電視節(jié)目主持人作為公眾人物，既是廣播電視中的媒介人物，又是社會中的公眾人物，承擔(dān)著一定的社會責(zé)任，其角色的特征具有典型性、代表性和示范性。他們不僅需要以多樣化的表現(xiàn)方式詮釋節(jié)目的主旨和內(nèi)容，也需要隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，與時俱進(jìn)地不斷變換自己的主持角色。本文試圖從現(xiàn)階段中國電視的四種節(jié)目類型入手，分析主持人角色定位所發(fā)生的新變化。

一、新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換——由單一“播讀”向“播”“說”結(jié)合的轉(zhuǎn)換

1.新聞節(jié)目播報方式發(fā)展的新趨勢

新聞節(jié)目的形式、內(nèi)容及播報方式，從追求規(guī)范到自然、親切，再到現(xiàn)在的某些新聞節(jié)目以主持人輕松活潑風(fēng)格的階段，經(jīng)歷了很長一段時間。在我國，廣播電視新聞事業(yè)作為黨和政府的耳目喉舌，主持人擔(dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的重任。也許正是由于這種職業(yè)責(zé)任感的壓力，在很長一段時間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴(yán)謹(jǐn)有余，而個性風(fēng)格不足，一定程度上忽略了人際交流中個人特色和人格方面的因素。隨著社會的發(fā)展，人們思想意識的轉(zhuǎn)變，過去那種單純的新聞傳播已經(jīng)不再成為受眾接受的唯一方式，新聞節(jié)目從內(nèi)容到形式已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化，因此一些節(jié)目的新聞播報者的角色和工作形態(tài)也就隨之開始轉(zhuǎn)變。

2.從“播讀”向“播”“說”結(jié)合轉(zhuǎn)換

CCTV-1“新聞聯(lián)播”，作為黨和國家重大事件和政策的重要傳播渠道，它的播音員也就成為黨和政府以及國家主流意識形態(tài)的代言人，在眾多新聞節(jié)目的播報形式中顯示出其特有的正統(tǒng)性和嚴(yán)肅性。與“新聞聯(lián)播”不同的一種新聞播報方式正在迅速興起，這就是由主持人來“說”新聞。主持人和觀眾的關(guān)系不再是上下的關(guān)系，不再是一種教育與被教育的關(guān)系，而是一種平等的關(guān)系，一種對話的關(guān)系。而且無論是“說新聞”還是“講新聞”，其深層特點都是對新聞進(jìn)行解釋、說明、補充和稍加分析的信息加工，從而使受眾更容易理解和接受?！罢f新聞”給人明快新鮮的感覺，表現(xiàn)為主持人語言口語化，角色似朋友，“說者”個性鮮明，既保持了主持人在人際交流中的傳播優(yōu)勢，又因其強烈的平等交流感，更加符合新聞傳播規(guī)律，更加貼近受眾的接受心理，大大提高了信息傳達(dá)效率。

“說”新聞最早出現(xiàn)在香港鳳凰衛(wèi)視為主持人陳魯豫“量身定做”的一檔新聞直播板塊節(jié)目“鳳凰早班車”中，魯豫根據(jù)節(jié)目定位和自身特點，將世界最新消息和財經(jīng)資訊向觀眾娓娓道來，既準(zhǔn)確真實，又不乏通俗平易，給傳統(tǒng)的新聞播報注入了清新、親和的元素，使觀眾在近距離的平等隨和的人際交流氛圍中接受和了解各種信息。繼陳魯豫的“新聞早班車”之后，我國廣播電視媒體中各種“說”新聞的主持人節(jié)目大量涌現(xiàn)，而且越辦越火，深受廣大受眾的關(guān)注和喜愛。

從“播讀”向“播”“說”相結(jié)合的轉(zhuǎn)換，對主持人提出了更高的要求。不管是對新聞的整體把握能力，還是對新聞背景、新聞點、新聞價值和導(dǎo)向的分析和認(rèn)定，都要具備既準(zhǔn)確流暢又彰顯個性的口語表達(dá)能力。只有做到了迎合觀眾，與當(dāng)下新聞節(jié)目類型相匹配，才能被更多的受眾接受和認(rèn)可。

