微博客在2009年風(fēng)靡全球。微博客結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)功能，在一定字?jǐn)?shù)限制內(nèi)，允許使用者用手機(jī)短信形式，在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳文字和圖片，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳遞和交流。

微博主不受時(shí)間、地點(diǎn)、寫作語法格式的限制，以一種類似口語的表達(dá)方式，把自己日常生活中的所見所聞、所思所感，通過手機(jī)、電腦等上傳到自己的微博客，或者記錄生活點(diǎn)滴，或者對(duì)時(shí)事發(fā)表看法，這種簡單而又率性而為、隨意的信息發(fā)布方式，非常適合現(xiàn)代都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和奔波忙碌的生活狀態(tài)，甫一推出，便受熱捧。

新浪在2009年8月份率先推出新浪微博，其后，騰訊、搜狐、人民網(wǎng)、網(wǎng)易等都跟進(jìn)推出了微博。2010年3月4日，新浪CEO曹國偉在新浪2009年度第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，新浪微博用戶已達(dá)500萬，現(xiàn)在新浪微博用戶仍在不斷增加。

一、微博客的傳播內(nèi)容

通過分析微博傳播內(nèi)容可以看出，雖然微博有作為個(gè)人使用者日常事件書寫記錄作用，但是，在微博上引起用戶廣泛傳播的，顯然還是一定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)。盡管用戶也在關(guān)注某些名人的微博，但“轉(zhuǎn)發(fā)”更多的還是名人對(duì)社會(huì)事件的觀點(diǎn)看法。具體來講，微博傳播內(nèi)容，可以分為這樣幾類:

個(gè)人的所見所聞，所思所想。您可以隨時(shí)隨地將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話(不超過140個(gè)字)，或發(fā)一張圖片，或發(fā)一個(gè)網(wǎng)頁鏈接，這些內(nèi)容可以來自現(xiàn)實(shí)社會(huì)，來自你的身邊，也可以來自網(wǎng)絡(luò)，通過電腦或者手機(jī)分享給朋友。您的朋友可以第一時(shí)間看到信息，隨時(shí)和您一起分享、討論。

個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)易的用戶大都比較熟悉網(wǎng)易的新聞在線評(píng)議功能，網(wǎng)易跟帖形成的“蓋樓團(tuán)”成為網(wǎng)民草根力量的形象說明。而在微博客上，一定時(shí)期內(nèi)的媒體熱點(diǎn)也是微博上的關(guān)注熱點(diǎn)話題。4月14日，青海玉樹縣發(fā)生7.1級(jí)地震，新浪微博“1小時(shí)話題榜”馬上就出現(xiàn)有關(guān)內(nèi)容，截止到4月15日下午3點(diǎn)，新浪微博“1小時(shí)話題榜”上排在前5位的話題是:地震、祈福、玉樹縣、玉樹、倒塌。在地震后的兩三天時(shí)間里，盡管每小時(shí)話題榜都在不斷更新，但是在10個(gè)話題中，仍然會(huì)有超過一半的話題是跟玉樹、地震有關(guān)。

以上兩點(diǎn)內(nèi)容構(gòu)成了微博客傳播內(nèi)容的主要部分。另外，從用戶身份角度來看，基本是名人和普通人也就是草根兩部分，顯然，名人的微博客受到關(guān)注更多，新浪微博“人氣關(guān)注榜”前十位分別是姚晨、趙薇、李開復(fù)、黃健翔、李冰冰、周立波、潘石屹、陳坤、周筆暢、俞敏洪，其中前兩位的關(guān)注人數(shù)分別是140多萬和120多萬，第十位是70多萬，可以看出，名人微博更能彰顯設(shè)置議程和引導(dǎo)輿論的強(qiáng)大傳播功能。

這種主動(dòng)設(shè)置議題引導(dǎo)輿論的服務(wù)功能也為傳統(tǒng)媒體所重視，已經(jīng)有不少報(bào)紙和雜志在新浪微博上安家，利用微博這種快速的新聞傳播渠道，通過發(fā)布新聞作品的內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞，以及重要新聞鏈接，及時(shí)對(duì)自己的新聞內(nèi)容進(jìn)行推廣發(fā)布，吸引微博用戶回頭點(diǎn)擊有關(guān)資訊內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)深度閱讀，提升報(bào)刊的輿論影響力。

