廣播夜話節(jié)目在全國許多電臺(tái)都有開辦，例如福建臺(tái)的“大蓬夜話”，湖北臺(tái)的“今夜不寂寞”，以及陜西臺(tái)的“長(zhǎng)安夜話”等，都很受聽眾的歡迎和喜愛，也取得廣泛的口碑和一定經(jīng)濟(jì)收益。不過，夜話節(jié)目在收獲掌聲和鮮花的同時(shí)，也遭遇發(fā)展的瓶頸，現(xiàn)就此問題進(jìn)行探討。

一、廣播夜話節(jié)目的問題

1.從夜話節(jié)目本身來看

①節(jié)目發(fā)展趨向同質(zhì)化

夜話節(jié)目的“同”，主要集中表現(xiàn)在夜話的形態(tài)、內(nèi)容層次和運(yùn)營(yíng)方式三個(gè)方面。即:夜話形態(tài)，都是主持人與打進(jìn)熱線的聽眾一對(duì)一的談話形式;內(nèi)容層次，基本都是情感和心理為主的內(nèi)容，不出婚姻情感職場(chǎng)學(xué)業(yè)等圈子;運(yùn)營(yíng)方式都是以節(jié)目時(shí)段內(nèi)插播商業(yè)廣告為主。

這樣的節(jié)目構(gòu)成模式起初還被聽眾廣為接納，覺得新鮮親切，但隨著這樣模式的節(jié)目如雨后春筍般林立，而內(nèi)容又都大同小異，密集地在某一時(shí)段集中播出時(shí)，就大大降低了它的鮮度和純度，形成一定的審美疲勞，使得聽眾未開收音機(jī)就已經(jīng)對(duì)夜話節(jié)目有心理上先入為主的“投射心理”。僅以陜西省為例，陜西人民廣播電臺(tái)下屬的9套專業(yè)頻率中開設(shè)夜話節(jié)目的就有6個(gè)，這些夜話節(jié)目的播出時(shí)間也都在晚上9點(diǎn)至凌晨不等。同質(zhì)節(jié)目的同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，使得聽眾的收聽新鮮度降低、忠誠度降低，節(jié)目收聽率的分野卻并不明顯。

②媒介角色陷入“越俎代庖”

媒介的角色應(yīng)該是橋梁，媒介的權(quán)力應(yīng)該僅限于輿論監(jiān)督，媒介報(bào)道和實(shí)體執(zhí)行之間的界限也應(yīng)該是涇渭分明的。可實(shí)際上，這個(gè)問題放在廣播夜話節(jié)目身上的時(shí)候卻很難區(qū)分。

打進(jìn)熱線來參與夜話節(jié)目的聽眾大多為弱勢(shì)群體，是有困難有問題需要解決的人，而夜話節(jié)目的收聽者中弱勢(shì)群體也占了不少比例。那么，夜話究竟該如何幫助這些需要幫助的人呢?或者說，夜話節(jié)目在“幫助”這個(gè)層面上的分寸該如何劃分和界定呢?

試以陜西經(jīng)濟(jì)廣播的“長(zhǎng)安夜話”節(jié)目為例，幫助的事件就不一而足:

2003年父母雙亡的打工妹小任，遭男友欺騙而懷孕，孤立無援，找到長(zhǎng)安夜話哭訴，主持人出于人道主義關(guān)懷，開導(dǎo)其思想，撫慰其心理，并自己出錢幫助小任住院住宿，還幫助她找到了一份工作。同年，農(nóng)村孤兒孫永飛求助“長(zhǎng)安夜話”，在主持人和廣大聽眾幫助下，孫永飛得以在飯館工作，并在駕校免費(fèi)學(xué)習(xí)駕駛技能。

上述的事情當(dāng)然足夠溫情又彰顯夜話節(jié)目的人文關(guān)懷，這是值得肯定的。但是透過這些事情，往更深層次考慮，完全由媒體解決這些問題也會(huì)帶來許多不便。

