“時尚雜志”現(xiàn)在變得越來越難被定義，因為隨著時尚/消費影響力的無所不在，媒體在編輯品位與書寫角度上有了新的風(fēng)貌，不論是商業(yè)財經(jīng)型、生活風(fēng)格型，或是文學(xué)文化型的雜志，都學(xué)著與“時尚”掛鉤，讓時尚雜志存在很多的可能性。

例如給人規(guī)矩形象的《TIME》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，也在他們定期發(fā)表的《Style﹠Design》和《Intelligent Life》上談?wù)撈鸢屠鑥p coming的時裝設(shè)計師、談?wù)揚rada的布料科技、談?wù)撁滋m家具設(shè)計展與生活趨勢、談?wù)揻ast fashion的經(jīng)濟(jì)影響。當(dāng)這些傳統(tǒng)媒體進(jìn)入時尚領(lǐng)域，原先的寫作取向與編輯策略就變得很不傳統(tǒng)，他們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度切入時尚趨勢，用時尚品位的語言報導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為這一波媒體現(xiàn)象的最大貢獻(xiàn)，就是讓這些媒體稱為最SEXY、最具誘惑力的雜志。

另外，這些媒體現(xiàn)象中，“時尚”不是一個industry，而是一種attitude和style，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個新的時代，我們不可能還停留在給時尚一個傳統(tǒng)定義，正如傳播行銷廣告也已經(jīng)和以前大不一樣。

時尚有一種取向，在時間上是通過回應(yīng)當(dāng)下的變動來提出三個層次的東西，一是什么是存在的?二是什么是可能的?三是什么是好的、可取的?時尚工業(yè)就是在這三個層次上提出它的構(gòu)建，而幾乎所有的媒體在往這方面做題目，當(dāng)今的女性時尚雜志普遍在做的一件事情就是:販賣生活方式。過什么樣的生活，你才是幸福的、快樂的、跟上時代潮流的女人。

你需要:看時尚雜志。

大多數(shù)女人看雜志的目的，就是尋找認(rèn)同感。至于要問到這個問題:女人為何熱衷于讀雜志?我更愿意理解為她們是在時尚產(chǎn)業(yè)的鏈條下無法逃掉、無法避開的消費行為。雜志，尤其是女性雜志是消費社會與時尚鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，它給予的是一種值得信賴的指南、一種近乎完美的誘因以及一種讓她們?nèi)ハM的傾情、刺激和滿足。

看過《穿著PRADA的惡魔》的觀眾都會感受到時尚雜志的威力，是雜志全球時尚產(chǎn)業(yè)美金1200億元的制勝關(guān)鍵，這些雜志告訴我們要擁有什么樣的房子、開什么車、用什么手機(jī)、去哪里旅行、吃什么食物，甚至告訴我們誰才是理想對象，值得共度一生，時尚及設(shè)計雜志決定了我們的價值觀及幸福觀，而它們也是解讀品牌及消費者購買行為的最佳參考。

從上世紀(jì)90年代到現(xiàn)在，時尚的勢力在不斷壯大，并且透過商業(yè)的影響力增強(qiáng)著對文化的感染力，間接或直接地改變了當(dāng)代文化工業(yè)的思考策略，同時產(chǎn)生一些文化現(xiàn)象。比如，以往的“時尚”和“文化”分屬于不同的領(lǐng)域，《ELLE》與《PARIS REVIEW》絕對是老死不相往來，但是現(xiàn)在所謂的“新品種雜志”已經(jīng)拋離這種思考邏輯，例如早期的《Purple》會把Martin Margiela的大衣、邊緣作家的creative writing、獨立攝影師的另類作品……完美地融合成一道美味的雜志大餐，而且這些新品種雜志已經(jīng)不被認(rèn)為是一種奇怪的產(chǎn)物，特別是對于都會里的專業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士和波西米亞-布爾喬亞階級而言，“新品種雜志”更能博得這些原本就對時尚消費具敏感度、同時兼具文化知性生活族群的認(rèn)同。這樣的刊物，對編輯的生活美學(xué)觀念與文化品位的養(yǎng)成，有很密切的關(guān)系。

