隨著信息傳播技術(shù)的躍進(jìn)，新的傳播方式層出不窮，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在西方，先后有數(shù)家百年大報(bào)被迫棄報(bào)從網(wǎng)，幾十家報(bào)業(yè)已向政府提出破產(chǎn)保護(hù)申請。在我國，報(bào)業(yè)生存危機(jī)已不容忽視，作為報(bào)刊方陣主力的黨報(bào)，雖然仍處于主流傳媒的強(qiáng)勢地位，但社會影響力趨于減弱，廣告份額逐年萎縮，發(fā)行難度越來越大，部分黨報(bào)基本上已退守機(jī)關(guān)公務(wù)陣地，相對龐大的自費(fèi)訂閱市場基本上都由都市報(bào)、晚報(bào)所占領(lǐng)，由于這一類報(bào)紙更貼近百姓生活，受眾接受基礎(chǔ)比較好，因此發(fā)行量比黨報(bào)大得多，廣告商也更加青睞都市類報(bào)紙。黨報(bào)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻:如何適應(yīng)當(dāng)前的形勢，擺脫傳統(tǒng)的體制和辦報(bào)理念，通過創(chuàng)新求得突破，在突破中釋放報(bào)業(yè)生產(chǎn)力。事實(shí)上，相對于其他報(bào)紙，黨報(bào)擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，只要選好創(chuàng)新路徑，就一定能夠取得新的發(fā)展。

在報(bào)道內(nèi)容上尋求突破——不斷探索新的辦報(bào)思路

為在讀者中強(qiáng)化“大事看黨報(bào)”的全新閱讀理念，2009年7月，河北日報(bào)首先從形態(tài)上變身為全新的瘦報(bào)，以期更加時尚、新穎。其次，在內(nèi)容上突出“意見領(lǐng)袖”的輿論引導(dǎo)性，為各級黨政官員提供有關(guān)河北的輿情指針。同時加強(qiáng)與讀者的互動，進(jìn)一步豐富“讀者熱線”專版內(nèi)容，增設(shè)“監(jiān)督”、“投訴直通車”、“觀點(diǎn)”、“問卷調(diào)查”、“拍客”等新專欄，多側(cè)面、多角度反映社情民意，使之成為黨政領(lǐng)導(dǎo)干部了解民聲民意的最佳輿論平臺。河北省委宣傳部《新聞閱評專報(bào)》載文評價:河北日報(bào)改版匠心獨(dú)具有看點(diǎn)。版面更加醒目、更加親和、更加清新亮眼;新推出的“新聲”、“媒體看河北”、“一周黨報(bào)縱覽”、“七天網(wǎng)事點(diǎn)擊”等專欄定位準(zhǔn)確、信息量大，很受讀者歡迎。

在自身定位上進(jìn)一步明晰——主流媒體、卓越影響力

受眾心理最明顯的變化不僅是信息需求的個性化與多樣化，并且希望有最主流的媒體和最權(quán)威的信息服務(wù)，最大限度地減少甄別處理信息所付出的勞動。

河北日報(bào)深刻領(lǐng)悟到了受眾市場的變化，立志打造一個符合新聞規(guī)律，能給讀者提供及時、權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的重大時政新聞，經(jīng)濟(jì)新聞，文化新聞和社會新聞，提供及時權(quán)威豐富的區(qū)域新聞，提供貼近有用的民生新聞，提供生動鮮活真實(shí)的現(xiàn)場新聞，提供深度全面立體的解釋新聞的高端主流媒體，同時也是一個最具地域特點(diǎn)、真實(shí)反映政聲和民聲民意的不可替代的輿論和信息平臺。

中宣部《新聞閱評》曾對河北日報(bào)1月11日刊發(fā)的長篇述評性文章《2009，金融危機(jī)背景下的河北“體檢報(bào)告”》給予較高評價。認(rèn)為其充分發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)讀者對過去的一年進(jìn)行冷靜、辯證的思考，在勝利的喜悅中找到差距，找準(zhǔn)目標(biāo)，滿懷信心地邁進(jìn)2010年。

在報(bào)道方式上創(chuàng)新——與新媒體融合共進(jìn)

