西部大開發(fā)是黨和政府的一項重要政策，從新中國的第一代領(lǐng)導(dǎo)人到現(xiàn)任的領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視我國西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并采取有效措施把我國東部沿海地區(qū)的剩余經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，用在促進(jìn)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展上?，F(xiàn)在正在實施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略是從2000年開始的。十年來，在黨中央、國務(wù)院的領(lǐng)導(dǎo)下，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會得到了快速發(fā)展，有些省、市、自治區(qū)已基本上實現(xiàn)了同東部經(jīng)濟(jì)社會的接軌，創(chuàng)造出了具有西部經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特點的新模式。就電視傳媒來說，四川、重慶、陜西、廣西等省、市、自治區(qū)已走出了一條具有本地特點的新路子，他們的經(jīng)驗不僅對西部地區(qū)電視傳媒的發(fā)展具有重要意義，而且對于東部地區(qū)電視傳媒的發(fā)展也有重要意義。但是，就電視傳媒的總體來說，西部電視傳媒還有待于進(jìn)一步探索自身發(fā)展的新路子。

2009年我國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達(dá)到95.96%和96.95%，比2008年增長0.56%和0.39%;全年廣播電影電視總收入為1667.21億元，比2008年增長20.49%。其中，西部地區(qū)電視傳媒所占的比重還比較小，在整體電視傳媒體系中還處于弱者地位，很難在電視傳媒市場競爭中生存和發(fā)展。那么，在這種電視傳媒環(huán)境條件下，西部電視傳媒應(yīng)該怎樣發(fā)展呢?路在何方?

一、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時期

我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)50年代組建以來，如果從管理體制的角度來分析，大致經(jīng)歷了三個階段，即計劃體制階段、“文化大革命”階段、社會主義市場經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展階段;如果從技術(shù)的角度來分析，我國電視傳媒大致可區(qū)分為四種類型，即模擬電視傳媒、數(shù)字電視傳媒、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視傳媒。前者是同管理體制相聯(lián)系，后者是同電視技術(shù)相聯(lián)系。由于管理體系和電視技術(shù)的變化，特別是電視技術(shù)的現(xiàn)代化，現(xiàn)在我國電視傳媒正處在一個“多時代”交融的時期，即市場經(jīng)濟(jì)時代、信息技術(shù)時代、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代相互交融的時期?！岸鄷r代”交融時期的到來，既是我國電視傳媒大發(fā)展的機(jī)遇，也對我國電視傳媒提出了新的挑戰(zhàn)。

社會主義市場經(jīng)濟(jì)時代決定了我國電視傳媒必須走向市場，必須參與市場競爭，市場機(jī)制必然對電視傳媒活動起著調(diào)節(jié)作用。這樣，一方面迫使電視傳媒必須實施產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，競爭就成為電視傳媒生存和發(fā)展的必選手段;另一方面也為電視傳媒建立新的運(yùn)營模式準(zhǔn)備好了外部條件。

信息技術(shù)時代促使了數(shù)字電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生，促使傳統(tǒng)電視必須進(jìn)行技術(shù)改造，發(fā)展數(shù)字電視，這樣就決定了我國傳媒必須走融合化的道路，即傳播媒介融合和三網(wǎng)融合，其核心內(nèi)容包括三個方面:一是強(qiáng)勢傳媒將會在平等競爭的前提下采用兼并或收購的方式把弱勢傳媒或規(guī)模較小的而有發(fā)展?jié)摿Φ膫髅礁脑斐善浞种C(jī)構(gòu);二是弱勢傳媒或規(guī)模較小的而又有發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ッ浇椴捎寐?lián)合、合作、協(xié)作等手段組成聯(lián)合體，以便保存自己的實力和地位;三是電子傳媒中的廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)之間將會采取競爭的方式同互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)由淺入深的融合。傳媒融合的趨勢為科學(xué)的開發(fā)利用傳媒資源設(shè)計好了一種優(yōu)化的組織模式藍(lán)圖。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的到來，決定了文化產(chǎn)業(yè)可以以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會公眾提供豐富多樣的知識產(chǎn)品和就業(yè)機(jī)會，進(jìn)一步實現(xiàn)了文化對經(jīng)濟(jì)社會活動的作用。在文化產(chǎn)業(yè)群中，電視傳媒業(yè)同軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)業(yè)，新聞出版業(yè)，廣播、電影和設(shè)計服務(wù)業(yè)一起成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重大主體行業(yè)，為有效地發(fā)揮傳媒文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用確立了位置，糾正了長期存在的傳媒產(chǎn)業(yè)孤軍作戰(zhàn)的現(xiàn)象。

