軍事新聞媒體是我國(guó)新聞媒體這個(gè)大系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分。它以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)不同的歷史時(shí)期發(fā)揮著重要的作用。但是，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，隨著國(guó)內(nèi)外媒體格局的新變化，我國(guó)軍事新聞媒體也面臨著種種新情況、新問題，這也必然決定著軍事新聞媒體未來的發(fā)展走向。

一、當(dāng)前我國(guó)軍事新聞媒體面臨的生存壓力

1.西方思潮沖擊軍事新聞的受眾

隨著時(shí)代的發(fā)展，西方充分利用其信息控制權(quán)和影響力，通過廣電、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等途徑，不斷進(jìn)行“文化擴(kuò)張、文化侵略”。這給我黨我軍的思想文化建設(shè)提出一系列新問題。武警某部在當(dāng)年應(yīng)征入伍的新兵中調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幾乎全部新兵入伍前都上過網(wǎng)，普遍反映美國(guó)“大片”帶勁、韓國(guó)日本言情影視劇有味、我國(guó)的港臺(tái)槍戰(zhàn)片過癮，對(duì)我國(guó)本土文化產(chǎn)品興趣不大。面對(duì)兵員成分的快速變化，除了各個(gè)部隊(duì)利用傳統(tǒng)教育方法加強(qiáng)思想政治教育外，軍事新聞媒體責(zé)無旁貸。然而，我軍新聞媒體規(guī)模還不夠大，力量還不夠強(qiáng)，聲音還不夠有力。

2.外部媒介環(huán)境發(fā)生顯著的變化

當(dāng)前，軍隊(duì)新聞事業(yè)面對(duì)的媒介環(huán)境發(fā)生了近乎翻天覆地的變化。社會(huì)大發(fā)展催生出來的報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)，為了拓展各自的生存空間，提高市場(chǎng)占有率，無不在千方百計(jì)地改變自己的面貌，以適應(yīng)社會(huì)的需求。然而，我軍新聞事業(yè)除了在上世紀(jì)末新建了電視宣傳中心、軍區(qū)軍兵種報(bào)紙擴(kuò)版“長(zhǎng)大”之外，媒介結(jié)構(gòu)體制、運(yùn)作方式基本上沒有做大的調(diào)整，這與外界大形勢(shì)極不相稱。[1]如果軍事新聞媒體不能積極調(diào)整，謀求發(fā)展，依然觀念不變、舊貌不改，那么，它對(duì)軍內(nèi)外受眾的影響就會(huì)在地方媒體的逼近擠壓下越來越小，它所應(yīng)該承擔(dān)的引導(dǎo)輿論、教育官兵、指導(dǎo)工作、服務(wù)部隊(duì)的任務(wù)便難以完成。

3.“滅火式外宣”難以在國(guó)際上立足

在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的國(guó)際軍事信息傳播領(lǐng)域，中國(guó)軍隊(duì)的聲音很小，對(duì)外軍事宣傳力度和向國(guó)外輸出宣傳品的數(shù)量更小。每年僅靠中央對(duì)外媒體的零星報(bào)道和軍隊(duì)為數(shù)不多的十幾家可以對(duì)外訂閱發(fā)行的報(bào)刊，以及解放軍報(bào)社開設(shè)的中國(guó)軍網(wǎng)和國(guó)防部網(wǎng)站英文版，顯然是杯水車薪，難以為繼。因此，長(zhǎng)期以來，在對(duì)外軍事宣傳中，我國(guó)大多采用的是“滅火式”、“解釋性”的被動(dòng)宣傳方式。比如，國(guó)際上一些別有用心的人拋出“中國(guó)威脅論”，我們就急忙組織有關(guān)專家進(jìn)行解釋;有人指責(zé)“中國(guó)軍費(fèi)開支缺乏透明度”，我們又趕緊解釋增加軍費(fèi)是為了改善官兵生活，等等。

4.自身固有弊端不利于爭(zhēng)取受眾

由于我軍目的性太強(qiáng)的宣傳意圖和思維定勢(shì)的影響，以及宣傳手段與方法的單調(diào)生硬，軍隊(duì)媒體總是滲透著說教味。這主要表現(xiàn)在對(duì)宣傳對(duì)象不做具體分析，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外不分、軍內(nèi)軍外不分，不管受眾接不接受、合不合適，有沒有什么反映，而一味地強(qiáng)加于人。在具體的軍事新聞報(bào)道上，新聞性不強(qiáng)，語言枯燥無味，內(nèi)容空洞，缺乏感染力和親和力，受眾疲于閱讀。