截止4月16日，新浪微博上已經(jīng)有報(bào)紙81家、雜志106家，這個(gè)數(shù)據(jù)跟現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的報(bào)紙雜志數(shù)量相比，還是微不足道，但是，借助微博，這些報(bào)紙雜志在微博上吸引了眾多“粉絲”的關(guān)注，提升了自己的品牌影響力，如《中國新聞周刊》已經(jīng)有10萬“粉絲”。

二、微博客的新聞傳播形態(tài)特征

首先，信息發(fā)布和傳播，不再依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體，個(gè)人可以成為信息發(fā)布傳播的主角。早在博客時(shí)代，一些博主就開始在自己的博客上獨(dú)立發(fā)布一些社會(huì)熱點(diǎn)和重要信息。但是，就時(shí)效性和影響力來講，還是落后于更加先進(jìn)的微博客。

2009年9 月4 日11點(diǎn)17分，谷歌中國負(fù)責(zé)人李開復(fù)通過新浪微博和新浪博客同時(shí)發(fā)布了離職聲明。隨后一小時(shí)內(nèi)他多次利用新浪微博澄清外界傳言，他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，同時(shí)成為各類媒體報(bào)道的主要來源。

其次，微博的字?jǐn)?shù)限制，要求新聞信息的傳播必須精簡，只能保留新聞信息的最核心要素。因此，對(duì)于微博客上的首發(fā)者，必須對(duì)原有新聞報(bào)道內(nèi)容經(jīng)過篩選過濾，保留個(gè)人認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，以便引起“粉絲”的廣泛關(guān)注，這實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了媒體把關(guān)責(zé)任向個(gè)人的轉(zhuǎn)移。

再次，微博轉(zhuǎn)發(fā)，不是簡單的復(fù)制粘貼，而是帶有個(gè)人評(píng)議，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)，在廣泛傳播的同時(shí)，具有內(nèi)容再造特點(diǎn)。不少轉(zhuǎn)發(fā)者都實(shí)際參與了內(nèi)容再造。微博客上人人都可以對(duì)信息進(jìn)行加工補(bǔ)充，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論;人人都是把關(guān)者，可以自主決定什么轉(zhuǎn)發(fā)，什么不轉(zhuǎn)發(fā)，決定什么內(nèi)容可以評(píng)論后轉(zhuǎn)發(fā)，或者直接不加任何評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。因此，傳播過程中的內(nèi)容再造與自我把關(guān)，成為微博新聞傳播的重要特點(diǎn)。微博時(shí)代，傳播的并不僅僅只是新聞，觀點(diǎn)和情緒同樣在這簡短的140字內(nèi)容里面獲得了傳播。

第四，微博客上，在簡短的140字容量內(nèi)，一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發(fā)帖回復(fù)有縱向特征，那么微博就呈現(xiàn)一種橫向特征，更能體現(xiàn)一種新聞“轉(zhuǎn)”和“傳”的特點(diǎn)。微博對(duì)新聞信息的傳遞和轉(zhuǎn)發(fā)，在語言使用上出現(xiàn)了個(gè)性化、生活化、零碎、全景的特點(diǎn)，新聞進(jìn)入微博渠道后，新聞?wù)Z言顯得原汁原味，更貼近了社會(huì)實(shí)際生活，更適合人與人之間的交流。

“微博是對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)交流方式的創(chuàng)新，在微博之前還出現(xiàn)了很多其他網(wǎng)絡(luò)交流工具，如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、QQ即時(shí)通信等，從形態(tài)上看，微博集成了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的即時(shí)滾動(dòng)，論壇的跟帖排列，SNS的好友添加，即時(shí)通信的快遞交流和傳遞等?！雹?/p>

三、微博客帶來新聞傳播方式的變革

微博的傳播路徑一般有兩個(gè):一個(gè)是“粉絲路徑”， 名人發(fā)布信息后，名人的粉絲A、B、C、D……，都可以適時(shí)接收信息;一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”，如果甲覺得乙的某條微博不錯(cuò)，他可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，這條消息立即同步到甲的微博里，同時(shí)，甲的粉絲A、B、C、D……，也都可以實(shí)時(shí)接收到這條信息，以此類推，實(shí)現(xiàn)急速裂變式傳播。

4月21日，玉樹地震全國哀悼日，凌晨藍(lán)天救援隊(duì)(已經(jīng)通過新浪微博實(shí)名認(rèn)證)發(fā)布一條救援信息，當(dāng)天上午，該微博信息獲得8000次轉(zhuǎn)發(fā)，排名新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)第一名。雖然這只是一條求助信息，但是，如果是條爆炸性的突發(fā)事件性新聞呢?

