一直以來(lái)，在雜志零售市場(chǎng)上，女性雜志占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而男性雜志則在紛繁的市場(chǎng)中勉強(qiáng)占據(jù)了一小方領(lǐng)地。近年來(lái)，男性雜志市場(chǎng)發(fā)展迅猛，已逐成氣候。

對(duì)于男性雜志的劃分，大致來(lái)說(shuō)，是指以男性消費(fèi)者為主的雜志，它不僅包括綜合性的雜志，還包括一些在IT數(shù)碼、財(cái)經(jīng)、體育、餐飲等行業(yè)領(lǐng)域的專門雜志。而本文分析的是那些以與男性有關(guān)的話題、事件為主要內(nèi)容，以吸引男性讀者為主的高端雜志。

中國(guó)的男性雜志都是時(shí)尚雜志?

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的男性雜志，幾乎都不約而同地將目光聚焦于精英男性、“新貴族”一類，定位為高價(jià)時(shí)尚類雜志。例如，《男人裝》的口號(hào)為“真性情男人雜志”，讀者定位于25-40歲的“后雅皮”男人;《GQ》的口號(hào)為“有型有款，智趣不凡”，讀者定位于25-45歲之間的精英男性……

目前，國(guó)內(nèi)的男性雜志大多將自己定位于高端時(shí)尚，以滿足精英白領(lǐng)人群為宗旨，因此，就逐漸營(yíng)造成一種誤解——中國(guó)的男性雜志都是時(shí)尚雜志。另外，“市面上的男性雜志，不是價(jià)格令人望而卻步，就是介紹一種讓人高不可攀、距離遙遠(yuǎn)的生活方式，并不太符合目前大多數(shù)中國(guó)男人的口味?！?/p>

雖然，時(shí)尚是男性精英們衣食住行中不可或缺的要素，但終究只是一個(gè)充分非必要條件，不是他們生活的全部。這一點(diǎn)導(dǎo)致貼著時(shí)尚標(biāo)簽的高端男性雜志，其目標(biāo)讀者精英人士們，幾乎無(wú)暇顧及這些所謂的高端雜志;而閱讀率最大的“小白領(lǐng)”們雖然喜歡看雜志，但大多沒有消費(fèi)能力去效仿雜志所倡導(dǎo)的高端時(shí)尚生活。

簡(jiǎn)而言之，男人們閱讀雜志的目的，只是為了尋找一種自我歸屬，而不是尋找人生目標(biāo)或是獲取遺漏的知識(shí)。如果一本男性雜志，總是喋喋不休地提起那些成功人士，闡述他們是如何獨(dú)具慧眼又是怎么挖得第一桶金，或是妙筆生花地描寫某群精英人士高尚的生活方式……那么，閱讀雜志的男性讀者會(huì)感受到一種無(wú)形的壓力，有種被俯視的感覺。

理想的男性雜志=細(xì)分讀者+內(nèi)容定制

如果誰(shuí)能成功推出一本滿足男性整體興趣的雜志，那簡(jiǎn)直就像發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的金礦?！边@是從事媒介研究的塞門·翟德扎瓦達(dá)在20世紀(jì)80年代所言。從國(guó)外的現(xiàn)狀來(lái)看，男性雜志已相當(dāng)熱鬧并成規(guī)模，而在國(guó)內(nèi)，男性雜志仍處在初級(jí)發(fā)展階段。

一本雜志的定位，無(wú)外乎市場(chǎng)定位、讀者定位和風(fēng)格定位。讀者定位在三者之中，無(wú)疑是最重要的。風(fēng)格定位只有得到讀者認(rèn)可才算有效，而市場(chǎng)定位的終極目標(biāo)也還是為了爭(zhēng)取讀者。

首先，細(xì)分讀者，小眾化傳播。

一本雜志，如何確定精準(zhǔn)的目標(biāo)讀者并不是一件容易的事。男性雜志的成長(zhǎng)是極其不易的，作為以男性讀者為主的分類刊物，本身就是一種分眾傳播，且市場(chǎng)上女性雜志的發(fā)展淵源已久，這個(gè)新分類的雜志一定會(huì)與之看齊，以高端時(shí)尚為標(biāo)簽。所以，這些關(guān)鍵因素就決定了男性類雜志從上市之初，就帶有奢華、時(shí)尚的特性。

然而，實(shí)際上很多雜志定位的所謂“精英群體”是比較模糊不清的，所謂的“精英生活”也從來(lái)沒有一個(gè)清晰明確的劃分。這導(dǎo)致男性雜志鎖定的目標(biāo)讀者卻往往不是雜志的購(gòu)買者，這無(wú)疑是一個(gè)諷刺。在眾多的男性雜志中，只有具備鮮明個(gè)性和獨(dú)特內(nèi)容的雜志才能在紛雜的現(xiàn)狀中脫穎而出，獲得讀者的關(guān)注和認(rèn)同。雜志內(nèi)容沒有落地，讀者感覺像是在觀摩一種遙不可及的生活秀，而逐步喪失閱讀興趣——究其原因，還是沒有對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分。

其次，依據(jù)讀者定位，定制內(nèi)容。

對(duì)于男性雜志來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容應(yīng)該是輕松愉悅。如何以輕松的語(yǔ)氣挖掘深刻的話題，并傳達(dá)給讀者，應(yīng)該是男性雜志的長(zhǎng)遠(yuǎn)走向。實(shí)際上，相比于國(guó)外男性雜志的熱鬧景象，國(guó)內(nèi)的男性雜志依舊顯得有點(diǎn)乳臭未干。比如，我們還沒有倡導(dǎo)生活創(chuàng)意和生存智慧的男性雜志，沒有探討男人應(yīng)有文化內(nèi)涵的男性雜志，沒有看到直面人性的男性雜志……

綜上，筆者認(rèn)為，男性雜志想要不變成一種泛性別、泛內(nèi)容的大眾臉譜式讀物，未來(lái)應(yīng)該會(huì)走超細(xì)分道路——側(cè)重于男人精英生活的風(fēng)尚讀物;側(cè)重于男人形象、品味塑造的時(shí)尚讀物;側(cè)重于嶄新角度和深度內(nèi)容的知本讀物。

男人精英生活的風(fēng)尚刊物，如《Magazine名牌》《GQ》;男人形象品味的時(shí)尚刊物，如《男人風(fēng)尚》《時(shí)尚先生》;深度內(nèi)容的知本讀物，如《新視線》;娛樂減壓的男人讀物，如《男人裝》。

內(nèi)容定位，是雜志核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，這是和信息傳播者緊密相連的。如果讀者對(duì)雜志產(chǎn)生了閱讀依賴，他接觸和購(gòu)買這種雜志已經(jīng)不是為了獲取信息，而是成為了習(xí)慣，甚至在閱讀后可以獲取一種心理滿足感。這應(yīng)該是未來(lái)男性雜志走超細(xì)分道路的成功方向。