摘要:科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，也促進(jìn)了信息傳播手段的提高和傳播規(guī)模的擴(kuò)展，是促進(jìn)大眾傳播事業(yè)向前發(fā)展的最活躍的因素。本文擬針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等幾種現(xiàn)代傳播媒介發(fā)展歷程，粗略地談一談科技進(jìn)步與傳媒發(fā)展之間的辯證關(guān)系。

關(guān)鍵詞:科技 傳媒 雙刃劍

人類社會(huì)的信息傳播可以追溯到遠(yuǎn)古。出于生存的需要，原始人結(jié)成了相互依存的社會(huì)關(guān)系，彼此間溝通情況，傳播經(jīng)驗(yàn)，從而產(chǎn)生了社會(huì)信息傳播。從傳播媒介的發(fā)展角度劃分，人類傳播的歷史經(jīng)歷了語(yǔ)言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等五個(gè)階段。在當(dāng)今社會(huì)，隨著傳播科技的飛速發(fā)展，新型的傳媒不斷涌現(xiàn)，傳播已成為人們認(rèn)識(shí)自然和改造自然的重要工具，成為人類生存方式的基本構(gòu)成因素。人們比以往任何時(shí)候都更加敏感地關(guān)注傳媒與科技的融合，深刻地體驗(yàn)著新科技對(duì)大眾傳播事業(yè)發(fā)展的巨大影響。

關(guān)于傳播媒介的含義

傳播媒介又稱“傳媒”，是傳播學(xué)基本概念之一。傳播意義上的媒介，是指承載傳遞信息的物理形式。所謂傳播媒介的物理形式包括物質(zhì)實(shí)體和物理能。物質(zhì)實(shí)體指文字、印刷品、通信器材等;物理能指電波、光波、聲波等。傳播媒介是傳播賴以實(shí)現(xiàn)的中介，是傳播活動(dòng)中具有自身內(nèi)在特性與規(guī)律的客觀存在，對(duì)社會(huì)的發(fā)展起著直接而有力的影響，因此，加拿大著名傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了“媒介是人體的延伸”、“媒介就是信息”的觀點(diǎn)。傳播媒介的發(fā)展既是人類社會(huì)文化事業(yè)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程，又是人類思維不斷符號(hào)化的進(jìn)程。依據(jù)此觀點(diǎn)，我們擬從四個(gè)方面闡述科學(xué)技術(shù)對(duì)現(xiàn)代傳媒的影響。這四個(gè)方面分別是:報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。

科技與報(bào)紙

人類早期的傳播手段是口語(yǔ)，雖然直到今天，口語(yǔ)依然是最基本、最常用和最靈活的傳播手段，但是作為音聲符號(hào)的口語(yǔ)，受到空間和時(shí)間的巨大限制。文字的產(chǎn)生使人類傳播在時(shí)間和空間兩個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了重大變革。人類可以用它來(lái)記載口語(yǔ)、描繪事件、傳播信息，信息的保存和傳遞都突破了時(shí)空的局限，文化的傳承和積累有了更可靠的資料和文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，變得更加有序。文字給人際傳播帶來(lái)了時(shí)間上的延時(shí)性和空間上的拓展性，同時(shí)也把人際傳播引向了隔膜和疏離。

印刷術(shù)的發(fā)明使大批量復(fù)制信息成為可能，人類傳播由此進(jìn)入了大眾傳播時(shí)代。印刷機(jī)的出現(xiàn)迎來(lái)了近代報(bào)刊的誕生。報(bào)刊的變革首先體現(xiàn)在技術(shù)變革上，數(shù)字化編輯與遠(yuǎn)程印刷大大提高了報(bào)紙的生產(chǎn)速度、生產(chǎn)量和覆蓋范圍，彩色印刷和圖文傳真則增加了報(bào)紙版面的可視性。其次，變革還體現(xiàn)在報(bào)紙種類和風(fēng)格的多樣化上。日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)、周報(bào)、副刊、國(guó)際性報(bào)紙、全國(guó)性報(bào)紙、區(qū)域性報(bào)紙和各種專業(yè)性報(bào)紙等，大大擴(kuò)展了報(bào)刊的傳播渠道。當(dāng)然，印刷媒介也有自己的不足，它要求受眾應(yīng)具有一定的閱讀能力，而且承載、交流的視覺信息只能是平面的、靜態(tài)的，而不是立體的、動(dòng)態(tài)的。

