賢良同志去年發(fā)表在《陜西日報》的論文《領(lǐng)導(dǎo)干部如何面對媒體》我曾閱讀過，很受啟發(fā)，收益甚多。最近又瀏覽了他以此話題為主線的新聞專著《輿論引導(dǎo)藝術(shù)》，由于同在一條戰(zhàn)線工作，又多年同唱“同一首歌”，因而讀起來感同身受，認(rèn)同感、欽佩感油然而生?？梢哉f，這本書是作者長期從事新聞實(shí)踐和新聞領(lǐng)導(dǎo)工作之感悟、心得和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，也是新聞界廣大同仁共同關(guān)注、共同探索的新聞改革收獲的結(jié)晶。是一部頗具實(shí)用價值的力作，對改進(jìn)黨和政府對新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、提高新聞宣傳質(zhì)量、加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)、培養(yǎng)創(chuàng)新型記者編輯，都有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和參考價值。

賢良同志從事過十幾年的一線新聞采編工作，以后長期身居宣傳戰(zhàn)線領(lǐng)導(dǎo)崗位，有著豐厚的新聞實(shí)踐功底、較高的新聞理論素養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳的駕馭能力，因此他研究和闡發(fā)這一課題駕輕就熟，酣暢自得。這部著作集思想性、理論性、政策性和可操作性于一體，言之有據(jù)，言之有物，言之有情，具有以下四個方面突出特點(diǎn):

一是深入的理性思考。書中所涉獵的新聞寫作、報道、宣傳、管理、創(chuàng)新等多方面的深層問題沒有就事論事空發(fā)議論，而是在疏理、概括和提煉中進(jìn)行理性的思考和探索，用馬克主義新聞觀廓清各種糊涂認(rèn)識和錯誤思潮，傳播正確的新聞理念和思想，論證了新聞與事實(shí)、新聞與歷史、新聞與信息、新聞與宣傳、新聞與文化的內(nèi)在關(guān)系，從新聞傳播規(guī)律的高度分析了通稿萬能、諱疾忌醫(yī)、封殺堵截等誤區(qū)的弊端，圍繞社會轉(zhuǎn)型、意識形態(tài)多元形勢下搞好輿論引導(dǎo)這一主題，提出了一系列新思路、新觀點(diǎn)，反映了這些年來新聞戰(zhàn)線解放思想，更新觀念，推進(jìn)改革和創(chuàng)新的最新認(rèn)識成果。

二是鮮明的實(shí)踐特色。書中剖析的各種新聞現(xiàn)象，論述的各種舉措都來自新聞工作、新聞生產(chǎn)的實(shí)際，也都是新聞界關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題。這部書以宏觀與微觀相結(jié)合、論證和案例相結(jié)合、理論和實(shí)際相結(jié)合的筆法，有的放矢，對癥開藥，具體地回答了怎么看新聞?怎么采新聞?怎么寫新聞?怎么報新聞?怎么評新聞?怎么管新聞?怎么用新聞?圍繞引導(dǎo)社會輿論，作者詳細(xì)回應(yīng)了領(lǐng)導(dǎo)如何面對記者、如何接待采訪、如何召開新聞發(fā)布會、如何處置批評報道和如何指導(dǎo)新聞媒體等一直存在疑慮和困惑的問題，甚至連如何著裝、如何談話都提出了可操作的意見，這與同類文章相比，針對性和實(shí)踐性高出一籌。

三是濃郁的時代氣息。作者站立時代前沿，對信息、網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播、政策宣傳和輿論引導(dǎo)提出了許多很有新意的意見。比如面對“外強(qiáng)我弱、外進(jìn)內(nèi)變”的國際輿論格局，如何主動出擊，爭取輿論話語權(quán)的思路;面對紛至沓來的突發(fā)事件、災(zāi)難事故、群體事件，如何搶占先機(jī)，先聲奪人，因勢利導(dǎo)，趨利避害的對策;面對消極事件、負(fù)面輿論如何著眼轉(zhuǎn)化，反面文章正面做，保證人民知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的建議;面對新興媒體蓬勃發(fā)展，管理工作遇到的挑戰(zhàn)，論證處理管理與服務(wù)、開放與監(jiān)督、自由與自律的關(guān)系等，特別是對新興媒體“七大效應(yīng)”傳播規(guī)律的揭示，以及塑造新時期記者形象、媒體形象、官員媒體形象的見解，都令人耳目一新。

四是活潑的論理文風(fēng)。這是一本專業(yè)性較強(qiáng)的著作，但卻沒有枯燥刻板、繁瑣引證的毛病，也沒有程式化的八股味，而是觀點(diǎn)鮮明、語言生動，文風(fēng)活潑，以研討的口氣侃侃而論，娓娓道來，耐人思考尋味。各個部分的大小標(biāo)題一改警語口號式的制作，而引用了和內(nèi)容相匹配和照應(yīng)的詩句妙語，為文章增色不少。如“忽如一夜春風(fēng)來”、“問渠哪得清如許”、“濃妝淡抹總相宜”、“風(fēng)起于青萍之末”、“防民之口甚于防川”“金杯銀杯不如老百姓的口碑”等等，論證又采取說理加抒情、闡述加案例、評論加詮釋的手法，大大增強(qiáng)了作品的可讀性和感染力。

如何評價新聞作品的新聞價值、傳播價值和實(shí)用價值，我在去年中國新聞獎全國評委會講了看“四個含量”的建議，得到了一致認(rèn)可，這就是要看:思想含量(主題是否重大、立意是否高遠(yuǎn))、藝術(shù)含量(角度是否新穎、手法是否創(chuàng)新)、勞動含量(采編難易、付出勞動多少)、效益含量(發(fā)表后的反響及作用)。《輿論引導(dǎo)藝術(shù)》一書幾個含量都較高，值得廣大讀者，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部和新聞界人士研讀。

引導(dǎo)輿論是個大課題。社會上實(shí)際存在三個輿論場:民間輿場、媒體輿論場、官方輿論場。領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任是以黨的方針和政策及新聞規(guī)律科學(xué)地引導(dǎo)和管理媒體，通過新聞宣傳引領(lǐng)社會輿論場，把人們的思想和意志統(tǒng)一到大目標(biāo)上來，統(tǒng)一到社會主義核心價值觀上來，達(dá)到凝聚人心、鼓舞士氣的目的。這些年新聞界研究和踐行引導(dǎo)輿論大有長進(jìn)，也積累了一定的結(jié)驗(yàn)。但還處在“進(jìn)行時”，遠(yuǎn)沒有進(jìn)入“自由王國”。這本書為我們破了題，開了篇， 引了路，需要廣大新聞工作者進(jìn)一步實(shí)踐和探索，提升到新的高度。記得著名學(xué)者王國維說過:古今成大事業(yè)、大學(xué)問者，必須經(jīng)過三種境界:“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望斷天涯路”，此乃第一境界也;“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”，此乃第二境界也;“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌處”，此乃第三境界也?！扒ㄋ詴?，林茂鳥知?dú)w”，只要把引導(dǎo)輿論當(dāng)做一種科學(xué)，一種藝術(shù)，善做“疏渠開道”、“育林引鳥”的工作，并在實(shí)踐中鉆研，在創(chuàng)新中升華，就一定可以逐步接近和達(dá)到理想的新境界!

(作者系陜西省新聞工作者協(xié)會主席，教授、高級編輯)