雖然，目前對于平媒，有很多危機(jī)說法，但我個人認(rèn)為，期刊在5-10年內(nèi)，還是有它的市場。支撐的理由是中國的城市化和國際化兩大推力——無論是解決農(nóng)業(yè)人口出路，還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動內(nèi)需，城市化是必由之路;專家預(yù)測未來十年中國將出現(xiàn)450座超百萬人口城市，其中京廣滬這樣的超級城市將增加到10座，新增城市人口將有待于“教化”或稱“進(jìn)化”，城市人需要國際元素和國際身份，正如《時尚》雜志的母本所標(biāo)稱的，對于這種既是世界的又是大都市的情懷，雜志就是最好的載體。

在某種程度上讀者如患者，病癥是現(xiàn)代都市病，特別是女性，她們需要一個team來關(guān)愛和治療，這個組合是:記者+受訪人+專家學(xué)者+意見領(lǐng)袖+精神領(lǐng)袖，時尚雜志特別需要給讀者提供看問題的角度，絕非繁雜的資訊和購物指南;提供忠告和見解，提供對海量信息的甄別和把握，絕非海量資訊的匯總和拼盤。時尚媒體告訴我們時尚的坐標(biāo)是什么，幫讀者解讀、選擇并過濾掉越來越多的品牌產(chǎn)品以及資訊，讓讀者的資訊不至于overloaded，時尚媒體帶給讀者病癥的同時又給了讀者解藥。

20世紀(jì)的時尚是販賣“穿衣風(fēng)格”，21世紀(jì)的時尚則是販賣“專業(yè)知識”。時尚品牌找什么人合作、發(fā)展什么新業(yè)務(wù)、推出什么限量款商品線、推行什么新計劃或者有什么概念新店等等，擁有這些元素的單品才是最熱門、最性感、最受追捧的潮品。例如Rem koolhaas與PRADA 合作，一度成為檢視個人時尚與否的基本考量;又或者你可以分辨出LV御用建筑師青木淳與PRADA東京旗艦店建筑師Herzog de Meuron在色彩使用上的差異性?又或者你能說出川久保玲所有合作過的品牌/設(shè)計師?又或者你知道哪些精品的時尚圖書最搶手?為什么?現(xiàn)在讀者看時尚雜志是在以閱讀時尚工業(yè)的專業(yè)話題來決定自我時尚化程度，這些變化顛覆了什么是fashion oriented。

今天，金融危機(jī)讓全世界的人開始懷疑資本主義的生活模式，從環(huán)境污染到就業(yè)危機(jī)，似乎市場并不是萬能的，都市不是唯一的時尚居住地。這種懷疑已經(jīng)在今年秋冬的T臺上流露出來，比如Prada這季的主題就是回歸鄉(xiāng)村。所以我們想也許金融危機(jī)會帶給我們一次自發(fā)的回歸自然和重新發(fā)現(xiàn)田園的思考。

我們發(fā)現(xiàn)真的有很多女性回歸綠色和自然了，對于時尚人群來說，這種生活方式很重要。重量級的派對動物也需要重量級的療養(yǎng)。沒有比藍(lán)天白云和一畝三分地更加能夠達(dá)到徹底心靈休息的目的?！杜选せ▓@》就介紹了很多這樣的女性，她們吃的小白菜、菠菜都是自己種的。她們喜愛園藝，分享自然的給予，而且她們視野開闊，不僅是某某品牌的臺灣代理或者中國代理，而且還是某大學(xué)社會學(xué)的研究生，我似乎看見一種新的、中國特色的時尚生活正在醞釀中:有隱士的傳統(tǒng)，有時尚的節(jié)奏，有自然的介入，也有讀書、看書、念書的機(jī)會。也許我們可以暫時告別一下鶯歌燕舞的復(fù)制照搬的國際都市女性生活，轉(zhuǎn)向一種更中國、更獨立的、更有持續(xù)生命力的時尚生活。

我個人比較認(rèn)同這樣的時尚媒體，對生活有一種主張，有一種他們現(xiàn)在可能還沒有達(dá)到、但正在追求的一種生活方式，時尚媒體應(yīng)該代表一種時尚背后的文化脈絡(luò)。比如看日本的雜志會覺得他們對生活美學(xué)是有感知的，他們會在一本雜志里給讀者介紹6個東京的職人和作坊，包括鞋匠、丹寧布工房、鐘表匠、洋服裁縫……，當(dāng)中國時尚雜志還在介紹今季必買的7款LV包包，日本時尚雜志已經(jīng)告訴你如何過一種有質(zhì)感的生活方式。

作為女性時尚雜志的出版人，也常常會被問:你的雜志要告訴女性什么?你希望她們看到什么?不希望她們看到什么?