二、我國(guó)軍事新聞媒體特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

面對(duì)壓力，只有認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)一步謀求更好的發(fā)展。與其他媒體相比，我國(guó)軍事新聞媒體特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.具有權(quán)威優(yōu)勢(shì)

軍事新聞媒體和地方主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在輿論影響力權(quán)威性上。我軍新聞媒體是黨中央和中央軍委的耳目與喉舌，是“軍方代言人”，傳播著大量的權(quán)威信息;尤其是社論和評(píng)論員文章，多半是傳達(dá)解釋黨中央、中央軍委或者同級(jí)黨委的最新指示，有時(shí)甚至在“不另行文”的標(biāo)示下，直接傳達(dá)政令、發(fā)布指示、交流經(jīng)驗(yàn)、指導(dǎo)工作。

2.具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)

目前，許多行業(yè)報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體都有新聞同質(zhì)化的傾向。[2]許多熱點(diǎn)新聞，大家你有我也有，翻來覆去如出一轍、大同小異。軍事新聞媒體由于特殊的地位，在軍事專業(yè)上可謂占盡先機(jī)。在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域，國(guó)防實(shí)力、軍事動(dòng)向、裝備發(fā)展是廣大受眾都將越來越關(guān)注的熱門話題，是媒體努力爭(zhēng)奪的“黃金內(nèi)容”，軍事新聞媒體自然就是公眾關(guān)注和追逐的焦點(diǎn)。

3.具有受眾優(yōu)勢(shì)

軍隊(duì)新聞傳媒直接面對(duì)我軍廣大官兵，任何媒體都不可能擁有如此一個(gè)龐大的、穩(wěn)定的、獨(dú)有的受眾群體。吸引了全軍官兵的注意，贏得了他們的支持，軍事新聞媒體就能立于不敗之地。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和人民生活水平的提升，全民族的國(guó)防意識(shí)也得到很大增強(qiáng)，地方受眾對(duì)國(guó)防知識(shí)和信息的需求也與日俱增。

4.具有組織優(yōu)勢(shì)

為應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)傳媒紛紛走上集團(tuán)化、跨媒體、跨地區(qū)的聯(lián)合道路。而軍事新聞媒體是由我軍政治部門統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分工協(xié)作，人員流動(dòng)可以統(tǒng)籌管理、合理調(diào)配，因而具備了其他媒體望塵莫及的資本實(shí)力和更靈活的人才實(shí)力，更能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

三、我國(guó)軍事新聞媒體未來的發(fā)展走向

軍事新聞媒體如何加強(qiáng)自身建設(shè)，凸現(xiàn)個(gè)性，保證職責(zé)和使命的圓滿完成，是每個(gè)軍事新聞工作者都應(yīng)深刻思考的問題。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下6個(gè)方面努力:

1.突出輿論導(dǎo)向作用

黨報(bào)等主流傳媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在輿論影響力、權(quán)威性上。軍事新聞媒體要提高競(jìng)爭(zhēng)力，在傳播內(nèi)容上，第一要突出的就是導(dǎo)向，重視對(duì)人們精神世界的引導(dǎo)、占領(lǐng)和影響;第二要充分利用軍事資源的壟斷優(yōu)勢(shì)，開拓報(bào)道視野，多出符合時(shí)代脈搏和主旋律的精品;第三要不斷強(qiáng)化軍事傳媒的黨性原則，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的歷史厚重感與時(shí)代使命感;第四要及時(shí)發(fā)布中國(guó)軍方和軍事專家有關(guān)這些問題的解讀和評(píng)論，爭(zhēng)奪中國(guó)軍隊(duì)對(duì)世界軍事問題的話語權(quán)。

2.增加軍事宣傳的透明度

軍事新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步增加軍事宣傳透明度，拓寬軍事新聞發(fā)布渠道，及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)外發(fā)布權(quán)威軍事新聞;在政策允許的范圍內(nèi)，在保密的大前提下，盡可能地開放軍事報(bào)道領(lǐng)域，多觸及一些熱點(diǎn)敏感問題;多組織中外記者到軍營(yíng)采訪，使他們能獲得大量第一手資料。2008年5月18日，國(guó)防部新聞發(fā)言人、新聞事務(wù)局胡昌明大校，首次亮相國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布會(huì)，和中國(guó)軍隊(duì)參與救災(zāi)的主要部門領(lǐng)導(dǎo)一起向中外記者介紹解放軍和武警部隊(duì)抗震救災(zāi)的情況。這顯示了中國(guó)軍隊(duì)日益開放和透明，有利于軍隊(duì)在國(guó)內(nèi)民眾和國(guó)際社會(huì)中樹立一種自信、負(fù)責(zé)任的形象。