綜上所述，“多時代”交融時期的到來打破了我國傳播媒介的傳統(tǒng)運(yùn)營方式，促使各類傳媒必須尋找或選擇自己生存與發(fā)展的新路徑，這在客觀上為我國各類傳媒的生存與發(fā)展提供了條件或機(jī)遇。但是，這種“多時代”交融時期的到來也向我國電視傳媒提出了挑戰(zhàn)，即傳統(tǒng)電視傳媒如何在網(wǎng)絡(luò)電視傳媒強(qiáng)勁發(fā)展的條件下更好的生存和發(fā)展?，F(xiàn)在在我國，網(wǎng)絡(luò)電視傳媒可區(qū)分為兩大類:一類是民營網(wǎng)絡(luò)電視傳媒，一類是國家網(wǎng)絡(luò)電視傳媒，它們在國內(nèi)和國外不僅有很高的收視率(或點擊率)，而且擁有高端人群。目前，我國正在建設(shè)一個國家級大型網(wǎng)絡(luò)電視平臺，將開通網(wǎng)絡(luò)電視新聞平臺、網(wǎng)絡(luò)電視財經(jīng)平臺、網(wǎng)絡(luò)電視英文平臺，擁有500多個頻道，可覆蓋全國和全球。網(wǎng)絡(luò)電視傳媒的發(fā)展對于傳統(tǒng)電視傳媒來說是一種震懾性的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對?這不僅是我國西部地區(qū)電視傳媒人認(rèn)真考慮的問題，而且也是我國所有電視傳媒人必須嚴(yán)肅對待的一個重要問題。

二、多種發(fā)展模式集聚的顯現(xiàn)

有人很形象地說，我國電視傳媒的發(fā)展過程就好像《三國演義》中所說那樣:“分久必合，合久必分”，現(xiàn)在正處在“合”的時期。這種說法也不無道理。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，由于區(qū)域化的管理體制，造成了電視傳媒的區(qū)域化，使我國傳媒長期處于“分”的狀態(tài);在市場經(jīng)濟(jì)時代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅三網(wǎng)融合成為必然，而且傳統(tǒng)電視傳媒融合也成為必然。在傳媒大融合時代，我國西部電視傳媒應(yīng)該如何發(fā)展呢?根據(jù)我國電視傳媒發(fā)展提供的經(jīng)驗和我國西部電視傳媒的實際，西部電視傳媒可采取“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略，即實施市場化、產(chǎn)業(yè)化、跨區(qū)域化、競合化、融合化、民生化和本地化模式相結(jié)合的集聚發(fā)展模式，促進(jìn)我國西部電視傳媒健康、快速地發(fā)展。

所謂市場化發(fā)展模式就是要開放本地區(qū)的電視傳媒市場，充分發(fā)揮需求機(jī)制、競爭機(jī)制和價格機(jī)制的作用，在實現(xiàn)本地電視傳媒資源合理配制的基礎(chǔ)上，科學(xué)利用外地電視傳媒資源，高效率地實現(xiàn)本地電視傳媒的發(fā)展目標(biāo)。選擇電視傳媒市場化發(fā)展模式還有一個目的，那就是運(yùn)用市場機(jī)制去解決電視傳媒所關(guān)注的社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域內(nèi)的有關(guān)國計民生的重大問題，去解決電視傳媒內(nèi)部的運(yùn)營機(jī)制，進(jìn)而實現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展。

