近年來(lái)，山西省運(yùn)城市委、市政府提出了把運(yùn)城建成山西省新型加工制造業(yè)基地、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)基地和努力培育汽車(chē)和運(yùn)輸設(shè)備、鋁和鎂深加工、化工、農(nóng)副產(chǎn)品加工、服務(wù)及文化業(yè)“五個(gè)產(chǎn)業(yè)集群”的戰(zhàn)略構(gòu)想。運(yùn)城市工商局在省工商局和市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹“品牌興市、誠(chéng)信興商”決策部署，發(fā)揮職能，主動(dòng)作為。將實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)“兩個(gè)基地、一個(gè)中心”建設(shè)和“五個(gè)產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展的重要舉措，提出了“用品牌提升產(chǎn)業(yè)、用產(chǎn)業(yè)支撐品牌”的思路，加快了品牌戰(zhàn)略與全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合，有力地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)振興和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、構(gòu)建“政府主導(dǎo)、工商主力、企業(yè)主體、社會(huì)合力”的實(shí)施品牌戰(zhàn)略格局

(一)政府主導(dǎo)。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略高度重視，多次作出指示，并將全市馳名、著名商標(biāo)發(fā)展情況寫(xiě)入每年的政府工作報(bào)告。市政府成立了由分管市長(zhǎng)掛帥，工商部門(mén)牽頭，農(nóng)業(yè)、財(cái)政、經(jīng)貿(mào)等18個(gè)部門(mén)全力配合的商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組；出臺(tái)了《關(guān)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》，明確工作目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)措施；制定了《運(yùn)城市商標(biāo)戰(zhàn)略十一五發(fā)展規(guī)劃》，將商標(biāo)戰(zhàn)略納人經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體規(guī)劃，列入市、縣兩級(jí)政府年度工作考核目標(biāo)。實(shí)踐證明，充分發(fā)揮政府在品牌戰(zhàn)略中的主導(dǎo)作用，真正把品牌戰(zhàn)略作為事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的戰(zhàn)略舉措來(lái)抓，是順利推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的重要保障。

(二)工商主力。運(yùn)城市工商局在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作中，甘當(dāng)主力、勇當(dāng)主力，采取了“五抓五幫”措施：一是抓宣傳，幫注冊(cè)。把宣傳咨詢(xún)臺(tái)搬到繁華街區(qū)，宣傳商標(biāo)知識(shí)，接受企業(yè)和群眾咨詢(xún)；把講臺(tái)設(shè)在工礦車(chē)間和田間地頭，組織商標(biāo)法律知識(shí)宣講小分隊(duì)。面對(duì)面向企業(yè)和農(nóng)戶宣講；把宣傳窗口拓展到各大媒體，使品牌戰(zhàn)略逐步深入人心。二是抓培育，幫爭(zhēng)創(chuàng)。結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)狀況，從五個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)方陣中，選擇了一批名優(yōu)企業(yè)，形成我市爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的多級(jí)梯隊(duì)。三是抓指導(dǎo)，幫規(guī)范。建立了《商標(biāo)注冊(cè)告知書(shū)》、《商標(biāo)策略建議書(shū)》、《商標(biāo)管理指導(dǎo)書(shū)》、《商標(biāo)預(yù)警通知書(shū)》等商標(biāo)行政指導(dǎo)制度，指導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、使用商標(biāo)，及時(shí)糾正企業(yè)在商標(biāo)運(yùn)作中的違規(guī)違法行為。近兩年發(fā)出各類(lèi)商標(biāo)行政指導(dǎo)建議書(shū)500余份，糾正企業(yè)不規(guī)范使用商標(biāo)行為200余起。四是抓服務(wù)。幫發(fā)展。充分發(fā)揮企業(yè)登記、商標(biāo)、廣告、市場(chǎng)、經(jīng)檢、消保、合同等各項(xiàng)工商職能，為企業(yè)提供全方位服務(wù)。特別是去年面對(duì)金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，開(kāi)展了千名工商干部進(jìn)萬(wàn)家企業(yè)調(diào)研幫扶活動(dòng)，幫扶企業(yè)解決商標(biāo)發(fā)展中的難題931個(gè)。五是抓執(zhí)法，幫維權(quán)。連續(xù)幾年開(kāi)展打擊商標(biāo)侵權(quán)專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，與馳名、著名商標(biāo)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展跨區(qū)域、跨省市打假行動(dòng)，與河南三門(mén)峽、陜西渭南等地聯(lián)合開(kāi)展黃河金三角地區(qū)商標(biāo)聯(lián)防聯(lián)保工作。幫助本市奇強(qiáng)、亞寶、粟海、豐喜、黃騰、維之王等馳名商標(biāo)企業(yè)到內(nèi)蒙、河北、河南等地打假維權(quán)，維護(hù)了企業(yè)的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