二、談話類節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換——主持風(fēng)格從“背詞”到“兩真”的轉(zhuǎn)換

從本質(zhì)上說，節(jié)目主持過程是一種交流，是與受眾進(jìn)行現(xiàn)實的或潛性的“審美對話”，是在審美主體與審美客體相互“對象化”的過程中的一種互動。談話類節(jié)目在形態(tài)上，要求在輕松、活潑的氣氛中，由主持人、嘉賓和觀眾在談話現(xiàn)場，就群眾普遍關(guān)注的具有一定新聞價值和社會影響的話題，以平和、平等的心態(tài)，談?wù)?、辯論或?qū)υ挼戎苯咏涣鞯姆绞?，表達(dá)各自的意見、見解、情感和思想觀念，以滿足受眾認(rèn)知和審美的需求。這就要求談話節(jié)目主持人必須準(zhǔn)確把握自己的角色定位，真實和真誠地與嘉賓、現(xiàn)場觀眾進(jìn)行交流，使節(jié)目按照預(yù)期的策劃進(jìn)行下去，從而完成節(jié)目期望達(dá)到的傳播效果，所以真實和真誠是對談話節(jié)目主持人主持功力的考驗，也是檢驗談話節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。

1.真實——談話類節(jié)目主持人要還自身和嘉賓以真實狀態(tài)

電視談話節(jié)目是一種較為特別的電視節(jié)目類型，談話的關(guān)鍵是如何讓嘉賓的故事來打動現(xiàn)場和電視機前的觀眾，需要主持人以最真實的狀態(tài)來與嘉賓進(jìn)行感情的交流，而情感交流的關(guān)鍵是在雙方溝通基礎(chǔ)上感情的共鳴，這就需要主持人在節(jié)目錄制現(xiàn)場，還自身和嘉賓以真實狀態(tài)。

在談話節(jié)目現(xiàn)場，在保證節(jié)目按預(yù)定目標(biāo)正常進(jìn)行的前提下，主持人應(yīng)該淡化主持意識，以自己真實的本色真誠地融入談話中，表達(dá)自己的真實思想和情感。這種率先進(jìn)入常態(tài)的自然表現(xiàn)會給嘉賓一種積極的感應(yīng)，對方也容易放下上電視的緊張心理，進(jìn)入真實的正常狀態(tài)?！皩嵲拰嵳f”的主持人崔永元一張扁平而略黑的臉實在談不上“英俊”，卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的，恰恰是他平凡真誠的狀態(tài)、毫不做作的舉止和機智幽默的性格，是以最本色、最自然的狀態(tài)面對來賓，就像“鄰居大媽的兒子”，和他交流自然、隨意、真誠。

2.真誠——談話類節(jié)目主持人真誠面對觀眾，面對自我

觀眾喜歡真誠的主持人，也信任真誠的主持人。真誠地傾聽、提問，真誠地評議或感慨，真誠地提醒或提示，用真誠和嘉賓交流，用真誠贏得觀眾，用真誠體現(xiàn)節(jié)目宗旨完成節(jié)目內(nèi)容。所以，主持談話類節(jié)目基本的要求就是真誠。

談話類節(jié)目的基本表現(xiàn)形式是主持人和嘉賓現(xiàn)場的言語交流。其嘉賓不同，談話內(nèi)容主題、談話方式和風(fēng)格也各不相同，不僅僅是思想、觀點的交流，還是情緒的碰撞與交流。因此，要使嘉賓說真話、表真情，主持人就必須以真誠相待。主持人真誠而熱情地對待嘉賓、觀眾，能夠迅速拉近彼此間的距離，贏取他們的信任，能讓嘉賓、觀眾感覺自己受到尊重，同時也能讓他們感到主持人對自己的講述抱有強烈的興趣。主持人和嘉賓在節(jié)目中只有進(jìn)行心與心的溝通、觀點與觀點的交流、情感與情感的傳遞，才能做出精彩的節(jié)目。真誠是談話類節(jié)目主持人營造良好談話氛圍的必備條件，真誠源自內(nèi)心，需要有很好的修養(yǎng)和開朗隨和的性格。主持人的語氣、眼神、肢體語言會傳達(dá)出他內(nèi)心的真實想法。真實與真誠是消除人與人之間隔膜的“金鑰匙”。