所謂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式就是根據(jù)“制播分離”的要求把同屬于經(jīng)營性的電視產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)集合成為市場承認(rèn)的規(guī)模程度。電視傳媒產(chǎn)業(yè)化需要有一個過程，一般都是從量的集合到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，最后成為符合國家規(guī)定的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)劃分的行業(yè)。電視傳媒產(chǎn)業(yè)化的基本要求是:以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，依靠龍頭電視傳媒產(chǎn)業(yè)帶動本地區(qū)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。選擇電視傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營模式的核心是為了實現(xiàn)兩個目的:一是為了實現(xiàn)電視傳媒活動的社會效益，二是為了實現(xiàn)電視傳媒活動的經(jīng)濟(jì)效益，并為實現(xiàn)兩個效益的科學(xué)結(jié)合創(chuàng)造條件。選擇電視傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營模式也是為了利用市場手段調(diào)動電視傳媒人的積極性和創(chuàng)造性，提高電視傳媒生產(chǎn)力的水平，變依靠國家財政撥款實施運(yùn)營的方式為產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營方式，把我國西部地區(qū)的傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代化的電視傳媒業(yè)。

所謂跨區(qū)域化發(fā)展模式就是說我國的電視傳媒是全國一體化的電視傳媒，它同我國其他傳播媒介一起構(gòu)成了我國一體化的傳媒體系，也正因為這樣，我國的傳媒經(jīng)濟(jì)體系就是全國一體化的傳媒經(jīng)濟(jì)體系。傳媒經(jīng)濟(jì)一體化是當(dāng)前世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本趨勢，它要求傳媒活動(傳媒領(lǐng)域的資金籌措、產(chǎn)品生產(chǎn)和流通、人才流動、技術(shù)采用等)既可以在本區(qū)域內(nèi)開展，也可以在其他區(qū)域內(nèi)開展，甚至還可以在世界范圍內(nèi)開展。一句話，我國西部地區(qū)電視傳媒活動應(yīng)堅持跨區(qū)域化發(fā)展和區(qū)域化發(fā)展兩個輪子一起轉(zhuǎn)的原則，促進(jìn)西部地區(qū)電視傳媒的快速發(fā)展。現(xiàn)在，我國西部地區(qū)主要包括重慶、四川、貴州、云南、西藏自治區(qū)、陜西、甘肅、青海、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)、吉林延邊地區(qū)等12個省、自治區(qū)、直轄市、地區(qū)，面積為685萬平方公里，占全國面積的71.4%。如果把西部地區(qū)作為一個獨(dú)立的整體來分析，每一個省、自治區(qū)、直轄市、地區(qū)就是一個獨(dú)立的區(qū)域。這樣，如果在某一個省、自治區(qū)、直轄市、地區(qū)內(nèi)部發(fā)展電視傳媒業(yè)就是走區(qū)域化發(fā)展道路;如果在省、自治區(qū)、直轄市、地區(qū)之間發(fā)展電視傳媒業(yè)就是走跨區(qū)域化發(fā)展道路。當(dāng)然，跨區(qū)域化發(fā)展并不限于在西部地區(qū)范圍內(nèi)部，還可以走出西部地區(qū)，可以同我國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的任何一個省、直轄市合作，目的就是為了促進(jìn)西部地區(qū)電視傳媒業(yè)的發(fā)展。比如2009年青海衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視合作、寧夏廣播電視總臺與上海廣播電視臺合作就是走跨區(qū)域化發(fā)展道路。電視傳媒走跨區(qū)域化發(fā)展道路，目前在我國才剛剛起步，采用的形式都還是淺層次的合作，比如“聯(lián)合經(jīng)營”、“承包經(jīng)營權(quán)”、“合辦”等，隨著我國傳媒體制改革的不斷深化，一個成熟的跨區(qū)域化發(fā)展模式將會在我國西部地區(qū)形成。