這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的單向壟斷性傳播，也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播，而是一種新技術(shù)條件下的裂變傳播，可以說是對(duì)傳統(tǒng)人際傳播方式的一次技術(shù)升級(jí)。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，媒體基本壟斷新聞資源，受眾只能被動(dòng)接受新聞信息，新聞是單向壟斷式傳播。

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)期，新聞網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體信息容量的限制，反而海量和冗余信息成為個(gè)人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)擔(dān)，網(wǎng)絡(luò)上不缺信息，缺的是對(duì)信息的過濾和篩選。對(duì)新聞網(wǎng)站來說，首頁具有了報(bào)紙頭版導(dǎo)航欄的功能，在網(wǎng)頁上顯示標(biāo)題字體、字號(hào)基本一樣的情況下，標(biāo)題的內(nèi)容便成了吸引用戶的第一要素。對(duì)用戶來講，標(biāo)題吸引人，才能引起網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注并點(diǎn)擊，網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，網(wǎng)友對(duì)新聞信息的閱讀擁有主動(dòng)選擇權(quán)。

微博時(shí)期，新聞信息傳遞借助@功能實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到達(dá)，網(wǎng)友重新回到信息被動(dòng)接受閱讀階段，跟傳統(tǒng)媒體時(shí)期的信息傳遞特征類似，但又有微博的獨(dú)特之處。

微博的出現(xiàn)，在信息傳遞過程中，改變了以往“媒體→受眾→媒體”間的互動(dòng)傳播模式，增強(qiáng)了受眾之間的互相傳播，傳播主體的主動(dòng)性篩選與過濾能力提高。不同于博客時(shí)代的RSS訂閱工具，RSS實(shí)現(xiàn)的信息篩選和過濾只是一種關(guān)鍵詞為標(biāo)的的機(jī)械化過濾②，缺乏人情味和評(píng)論的感情色彩。而微博時(shí)代，受眾之間，借助微博的互相“關(guān)注”，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播。這里雖然仍是被動(dòng)閱讀，但卻帶有了一定的主動(dòng)參與特征。

公眾之間對(duì)信息的回應(yīng)幾乎是透明的了，媒介把關(guān)者角色淡化，受眾可以同時(shí)傳閱彼此對(duì)新聞的觀點(diǎn)和意見，這使得傳播理論中的“第三人效果”大打折扣。而傳播過程中，網(wǎng)友個(gè)人的評(píng)論，則又可以回饋給提供新聞信息的傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)了多級(jí)多層互動(dòng)傳播的特征。

在微博時(shí)期，新聞信息也經(jīng)過了過濾，但過濾者卻是閱讀者本人，而不是RSS提供的機(jī)械化過濾。同時(shí)，微博時(shí)代的過濾者也是信息中轉(zhuǎn)發(fā)布者，信息發(fā)布、傳播、閱讀，實(shí)現(xiàn)了三位一體，集于受眾一身。

“在微博平臺(tái)上，一方能夠提供有價(jià)值的即時(shí)信息，另一方能從這些信息中篩選出對(duì)自己有價(jià)值的內(nèi)容，這是微博得以發(fā)展的最重要的原因?！雹?/p>

注釋

①劉國鋒:《微博的兩會(huì)作為及發(fā)展前景》，《中國記者》，2010年第4期，P30

②張燕:《傳播系統(tǒng)內(nèi)個(gè)體地位的持續(xù)提升——RSS的傳播學(xué)意義》，《新聞?dòng)浾摺罚?010.02P86

③喻國明:《微博價(jià)值:核心功能、延伸功能與附加功能》，《新聞與寫作》，2010年第3期，P62

(作者單位:青島科技大學(xué)報(bào)社)