[摘要]夜間旅游將旅游從日間延伸到了夜晚，使旅游者有更多的機(jī)會(huì)了解城市、體味城市，目前南京城市夜間旅游正處于初步開(kāi)發(fā)的階段，得到了相關(guān)部門(mén)的日益重視，已具備一定的客觀發(fā)展條件，并且越來(lái)越多的市民和游客融入了南京的夜游環(huán)境，但依舊存在一些因素制約著南京夜間旅游的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]夜間旅游；現(xiàn)狀；對(duì)策；南京

伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及人們對(duì)夜生活的日益熱衷，夜間旅游孕育而生，它作為一項(xiàng)休閑活動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)代城市旅游的一個(gè)重要組成部分。夜間旅游相對(duì)于白天旅游而言，是專(zhuān)門(mén)為外來(lái)游客和當(dāng)?shù)鼐用褚归g旅游休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。在我國(guó)，夜間旅游的萌芽可以追溯到殷、周之際的城市，當(dāng)時(shí)的活動(dòng)的內(nèi)容形式都比較單一，僅僅局限于夜宵、娛樂(lè)等。隨著歷史的發(fā)展，夜間旅游也隨之發(fā)展，在《清明上河圖》上我們可以清晰的看到當(dāng)時(shí)城市人們的夜間生活。到現(xiàn)在，夜間旅游也得到了前所未有的重視，也成為城市提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

南京文化古跡遍布，可以說(shuō)是古今文化薈萃之地，自然景觀、人文古跡點(diǎn)綴其中，用“城在園中”一詞形容最為恰當(dāng)。南京不僅有豐富的旅游資源，還有一般城市所不能及的文化底蘊(yùn)，它的六朝文化、明文化、民國(guó)文化等等，都賦予了這所歷史文化名城極為豐富的文化內(nèi)涵。作為全國(guó)重點(diǎn)旅游城市、首批歷史文化名城和全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，改革開(kāi)放以來(lái)，南京城市旅游以前所未有的發(fā)展速度建立起可觀的硬、軟件旅游產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)成為南京第三產(chǎn)業(yè)的支柱和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。南京城市夜間旅游的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，但是如今夜間旅游的發(fā)展卻尚未成熟，只是在夜景觀的建設(shè)和部分夜游項(xiàng)目方面有所發(fā)展，與上海、北京、廣州這類(lèi)夜游城市的“排頭兵”相比，尚存在一定差距。因此，找出制約南京城市夜間旅游發(fā)展主要因素，并尋求解決的措施，對(duì)于提升南京旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。2010年5月中旬開(kāi)始，課題組成員對(duì)南京一些旅游景點(diǎn)包括新街口、夫子廟、玄武湖等地方進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)當(dāng)?shù)厥忻窦奥糜握邔?duì)夜間旅游的認(rèn)識(shí)及南京城市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的了解。

一、南京夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.居民參與意識(shí)不強(qiáng)。隨著閑暇時(shí)間的增多，城市居民的可自由支配的時(shí)間也越來(lái)越多，尤其是晚上。這就為夜間旅游提供了時(shí)間基礎(chǔ)，但是受傳統(tǒng)的生活方式的影響居民晚間出游的概率很小，大多也是中老年人飯后去公園散步居多，不熱衷于去一些夜間熱鬧的消費(fèi)場(chǎng)所，可見(jiàn)本地居民對(duì)夜間旅游缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有67％的人只是偶爾去參加夜間旅游，有19％的人完全都沒(méi)去過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)。可見(jiàn)，人們對(duì)夜間旅游的參與意識(shí)不是很高，參與的積極性也不是很大。

2.政府宣傳力度不足。南京夜間旅游之所以還處在初級(jí)階段這與政府對(duì)夜間旅游的宣傳程度有著密切的關(guān)系。對(duì)于南京居民來(lái)說(shuō)夜間出去大多數(shù)只是飯后散步或超市購(gòu)物，夜間旅游在他們心中沒(méi)有什么影響。對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，南京夜間旅游項(xiàng)目只有“槳聲燈影夜秦淮”被他們所知曉，恰恰這是歷史所賦予的知名度，不是政府宣傳所產(chǎn)生的影響力。相對(duì)于那些“杭州宋城”、“西湖印象”、“姑蘇夜游”等夜游項(xiàng)目，南京夜游項(xiàng)目能在游客心中產(chǎn)生印象的是少之又少。之所以效益欠佳，易被人遺忘，這與其市場(chǎng)化程度和政府宣傳力度有著直接的因果關(guān)系。

3.產(chǎn)品單一，缺乏特色。南京休閑場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目一般大同小異，并且與外地的一些項(xiàng)目相似，存在盲目跟風(fēng)和模仿的現(xiàn)象，缺乏自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。以夫子廟為例，夫子廟的夜晚帶給游客真正的感受除了餐飲和購(gòu)物之外，就沒(méi)有什么特色，昔日的民俗文化已逐漸淡去，商業(yè)化氣息卻日益濃重。豐富的自然、人文、社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有開(kāi)發(fā)打造出來(lái)為夜間休閑旅游服務(wù)，夜間休閑旅游產(chǎn)品缺少亮點(diǎn)，對(duì)廣大市民和游客吸引力都不大。