所謂競合化發(fā)展模式是指不同的傳播媒介之間既有競爭又有合作的結(jié)盟取勝的發(fā)展模式。這種競合化發(fā)展模式在我國的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中已比較成熟，比如海爾模式、中信模式、長虹模式、燕青模式等，許多企業(yè)正在使用這種模式提高本企業(yè)的知名度和市場競爭力。目前，在我國傳媒界采用這種發(fā)展模式的還不多，但是也有少數(shù)傳媒實體使用著競合化發(fā)展模式，比如由北京競報社、北京對外交流文化中心、上海龍軒廣告有限公司合作成立的北京競合文化傳播有限公司就率先采用了競合化發(fā)展模式，并取得了比較理想的效果。電視傳媒競合化發(fā)展模式對于電視傳播媒介的發(fā)展具有兩個重要的作用:其一，競合化發(fā)展模式的實施可以有效地將電視傳媒資本與金融資本相結(jié)合，直接參與資本運(yùn)作，實現(xiàn)電視傳媒資本的增值;可以讓金融資本介入電視傳媒產(chǎn)業(yè)，為電視傳媒產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)競合相處創(chuàng)造了條件;可以同一些有利于電視傳媒發(fā)展的品牌行業(yè)競合相處，不斷提高電視傳媒的影響力。其二，競合化發(fā)展模式的實施可以有效地發(fā)揮電視傳媒人的創(chuàng)新能力，進(jìn)而提高電視傳媒人的整體素質(zhì)，為電視傳媒的健康發(fā)展培養(yǎng)出高水平的人才隊伍。

所謂融合化發(fā)展模式包括兩層含義，其一，是指傳媒融合模式;其二，是指三網(wǎng)融合模式。傳媒融合是一個寬概念，它是指宏觀層面的各類傳媒之間的融合;三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合。不管是哪一個層面上的傳媒融合都必須堅持由淺入深、由局部到整體、由業(yè)務(wù)到所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)的漸進(jìn)式融合原則。傳媒融合是世界各國傳播媒介發(fā)展的基本走勢，現(xiàn)在我國從三網(wǎng)融合入手，打開了同國際傳媒接軌的大門，為我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展準(zhǔn)備好了宏觀環(huán)境條件。西部電視傳媒機(jī)構(gòu)要借三網(wǎng)融合的東風(fēng)提高電視傳媒人的服務(wù)意識，努力搞好信息服務(wù)，在降低電視產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上實現(xiàn)電視傳媒社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

所謂民生化發(fā)展模式是指對民生文化資源開發(fā)利用所采用的戰(zhàn)略。民生文化是一種文化產(chǎn)業(yè)，它包括以下內(nèi)容:其一，民生文化是一種傳統(tǒng)文化，它包括許多創(chuàng)意元素，是可以發(fā)展的;其二，民生文化是一個國家、一個民族的宏觀文化體系的重要組成部分，并對宏觀文化體系的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響;其三，民生文化體系的形成是一個相當(dāng)長的歷史過程，當(dāng)民生文化體系確立以后又表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，我國的儒家文化就是一個很好的例證;其四，民生文化雖然是一種非物質(zhì)文化，但是它同其他文化一樣也具有兩重性和兩種功能，即經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性，產(chǎn)業(yè)功能和事業(yè)功能。所謂開發(fā)利用民生文化資源就是要準(zhǔn)確地把握民生文化的個性和共性，只有這樣才能保證民生文化作用的發(fā)揮;其五，民生文化既然是一種文化產(chǎn)業(yè)，它必然擁有豐富的、能夠開發(fā)利用的資源，這些資源由兩部分構(gòu)成，即民生文化的本體資源和民生文化的衍生資源。所謂民生文化的本體資源，就是指民眾在一定歷史條件下所形成的習(xí)慣、風(fēng)俗、道德、觀念、信仰等文化理念方面的資源;所謂民生文化的衍生資源是指民生文化的本體資源開發(fā)利用過程中所形成的資源。前者是單一的理念性資源，屬于無形資源的范疇;后者既有無形資源，又有有形資源，有時又是二者相互交融的資源。由于民生文化的形成受一定的歷史環(huán)境條件的制約、受一定的社會內(nèi)部占統(tǒng)治地位的文化制約，因此，對于民生文化資源的開發(fā)利用一定要同國家的、民族的、階級的利益相一致，這既是開發(fā)利用民生文化資源的目的，也是民生文化生存和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。根據(jù)民生文化的特點，其開發(fā)利用應(yīng)采取以下策略:對于民生文化的本體資源應(yīng)采用“組織活動”的方式實現(xiàn)對其資源的開發(fā)利用;對于民生文化衍生資源的開發(fā)應(yīng)采用“層次化”的方式實現(xiàn)對其資源的開發(fā)利用，首先要重視對民生文化本體資源的開發(fā);其次要在本體資源開發(fā)的基礎(chǔ)上尋找最接近本體資源的衍生資源，并認(rèn)真研究衍生資源的開發(fā)價值和開發(fā)對策;最后要研究衍生資源的第二代產(chǎn)品、第三代產(chǎn)品的開發(fā)價值，為民生文化資源的深度開發(fā)做好理論上的準(zhǔn)備。