科技與廣播

廣播按其傳播方式來(lái)分類，屬于電子媒介。電子媒介最重要的貢獻(xiàn)之一就是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸。電子傳播技術(shù)的發(fā)展，引領(lǐng)人類進(jìn)入了一個(gè)全新的、前所未有的信息社會(huì)，傳播媒介也進(jìn)入了一個(gè)前所未有的整合和發(fā)展的新時(shí)代。廣播的誕生不僅實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸，而且使信息的動(dòng)態(tài)交流成為可能，在相當(dāng)程度上超越了人類閱讀能力的障礙。不言而喻，報(bào)刊的問(wèn)世，是以印刷技術(shù)的發(fā)明與完善為基礎(chǔ)的;同樣，廣播的誕生，是以電子技術(shù)的發(fā)展與發(fā)達(dá)為前提的。

1887年，德國(guó)著名物理學(xué)家赫茲曾做過(guò)試驗(yàn)，證明了電波的存在，而且能在空中傳播，電磁波與光具有相同的性質(zhì)，在真空中傳播的速度也是每秒30萬(wàn)千米。電磁波(electro-magnetic waves)的發(fā)現(xiàn)和電子理論的進(jìn)展是19世紀(jì)兩項(xiàng)重要的研究成果，由于此兩項(xiàng)研究促成了真空管(vacuum tube)的開發(fā)成功，對(duì)收音機(jī)的普及有重大的意義。利用無(wú)線電波在空間傳送聲音、文字、圖像的傳輸方式，稱為無(wú)線廣播。從此，以往的語(yǔ)言、圖文等為主的傳統(tǒng)的信息識(shí)別形式，被無(wú)線電波接發(fā)的電磁信號(hào)所取代，傳播方式也從郵政、出版向更加有效的通信廣播轉(zhuǎn)變，新的信息存儲(chǔ)方式如磁帶等取代了原有的文書、印刷品而占據(jù)了主導(dǎo)地位。傳播的媒介也從紙張變?yōu)殡姶挪?，?shí)現(xiàn)了不同環(huán)境和遠(yuǎn)距離下的實(shí)時(shí)信息交流，使人與人之間的信息交流能以聽得到的直接形式進(jìn)行。無(wú)線廣播發(fā)展的成就使世界與個(gè)人聯(lián)結(jié)起來(lái)，人與人之間的關(guān)系更為緊密。無(wú)線電廣播的優(yōu)點(diǎn)是電波輻射范圍內(nèi)的“面”都是傳播的有效范圍，缺點(diǎn)是保密性差，容易受外界干擾。

科技與電視

電視的誕生經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的探索過(guò)程。1817年，瑞典科學(xué)家浦瑞立(Ton Berzelius)發(fā)現(xiàn)了矽(Silicon)的存在。1897年，德國(guó)人布勞恩發(fā)明了電子顯像管。1926年，英國(guó)人約翰·羅吉·貝爾德成功地進(jìn)行了電視的試驗(yàn)，貝爾德也由此被稱為“電視之父”。1936年11月2日，世界上第一個(gè)電視臺(tái)——英國(guó)廣播公司(BBC)電視臺(tái)正式開播，電視作為大眾傳播媒介由此誕生。自此以后，在電子技術(shù)的不斷進(jìn)步中，電視媒介的傳播方式也經(jīng)歷了不斷調(diào)整。20世紀(jì)50年代，彩色電視開始起步。60年代，通信衛(wèi)星技術(shù)引入電視傳播領(lǐng)域，電視信號(hào)在世界范圍內(nèi)的傳輸變得十分便利。80年代中后期，電視直播進(jìn)入實(shí)用階段，跨國(guó)衛(wèi)星電視直接進(jìn)入電視觀眾家庭。到目前為止，在電視傳播領(lǐng)域中，逐漸形成了有線電視與衛(wèi)星電視相配合，數(shù)字電視與移動(dòng)電視為后起的星網(wǎng)傳輸格局。在此過(guò)程中，各類視頻、音頻的采集工具及各類數(shù)字傳播媒介也相繼出現(xiàn)，所有這些都極大地改變了人類信息傳播的基本方式。

