上世紀(jì)八九十年代，企業(yè)報(bào)曾經(jīng)是報(bào)業(yè)媒體中一朵艷麗的奇葩，但隨著電視、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，企業(yè)報(bào)正面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一是電視和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的高速發(fā)展和全面普及，壓縮了紙質(zhì)媒體特別是企業(yè)報(bào)的發(fā)展空間;二是全球經(jīng)濟(jì)一體化打破了國(guó)際和地域的市場(chǎng)界限，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越復(fù)雜的情況下，降低成本、減少開支、精簡(jiǎn)編制成為追求最佳經(jīng)濟(jì)效益的重要渠道，這給企業(yè)報(bào)的生存環(huán)境帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在如此嚴(yán)峻的環(huán)境條件下，企業(yè)報(bào)究竟應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

準(zhǔn)確定位、認(rèn)清環(huán)境、牢記使命

準(zhǔn)確定位。企業(yè)報(bào)究竟應(yīng)該成為什么樣的報(bào)紙，以何種形象出現(xiàn)在讀者面前，這是首先應(yīng)該清晰的問題。企業(yè)報(bào)的受眾是企業(yè)員工而不是社會(huì)讀者，報(bào)紙?jiān)诙ㄎ簧暇蛻?yīng)該是內(nèi)部的宣傳媒體，而不應(yīng)是什么社會(huì)性的報(bào)紙，更不能以社會(huì)性報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)來衡量它、要求它。如果一味地比照社會(huì)性的報(bào)紙去整改，更其容顏，看上去雖然貼近社會(huì)生活，但卻偏離了我們的辦報(bào)方向。試想，你的企業(yè)報(bào)即使辦得再花哨，從視覺和內(nèi)容上雖然吸引讀者，但能夠拿到報(bào)攤兒上去賣嗎?還會(huì)有企業(yè)外的人去買嗎?如果企業(yè)外的人士都爭(zhēng)先看你的企業(yè)報(bào)，那么你的報(bào)紙還會(huì)是企業(yè)報(bào)嗎?豈不失去了它存在的價(jià)值和意義?

在這種明確的定位下，企業(yè)報(bào)應(yīng)該以企業(yè)全體員工為中心，在滿足企業(yè)多層次、多方位讀者需求的基礎(chǔ)上，贏得大家的共識(shí)。只有這樣，你這張企業(yè)報(bào)才算真正辦得成功。

認(rèn)清生存環(huán)境。企業(yè)報(bào)的生存環(huán)境包括一個(gè)小環(huán)境和一個(gè)大環(huán)境。小環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)發(fā)展的狀況和管理層及普通員工對(duì)企業(yè)報(bào)的需要狀況。企業(yè)越發(fā)展，內(nèi)部信息流的速度越快，企業(yè)對(duì)內(nèi)部媒體的依賴性就相對(duì)較強(qiáng);企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，對(duì)企業(yè)報(bào)的投入也可能越大;管理層和普通員工越喜歡自己的企業(yè)報(bào)，對(duì)企業(yè)報(bào)的支持力度也越大，這是辦好企業(yè)報(bào)的良好內(nèi)部條件。

牢記使命。企業(yè)報(bào)是圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，全心全意地為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心服務(wù)、為企業(yè)職能部門服務(wù)、為企業(yè)員工服務(wù)的。它是企業(yè)弘揚(yáng)主旋律、弘揚(yáng)企業(yè)精神的一面大旗，是企業(yè)精神風(fēng)貌的真實(shí)體現(xiàn)。它非凡的意義就在于能及時(shí)傳播先進(jìn)的企業(yè)文化思想，反映企業(yè)心聲;能穩(wěn)定員工隊(duì)伍，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和員工創(chuàng)造力;能提升企業(yè)的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要體現(xiàn)。在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)的進(jìn)程中，它又是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來豐碩的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，能保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的順利完成。它猶如一面錚錚作響的戰(zhàn)鼓，時(shí)刻激勵(lì)鼓舞著員工的士氣;它又像是一個(gè)銳利而強(qiáng)大的思想武器， 及時(shí)引導(dǎo)和教育員工樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，培養(yǎng)員工銳意改革進(jìn)取的革命精神;它更是企業(yè)文化賴以生存的重要手段，具有鮮明的時(shí)代特性和企業(yè)文化特色。