總之，西部地區(qū)電視傳媒發(fā)展模式是多樣的，不管采用什么樣的發(fā)展模式，都必須堅持與本地化模式相結(jié)合的原則，既要重視本地區(qū)電視傳媒發(fā)展的實際，又要重視本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實際，并把已選擇的電視傳媒發(fā)展模式融入到本地化模式中去。比如西部地區(qū)電視傳媒人要研究“電視傳媒文化如何為西部地區(qū)豐富的資源開發(fā)利用服務(wù)”、要研究“電視傳媒文化如何融入西部地區(qū)優(yōu)秀的歷史文化體系和現(xiàn)代創(chuàng)新文化體系中去，并充分發(fā)揮電視傳媒文化的作用”等問題。只有這樣才能夠真正實現(xiàn)電視傳媒“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略。

三、“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)

電視傳媒“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略也就是綜合采用有利于電視傳媒發(fā)展的運(yùn)營模式，以便通過電視傳媒運(yùn)營模式作用的發(fā)揮，促進(jìn)電視傳媒的發(fā)展。那么，如何實施電視傳媒“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略呢?根據(jù)我國電視傳媒的實際，當(dāng)前應(yīng)注意解決以下五個問題:

其一，科學(xué)地認(rèn)識傳媒的性質(zhì)。關(guān)于傳媒的性質(zhì)有許多說法，但是最根本、最準(zhǔn)確、最全面的概括就是傳媒的兩重性，即政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，其他任何屬性都是由傳媒的兩重性決定的或派生出來的。同傳媒兩重性相聯(lián)系，傳媒具有兩種功能，即產(chǎn)業(yè)功能和宣傳功能。傳媒兩重性理論就是我國西部地區(qū)電視傳媒振興的支點，也是我國所有傳媒振興的支點。古希臘科學(xué)家阿基米德有一句名言:“給我一個支點，我就能撬起地球!”對于我國西部電視傳媒來說，要改變現(xiàn)狀，就需要有一個支點，這個支點就是傳媒兩重性理論。根據(jù)杠桿平衡理論的要求，要使杠桿平衡，在支點固定的條件下，作用在杠桿上的兩個力點(用力點和阻力點)的大小跟它們的力臂成反比，力臂越長用力越小，力臂越短用力越大?，F(xiàn)在在我國，傳媒兩重性理論已形成共識，這就是說，傳播媒介運(yùn)營的支點已經(jīng)確定，作為傳媒杠桿的阻力臂的長短(產(chǎn)業(yè)功能和宣傳功能)也已經(jīng)固定，作為傳媒杠桿的動力臂(傳媒人的媒介觀、國家經(jīng)濟(jì)實力、國家的傳媒產(chǎn)業(yè)政策、市場機(jī)制的作用力、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度······)隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在不斷延長，特別是我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，大大延長了我國西部地區(qū)電視傳媒杠桿的動力臂。這樣，在阻力臂不變的條件下，動力臂又不斷延長，只要用力——選擇最佳的電視傳媒“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略，西部電視傳媒一定會快速、健康地發(fā)展。