電視媒介超越了廣播媒介單一的傳播形態(tài)，是一種同時(shí)調(diào)動(dòng)視覺、聽覺的綜合媒介。電視屏幕上出現(xiàn)的是動(dòng)態(tài)的圖像信息、聲音信息、文字符號(hào)信息，全方位的信息滲透使受眾猶如身臨其境。電視業(yè)的出現(xiàn)，給人們的日常生活和文化生活帶來(lái)了深刻和廣泛的影響。電視常常把一系列片段的東西變成系列片或電視連續(xù)劇，并以此作為其主要表現(xiàn)形式，收看方式也比較隨意，以個(gè)人或家庭形式進(jìn)行。電視如同一雙眼睛，借助它，觀眾可以觀察世界。電視改變了人們認(rèn)識(shí)觀察世界、接受文化的方式，也改變了文化本身的固有風(fēng)格。在電視中，人們能夠從外在空間看到地球，看到人在太空中和月球上行走、在戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺。電視似乎具有了難以言喻的權(quán)力，電視的世界仿佛就是真實(shí)的世界，甚至在“真實(shí)性”上比真實(shí)世界還要“真”。如今，電視已長(zhǎng)驅(qū)直入人們的日常生活空間，造成了所謂的“電視殖民”?，F(xiàn)在，世界上每年生產(chǎn)的電視機(jī)超過(guò)了5億臺(tái)，電視的功能已不僅體現(xiàn)在娛樂和廣告宣傳上，而且在社會(huì)發(fā)展、資訊傳播上都有著驚人的影響力，電視在人的知覺世界發(fā)生作用，并且孕育了人們?cè)S多的偏好，它擴(kuò)張了人類學(xué)習(xí)與探索的能力，使人類更有效地運(yùn)用思想與感覺器官來(lái)開創(chuàng)世界。

科技與互聯(lián)網(wǎng)

步20世紀(jì)初的廣播與20世紀(jì)中的電視之后塵，20世紀(jì)末崛起的電腦網(wǎng)絡(luò)，是第三種影響廣泛的電子媒介。1998年，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)將網(wǎng)絡(luò)定義為報(bào)刊、廣播與電視之后的“第四媒體”。

網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)是計(jì)算機(jī)，俗稱電腦(computer)。計(jì)算機(jī)又分為主機(jī)電腦(mainframe computer)和個(gè)人電腦——PC機(jī)(persoanl computer)。早期的計(jì)算機(jī)主要用于軍工產(chǎn)品的研制以及各種密碼的破譯。1946年，世界上第一臺(tái)通用計(jì)算機(jī)，誕生于美國(guó)費(fèi)城賓夕法尼亞大學(xué)。此后，在短短不到60年的過(guò)程中，電腦已由原來(lái)簡(jiǎn)單“運(yùn)算”的功能變成處理日常生活中所有“資訊”活動(dòng)的工具。計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)為大眾傳播帶來(lái)了一次新的機(jī)遇。數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，通過(guò)與通信的巧妙結(jié)合，在加工處理信息方面改變了以往直接參與的方式，使信息處理第一次超越了人類自身而實(shí)現(xiàn)，真正達(dá)到了信息的傳遞、存儲(chǔ)和加工處理的一體化和自動(dòng)化，大眾傳播進(jìn)入了數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)傳播的嶄新時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播和電視傳播一樣，也是一種綜合性的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以高新傳播科技為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的信息傳播。它突破了傳統(tǒng)的大眾傳播中大眾化、單向性和區(qū)域性的障礙，使得傳播走向個(gè)人化、目標(biāo)性、雙向互動(dòng)和全球化的新形態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體采用了多媒體技術(shù)，大大增強(qiáng)了信息的立體感、動(dòng)態(tài)感、紀(jì)實(shí)感和可接受性。受眾完全可以根據(jù)自己的需要，選擇不同的傳輸形式，并形成交互。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體基于數(shù)字化技術(shù)的傳播，實(shí)現(xiàn)了真正全天候的開放和運(yùn)轉(zhuǎn)，其覆蓋面和增長(zhǎng)速度超過(guò)了在它之前的任何媒體。

網(wǎng)絡(luò)的興起對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了全面的影響，同時(shí)也給新聞傳播帶來(lái)了巨大沖擊。正如有的學(xué)者概括的:“網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展究竟會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生多大的影響，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，但是就目前的發(fā)展情況而言，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的沖擊是顯而易見的。這種沖擊是全方位的，從節(jié)目的采編到后期的制作，從受眾的分流到觀念的更新，從媒介的管理到報(bào)道方式，從新聞教育到新聞法規(guī)，幾乎無(wú)所不包?！?/p>