三、生活類節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)換——“扮演”導(dǎo)向的角色

1.生活類節(jié)目——運用專業(yè)知識，做節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域的行家

生活類節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是與我國改革開放的步伐相伴而行的，當(dāng)電視走進(jìn)老百姓的家庭，走進(jìn)大眾的生活之中，給廣大受眾帶來各式各樣的信息和服務(wù)時，生活類節(jié)目理所當(dāng)然地成為電視媒體中最貼近百姓生活，為百姓提供直接服務(wù)的最具實用性的、涉及生活方方面面的深受群眾喜愛的各類生活服務(wù)節(jié)目。

生活類節(jié)目的主持人，在各自節(jié)目特定的服務(wù)領(lǐng)域，向受眾傳遞并詮釋最新資訊，服務(wù)并引導(dǎo)百姓生活，是百姓生活的向?qū)?。所以主持人除了具備播音主持專業(yè)的基本素質(zhì)和能力外，一定要熟知并掌握自己節(jié)目領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)知識，并不斷學(xué)習(xí)接受新理念新事物。不能想象，主持人沒有法律專業(yè)的基礎(chǔ)知識，怎么去主持法律節(jié)目，不懂得飲食文化領(lǐng)域的基本常識，又怎么去主持“天天美食”類的生活服務(wù)節(jié)目。做不了專家，但一定不能是外行。有了這樣的專業(yè)底蘊，主持人在節(jié)目中才會表現(xiàn)出“向?qū)А钡淖孕?，才能具有較強的可信度和說服力，才能真正駕馭節(jié)目、引導(dǎo)觀眾。

2.“為您服務(wù)”——生活類優(yōu)秀節(jié)目代表

這類節(jié)目以中央電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道最早創(chuàng)辦的“為您服務(wù)”為代表。該節(jié)目的宗旨是全力服務(wù)于百姓家庭，強調(diào)生活情趣，提供周到、迅捷、豐富的生活資訊。作為這樣一個權(quán)威的生活服務(wù)類節(jié)目的主持人，他們所“扮演”的角色是生活向?qū)?，主持人具備了讓人信服的能力。王小騫和肖薇在節(jié)目中處處充滿了自信，以親切、自然、大方、得體、周到、關(guān)切的有聲語言和肢體語言征服了觀眾，在老百姓心目中，她們真正成為自己生活中的得力助手。由于角色定位把握的準(zhǔn)確，因此頗受觀眾的信賴和喜愛。

面對日新月異的消費時代，人們用新的思維和新的視角來審視新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，確立新的經(jīng)濟(jì)價值觀，人們需要了解市場動態(tài)，科學(xué)地消費、合理地投資、合法地維權(quán)以提高生活質(zhì)量，所以，人們渴望能在主流媒體的生活類節(jié)目中得到指導(dǎo)、引導(dǎo)和服務(wù)。

四、綜藝節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換——朋友式交流引導(dǎo)

綜藝節(jié)目在電視節(jié)目中占有很大比例。近年來綜藝娛樂節(jié)目猶如雨后春筍般發(fā)展，綜藝節(jié)目主持人的隊伍也日益壯大。作為節(jié)目的“參與者”、“掌控者”和媒體的形象代言人的綜藝節(jié)目主持人在節(jié)目中到底應(yīng)該如何進(jìn)行角色定位，已經(jīng)成為綜藝娛樂類節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵問題。