因?yàn)樽陨砭壒识萑刖骄?，如小任，她的住宿住院由主持人張羅和付費(fèi)，這是她的因禍得福，卻使主持人陷入實(shí)體助人的瓶頸。主持人的高風(fēng)亮節(jié)自可欽佩，可主持人并不僅代表其自身，主持人所能給予的援手，所能從相關(guān)部門得到的優(yōu)惠待遇，都托賴夜話節(jié)目和夜話節(jié)目組的“擔(dān)?！焙汀靶?yīng)”?？墒?，每天像雪片一樣寫來的求助信，像浪潮一樣襲來的求援熱線，是否都是該主持人在節(jié)目?jī)?nèi)外親自解決落實(shí)、自費(fèi)贊助呢? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅陜西經(jīng)濟(jì)廣播的“長(zhǎng)安夜話”節(jié)目熱線，在一分鐘內(nèi)同時(shí)撥打的線路數(shù)就約為500個(gè)，每天收到的信件約為13.7封，這些都需要主持人和節(jié)目組以人道為本來施予實(shí)際經(jīng)濟(jì)援助和開通關(guān)系通道嗎?

如果答案是“是”，那么，若許的需待幫助之事及人，如何遴選?又如何施援?所有的事件都需要甄別調(diào)查、核查落實(shí)，與相應(yīng)機(jī)構(gòu)或部門協(xié)調(diào)溝通等等，這些過程中產(chǎn)生的人力和財(cái)力，該由誰買單?而比買單更嚴(yán)重的是，夜話節(jié)目的性質(zhì)，即媒介角色已經(jīng)陷入越俎代庖，如同之前粗放型的“企業(yè)辦社會(huì)”一樣，一定程度上成了“夜話辦社會(huì)”。

③廣播夜話節(jié)目缺失節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)和自治

廣播夜話節(jié)目?jī)?nèi)容涉及的范圍很廣泛，且無法預(yù)知和設(shè)定聽眾的來電，所以節(jié)目顯現(xiàn)出一種隨意性和不確定性。同時(shí)，由于主持人對(duì)節(jié)目方向掌控性很強(qiáng)，節(jié)目對(duì)主持人的約束力卻極弱，所以當(dāng)主持人的水平參差不齊時(shí)，就必然導(dǎo)致了節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊。這其中產(chǎn)生的負(fù)面問題也發(fā)人深省:比如有的夜話節(jié)目缺乏科學(xué)精神和專業(yè)知識(shí)，對(duì)聽眾造成一定誤導(dǎo);有的夜話節(jié)目的內(nèi)容雖然很受大眾歡迎，但思想內(nèi)涵偏低;有的夜話節(jié)目干脆以低俗庸俗來博出位，爭(zhēng)搶收聽率，嚴(yán)重背離正確的大眾審美品位。

正所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”，沒有節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的夜話節(jié)目行之太泛，不好操縱和掌控。加之夜話主持人的自治也并未形成規(guī)范，所以現(xiàn)今的夜話節(jié)目質(zhì)量，往往是根據(jù)主持人的水平來隨方就圓，這種現(xiàn)狀，并不利于夜話節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.從夜話主持人方面來看

①主持人成為節(jié)目的唯一載體，得之太累，失之太易

如果說夜話節(jié)目是騰空于黑夜里的一條蛟龍，那么夜話節(jié)目主持人就是這龍頭上最耀眼的兩顆明珠——龍的眼睛，沒錯(cuò)，主持人之于節(jié)目，有著畫龍點(diǎn)睛的奇功，聽眾打進(jìn)電話的述說也許乏善可陳，而主持人的回答卻可能妙語連珠，或者讓人會(huì)心一笑，或者讓人震耳發(fā)聵，很多聽眾喜歡上一個(gè)夜話節(jié)目，往往是先喜歡上一個(gè)主持人。可以說，主持人，是廣播夜話節(jié)目的靈魂。