結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)始終在推動(dòng)著傳媒的發(fā)展，這種推動(dòng)，至少表現(xiàn)在兩個(gè)層次上。第一個(gè)層次是媒體技術(shù)本身的發(fā)展，也就是說(shuō)伴隨著科技的發(fā)展，原來(lái)不能夠突顯的傳媒方式現(xiàn)在變得可能了。如果我們把傳媒劃分為文字、聲音、影像三種要素以及單向和雙向兩種傳播方式的話，那么造紙技術(shù)和活字印刷術(shù)的出現(xiàn)使得文字的單向傳播成為可能，窄帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使得文字的雙向傳播成為可能。無(wú)線電技術(shù)使得聲音的單向傳播成為可能，電話技術(shù)使得聲音的雙向傳播成為可能;攝影技術(shù)使得影像的單向傳播成為可能，而正在發(fā)展的寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)將使得影像的雙向傳播成為可能。這些新技術(shù)都使得原來(lái)不可能的傳播方式成為可能，具有可創(chuàng)造性的發(fā)展，因此從這個(gè)意義上說(shuō)，科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了傳媒的發(fā)展。

另一方面，科技給傳媒帶來(lái)的影響也不容忽視。首先，借由科技的引領(lǐng)，媒體間的差異越來(lái)越小，因而也越來(lái)越趨于同質(zhì)化。有線電視的線纜傳播利用Cable Modem可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的取得及與外界的聯(lián)系;電腦經(jīng)由電腦網(wǎng)絡(luò)也可以輕易地和世界溝通;電腦與電視在未來(lái)功能上越來(lái)越趨于一致;而使用的網(wǎng)絡(luò)媒介也將整合成一種唯一的寬頻傳輸網(wǎng)絡(luò);廣播也可以看到資訊(副波帶運(yùn)用)，報(bào)紙(電子報(bào))也可以在網(wǎng)絡(luò)上看到;光碟不一定是電腦周邊設(shè)備，也可以是家用電器的一部分;電視也可以當(dāng)做錄影設(shè)備(先進(jìn)的ATV)，所以媒體差異的原有界限逐漸消失。其次，在全球傳播的觀點(diǎn)上，國(guó)家的主導(dǎo)權(quán)正受到國(guó)際傳播勢(shì)力的影響而減退。更進(jìn)一步地說(shuō)，在衛(wèi)星電視的概念下，在傳播涵蓋的范圍內(nèi)看不到國(guó)家界限，民族主義(nationalism)因此逐漸消退;個(gè)人的空間也被打破，利用網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)言權(quán)，個(gè)人影響力可以擴(kuò)張到全球，而網(wǎng)絡(luò)郵件、廣告又讓個(gè)人難以逃遁于天地之間，以往“閉門獨(dú)守”的自閉心態(tài)得到了發(fā)揮的空間，人們有了“秀才不出門，可做天下事”的方便。對(duì)都市與鄉(xiāng)村的界限來(lái)說(shuō)，以往都市是辦公的地方，鄉(xiāng)下是休閑、居家或工廠的所在。利用傳播科技后，都市的優(yōu)勢(shì)不再那么絕對(duì)，而鄉(xiāng)下似乎有更多發(fā)揮的空間，人在環(huán)境的利用上，突破了以往都市的優(yōu)越感，不論任何地方似乎都可以是傳播科技發(fā)揮作用的所在，城、鄉(xiāng)被重新定義。文化上的“界限”消失是另一個(gè)值得探討的問(wèn)題，“美國(guó)的文化”利用媒體行銷力影響世界各地的傳統(tǒng)文化，其他國(guó)家或地區(qū)的人們不會(huì)因?yàn)榫嚯x遠(yuǎn)，而不知道或免予“麥當(dāng)勞”速食文化的吸引力。傳播科技的研發(fā)費(fèi)用需要市場(chǎng)去分?jǐn)偝杀?，先進(jìn)國(guó)家于是利用媒體制作、行銷技術(shù)去開創(chuàng)市場(chǎng)，于是在全球化背景下，科技的電子媒介無(wú)孔不入，因此“保守”文化疆域的努力將十分困難。

綜上所述，我們可以看出:傳媒的技術(shù)進(jìn)步是一把雙刃劍，它一方面可以給我們帶來(lái)新的傳播方式，降低我們的傳播成本;另一方面卻有可能使我們失去最寶貴的個(gè)人隱私與通信自由。如何有效合理地運(yùn)用技術(shù)的進(jìn)步，如何面對(duì)與認(rèn)識(shí)其未來(lái)的影響，是這個(gè)時(shí)代給每一個(gè)傳媒人提出的問(wèn)題。

(作者單位:石河子大學(xué)文學(xué)藝術(shù)學(xué)院中文系)

編校:施 宇