其二，提高對傳媒融合的認(rèn)知度。進(jìn)入21世紀(jì)以來，許多傳播媒介經(jīng)營者和風(fēng)險投資公司都把新傳媒作為當(dāng)代能獲取最大盈利的行業(yè)去經(jīng)營、去投資，特別是網(wǎng)絡(luò)傳媒投資熱長期不衰?，F(xiàn)在，我國的網(wǎng)站大約有3百萬家以上，但盈利的卻很少。就是這樣，投資公司不但沒有減少投資，而且追加投資的積極性還很高。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?原因很簡單，那就是新傳媒具有很大的開發(fā)潛力，這是許多新傳媒經(jīng)營者、投資者的共同看法，也是調(diào)動他們經(jīng)營積極性和投資積極性的根本所在。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新傳媒還會快速發(fā)展。在新傳媒方興未艾之際，如何科學(xué)的認(rèn)知和把握這種新傳媒的發(fā)展規(guī)律及其作用，對于新傳媒的發(fā)展具有重要意義。既然這樣，新傳媒為什么不能快速發(fā)展呢?目前，我國的傳統(tǒng)傳媒是一種發(fā)展十分成熟的傳播媒介，在技術(shù)上并不比新傳媒落后，在內(nèi)容上也比新傳媒豐富、多樣，在經(jīng)營者素質(zhì)和管理水平上也比新傳媒成熟。那么，傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展為什么也不盡人意呢?新傳媒和傳統(tǒng)傳媒出現(xiàn)的這種狀況是由多方面的原因造成的，有管理體制方面的原因，也有傳媒人素質(zhì)方面的原因，但是最主要的原因是封閉式的運(yùn)營方式造成了傳統(tǒng)傳媒和新傳媒都不會同其他傳媒合作的“小生產(chǎn)”的經(jīng)營模式。

現(xiàn)在在我國，新傳媒和傳統(tǒng)傳媒有一個共同的特點，即都想采用“小生產(chǎn)”的運(yùn)營方式“獨(dú)占傳媒世界”，結(jié)果是兩敗俱傷，雙方的發(fā)展都受到了很大的影響。那么，怎樣解決這個問題呢?最佳的辦法就是實施傳媒融合，這是所有傳媒生存和發(fā)展的唯一選擇，也是所有傳媒生存和發(fā)展的唯一途徑。

其三，有效發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是一個總概念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳媒文化產(chǎn)業(yè)以及其他文化產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)調(diào)有效發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的就是為電視傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的文化環(huán)境條件?；仡櫸覈母镩_放三十多年來的傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然取得了可喜的成就，但是，它的發(fā)展是不順利的，甚至是十分困難的，在許多方面還僅僅停留在表層的感知上，很難深化。正因為這樣，使傳媒人產(chǎn)生了一些錯誤的判斷，嚴(yán)重地影響了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要改變這種狀況，就必須深化文化產(chǎn)業(yè)體制改革，在繼承和發(fā)展我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)以及共產(chǎn)黨人創(chuàng)造的中國紅色文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新文化。目前我國創(chuàng)新文化的核心文化就是改革文化，其中最具有代表性的改革文化就是鄧小平的“圈文化”。比如有一首歌，其中有一句歌詞，即“有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈”。這個“圈”就是一種改革文化，人人都知道這是歌頌鄧小平同志的，是歌頌改革開放的，但是這種“圈文化”的價值究竟有多大?怎么計算?從未有人研究過。當(dāng)然“圈文化”也是有區(qū)分層次的，有的“圈文化”具有無與倫比的價值，比如鄧小平同志在中國的南海邊畫的那個“圈”的價值恐怕在中國的歷史上、世界的歷史上找不到能同它相比擬的“圈文化”;有的“圈文化”是無價值的，甚至是有害的。類似這樣的改革文化是急需要總結(jié)的，以便糾正某些錯誤的改革文化，弘揚(yáng)科學(xué)的改革文化，為西部電視傳媒的發(fā)展做好創(chuàng)新文化方面的準(zhǔn)備。

