“女性主義”思潮與中國(guó)傳播學(xué)研究相結(jié)合，是媒介文化研究的主要成果之一。有學(xué)者論述:現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中，性別形象的建構(gòu)有賴(lài)于大眾傳播，傳媒往往通過(guò)有選擇性的陳述和對(duì)某些主題的強(qiáng)調(diào)來(lái)反映一種文化規(guī)范。從這個(gè)意義上說(shuō)，傳媒也具有建構(gòu)性別意義的功能，因而女性主義思潮便很自然地與傳播學(xué)研究結(jié)合在一起，開(kāi)始自覺(jué)反思傳媒領(lǐng)域內(nèi)的女性問(wèn)題。本文以《美麗達(dá)人》、《女人我最大》為例，全面地分析此類(lèi)節(jié)目中的“女性主義”觀照和體現(xiàn)。

節(jié)目定位中的女性主義體現(xiàn)

宗旨定位?！睹利愡_(dá)人》和《女人我最大》這類(lèi)節(jié)目旨在通過(guò)主持人對(duì)流行時(shí)尚的觸覺(jué)、勁爆的內(nèi)容和新鮮的單元來(lái)展示女明星們保養(yǎng)、化妝的心得，從而塑造完美的女性形象。這兩檔節(jié)目的宗旨就是完全為女性服務(wù)，體現(xiàn)了女性主義至上的定位。

制作理念定位?！睹利愡_(dá)人》和《女人我最大》都秉承“美麗”、“健康”的理念去關(guān)心女性所關(guān)注的美容保養(yǎng)類(lèi)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)通過(guò)節(jié)目推薦使得眾多美容小物不僅在臺(tái)灣地區(qū)，甚至在內(nèi)地都廣為流傳。此制作理念使得這兩檔節(jié)目在臺(tái)灣地區(qū)和在內(nèi)地，都備受廣大年輕愛(ài)美女性的追捧，有著非常廣泛的固定受眾群體，也使得女性在觀看此類(lèi)節(jié)目的過(guò)程中會(huì)重新確立自身的價(jià)值。

經(jīng)營(yíng)策略定位。首先是通過(guò)美女主持和眾多名人參與來(lái)提高節(jié)目收視率。《美麗達(dá)人》的女主持人吳佩慈是臺(tái)灣娛樂(lè)圈知名美女，《女人我最大》則由麻辣女王藍(lán)心湄主持，眾多時(shí)尚元素的加入，使得本身時(shí)尚動(dòng)感的話題變得更加前衛(wèi)和引人入勝，同時(shí)每期都會(huì)邀請(qǐng)美容業(yè)界的知名人士如牛爾、TONY等人的親自示范指導(dǎo)，使得節(jié)目本身更具吸引力，因此其收視率一直居高不下。其次是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍等多種平臺(tái)介紹節(jié)目、推薦產(chǎn)品。吳佩慈寫(xiě)過(guò)和《美麗達(dá)人》同名的一本美容保養(yǎng)類(lèi)書(shū)籍，公開(kāi)她的全方位保養(yǎng)秘方;與此同時(shí)，《女人我最大》也因?yàn)楣?jié)目的熱播使得牛爾等人的博客被愛(ài)美女性廣為追捧。由此可見(jiàn)，這類(lèi)節(jié)目不單借助節(jié)目的高收視率吸引廣告商的投資，更利用網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍等相關(guān)媒介拓展其知名度，形成經(jīng)營(yíng)模式的良性循環(huán)。

受眾定位。這兩檔節(jié)目的受眾定位是18～35歲的愛(ài)美女性，由于以觀照女性?xún)?nèi)心為目的出發(fā)，為女性受眾切實(shí)解決了眾多美容保養(yǎng)方面的問(wèn)題，所以也造就了穩(wěn)定的受眾群。在眾多以男權(quán)話語(yǔ)為主導(dǎo)的媒介環(huán)境中，此類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)出旺盛的生命力，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了女性追求平等的內(nèi)心需要。