(三)企業(yè)主體。企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，也是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主體。一是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)逐步覺(jué)醒。商標(biāo)作為企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)和重要競(jìng)爭(zhēng)力，正確使用商標(biāo)、維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)、培育馳名、著名商標(biāo)已成為越來(lái)越多企業(yè)的共識(shí)。特別是農(nóng)產(chǎn)品加工、來(lái)料加工、日用消費(fèi)品和出口型企業(yè)，自主品牌的意識(shí)更加強(qiáng)烈。二是企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)的水平明顯提高。全市馳名、著名商標(biāo)企業(yè)都完善了企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理機(jī)制，設(shè)立了商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)，配備了專(zhuān)兼職的商標(biāo)管理人員，建立了規(guī)范的商標(biāo)管理制度。三是企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的能力不斷增強(qiáng)。不少企業(yè)都成立了專(zhuān)門(mén)維權(quán)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與工商等部門(mén)的溝通，積極開(kāi)展聯(lián)合或域外打假維權(quán)行動(dòng)，合理運(yùn)用法律武器維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益。

(四)社會(huì)合力。在推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的進(jìn)程中。全市商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位形成群策群力、齊抓共管的商標(biāo)發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，特別是農(nóng)業(yè)部門(mén)對(duì)著力打造“品牌農(nóng)業(yè)”提出目標(biāo)；文化部門(mén)對(duì)建設(shè)“文化品牌”十分重視，其他相關(guān)部門(mén)都積極發(fā)揮職能作用，分別在項(xiàng)目融資、科技開(kāi)發(fā)、質(zhì)量管理、對(duì)外貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面共同為商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施企業(yè)提供重點(diǎn)扶持，實(shí)行政策傾斜。全市各新聞單位主動(dòng)承擔(dān)起宣傳引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任，先后協(xié)助工商部門(mén)制作了《運(yùn)城市知名商標(biāo)巡禮》、《商標(biāo)揚(yáng)起富民帆》等以商標(biāo)為主的專(zhuān)題片和大型通訊，營(yíng)造了濃厚的社會(huì)輿論氛圍。社會(huì)各界的廣泛參與，形成了推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的強(qiáng)大合力。

二、初顯五個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌群體“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力”的作用