4.旅游環(huán)境不夠完善。此次調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)不管是當(dāng)?shù)鼐用襁€是外地游客都對(duì)南京夜間旅游的配套設(shè)施提出了質(zhì)疑，交通不方便，夜間治安相比白天不夠嚴(yán)密，餐飲衛(wèi)生不夠達(dá)標(biāo)等一系列問(wèn)題都暴露了出來(lái)，這給他們外出游玩帶來(lái)了不便，這些因素也正在制約著南京夜間旅游的發(fā)展。

二、南京夜間旅游發(fā)展對(duì)策分析

1.雙管齊下，增強(qiáng)夜游意識(shí)。夜間休閑旅游的消費(fèi)主體基本上可以分為兩部分：一部分是本市市民；二是外地游客。對(duì)于本地居民要積極引導(dǎo)，通過(guò)各種方式宣傳引導(dǎo)新型的生活方式，讓更多的居民參與到夜間旅游當(dāng)中來(lái)；政府要加大干預(yù)，讓市民有更多時(shí)間去參與夜間旅游活動(dòng)。對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)新聞媒體和旅行社的宣傳向客人介紹夜間旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)旅游者花費(fèi)更多的時(shí)間逗留在南京進(jìn)行消費(fèi)：要增加夜間旅游的特色和吸引力，用其獨(dú)特的活動(dòng)來(lái)留住游客，使他們?cè)诘膴蕵?lè)的同時(shí)感受到南京豐厚的文化底蘊(yùn)。

2.政府主導(dǎo)，加大夜游宣傳。政府的加入對(duì)于南京夜間旅游的發(fā)展有著功不可沒(méi)的作用。政府可以定期舉辦大型的宣傳活動(dòng)，針對(duì)南京的夜游項(xiàng)目進(jìn)行推廣，加大南京夜間旅游的知名度，特別是一些具有南京特色的旅游項(xiàng)目，也可以通過(guò)電視媒體和新聞報(bào)刊來(lái)增加它的知名度和曝光度。

3Ｖ開(kāi)拓創(chuàng)新，打造夜游品牌?！皹暉粲耙骨鼗础笔悄暇┌l(fā)展夜間旅游的特色，可以以此為基礎(chǔ)打造出具有南京特色的文化藝術(shù)節(jié)來(lái)吸引市民和外地游客，可以根據(jù)不同的季節(jié)和節(jié)日舉辦一些獨(dú)具特色的夜間活動(dòng)，例如元旦、中秋、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等，這樣不僅吸引了游客還加大了對(duì)自己的宣傳，可以為自己的旅游品牌打下基礎(chǔ)。

4Ｖ強(qiáng)化安全，營(yíng)造夜游氛圍。安全是夜間旅游消費(fèi)最重要的問(wèn)題，只有讓人們夜間出行有充分的安全感，才能促進(jìn)夜間旅游的發(fā)展，所以相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)夜間的治安管理。工商部門(mén)等要加強(qiáng)對(duì)旅游地的管理，規(guī)范商販的行為，對(duì)于食品衛(wèi)生、物價(jià)要加強(qiáng)管理，違法者要加強(qiáng)懲罰力度，規(guī)范行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)誠(chéng)信服務(wù)，提高他們的素質(zhì)以提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。交通部門(mén)要增加公交車(chē)，延長(zhǎng)公交車(chē)的時(shí)間，也可以設(shè)立夜間旅游專(zhuān)線公交，為市民和旅游者帶來(lái)方便。

5.整合資源，規(guī)劃夜游線路。南京作為歷史悠久的文化名城其旅游景點(diǎn)也是分布在南京的不同地方，這對(duì)于整體旅游發(fā)展水平起著不可忽視的作用。將南京城市夜間旅游列入全市旅游發(fā)展規(guī)劃，可以大大提高南京旅游的有序進(jìn)行。在規(guī)劃過(guò)程中，整合南京夜間的旅游資源，設(shè)計(jì)夜游線路是根本?？梢愿鶕?jù)南京的地理位置和景點(diǎn)特點(diǎn)規(guī)劃出不同的旅游路線，如購(gòu)物路線、餐飲路線、觀光路線等。這樣不僅能促使南京夜間旅游的有序進(jìn)行，而且能夠加快南京夜間旅游的發(fā)展。考慮到旅游的淡旺季，夜間旅游應(yīng)根據(jù)季節(jié)的不同而推出不同的旅游項(xiàng)目。在旅游旺季的時(shí)候要推出吸引人眼球的活動(dòng)，盡量使人們特別是旅游者能有更多的時(shí)間停留在南京。特別是夏季，白天炎熱，一般居民都很少外出，到晚上旅游景點(diǎn)就可以推出一系列夜間活動(dòng)，如很多城市推出的水上夜公園的活動(dòng)，吸引本地居民。在旅游淡季如冬季，旅游景區(qū)可以根據(jù)人們的旅游心理而設(shè)計(jì)出別具一新的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)媒體的宣傳使更多的游客來(lái)南京游玩。

總之，南京夜間旅游對(duì)于南京旅游業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。南京應(yīng)依據(jù)其獨(dú)具的地理和文化優(yōu)勢(shì)，找到適合自身的發(fā)展方向，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，迎合顧客的不同需求，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具南京魅力的夜間旅游活動(dòng)。只有這樣，南京夜間旅游才會(huì)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客和市民加入其中。

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