在電視事業(yè)突飛猛進的今天，電視節(jié)目的“主持人化”，成了一種趨勢。這就使觀眾在欣賞到各具特色節(jié)目的同時，也更加關注各類節(jié)目的節(jié)目主持人。 因此，當主持人的形象通過電視屏幕出現(xiàn)在觀眾面前時，代表的就不僅是個人的形象，更是電視臺的形象，是媒體的形象。觀眾和社會正是通過主持人這個“窗口”來觀察評判欄目的質(zhì)量，形成對電視臺的整體評價。所以，我們有責任讓自己“內(nèi)外雙秀”塑造出令觀眾信任和信賴的公眾形象。

一、“內(nèi)外雙秀”是節(jié)目主持人形象塑造的雙翼

一個節(jié)目主持人形象的塑造，主要有外形美和心靈美兩個方面。外形美是指主持人的形象美，包括容貌、儀表、姿態(tài)、言談和舉止的美。心靈美指的是主持人的思想、情操、志趣、性格和道德的美。只有把美與德結(jié)合起來，美才會放出真正的光彩。

塑造“內(nèi)外雙秀”職業(yè)形象，是各種因素結(jié)合而形成的過程，包括方方面面的素質(zhì)和能力，它的形成過程絕不在一朝一夕之間，而是一個經(jīng)過反復實踐和探索的過程。事實上，掌握主持人應具備的素質(zhì)之后，塑造形象并不是高不可攀，在學習和實踐中應掌握主持人的內(nèi)在素質(zhì)和外在定位，使主持人的形象更加完美。

(一) 節(jié)目主持人的外在形象塑造

1.外在形象塑造的組成

在傳統(tǒng)意義上，電視領域?qū)?jié)目主持人外在形象的要求是很高的，當然這個“外在形象”更多的停留在主持人的長相和身材方面。但是近年來隨著我國電視事業(yè)的逐步發(fā)展和成熟，主持人先天的外在形象似乎越來越被人們所忽視，而“外在形象”這四個字也被賦予了新的內(nèi)涵，即主持人綜合素質(zhì)的外化。基于此，我們的電視屏幕上才出現(xiàn)了一些非俊男靚女式的智慧型、學者型的實力派節(jié)目主持人，睿智的白巖松，幽默的崔永元，犀利的張越可以稱得上是其中的代表。他們通過自身的學識、修養(yǎng)和智慧，向觀眾展示出了一種獨有的外在魅力。著名節(jié)目主持人楊瀾曾經(jīng)在她的文章中寫到“主持人是最無法包裝的”。的確如此，崔永元不夠端正的五官，張越過于豐滿的體形，要想通過包裝來徹底改觀，只怕是適得其反，但是崔永元的機智、張越的銳氣、白巖松的深刻是再好的包裝也包裝不出來的，獨有的個性、氣質(zhì)構(gòu)筑起他們與眾不同的外在形象。因此節(jié)目主持人的長相可以不夠漂亮、英俊，身材也可以不夠苗條、高大，但是一定要有內(nèi)涵，有品位，有個性，因為你的一言一行、一舉一動大部分是由內(nèi)在的文化底蘊折射出來的，從而構(gòu)成了你在受眾心目中的外在形象。而主持人外在形象不僅屬于自己，更屬于節(jié)目，同時也體現(xiàn)出節(jié)目制作群體的形象。從某種意義上來講，主持人的形象也會影響到觀眾的收視率。

①不同類型的欄目形象的定位

a. 新聞主持人的形象定位

新聞節(jié)目主持人的形象代表著新聞的真實性。多余、夸張的修飾都會影響新聞節(jié)目的公正和可信度。新聞播音員的形象應該以職業(yè)風格為基礎。

新聞節(jié)目的女主持人在化妝上應該以自然、寫實的風格為主。尤其現(xiàn)在很多電視臺的節(jié)目制作和播出環(huán)節(jié)數(shù)字化設備的日益普遍，觀眾收看到的圖像清晰度和主觀層次感不斷增強，所以，新聞節(jié)目的女主持人在化妝上應該以淡妝為主，不能過濃。

在服裝方面應該選擇端莊大方的職業(yè)裝，外套里可選擇襯衣、吊帶、抹胸等來搭配。在領間頸胸不能大面積的暴露，領口不宜低。在色彩上，不宜選用色彩純度和明度高的顏色，應該選擇純度和明度低一些的顏色，給人以冷靜沉著、典雅秀麗的感覺。

新聞節(jié)目的男主持人在化妝時，應該主要表現(xiàn)男性的力度。男性化妝不論在任何光下都不能有絲毫被化妝過的痕跡表現(xiàn)在電視畫面中。發(fā)型應簡潔、整齊、明快、自然。整體不宜有過于夸張的修飾，要做到恰到好處。

②綜藝類主持人的形象定位

綜藝節(jié)目的主持人在整體造型上本身就是一個看點。觀眾可以通過節(jié)目了解流行趨勢，有些觀眾還會模仿主持人的穿著打扮，這就是綜藝節(jié)目能引領時尚潮流的原因之一，也是吸引一部分觀眾群的原因。