包裝定位。形象視覺(jué)包裝定位包括色彩和視覺(jué)構(gòu)圖的定位。《女人我最大》的Logo由絢麗的粉紫色絲帶變化而成，最后伴著女性柔媚的嗓音演化成“女人我最大”的節(jié)目名稱(chēng)，《美麗達(dá)人》則是由兩位美女主持人的漫畫(huà)像伴著“美麗達(dá)人”這4個(gè)閃耀著鉆石光澤的字一同出場(chǎng)?？傊?，這兩檔節(jié)目的logo色彩絢麗，突出追求美麗炫目的節(jié)目宗旨。這兩檔節(jié)目的舞臺(tái)布置有異曲同工之妙，都用象征性的圖案表現(xiàn)女性的美，凸顯女性魅力。在視覺(jué)構(gòu)圖方面，兩檔節(jié)目都頻繁地運(yùn)用近景或特寫(xiě)來(lái)切換嘉賓和主持人的動(dòng)作，使得受眾能夠在觀看節(jié)目的過(guò)程中學(xué)到很多實(shí)用的保養(yǎng)方法，因此這兩檔節(jié)目深得女性受眾的喜愛(ài)。

此類(lèi)節(jié)目是對(duì)女性主義的復(fù)歸和重塑

《美麗達(dá)人》和《女人我最大》這兩檔以女性視角為主題的保養(yǎng)美容類(lèi)節(jié)目，從各方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)“女性主義”的復(fù)歸和重塑，而且也是對(duì)于以吳宗憲主持的相對(duì)貶抑“女性主義”為代表的相關(guān)節(jié)目的對(duì)照，形成了一種和那類(lèi)節(jié)目分庭抗禮的局面，對(duì)于“女性主義”的復(fù)歸和重塑而言，是一個(gè)好的開(kāi)端，也是一個(gè)強(qiáng)有力的佐證。這兩檔節(jié)目表達(dá)了當(dāng)今女性不滿如今媒介中男權(quán)話語(yǔ)占領(lǐng)絕對(duì)統(tǒng)領(lǐng)權(quán)的形勢(shì)，而通過(guò)各種各樣的方式去開(kāi)拓屬于女性的一片天地，通過(guò)這兩檔全新形態(tài)的美容保養(yǎng)類(lèi)節(jié)目，能很明顯地體現(xiàn)出這一趨向。女性開(kāi)始用身體形象以及一些符號(hào)暗示來(lái)間接地表現(xiàn)出她們要爭(zhēng)取屬于自身平等地位的想法，所以才會(huì)有這類(lèi)以女性作為主要受眾的新形態(tài)節(jié)目的出現(xiàn)。

因而，以《美麗達(dá)人》和《女人我最大》為代表的新形態(tài)美容保養(yǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目是對(duì)“女性主義”在新時(shí)代的復(fù)歸和重塑，由于其新穎的節(jié)目樣式和其內(nèi)在蘊(yùn)涵的“女性主義”范疇的深刻之意，此類(lèi)節(jié)目必然會(huì)使得女性受眾在喜愛(ài)觀看之余也重新思索自身在社會(huì)體系中的價(jià)值，從而掀起一陣“女性主義”重塑和爭(zhēng)取女性地位的熱潮。

從此類(lèi)節(jié)目中得到的啟發(fā)

此類(lèi)節(jié)目不僅在臺(tái)灣女性受眾中獲得了很高的收視率，其各期節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的下載率也居高不下，且通過(guò)節(jié)目推薦的眾多美容小物也成為網(wǎng)絡(luò)以及各大商場(chǎng)的熱銷(xiāo)品。

對(duì)內(nèi)地綜藝節(jié)目而言，與其模仿臺(tái)灣其他的綜藝節(jié)目，不如摸透此類(lèi)美容保養(yǎng)類(lèi)節(jié)目的脈絡(luò)，借鑒并創(chuàng)新出幾檔具有大陸特色的體現(xiàn)“女性主義”的全新形態(tài)綜藝節(jié)目。以節(jié)目帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，這對(duì)大陸的綜藝節(jié)目而言，是個(gè)可以借鑒的點(diǎn)子。國(guó)內(nèi)眾多低俗的電視廣告源源不斷地充斥著熒屏，其重復(fù)率之高和媚俗而又同質(zhì)化的內(nèi)容讓受眾叫苦不迭，而《美麗達(dá)人》和《女人我最大》則很巧妙地運(yùn)用節(jié)目編排、美女主持人和明星以及業(yè)界名人之口來(lái)推薦產(chǎn)品，使得從他們口中推薦的小物都成為熱銷(xiāo)品，這種巧妙的方式是值得國(guó)內(nèi)節(jié)目借鑒的。

參考文獻(xiàn):

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(作者單位:南京師范大學(xué))

編校:董方曉