其四，充分發(fā)揮電視傳媒運(yùn)營模式的作用。電視傳媒運(yùn)營模式確立的依據(jù)是客觀的，當(dāng)這種運(yùn)營模式確定以后必然對電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。在模擬化電視傳媒時代，一方面是市場化程度還不高，另一方面是電視傳媒的一切活動都是在電視臺內(nèi)部完成的，電視臺就好像是一個建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的“小作坊”，無需經(jīng)過市場便可以把節(jié)目傳播出去。在數(shù)字化電視傳媒時代，“小作坊”式的電視節(jié)目運(yùn)營已被市場化的電視節(jié)目運(yùn)營所代替;電視臺已由模擬電視傳媒時代的統(tǒng)管電視節(jié)目生產(chǎn)者和播出者的身份轉(zhuǎn)變成為電視節(jié)目的購買者和播出者，許多電視產(chǎn)品已不是由電視臺組織生產(chǎn)，而是通過市場去購買;電視臺同受眾的關(guān)系已由過去的無償服務(wù)轉(zhuǎn)變成為有償服務(wù)，受眾可以采用經(jīng)濟(jì)手段、法律手段直接或間接地對電視臺的服務(wù)提出要求，受眾成為電視傳媒活動的中心或主體。

在數(shù)字化時代，電視內(nèi)容產(chǎn)品并不僅僅是為單一的傳播渠道生產(chǎn)，而是為多傳播渠道生產(chǎn)，比如付費(fèi)頻道、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等。這樣的多傳播媒介之間的互動不僅是電視傳媒所需要的，而且是其他傳媒所需要的?？梢?，數(shù)字化時代的電視傳媒市場運(yùn)營對于其他傳播媒介，特別是對于新傳播媒介具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性或組織性作用，同時也是數(shù)字電視運(yùn)營的一種關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。這就是說，由于數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅電視內(nèi)容產(chǎn)品可以共享，而且時空資源也可以共享，跨區(qū)域的傳媒聯(lián)合體將會形成，一個在傳媒之間不分地域的傳媒產(chǎn)業(yè)實體將會成為未來傳播媒介活動的中心。不過，這個中心不是靠行政手段形成的，而是依靠市場機(jī)制的力量逐漸形成的。在這種傳媒環(huán)境條件下，電視傳媒運(yùn)營模式的科學(xué)選擇和使用對于電視傳媒的發(fā)展具有重要意義。

其五，強(qiáng)化電視傳媒人才的培養(yǎng)。人類社會的一切成就都是通過人的勞動取得的，電視傳媒的發(fā)展也離不開人的勞動?，F(xiàn)在，我國西部電視傳媒領(lǐng)域缺少的不是電視傳媒資源，而是人才資源，因此，強(qiáng)化電視傳媒人才的培養(yǎng)是我國西部電視傳媒發(fā)展的關(guān)鍵。比如電視傳媒“模式集聚”發(fā)展戰(zhàn)略的實施、各種電視傳媒發(fā)展模式作用的發(fā)揮，都離不開電視傳媒人的努力，否則，無論多么好的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式都是沒有價值的。那么，怎樣強(qiáng)化西部地區(qū)電視傳媒人才的培養(yǎng)呢?根據(jù)現(xiàn)在我國西部電視傳媒人才缺乏的現(xiàn)狀，既可以采用社會聯(lián)合培養(yǎng)，也可以采用學(xué)校培養(yǎng)。對于條件具備的省、直轄市、自治區(qū)、地區(qū)電視傳媒組織來說，還可以采取與學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)的方式或采用引進(jìn)的方式選拔人才。不管采用什么方式選拔人才一定要堅持素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，否則，人多了并一定能夠?qū)嵤╇娨晜髅健澳Ｊ郊邸卑l(fā)展戰(zhàn)略和實現(xiàn)電視傳媒發(fā)展模式的價值，可能還會引發(fā)出其他問題。所以，在培養(yǎng)電視傳媒人過程中一定要把人才素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)放在首位。

總之，現(xiàn)在是西部電視傳媒大發(fā)展的最佳時機(jī)，一定要根據(jù)國務(wù)院常務(wù)會議關(guān)于研究深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重點任務(wù)和政策措施的精神，“必須以增強(qiáng)西部地區(qū)自我發(fā)展能力為主線，以保障和改善民生為核心，以科技進(jìn)步和人才開發(fā)為支撐，進(jìn)一步完善政策、加大投入、強(qiáng)化支持，堅定不移地深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略”，在西部經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)上，把西部電視傳媒做強(qiáng)做大。

(作者系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師)