綜藝節(jié)目主持人在化妝上可以適當夸張一些。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化，但是綜藝節(jié)目的主持人在造型上也不能過于的夸張和媚俗。要有一個度的把握。畢竟是電視節(jié)目的主持人，觀眾的欣賞層面和年齡段都不同，要考慮大多數(shù)人能不能接受，能不能欣賞。

③生活類節(jié)目主持人的形象定位

生活類節(jié)目主持人在造型上應該隨意和自然，在化妝上應清新、自然，可以減少與觀眾的距離感，服裝上不要選擇太正式的職業(yè)裝或禮服?？傮w上講要選擇隨意不刻意的造型方法，這會使生活類主持人具有親和力。

(二)節(jié)目主持人的內(nèi)在形象塑造

1.節(jié)目主持人的內(nèi)在形象

什么是內(nèi)在形象呢?我覺得首先是個人的心理素質(zhì)，沒有好的心理素質(zhì)就不可能做好一檔精彩的節(jié)目。心理承受能力強，包括文化層次、知識結(jié)構(gòu)、思想修養(yǎng)、政策水平及思考能力。其次是主持的思想，要有自己的看法和獨到的想法。最后就是氣質(zhì)，當然還包括有活潑開朗的氣質(zhì)、幽默的氣質(zhì)、文靜的氣質(zhì)、沉穩(wěn)的氣質(zhì)。主持人的性格只有符合欄目的定位，主持的節(jié)目才能形成獨特的風格，才能準確到位。

塑造內(nèi)在形象包括以下基本要素:

①政治素質(zhì)

主持人必須要有強烈的社會責任感。我們是黨的宣傳員、是黨的喉舌，必須在政治上、思想上、行動上與黨中央保持高度一致，緊密配合黨和政府的中心工作，堅持正確的輿論導向，做好宣傳工作。節(jié)目主持人必須具有較高的政策理論水平和政治敏感度，這就要求節(jié)目主持人在生活中關心時事，加強政治學習。只有這樣才能正確深刻地理解黨的政策、方針和路線，才能堅持正確的輿論導向，以此影響受眾。

②精神素質(zhì)

主持人的美好形象往往通過人格、修養(yǎng)、風度、氣質(zhì)等狀態(tài)反映出來，而這些狀態(tài)都要基于良好的精神素質(zhì)。這包括對生活和觀眾的熱愛，以及對事業(yè)執(zhí)著的追求。只有熱愛生活、熱愛觀眾，并以真誠質(zhì)樸的人格魅力贏得觀眾的信賴是主持人雕塑形象最為持久的因素。

③業(yè)務素質(zhì)

業(yè)務素質(zhì)是一名主持人所應具備的，它也是塑造主持人形象的基礎，同時也是衡量一個主持人最直接的標志。業(yè)務素質(zhì)包括較高的文化素質(zhì)、迅捷的語言組織能力、嚴密的邏輯思維、清晰準確的語言表達以及臨場應變的發(fā)揮能力和獨特的個性風采等等。換言之，主持人只有在擁有大量知識，提高了主持節(jié)目的能力并掌握具體操作技巧時，才有可能自如地駕馭節(jié)目。

淵博的知識是主持人應有的修養(yǎng)。主持人應該是博學多才的有識之士，這樣才能面對觀眾侃侃而談。淵博的知識來自工作中的積累，也來自平時勤奮的學習采集。主持人的工作常常面對觀眾，訪問新聞事件的當事人和有關人士，要對時事做評述。淵博的知識和文化修養(yǎng)，使主持人能在鏡頭前神態(tài)自若的采訪播講，作深刻有見地的分析，從而令人佩服。主持人雖各有不同的形象、性格和氣質(zhì)，但在博學多才的素質(zhì)要求上應該是相同的。只有不斷的充實自己，才能更好地把握時代主題，緊扣時代脈搏，才不會讓自己被競爭時代的潮流所淹沒。

2.主持人的語言表達

在語言表達上，要有自己的特色，要富有感染力。主持人與觀眾的交流主要是一種情感上的溝通與交流。主持人是通過自己的語言、目光、手勢、形態(tài)等與觀眾進行交流，其中尤以語言為重，所以主持人的語言一定要富有感染力，才能吸引和打動觀眾。那么如何使語言富有感染力呢?首先，語言要平實自然，讓觀眾聽起來是主持人的肺腑之言。在此基礎上，根據(jù)當時氛圍下的語言表達需要，可以適當運用夸張、含蓄等語言表達方式，同時還要注意掌握一些語言表達上的技能，如分寸、節(jié)奏、語氣、重音、停連，等等，只有做到了這些，主持人才能對語言駕馭自如，使語言表達富有自己的特色。