然而，主持人對(duì)于節(jié)目的掌控如果到了“成為節(jié)目的唯一載體”時(shí)，節(jié)目也就不免走入窄途，甚至窮途。一個(gè)節(jié)目在淺層面吸引聽眾的原因也許是主持人的性格魅力、思維方式、說話音色等等;在深層面上，應(yīng)該是主持人本身“有料”，同時(shí)節(jié)目本身的精神內(nèi)涵和教義理念直指人心，才獲得大家喜愛和追捧。也就是說，主持人發(fā)揮自身主持才華的同時(shí)，也要注意引導(dǎo)大眾對(duì)節(jié)目理念的理解和忠誠度，形成大眾對(duì)主持人的個(gè)人喜愛和對(duì)節(jié)目的整體認(rèn)同，這樣既可有利于主持人輪班制，保證主持人體力休息和智力補(bǔ)充，也有利于節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展。

但現(xiàn)在的問題恰是“主持人成為節(jié)目唯一載體”，聽眾對(duì)主持人信賴頗深，對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感和忠誠度不夠。這些都使得一個(gè)主持人在獲得聽眾認(rèn)可后，能夠帶動(dòng)節(jié)目廣受歡迎，收聽率一路飆升;而當(dāng)這個(gè)主持人一旦因故沒上節(jié)目或者離開節(jié)目組時(shí)，聽眾對(duì)繼任的主持人會(huì)百般不適應(yīng)，節(jié)目收聽率不斷下滑。

這就導(dǎo)致了一個(gè)夜話節(jié)目越成功，主持人越受歡迎，問題和危機(jī)也就隨之襲來:誰也沒有辦法一直主持一個(gè)節(jié)目，而主持人的離開，節(jié)目也很可能就解散或者變樣，之前的努力營(yíng)造和構(gòu)建，很大程度上就白費(fèi)了。

②涉及專業(yè)問題，主持人遭遇操作短板

近年來的夜話熱線內(nèi)容顯示，聽眾的問題越來越專業(yè)化，越來越精細(xì)化，且學(xué)科涉及不再單一，問題層面也更具體細(xì)致，這其中頻率出現(xiàn)高的問題主要集中在情理，法理，病理三個(gè)方面。

比如很多情感問題看上去是問主持人“女方想離婚，男方不肯，并以孩子撫養(yǎng)權(quán)作為要挾，該怎么辦?”;或者“對(duì)方外遇，沒有證據(jù)能否協(xié)議分居”?或“兄弟三人不和，都不養(yǎng)活老人，該怎么辦?”;“自己結(jié)識(shí)外地網(wǎng)友，被騙八千塊錢怎么辦?”之類的問題，這些問題的背后都涉及“法”字，需要以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩來解決。比如《婚姻法》中關(guān)于離婚，分居，孩子撫養(yǎng)權(quán)，監(jiān)護(hù)權(quán)的條文;比如《贍養(yǎng)法》中關(guān)于贍養(yǎng)義務(wù)的條文;比如《經(jīng)濟(jì)法》中關(guān)于詐騙等行為的條文等等，僅憑夜話主持人的個(gè)人知識(shí)積累和智慧發(fā)揮來解決實(shí)在單薄，且這類談話都有著各自案例的具體情況，如果已經(jīng)進(jìn)入訴訟程序階段的話，主持人給出的泛泛答復(fù)往往收效很微，有時(shí)候與法律規(guī)定并不一致，反而誤導(dǎo)當(dāng)事人和聽眾。

此外，也有很多聽眾打進(jìn)夜話熱線來反映自己在遇到一些問題后產(chǎn)生的嚴(yán)重情緒狀態(tài)或身體感受，比如有的聽眾描述自己失戀或者退學(xué)后的感受是“頭暈，噩夢(mèng)，失眠，消瘦，反復(fù)洗手，注意力不集中”等等，這些都不同程度在臨床上對(duì)應(yīng)為“抑郁癥”、“強(qiáng)迫癥”、“癔癥”等等，需要專業(yè)醫(yī)生的治療，所以當(dāng)聽眾問及主持人這些問題時(shí)，主持人僅憑對(duì)方的語言就給出判斷和答復(fù)是有失客觀的，且主持人并不具備行醫(yī)資格，也沒有處方權(quán)，所以遇到這類電話時(shí)往往聽眾描述半天，主持人也只能無奈地回一句“您最好去看看醫(yī)生。”