黨報(bào)的技術(shù)創(chuàng)新尤顯迫切，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合戰(zhàn)略，將是報(bào)紙未來的生存發(fā)展基礎(chǔ)，也是報(bào)紙向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。與改版同步，河北日報(bào)啟動了報(bào)網(wǎng)一體化全媒體運(yùn)行，河北日報(bào)的記者在給河北日報(bào)供稿的同時也給河北新聞網(wǎng)供稿，同時推出“滾動新聞”、“深度報(bào)道”、“一網(wǎng)打盡看河北”等新欄目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4個多月來，河北日報(bào)記者共采寫“滾動新聞”稿件圖片400多篇(幅)。還策劃、實(shí)施了副省長做客河北新聞網(wǎng)就“三年大變樣”話題與網(wǎng)友對話;7月1日省會裕華路、槐安路兩路通車網(wǎng)上直播;河北日報(bào)創(chuàng)刊60周年紀(jì)念專題以及“選美河北——60年60景”大型互動活動、”評選‘三年大變樣‘十大建言者“活動，等等，在網(wǎng)上都獲得了較高的點(diǎn)擊率，其中，參與“選美河北”評選的投票者達(dá)1300萬之眾。

在管理體制上創(chuàng)新——解放新聞生產(chǎn)力

解放新聞生產(chǎn)力關(guān)鍵在于創(chuàng)新管理機(jī)制。報(bào)紙質(zhì)量的高低取決于報(bào)社整體管理水平、人才隊(duì)伍素質(zhì)和創(chuàng)新能力的綜合體現(xiàn)，黨報(bào)構(gòu)建“主流媒體”是一個全方位、系統(tǒng)性的工程，不是單靠“改版”就能解決的。黨報(bào)在體制和機(jī)制上的弊端，集中表現(xiàn)在組織上的機(jī)關(guān)化，管理上的行政化，經(jīng)營上的分散化，盈利結(jié)構(gòu)的單一化。必須按照數(shù)字化傳播格局的新邏輯去打造新的組織構(gòu)架、運(yùn)作機(jī)制和管理模式，建立一個高效率、有活力的報(bào)業(yè)組織系統(tǒng)，包括企業(yè)化管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置、市場化管理的人事任用、商品化管理的分配計(jì)酬等。按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，用全新的決策機(jī)制、激勵機(jī)制、約束機(jī)制、人才機(jī)制等保證報(bào)業(yè)內(nèi)部的高效運(yùn)作，通過創(chuàng)新不斷解放和發(fā)展傳媒生產(chǎn)力。

近一年來，河北日報(bào)對新聞質(zhì)量提出了更高的要求，編輯部實(shí)行了新的更加細(xì)化、更加嚴(yán)格的考核，采編人員進(jìn)一步增強(qiáng)了“做新聞”的意識，整體素質(zhì)得到較大提升，差錯率更低、新聞質(zhì)量更高。在2009年31家省級黨報(bào)文字編校質(zhì)量檢查評比中，河北日報(bào)以高分獲得了全國第二名的好成績。為了精耕細(xì)作每一條新聞，河北日報(bào)實(shí)現(xiàn)采、編分離制，整合了人力資源，在原新聞出版中心的基礎(chǔ)上成立編輯出版中心，加強(qiáng)稿件后期編輯的精深加工，最大限度地實(shí)現(xiàn)了新聞資源的有效整合。負(fù)責(zé)采寫新聞的專業(yè)部室將更多精力放在了謀劃選題和精心采寫報(bào)道上，各部門原來的編輯全部充實(shí)到采訪一線，主任成了責(zé)任編輯，實(shí)現(xiàn)了扁平化的管理機(jī)制;負(fù)責(zé)統(tǒng)籌各新聞版的編輯出版中心則將更多的精力用來精選稿件、提煉主題、制作標(biāo)題、籌劃版面，避免了過去部門之間畫地為牢、各自為戰(zhàn)的局面?！叭甏笞儤印な咭粌陕吠ㄜ嚒薄ⅰ皣鴳c慶典”、“全運(yùn)會”報(bào)道用版量都大，但通過合理調(diào)配版面資源，既保證了重大事件、重要新聞的充足報(bào)道篇幅，也兼顧了其他新聞的正常報(bào)道。

改革創(chuàng)造效益，創(chuàng)新帶來活力。管理機(jī)制上的創(chuàng)新，提高了報(bào)紙的運(yùn)營管理能力，提高了社會影響力，達(dá)到了資源配置合理、運(yùn)作精煉高效的目的，使河北日報(bào)呈現(xiàn)了生機(jī)勃勃、充滿活力的新氣象。

(作者單位:河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))