與魔聲耳機(jī)合作推出了一款價(jià)值350美元的奢華耳機(jī)，并出現(xiàn)在其MV中。隨后她更是為該品牌親自設(shè)計(jì)了以其名字命名的三款入耳式時(shí)尚耳機(jī)

化妝品：與化妝品公司魅可合作的口紅(售價(jià)14美元)已于今年三月上市，收入所得還將捐獻(xiàn)給魅可艾滋病基金會(huì)。其個(gè)人品牌香水系列也將于2012年春季上市音樂下載服務(wù)：與新加坡電信合作數(shù)字音樂下載服務(wù)AMPed

手機(jī)應(yīng)用軟件：iPhone應(yīng)用商店也趕上了Gaga品牌的快車，這個(gè)名為“Lady Gaga復(fù)仇”的應(yīng)用囊括了其14首單曲，并將音樂融合在游戲中，還傳送關(guān)于她的即時(shí)新聞

漫畫：美國(guó)著名發(fā)行商藍(lán)水制作公司將Gaqa的事跡改編成漫畫《榮耀》出版，現(xiàn)已出版到第三輯，披露了其出道以及成名后的許多內(nèi)幕。