3.從社會(huì)大環(huán)境上來看

①大眾對(duì)信息的要求已經(jīng)超越“共享”階段，進(jìn)入“解讀”階段

共享信息，是傳媒的主要任務(wù)，也是大眾對(duì)信息的熱切要求。但是，現(xiàn)今社會(huì)正處在一個(gè)信息紛繁復(fù)雜且迅猛涌現(xiàn)的歷史階段，大眾對(duì)于信息的要求已經(jīng)不僅限停留在“共享”這種基礎(chǔ)層面，還需要傳媒對(duì)信息做進(jìn)一步分揀和解讀。

這是受眾遇到海量信息時(shí)的求援，也是受眾在社會(huì)大環(huán)境的發(fā)展下因教育背景的提高所產(chǎn)生的精神訴求，更是傳媒在新歷史階段所要面臨的課題和轉(zhuǎn)折。解讀信息，作為傳媒在信息“傳播”上的二次加工，勢(shì)必走向內(nèi)容細(xì)分化、專業(yè)化。這樣的細(xì)分化和專業(yè)化在多層次的傳播領(lǐng)域和傳播體系中又再一次形成海量信息。

那么大眾如何挑選和識(shí)別自己所需的信息呢?不同的傳媒對(duì)信息做了不同的分析和解讀，形成了以品牌為標(biāo)志的內(nèi)涵與風(fēng)格的分野。節(jié)目品牌，是內(nèi)容的定位，也是規(guī)模的建立，品牌形成之后，有利于滿足大眾對(duì)信息的數(shù)量需求，有利于滿足大眾對(duì)信息的質(zhì)量接受，更有利于傳媒節(jié)目自身的優(yōu)勝劣汰，在競(jìng)爭(zhēng)中良性發(fā)展。

② “品牌”是節(jié)目生存和升華的必然。

品牌，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中商品最重要的標(biāo)志。它是透過商品和企業(yè)名號(hào)折射出的商業(yè)形象，是名號(hào)標(biāo)志溢出的文化涵養(yǎng)、特色和質(zhì)地、價(jià)值和效應(yīng)。品牌，凝聚著信譽(yù)度，親和力和份額，是商業(yè)文明的標(biāo)志，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，潛藏著巨大的無形資產(chǎn)。

在信息傳播十分發(fā)達(dá)的今天，品牌有著跨越歷史和地域的影響，且影響廣泛而持久。在夜話節(jié)目同質(zhì)林立且尋求出口的時(shí)候，如果某一廣播夜話節(jié)目形成了自己的品牌，且概念明確，那么它所代表的就不只是局限于一個(gè)節(jié)目，而是一種生活方式，一種價(jià)值觀念，其所涵蓋的內(nèi)容就十分豐富，以其品牌的文化資本所衍生出的實(shí)體經(jīng)營(yíng)范圍也將十分廣泛，甚至還可以跨行業(yè)運(yùn)作，這是廣播夜話節(jié)目的一條生存之路和強(qiáng)盛之路。

二、問題的解決

1.品牌樹立，保障節(jié)目的質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展

如何能讓聽眾在眾多夜話節(jié)目中對(duì)某一節(jié)目“眼前一亮”，進(jìn)而“情有獨(dú)鐘”呢?樹立品牌，就是最好的制勝法則。

品牌，是節(jié)目?jī)?nèi)容、特色、風(fēng)格等的綜合概括，是節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)志，彰顯著節(jié)目品位?？梢哉f，一個(gè)節(jié)目一旦樹立了自己的品牌，其在聽眾心目中的信度和效度都是不容小覷的，這是因?yàn)?

第一，品牌作為質(zhì)量的代名詞，越廣為接受和追捧，其在質(zhì)量上就越有機(jī)會(huì)精益求精，從而品牌越來越知名，節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)越來越高。

第二，品牌一旦樹立，節(jié)目的延伸性和發(fā)展性就被提上日程。例如:品牌節(jié)目兼并或者管理子節(jié)目和分支節(jié)目。 以陜西經(jīng)濟(jì)廣播長(zhǎng)安夜話節(jié)目為例，旗下還有一個(gè)“周末論壇”，是主持人與嘉賓以談話形式來進(jìn)行，內(nèi)容有別于“長(zhǎng)安夜話”的常態(tài)節(jié)目，其更加偏重醫(yī)藥衛(wèi)生和心理健康，已蛻變?yōu)榉咸厥馐鼙娫V求的子節(jié)目，是長(zhǎng)安夜話這個(gè)品牌節(jié)目的觸角延伸，也是其品牌覆蓋度的擴(kuò)大。