1.綜藝節(jié)目對主持人的要求——節(jié)目主持人個性化

由于觀眾對文化藝術(shù)的理解和需求不同，使得綜藝節(jié)目表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化并存的特點。隨著受眾整體素質(zhì)的逐漸提高，他們通過電視綜藝節(jié)目所要求得到的也就不單單是娛樂和交流，而是需要更多的信息，以豐富的形式來滿足人們的精神文化物質(zhì)需求。在輕松、休閑、娛樂中獲得知識，并在不同的志趣愛好驅(qū)使下形成不同的收視取向，享受不同節(jié)目帶來的樂趣。由于節(jié)目形式的不同，對綜藝節(jié)目主持人的要求也就不盡相同。盡管如此，節(jié)目樣式各異的綜藝節(jié)目主持人卻有著許多共同之處，那就是:主持的個性化、風(fēng)格的自然化、表達(dá)的敏捷化。如中央電視臺“幸運52”的李詠，他為自己的定位是“一個走向個性化的主持人”。李詠咧著大嘴，一臉“賴”不嘰嘰的笑，一口鐵齒銅牙，像上足了發(fā)條似的渾身是勁兒，闖出了自己的一片天地。李詠既不靠油嘴滑舌，也不咋咋乎乎，用他自己的話來說，就是以“平民的語言、平民的笑臉，帶領(lǐng)大伙兒忘我地玩一把”。李詠的性格和主持風(fēng)格契合了“幸運52”欄目的需要，更加凸顯了李詠的品牌價值。

因此，作為一個娛樂性、參與性、互動性較強的節(jié)目主持人，應(yīng)該是充滿激情、親切機敏、富有煽動性的人，最終要更好地來“實現(xiàn)”、“完成”、“體現(xiàn)”節(jié)目的宗旨。否則就不可能調(diào)動場內(nèi)觀眾的情緒，也不可能給電視機前的觀眾以快樂的享受。

2.一起玩兒——隨意有章，模仿有度

從綜藝節(jié)目的特性來看，它是一種寓教于樂的傳播方式，在國內(nèi)目前以湖南衛(wèi)視“快樂大本營”為代表，同類節(jié)目還有福建東南臺的“開心一百”等，主持人在節(jié)目中充當(dāng)?shù)氖菐哟蠹摇耙黄鹜鎯骸钡慕巧?。在主持人主持?jié)目的過程中，不管是從語言、表情、動作都很隨意。雖然就節(jié)目內(nèi)容來看，大多只是一些由明星參與的小游戲、小競猜，談不上有很深的內(nèi)涵，但是在輕松愉快地收看節(jié)目的過程中，傳遞信息、娛樂大眾的目的已經(jīng)達(dá)到。

娛樂節(jié)目逐漸成為大眾休閑娛樂的重要方式，只有真正富有個性，樹立起自己品牌的主持人才能在爭奪觀眾眼球大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。主持人應(yīng)該以輕松活潑彰顯個性的風(fēng)格給人以身心的放松和享受，娛樂節(jié)目的每一步發(fā)展，形式和內(nèi)容的每一個變化，都是在保持原有特色基礎(chǔ)上的前進(jìn)。

總之，“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”，創(chuàng)新能力是電視傳媒在市場競爭中所必須具備的一個基本特質(zhì)，在觀眾每三秒鐘按一次遙控器的高頻率轉(zhuǎn)換中，電視傳媒必須具備不斷創(chuàng)新、超越自我、超越同行的能力，通過創(chuàng)新打造屬于自己的有影響力的品牌。作為節(jié)目掌控者的主持人更應(yīng)該明確自己的任務(wù)，正確理解和領(lǐng)悟角色在節(jié)目不斷創(chuàng)新中的轉(zhuǎn)換和定位，以適應(yīng)節(jié)目、駕馭節(jié)目，和節(jié)目一起贏得觀眾、打造品牌。只有不斷推陳出新，以新的面目突破舊的束縛，唯有突破舊的套路，用新的、富有個性的表達(dá)方式，才能跟上電視媒體改革發(fā)展的步伐。

(作者單位:陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)