一是五個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌群體初步形成，成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的旗幟。截至目前，全市有效注冊(cè)商標(biāo)3332件，中國(guó)馳名商標(biāo)12件，山西著名商標(biāo)83件，地理標(biāo)志商標(biāo)2件，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)27件，初步形成了具有本市產(chǎn)業(yè)特色的品牌群體。在汽車(chē)和運(yùn)輸設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群中，有“雙嶷山”、“大運(yùn)”2件馳名商標(biāo)和“卓里克勞耐”、“永恒”、“雪云”等10件著名商標(biāo)；在鋁和鎂深加工產(chǎn)業(yè)集群中，有“海鑫”1件馳名商標(biāo)和“關(guān)鋁”、“龍玉”、“中條山”6件著名商標(biāo)；在化工產(chǎn)業(yè)集群中，有“奇強(qiáng)”、“亞寶”、“豐喜”、“運(yùn)牌”、“黃騰”、“華晉”6件馳名商標(biāo)和“晉光”、“銀湖”、“迎太”等25件著名商標(biāo)；在農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群中，有“粟?！?、“維之王”2件馳名商標(biāo)和“忠民”、“絳州綠”、“福同惠”等30件著名商標(biāo)；在服務(wù)及文化業(yè)集群中，有“絳州”1件馳名商標(biāo)和“宇達(dá)”、“關(guān)帝”、“恩惠來(lái)”等12件著名商標(biāo)。五個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌群體，已成為運(yùn)城產(chǎn)業(yè)振興的重要標(biāo)志，成為帶動(dòng)和促進(jìn)運(yùn)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)振興的主力軍和排頭兵。如“粟海”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，使公司經(jīng)營(yíng)模式更加科學(xué)有效，開(kāi)辟了更加廣闊的發(fā)展空間。2009年，在全球金融危機(jī)的大背景下，該公司的業(yè)績(jī)?nèi)运⑿铝虽N(xiāo)售歷史記錄，而且?guī)?dòng)了運(yùn)城、臨汾、渭南、三門(mén)峽地區(qū)28個(gè)縣市、80多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、6000多個(gè)農(nóng)戶加盟粟海飼養(yǎng)行列，輻射半徑達(dá)180公里，每年為養(yǎng)殖戶創(chuàng)收2億多元。同時(shí)還帶動(dòng)了餐飲服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和紙箱包裝、種植、建筑業(yè)的快速發(fā)展，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。連續(xù)多年被省委、省政府評(píng)為“結(jié)構(gòu)調(diào)整突出貢獻(xiàn)企業(yè)”。

二是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)迅速增長(zhǎng)，成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的金牌。積極推行“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”、“合作社+商標(biāo)+農(nóng)戶”、“基地+商標(biāo)+農(nóng)戶”等經(jīng)營(yíng)模式，以“一地一牌、一村一品”為重點(diǎn)，大力培育和扶持地理標(biāo)志商標(biāo)。截至目前。全市涉農(nóng)注冊(cè)商標(biāo)899件，占總量的27％；涉農(nóng)馳名商標(biāo)2件，占總量的33％；涉農(nóng)著名商標(biāo)30件，占總量的36％；農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社注冊(cè)商標(biāo)從無(wú)到有，在兩年內(nèi)增至126件。稷山板棗專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作社以“稷山干棗”、“稷山鮮棗”兩件地理標(biāo)志商標(biāo)為紐帶，推行“專(zhuān)業(yè)合作社＋商標(biāo)＋農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，使“稷山板棗”的產(chǎn)銷(xiāo)走上依法管理和授權(quán)使用的規(guī)范化軌道。目前合作社涉及7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，100多個(gè)自然村的8600余戶棗農(nóng)，11萬(wàn)畝棗林，500余萬(wàn)棵棗樹(shù)，年產(chǎn)板棗2.4萬(wàn)噸，為農(nóng)民增收近2.8億元。位于偏遠(yuǎn)山區(qū)的聞喜縣石坪村尖山食用菌合作社，在工商部門(mén)幫助下，注冊(cè)了“西坪”商標(biāo)之后，2009年黑木耳產(chǎn)銷(xiāo)量突破6萬(wàn)公斤，比注冊(cè)前翻了兩番。而且在河南市場(chǎng)一度脫銷(xiāo)，僅此為這個(gè)只有300人的小山村創(chuàng)收200余萬(wàn)元。