3.進(jìn)一步彰顯軍事特色

軍事媒體在報(bào)道軍隊(duì)建設(shè)和國(guó)內(nèi)外軍事事件中具有較高的權(quán)威性和公信力，部隊(duì)官兵和地方讀者在了解軍隊(duì)有關(guān)政策和相關(guān)信息方面對(duì)軍事媒體有天然的向心力。因而，軍事媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)發(fā)揮好黨和軍隊(duì)的耳目喉舌作用，搶占新聞制高點(diǎn)。通過對(duì)重大事件、重要活動(dòng)、重大典型的報(bào)道凸顯權(quán)威性，以獨(dú)家的權(quán)威性報(bào)道吸引讀者，使他們?cè)谛枰私廛婈?duì)的大政方針、國(guó)內(nèi)外重要事件時(shí)，首先把目光投向軍事媒體。[3]比如，軍隊(duì)媒體在宣傳部隊(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)、閱兵、國(guó)際聯(lián)合軍演、國(guó)內(nèi)外安全局勢(shì)等重大事件中具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這是地方任何媒體無法相比的。

4.加快發(fā)展新媒體

從全世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國(guó)際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。近些年，國(guó)內(nèi)使用新媒體的消費(fèi)者越來越多，計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器、電子書、手機(jī)等新媒體終端也相當(dāng)普及。軍事新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)需要統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，增強(qiáng)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。

5.發(fā)揮國(guó)內(nèi)外媒體的優(yōu)勢(shì)

從近期看，我國(guó)軍事新聞媒體傳播手段單一、硬件設(shè)施落后、編制員額不足的局面暫時(shí)難以改變。因此，通過發(fā)揮國(guó)內(nèi)外媒體的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)雙贏的方法值得我們思考。我國(guó)軍事新聞媒體要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)站加強(qiáng)交流與合作，開拓輿論陣地，借用他們的資源為我服務(wù);可建立長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)聯(lián)系，開設(shè)專版專欄，舉辦電視廣播展播活動(dòng);可以在國(guó)內(nèi)外著名軍事院校開展講座，宣傳我軍的國(guó)防和戰(zhàn)略構(gòu)想及軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)成就;也可與國(guó)外軍事媒體建立互訪制度，彼此加深了解，建立友誼，激發(fā)起他們對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的興趣。

6.加強(qiáng)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)

要注重加強(qiáng)軍隊(duì)院校新聞傳播專業(yè)建設(shè)，與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變新聞教育觀念，改進(jìn)新聞教學(xué)模式，源源不斷地輸送高素質(zhì)的新聞人才;搞好在職新聞干部的培訓(xùn)，讓新聞從業(yè)人員接受良好的繼續(xù)教育，不斷充實(shí)新的理論、文化、科技等知識(shí)，以與報(bào)道對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容同步進(jìn)化;創(chuàng)新新聞人才管理模式，從軍隊(duì)實(shí)際出發(fā)建立獎(jiǎng)優(yōu)汰劣、有利于人才脫穎而出的機(jī)制，營(yíng)造能夠培育人、留住人、使用人的良好環(huán)境，盡快涌現(xiàn)更多的名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡惠福、劉亞:《談?wù)劶訌?qiáng)軍事新聞宣傳事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究問題》[J]，南京:《南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2002(3)

[2]夏菁:《軍事新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力初探》[J]，北京:《軍事記者》，2004(4)

[3]吳四清:《軍隊(duì)媒體如何突出強(qiáng)勢(shì)》[J]，北京:《軍事記者》，2005(3)

(本文系余炳毛主持武警工程學(xué)院2010年基礎(chǔ)研究項(xiàng)目“軍事新聞?wù)Z言研究”[wjy201004]成果之一。作者祝鵬卿系武警工程學(xué)院碩士研究生;余炳毛系《武警工程學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯、副教授、碩士研究生導(dǎo)師)