當(dāng)品牌外延擴(kuò)大，包含的內(nèi)容就更加豐富，分支節(jié)目必然羽翼遂豐，使得品牌節(jié)目“品上有品”、“牌中有牌” 。 仍以陜西經(jīng)濟(jì)廣播為例，夜話節(jié)目“長(zhǎng)安夜話”中涉及法理的內(nèi)容數(shù)量近年來不斷增多，在夜話節(jié)目中占的比重不小，此外，具體涉及男女婚戀的案例數(shù)也是節(jié)節(jié)攀升，在這種情況下，設(shè)立“長(zhǎng)安夜話法律專線”，“長(zhǎng)安夜話婚戀專線”的分支節(jié)目可謂勢(shì)在必行，這不僅能增援主節(jié)目，也使得分支節(jié)目在人力智力上的投入和執(zhí)行更為有序，更大程度上完善和深化“長(zhǎng)安夜話”這一節(jié)目的品牌效果，使其品牌影響力繼續(xù)擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2 .品牌運(yùn)作，規(guī)范節(jié)目的制作和播出

夜話節(jié)目一旦樹立了品牌， 就要相應(yīng)地調(diào)整節(jié)目的運(yùn)作方式，要一切以凸顯節(jié)目品牌和品位為重要考慮。這其中關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是要改變過去主持人采編播一體制，而改為建立主持人核心制。

主持人采編播一體制，開始于廣播改革初期，是指節(jié)目主持人擔(dān)任與節(jié)目?jī)?nèi)容相應(yīng)的采訪、編輯以及主持。這種體制使得主持人可以全方位掌舵節(jié)目方向，熟諳節(jié)目?jī)?nèi)容，主持起來得心應(yīng)手，所以廣為采用。

但隨著時(shí)間推移，傳媒大環(huán)境不斷變化，廣播夜話節(jié)目聽眾劇增，這種體制所產(chǎn)生的問題也接踵而來:走品牌路線對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容勢(shì)必要求更嚴(yán)，但是采編播一體制使得節(jié)目預(yù)審難以實(shí)現(xiàn)，節(jié)目質(zhì)量難以保證;同時(shí)，品牌化要求節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)水平必須提升，包括采訪前期準(zhǔn)備、采訪后期剪輯、錄音合成、片花制作、打進(jìn)熱線的實(shí)時(shí)記錄等，如果都由主持人一人完成，勢(shì)必人單力薄，分散主持人在“主持”上的精力和投入，削弱節(jié)目實(shí)力。所以采編播一體制已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)階段的節(jié)目發(fā)展需求，變革是必然的。

而主持人核心制，是指以主持人為核心，以專業(yè)分工的導(dǎo)播、編輯、策劃團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行人員等為外圍，全力拓展節(jié)目各環(huán)節(jié)向細(xì)分化、專業(yè)化發(fā)展，使得節(jié)目背后的工作項(xiàng)目細(xì)致明確，評(píng)估測(cè)量有的放矢，制作效率提高，制作水準(zhǔn)提升。主持人可以精力集中，專心投入在前臺(tái)的節(jié)目主持，打造節(jié)目形象，穩(wěn)固節(jié)目品牌，由此，幕后的工作人員才可利用主持人的知名度開拓和占有市場(chǎng)，發(fā)展節(jié)目的衍生經(jīng)濟(jì)，取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

主持人核心制，是節(jié)目體制上的變革需求，也是實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌運(yùn)作的重要操作手段，它保證了節(jié)目制作的高質(zhì)高效，為節(jié)目的播出和反響奠定了勝利的基調(diào)。

3 .品牌行銷，成就節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

品牌除了是節(jié)目的口碑，還是節(jié)目的市場(chǎng)。節(jié)目發(fā)展到一定程度時(shí)，品牌既代表著節(jié)目精神和信譽(yù)，也成為產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的無形載體。 廣播夜話節(jié)目在注重做強(qiáng)做大節(jié)目品牌的同時(shí)，也要多渠道追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。如何做到呢?還是靠節(jié)目品牌來進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，可考慮以下幾點(diǎn):