我的回答是，一本真正好的時尚雜志更應(yīng)該深度關(guān)注女性，喚醒其內(nèi)在的力量，提倡一種能營養(yǎng)女性的、有氧的、有機(jī)的生活方式。能讓讀者在看完雜志后，做到三個B—BeThoughtful(會思考)，Be Confidence(會自信)，Be Yourself(會做自己)。

我們都知道，中國目前很多時尚雜志媒體還停留在借助國際品牌的操作階段，主要還是扮演了一個資訊的轉(zhuǎn)移平臺，看不到能在時尚智商、文化智商、生活美學(xué)智商上引領(lǐng)風(fēng)騷與具有原創(chuàng)性觀點的演出，對中國生活品質(zhì)具有使命感與分享性審視觀點的時尚雜志還很稀有。當(dāng)全世界都在關(guān)心中國什么時候出現(xiàn)時尚人、創(chuàng)意大師、生活行家的時候，中國的時尚雜志更應(yīng)該成為一種媒介、成為挖掘本土生活美學(xué)資產(chǎn)的重要推手。越是有自己的文化理念，就越有時尚的能力。

在這樣的背景下，《女友·花園》應(yīng)勢而生。作為中國第一本分享式花園生活美學(xué)雜志，翻開雜志的每一頁，都希望讀者能傾聽到內(nèi)心積極和自由的聲音。它引導(dǎo)、培育、培養(yǎng)讀者時尚意識，挖掘和提煉中國本土的生活美學(xué)資產(chǎn)。有趣的話題、好看的實用性、迎合目標(biāo)讀者的特別興趣、符合讀者的生活方式和品位、像活生生的人一樣影響讀者的審美和決定，提供身份認(rèn)同并幫助讀者確認(rèn)自己的氣質(zhì)，在自我形象的提升和最優(yōu)化中，發(fā)現(xiàn)并享受職場有機(jī)、流行草本、生活美學(xué)的生活方式，提供給讀者成為完美女性的一切所需，當(dāng)談及職場、時裝、美容、旅行、美食以及園藝等領(lǐng)域的話題時，《女友·花園》是可以真正告訴她們一個優(yōu)秀的現(xiàn)代女性應(yīng)該做什么，能夠做什么，擁有什么的時尚雜志。

《女友·花園》在中國推出全新的“分享花園生活美學(xué)”和“低碳女人生活志”的雜志概念。倡導(dǎo)職場輕盈、流行新鮮、生活盛放的女性生活理念;推崇有機(jī)有氧的綠色存在方式;認(rèn)為女性在職場中可以相互融洽、彼此映襯，從而獲得更多的機(jī)會與機(jī)緣;希望女性懂得享受工作與生活，在兩種場景間靈活切換，收放自如。雜志提倡草本、有機(jī)的新鮮流行生活，對中國本土生活美學(xué)的挖掘，對綠色女性時尚生活方式的提倡，具有培育和示范力量。

現(xiàn)在，全球范圍內(nèi)關(guān)注健康、環(huán)境、公益、個人發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的生活方式，日本的《 My LOHAS》《Sotkoto》雜志等均是這種生活方式的分享者和鼓動者?？梢灶A(yù)見的是:有機(jī)的、有氧的女性時尚雜志，應(yīng)該是未來一種新興的潮流。它示范的是一種綠色、低碳、樸素但高品質(zhì)的生活方式，而不是將慢活只當(dāng)成一種時髦口號。

要給予女性有氧的生活，作為女性媒體的幕后制作者和推動者，編輯的觀念、態(tài)度、審美眼光和獨特的價值觀，就顯得尤為重要。另外，我認(rèn)為，以后的女性時尚雜志，不會孤立存在，作為以策劃性、精英性聚集相同趣味的人的平臺，以后的雜志應(yīng)該是結(jié)合其他商業(yè)機(jī)會，向電子媒體出售內(nèi)容，販賣更多元、更圈子化的、全新的女性生活方式。

有機(jī)雜志，生逢其時。女性時尚雜志的有氧分享和有機(jī)精神，應(yīng)該是高端時尚雜志值得去研究、開發(fā)和挖掘的新大陸，也必將會成為影響未來時尚媒體的新標(biāo)尺。

(作者系《女友》雜志總編輯、《女友·花園》雜志出版人)