[摘要]隨著休閑時(shí)代的到來(lái)以及人們對(duì)自身生活狀態(tài)的日益重視，作為度假休閑市場(chǎng)分支的溫泉旅游正逐漸發(fā)展壯大，溫泉產(chǎn)品也從傳統(tǒng)的康體療養(yǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧^光、娛樂(lè)、養(yǎng)生、商務(wù)、會(huì)議、體育、民俗等多種旅游功能為一體的綜合性旅游產(chǎn)品。以廣東溫泉景區(qū)為例，分析了目前溫泉景區(qū)的產(chǎn)品提升途徑，以期為溫泉景區(qū)的建設(shè)和發(fā)展提供參考借鑒。

[關(guān)鍵詞]溫泉旅游；廣東溫泉；游客行為；產(chǎn)品提升

一、時(shí)代背景與旅游產(chǎn)品提升

休閑一詞從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始在我國(guó)流行，現(xiàn)在它越來(lái)越成為從概念到現(xiàn)實(shí)的生活時(shí)尚。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展正處于由傳統(tǒng)觀光型向深層次的體驗(yàn)和休閑度假類(lèi)型轉(zhuǎn)變的時(shí)期，旅游需求日益?zhèn)€性化、特色化、多元化的趨勢(shì)特征。休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代，單靠溫泉本身很難滿(mǎn)足現(xiàn)代人多元化旅游需求，結(jié)合溫泉地方特色，深入開(kāi)發(fā)溫泉旅游地其他不同類(lèi)別的旅游產(chǎn)品，充實(shí)、豐富和提升溫泉旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，形成豐富又生動(dòng)的溫泉旅游地整體形象，才能滿(mǎn)足旅游者對(duì)于溫泉休閑的深層次追求，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游度假地的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣東溫泉景區(qū)對(duì)比研究

廣東省內(nèi)的地?zé)豳Y源有300多處，已開(kāi)發(fā)并具備接待能力的溫泉130多處，每年的溫泉營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了10億元以上，是名副其實(shí)的溫泉經(jīng)濟(jì)，溫泉旅游是廣東旅游的王牌之一，也是廣東旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段廣東溫泉度假區(qū)日益呈現(xiàn)出綜合性的特征，溫泉度假產(chǎn)品逐漸多樣化，除了能夠滿(mǎn)足溫泉度假游客基本的溫泉療養(yǎng)需求以外，還可實(shí)現(xiàn)觀光、娛樂(lè)、康體、商務(wù)、會(huì)議、體育、民俗等多種旅游功能。在經(jīng)歷多年的探索發(fā)展后，廣東溫泉旅游在開(kāi)發(fā)主題和主導(dǎo)功能上呈現(xiàn)差異，整體趨勢(shì)上表現(xiàn)為休療保健式、觀光娛樂(lè)式和綜合式的溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式共同發(fā)展。休療保健式溫泉延續(xù)傳統(tǒng)溫泉療養(yǎng)院的特點(diǎn)，注重溫泉的醫(yī)療功能，輔以多種醫(yī)療保健設(shè)施，如珠海御溫泉旅游度假村定位為“以御字為核心的休閑養(yǎng)生之地”，開(kāi)設(shè)了四十余個(gè)不同配方、不同功能的溫泉浴池及各種醫(yī)療保健活動(dòng)設(shè)施；娛樂(lè)式溫泉偏重于溫泉區(qū)的觀光娛樂(lè)功能，以建設(shè)多種現(xiàn)代化的娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)施和戶(hù)外露天主題溫泉公園為主，如惠州海濱溫泉建設(shè)了海洋文化主題的溫泉區(qū)；綜合式溫泉既注重多種娛樂(lè)項(xiàng)目的建設(shè)，還注重溫泉與周邊旅游資源的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以形成多種旅游功能為目的。

三、溫泉產(chǎn)品提升途徑

1.注重時(shí)尚潮流新需求。愛(ài)美需求方面，為溫泉女性游客提供美容美甲、護(hù)膚塑身方面的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名彩妝及服裝品牌在古兜舉辦新品發(fā)布會(huì)，及時(shí)傳遞最新的時(shí)尚潮流，增加待建商業(yè)購(gòu)物街的消費(fèi)項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客追求生活品質(zhì)、提高自身形象的需求；社交需求方面，主要是針對(duì)具有特殊目的游客，為其提供相對(duì)私密盼溫泉空間，如溫泉包廂或包場(chǎng)等。

2.創(chuàng)新飲泉類(lèi)產(chǎn)品。將溫泉水應(yīng)用于游客餐飲雖不是新鮮的概念，但國(guó)內(nèi)卻未出現(xiàn)飲泉類(lèi)旅游產(chǎn)品。在歐洲的飲泉大多是需付費(fèi)的，飲泉出水口的雕刻造型都十分精美，捷克的溫泉小鎮(zhèn)卡羅維法利也因飲泉而使其溫泉杯旅游紀(jì)念品聞名于世。如果景區(qū)可以將溫泉水應(yīng)用于日常餐飲，并逐步從初加工向深加工過(guò)渡，發(fā)展飲泉類(lèi)產(chǎn)品，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)品的一大創(chuàng)新。

3.豐富夜間休閑活動(dòng)。夜生活，是一個(gè)度假景區(qū)發(fā)展和品位的名片，夜間休閑是旅游者體驗(yàn)多元化旅游產(chǎn)品的思路之一。根據(jù)溫泉景區(qū)的條件和環(huán)境特征，可通過(guò)以下途徑豐富夜間休閑產(chǎn)品，增加游客夜間體驗(yàn)感受。一是通過(guò)燈光效果、實(shí)景表演和煙火晚會(huì)的結(jié)合打破夜間泡浴的沉默，使漫漫長(zhǎng)夜更加靈動(dòng)絢爛：二是增設(shè)各類(lèi)酒吧，營(yíng)造夜場(chǎng)休閑氛圍，沿河或湖建設(shè)風(fēng)格迥異的主題酒吧和休閑餐飲店，打造24小時(shí)的不夜城景區(qū)。

參考文獻(xiàn)

[1]蒲蕾，基于四川溫泉度假地游客消費(fèi)行為的溫泉產(chǎn)品研究[D].四川大學(xué)，2007。

[2]王艷平，金麗，界面增長(zhǎng)：提高旅游體驗(yàn)總量的重要環(huán)節(jié)——以構(gòu)筑溫泉旅游“更·寬衣”環(huán)節(jié)為例[J].旅游學(xué)刊，2004(5)。