另一方面，主持人應當在盡量短的時間內(nèi)表達更多的意思，傳遞給觀眾更多的信息。所以，不僅講話的內(nèi)容，包括表述的層次和結(jié)構(gòu)，都要事先準備，甚至連講話的節(jié)奏也要事先考慮。應當讓觀眾把主持人傳遞過去的信息都吸收了，然后期待你講下面的內(nèi)容時，便可繼續(xù)下去。所以當語言表達的節(jié)奏掌握得恰到好處時，會收到意想不到的效果。

當前大多數(shù)電視節(jié)目的錄制都是一氣呵成，更有相當一部分節(jié)目是以直播形式播出。主持人語言表達上的一點混沌都會給節(jié)目的播出和制作帶來不必要的麻煩，將會直接影響到電視節(jié)目的視聽效果。因此，主持人不僅要避免自己言語表達上的不當，更要做到處變不驚，要積極活躍思維，培養(yǎng)自己快速反應的能力，只有這樣，主持起來才能做到從容鎮(zhèn)定、揮灑自如。

3.主持人的主持風格

風格是思想、品德、學識、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣在節(jié)目主持人身上的綜合表現(xiàn)。對一個主持人來說，其風格是否獨特鮮明，決定著主持活動的成敗。

主持人的語言風格，是體現(xiàn)主持人個性特點的更為突出的方面。在日常生活中，人們的語言就呈現(xiàn)出各自不同的特點。言為心聲，語言的表達，不僅可以實現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個人對于客體世界以及對于主體世界的認識，同時，又可以通過不同特色的語言，呈現(xiàn)出自身的個性與認識世界的方式。

二、 主持人內(nèi)外在形象的關系

作為一個節(jié)目主持人必須具有內(nèi)在和外在的形象，怎么才能塑造一個合格的主持人形象呢?前面我分別說到了主持人的外在塑造和內(nèi)在塑造，外在塑造就是不同欄目主持人形象定位，如新聞主持人的形象、綜藝主持人的形象、生活類的主持人形象，而內(nèi)在塑造是指主持人是從心理、思想、人格、氣質(zhì)、語言表達能力等方面分析。

作為一名主持人，姣好的容貌，端莊的長相，健美的身材，乃至高雅的氣質(zhì)，穩(wěn)重的舉止，得體的服飾，這些外在的條件是必不可少的，而且在傳播效果中占有很大的優(yōu)勢。但僅具備這些條件是遠遠不夠的。試想，如果一個主持人像金玉其外、敗絮其中的“繡花枕頭”，外表英俊美麗，而才疏學淺、知識貧乏、作風飄浮，甚至在日常生活中是一個心胸狹隘、自私自利、冷漠無情的人，在主持節(jié)目時，就不可能準確地理解和把握節(jié)目的內(nèi)容與感情，不可能以使人信服的自然真實的表現(xiàn)方式主持好節(jié)目，更不可能產(chǎn)生良好的社會效應。正像有人所言，“你在人際關系上一塌糊涂，人品極差，說你主持節(jié)目極好，有這樣反差，我就不信”。特別是在價值取向多元化、信息渠道多樣化的今天，受眾對主持人的評價越來越深刻，早已從重長相變?yōu)橹貙W識、重修養(yǎng)、重人格魅力。對受眾來說，主持人的外表美能產(chǎn)生一定的視覺沖擊，而內(nèi)在美則能引起強烈的心靈震撼。

主持人的內(nèi)在美是其高級神經(jīng)活動和內(nèi)心世界的綜合體現(xiàn)，既包括廣博的知識，豐厚的文化，深邃的智慧，流利的口才，優(yōu)美的音質(zhì)，獨特的風格，也包括良好的政治素質(zhì)，高尚的思想境界，優(yōu)秀的道德品質(zhì)，和善的人生態(tài)度。這些內(nèi)在的素質(zhì)如果在主持節(jié)目中得到理想的體現(xiàn)，則能彌補某些外表美的不足。像一些專家型、學者型、記者型主持人，之所以得到受眾的認可，原因就在于此。相反，如果主持人內(nèi)在素質(zhì)不高，單憑漂亮的臉蛋，奇異的服裝，濃艷的修飾，反而會拉開與受眾之間的距離，甚至弄巧成拙，影響傳播效果。如果說一個主持人的外表美是走向受眾的“報到證”的話，那么主持人的內(nèi)在美是被受眾接納的“準入證”。主持人可以沒有艷若桃花的姿容，但必須具備良好的內(nèi)在素質(zhì)，這兩者之間是相互聯(lián)系、相互依存、相互促進的。

電視節(jié)目是通過主持人傳遞給廣大觀眾的，電視節(jié)目主持人的屏幕形象能否為觀眾所接受、認可和喜歡，往往決定了節(jié)目在觀眾心目中的生命力?？傊鞒秩酥挥胁粩鄬W習，增長學識，豐富內(nèi)涵，提高修養(yǎng)，實現(xiàn)外表美與內(nèi)在美的完美統(tǒng)一，以自然親切的外表形態(tài)和高雅文明的內(nèi)在氣質(zhì)展示在受眾面前，從而使自己“內(nèi)外雙秀”的屏幕形象大放異彩，贏得觀眾的喜愛與信賴。

(作者單位:陜西電視臺)