①堅(jiān)守傳統(tǒng)陣地:在播

指夜話節(jié)目的廣播播出，這是夜話節(jié)目的源起和根基，也是夜話節(jié)目品牌的樹立之本。在播是品牌宣傳的根本陣地，是品牌節(jié)目的常態(tài)顯示形式，且廣播媒介輻射面廣，信譽(yù)度高，是吸引廣告投放和取得經(jīng)濟(jì)效益的直接手段和重要平臺(tái)。

②與新銳傳媒載體的合作:在線

指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，開設(shè)專業(yè)網(wǎng)站，博客，微博，論壇，貼吧，社交性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS)等渠道，使得夜話節(jié)目與受眾形成實(shí)時(shí)互動(dòng)，有利于節(jié)目全方位宣傳和影響力擴(kuò)大，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。

比如通過手機(jī)以“手機(jī)報(bào)”的形式來傳播與夜話節(jié)目相關(guān)的文本內(nèi)容和實(shí)時(shí)資訊，吸引目標(biāo)聽眾訂閱和下載，形成付費(fèi)購買?；蛘咄ㄟ^手機(jī)廣播收聽夜話節(jié)目，過程中用戶手機(jī)產(chǎn)生的流量費(fèi);或者通過手機(jī)來訂購點(diǎn)播收聽相關(guān)的夜話節(jié)目，同樣產(chǎn)生流量費(fèi)，付費(fèi)手機(jī)廣播也是包括中央人民廣播電臺(tái)在內(nèi)的許多廣播媒體對(duì)應(yīng)當(dāng)下新媒體發(fā)展思路的重要舉措之一。此外，網(wǎng)站和“手機(jī)報(bào)“等方式，也可以實(shí)現(xiàn)廣告投放和商業(yè)合作。

論壇、貼吧、SNS等形式都需要用戶在線注冊(cè)，如果注冊(cè)人數(shù)達(dá)到一定程度，且活躍性穩(wěn)定的話，可以考慮在現(xiàn)實(shí)中也實(shí)行會(huì)員制，以俱樂部形式聚合聽眾，引入實(shí)體消費(fèi)，同樣實(shí)現(xiàn)廣告投入和商業(yè)合作。

③與更有載體附加值的企業(yè)合作:在場(chǎng)

指夜話節(jié)目可以走出直播間，與實(shí)物性的產(chǎn)品企業(yè)合作，通過帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷售達(dá)到盈利，藥品類、食品類、化妝品類、文具類等企業(yè)都可以考慮合作，比如2005年陜西經(jīng)濟(jì)廣播就曾與廣州王老吉藥業(yè)公司合作，舉辦了“長(zhǎng)安夜話高校行”，成功促銷其生產(chǎn)的“清熱暗瘡片”，取得良好經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

也可以與非實(shí)物性企業(yè)合作，如聯(lián)手教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、心理咨詢機(jī)構(gòu)、婚慶機(jī)構(gòu)、美容機(jī)構(gòu)等，使得夜話節(jié)目的精神和主旨通過課堂、 講座、社交party、婚禮等形式多元素多方面立體展現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)受眾付費(fèi)參與，取得經(jīng)濟(jì)收益，2004年陜西經(jīng)濟(jì)廣播舉辦的“長(zhǎng)安夜話大講堂”就是很好的例子。還可通過以參加大型企業(yè)晚會(huì)、行業(yè)晚會(huì)等活動(dòng)來增加夜話節(jié)目的商業(yè)收入和影響力。

2009年國際金融危機(jī)的影響加快了媒體變革的趨勢(shì)，已經(jīng)引發(fā)大傳媒產(chǎn)業(yè)新一輪的洗牌，廣播夜話節(jié)目惟有以品牌突圍，以品牌制勝，方能保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在低迷中逆風(fēng)飛揚(yáng)。

(薛琪系陜西人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播副總監(jiān)，力聞系陜西人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播主持人)