有為有位，深度報(bào)道

在認(rèn)清了企業(yè)報(bào)的定位、作用和生存環(huán)境后，要求得企業(yè)報(bào)的良好發(fā)展，那就必須圍繞定位做到有所作為。那么，如何才能做到高質(zhì)量的“有為”呢?那就是在做好動(dòng)態(tài)性宣傳報(bào)道的同時(shí)，要努力在深度報(bào)道上下工夫、做文章，就是要以企業(yè)為中心，結(jié)合本企業(yè)特點(diǎn)，善于挖掘身邊的新聞亮點(diǎn)，做深做透。

圍繞企業(yè)中心工作的重要活動(dòng)，把新聞做深做透?；顒?dòng)是企業(yè)各項(xiàng)工作開展的重要載體。一般情況下，每一家企業(yè)都要開展一系列有針對(duì)性、符合企業(yè)特點(diǎn)的重要活動(dòng)。如“安全生產(chǎn)月”、“百日安全競(jìng)賽”、“精細(xì)管理年”等活動(dòng)。這些活動(dòng)都是由具體的職能部門來牽頭組織，各職能部門為了把活動(dòng)開展好，往往都投入大量的精力、人力和物力，迫切地希望能夠通過這些轟轟烈烈的活動(dòng)產(chǎn)生大的反響。企業(yè)報(bào)應(yīng)該及時(shí)和企業(yè)職能部門攜手，推波助瀾，發(fā)揮輿論宣傳優(yōu)勢(shì)，把氣氛造大造足，讓企業(yè)報(bào)和職能部門利益“雙贏”。在活動(dòng)開展之前和進(jìn)行中，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)主動(dòng)找有關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)，共同商討，積極策劃，利用手中的新聞資源，拿出充足的版面，甚至以增刊的形式，采用多種手段全方位地加以宣傳;活動(dòng)結(jié)束前要提前策劃、提前實(shí)施，寫出一至兩篇或系列深度報(bào)道，總結(jié)成績(jī)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)不足，提高活動(dòng)成效，提振員工士氣。

圍繞企業(yè)的重要會(huì)議，把新聞做深做透。每一家大型企業(yè)，每年都會(huì)針對(duì)企業(yè)發(fā)展需要，召開幾次重要會(huì)議。如職代會(huì)、黨代會(huì)、工作會(huì)、專題研討會(huì)等，這些會(huì)議形成的文件往往都涉及企業(yè)的發(fā)展與穩(wěn)定，關(guān)系著職工的切身利益。企業(yè)報(bào)通過做深做透會(huì)議報(bào)道，達(dá)到及時(shí)傳達(dá)決策層的聲音、全面貫徹好會(huì)議精神的目的，同時(shí)也能進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)報(bào)自身的影響力。

開重大會(huì)議時(shí)，報(bào)社記者要親自深入到會(huì)議代表組中，也可在每個(gè)代表組聘請(qǐng)一名有一定文字水平的員工代表作為特約記者，把代表們對(duì)重要決策的討論情況及時(shí)地加以整理，給以信息反饋;要從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或普通代表的言論中選擇有代表性的話題，將新聞重點(diǎn)與員工關(guān)注的熱點(diǎn)新聞結(jié)合起來;以專版形式，將企業(yè)的工作報(bào)告和文件以鮮活生動(dòng)的解讀形式推出，開設(shè)“會(huì)議意見解讀”、“工作報(bào)告解讀”等專欄，對(duì)與大家息息相關(guān)的重要舉措和熱點(diǎn)話題充分宣傳，讓員工及時(shí)了解與本企業(yè)密切相關(guān)的重大新聞，找到與己相關(guān)的政策，使會(huì)議報(bào)道深入人心，一舉多得。

圍繞企業(yè)的重點(diǎn)工作，把新聞做深做透。銷售企業(yè)的重大營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施、加工企業(yè)的年度設(shè)備大檢修、生產(chǎn)企業(yè)的保生產(chǎn)任務(wù)一般是企業(yè)年度重點(diǎn)工作。面對(duì)這些重大事件，報(bào)社應(yīng)提前策劃，派出報(bào)道組深入現(xiàn)場(chǎng)，在做好動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道的同時(shí)，做好典型報(bào)道和深度報(bào)道。

總之，企業(yè)報(bào)必須依托自身的環(huán)境，在定好位的前提下，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)宣傳報(bào)道特別是深度報(bào)道，才能真正“有為”，然后才能爭(zhēng)取到自己在企業(yè)內(nèi)部應(yīng)有的地位。

(作者單位:中國(guó)石化勘探南方分公司黨群工作部)

編校:施宇