三是馳名、著名商標(biāo)增強(qiáng)了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。全市大多數(shù)企業(yè)在馳名、著名商標(biāo)創(chuàng)立后，社會(huì)知名度、信譽(yù)度明顯提升，同時(shí)企業(yè)更加重視技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)值、銷(xiāo)售額、稅金、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率均大幅增長(zhǎng)。如通達(dá)集團(tuán)一家公司就擁有國(guó)際實(shí)用新型專(zhuān)利5項(xiàng)，外觀專(zhuān)利122項(xiàng)：維之王食品、安運(yùn)風(fēng)機(jī)等多家企業(yè)還直接參與國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草。

三、深化“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”的認(rèn)識(shí)。加快運(yùn)城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

一是進(jìn)一步提高對(duì)“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”的認(rèn)識(shí)。戰(zhàn)略是一定歷史時(shí)期指導(dǎo)全局的方略。商標(biāo)戰(zhàn)略不僅是企業(yè)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略，也不僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的戰(zhàn)略，而且成為國(guó)家發(fā)展強(qiáng)盛的戰(zhàn)略。自然經(jīng)濟(jì)自給自足，不需要商標(biāo)戰(zhàn)略：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)，不需要商標(biāo)戰(zhàn)略；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，是消費(fèi)者選擇經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相信“無(wú)名英雄”，不馳名、不著名的企業(yè)和商品不可能成為市場(chǎng)商戰(zhàn)中的英雄。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也同樣存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，擁有更多的自主品牌群體，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇；商標(biāo)戰(zhàn)略作為國(guó)家戰(zhàn)略，是在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，增強(qiáng)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。發(fā)達(dá)國(guó)家依賴(lài)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)掠奪發(fā)展中國(guó)家的資源和廉價(jià)勞動(dòng)力，如果沒(méi)有自己的知名品牌，只能貼牌生產(chǎn)，只能給外國(guó)企業(yè)打工。商標(biāo)戰(zhàn)略是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，意義重大，任重道遠(yuǎn)。

二是進(jìn)一步深化對(duì)“加快轉(zhuǎn)型發(fā)展”的理解。轉(zhuǎn)型發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最強(qiáng)音。運(yùn)城與全省其他地市相比，自然資源和礦產(chǎn)資源相對(duì)缺乏，但由于受地域和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響，并沒(méi)有擺脫資源型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的模式。為此，運(yùn)城加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求更加迫切。轉(zhuǎn)型發(fā)展就要靠技術(shù)、靠智慧、靠管理。品牌是技術(shù)、智慧和管理的集中體現(xiàn)。因此，品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)型發(fā)展的切入口，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的引導(dǎo)旗。運(yùn)城雖然缺乏自然資源，但擁有5000年的深厚文化底蘊(yùn)，運(yùn)城不缺乏的是智慧資源，自然資源是有限的，智慧資源是無(wú)限的?？恐腔郏科放脐J天下是運(yùn)城企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的不竭動(dòng)力，就是要以運(yùn)城品牌打造品牌運(yùn)城，以運(yùn)城創(chuàng)造，創(chuàng)造一個(gè)新運(yùn)城。

三是進(jìn)一步增強(qiáng)“充分發(fā)揮職能”的責(zé)任。2009年6月，國(guó)家工商總局出臺(tái)了《關(guān)于貫徹落實(shí)(國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要)，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》，將推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作為工商行政管理部門(mén)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的一項(xiàng)重要職責(zé)和任務(wù)。運(yùn)城市工商局將以榮獲“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”為新起點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)“甘當(dāng)主力、勇當(dāng)主力”的責(zé)任感和使命感，充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加大實(shí)施品牌戰(zhàn)略的力度，緊緊圍繞“兩個(gè)基地、一個(gè)中心”建設(shè)和“五個(gè)產(chǎn)業(yè)集群”，盡快研究擬定《運(yùn)城市十二五商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》，力爭(zhēng)在“十二五”期間，全市注冊(cè)商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)都有新的突破性增長(zhǎng)，為促進(jìn)運(yùn)城產(chǎn)業(yè)振興和轉(zhuǎn)型發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。