毋庸置疑，知識(shí)經(jīng)濟(jì)在今天已經(jīng)成為一種常規(guī)和共識(shí)。我們無需像幾年以前那樣炒作“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的概念，向政府官員、企業(yè)家和知識(shí)分子來灌輸知識(shí)經(jīng)濟(jì)的必要性和必然性。今天，知識(shí)經(jīng)濟(jì)就如同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，是這個(gè)世界運(yùn)轉(zhuǎn)的基本規(guī)則之一。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心要旨是:知識(shí)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)中扮演著核心的角色，知識(shí)是最具有價(jià)值的資本和最稀缺的資源。雖然我國的經(jīng)濟(jì)模式，知識(shí)的價(jià)值被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估。山寨產(chǎn)品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、拷貝克隆等等事件屢見不鮮。但是，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。這些年國家對(duì)教育、文化創(chuàng)意和科技的投入和扶持力度逐年遞增，這些都意味著，我們必然要開始從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型歷程。

在這個(gè)轉(zhuǎn)型歷程當(dāng)中，數(shù)字出版，尤其是科技出版和學(xué)術(shù)出版，應(yīng)該扮演一個(gè)更為重要的角色。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的根本機(jī)制是個(gè)體的創(chuàng)造性勞動(dòng)，通過一套有效的體系，可以進(jìn)行大規(guī)模與商業(yè)化的生產(chǎn)，進(jìn)而成為科技生產(chǎn)力或文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在這個(gè)以小搏大、鯉魚跳龍門的過程中，需要一個(gè)知識(shí)采集和發(fā)布的平臺(tái)，需要一個(gè)連接創(chuàng)意個(gè)體，商業(yè)資本，與潛在市場(chǎng)的紐帶，這些其實(shí)就是數(shù)字出版應(yīng)該扮演的角色。

很多學(xué)者都批評(píng)我國的數(shù)字出版模式?jīng)]有新意。但是，很少有人說出來，這新意到底是什么。其實(shí)，新意就在于，數(shù)字出版要轉(zhuǎn)換角色，數(shù)字出版的經(jīng)營者要從根本上轉(zhuǎn)變觀念。數(shù)字出版更多的是一種服務(wù)，而不是銷售產(chǎn)品;數(shù)字出版更多的是充當(dāng)知識(shí)與受眾之間的中介人，而不是把關(guān)人;數(shù)字出版應(yīng)該成為一種機(jī)制、一種文化，正如當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)革命化了人類的傳播，Web2.0的出現(xiàn)激發(fā)了草根的無限創(chuàng)造性一樣，數(shù)字出版應(yīng)該擔(dān)負(fù)起激活知識(shí)創(chuàng)造與知識(shí)消費(fèi)的使命。

換言之，數(shù)字出版建立了一個(gè)國家在信息時(shí)代的知識(shí)傳播體系，這個(gè)體系的效率和效用，直接關(guān)系到這個(gè)國家，乃至這種文化在新世紀(jì)的生存與發(fā)展。從這個(gè)高度上講，今天數(shù)字出版的從業(yè)人員，在創(chuàng)造一個(gè)國家知識(shí)經(jīng)濟(jì)的歷史。結(jié)合我國的實(shí)際，數(shù)字出版應(yīng)該在以下三個(gè)方面有所突破，或者革新。

其一，數(shù)字出版的主體多元化。不能搞出版集團(tuán)壟斷，也不能搞成大公司大集團(tuán)壟斷。信息時(shí)代，或者說知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要社會(huì)屬性就是去中心化，只有真正激發(fā)個(gè)體和中小企業(yè)的創(chuàng)造力與活力，數(shù)字出版作為知識(shí)傳播平臺(tái)的作用才能得以充分發(fā)揮。否則，就像春晚永遠(yuǎn)是那幾張老面孔一樣，我國數(shù)字出版也會(huì)成為大企業(yè)的獨(dú)角戲，這種主體結(jié)構(gòu)是違背知識(shí)創(chuàng)新規(guī)律的，也難以成功。

其二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善。如果放任盜版的盛行，如果無視知識(shí)的價(jià)值，我國不可能有真正的軟實(shí)力。因?yàn)樗^的軟實(shí)力，是由無數(shù)充滿活力和創(chuàng)造性的個(gè)體所組成的。只有當(dāng)這些創(chuàng)意個(gè)體，充滿希望和信心，相信創(chuàng)意和知識(shí)可以帶給他們財(cái)富的時(shí)候，他們才會(huì)有生產(chǎn)力;而這些生產(chǎn)力匯集起來，國家才會(huì)有強(qiáng)大的軟實(shí)力。如果，辛辛苦苦地創(chuàng)意，抵不上簡(jiǎn)單地克隆和抄襲，如果創(chuàng)意個(gè)體的勞動(dòng)被盜版肆意剝奪，那么這個(gè)國家的軟實(shí)力也讓人堪憂。

其三，價(jià)值鏈的重組。人才價(jià)值的被低估并不可怕，因?yàn)橐粋€(gè)人才如果發(fā)揮不了功效，那就是廢材。但是，知識(shí)和創(chuàng)意的價(jià)值被低估，那才是真正可怕的，因?yàn)樗鼈兪钦麄€(gè)知識(shí)傳播體系最核心的部分?！叭送咛幾?，水往低處流”，資金和人才在價(jià)值鏈的流動(dòng)也是如此。如果整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一如既往地低估內(nèi)容的價(jià)值，如果販賣閱讀器終端、互聯(lián)網(wǎng)接入或電信服務(wù)等環(huán)節(jié)的利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容創(chuàng)意，那么我國數(shù)字出版遲早會(huì)成為“無米之炊”。無論通過政策的力量，還是市場(chǎng)的力量，數(shù)字出版都需要理順價(jià)值鏈，讓內(nèi)容創(chuàng)意真正成為“王”，只有如此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才有可持續(xù)發(fā)展的力量源泉。