摘要:目前，數(shù)字電視已經(jīng)成為電視的主導發(fā)展趨勢，在經(jīng)歷了數(shù)字電視到彩色電視的一次重大技術(shù)變革后，數(shù)字技術(shù)將再一次掀起電視技術(shù)變革的狂潮，它將對人們的傳播行為和社會制度產(chǎn)生重大的影響，本文以我國數(shù)字電視的發(fā)展為視角，探討其發(fā)展的狀況和存在的問題，并揭示數(shù)字電視將對社會產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞:媒介技術(shù) 數(shù)字電視 公共性 媒介依存癥

數(shù)字電視的概念及其優(yōu)勢

所謂數(shù)字電視，是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柕慕邮?、處理、顯示等全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視傳輸?shù)膱D像及伴音信號是經(jīng)過數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后形成的數(shù)字電視信號，數(shù)字電視信號經(jīng)過地面無線電波、有線電纜、衛(wèi)星信號傳送，由數(shù)字電視機接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字音頻、視頻解碼處理，還原成原來的圖像和伴音。①

相比于傳統(tǒng)的模擬電視，數(shù)字電視有著較為明顯的優(yōu)勢。首先，數(shù)字電視的傳輸信號和畫面比較穩(wěn)定，不易受到外來干擾的影響。其次，由于數(shù)字電視占的寬帶較小，它能夠更合理、更充分地運用頻道資源，例如原來的有線電視網(wǎng)絡(luò)最多只能容納70～80套電視節(jié)目，而現(xiàn)在可以傳輸500套節(jié)目;一個衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器以前只能接收一套模擬電視節(jié)目，而現(xiàn)在可以轉(zhuǎn)發(fā)4～5套數(shù)字電視節(jié)目。再次，數(shù)字電視具有交互性，而且能夠為受眾提供多元化的資訊和數(shù)字增值服務(wù)，例如視頻點播、網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上購物、電子郵件等服務(wù)，改變了模擬電視單向傳播的形式。

我國數(shù)字電視的發(fā)展狀況

我國電視信號的傳輸方式主要有無線電波傳輸、有線電纜光纜傳輸和衛(wèi)星傳輸三種。由于無線電波傳輸?shù)男盘柌?，畫面穩(wěn)定性不好，電視接收的頻道有限，目前在我國的一些農(nóng)村和邊遠山區(qū)，觀眾所能接收到的還是無線信號。有線電視在城市用戶多，覆蓋率廣，而且便于集中管理和發(fā)展，所以我國目前在發(fā)展數(shù)字電視方向上主攻有線數(shù)字電視。國家廣電總局據(jù)此也制定了廣播電視數(shù)字化的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略:2003年全面推進有線數(shù)字電視;2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視試驗，有線數(shù)字電視用戶達到3000萬;2008年利用北京奧運會轉(zhuǎn)播之機，全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰電視。直播衛(wèi)星在最近幾年也有了較大的發(fā)展，它不經(jīng)過電視臺的轉(zhuǎn)播，直接傳輸信號，目前發(fā)展直播衛(wèi)星已經(jīng)在我國廣電業(yè)達成共識。

2001年我國開始成功進行有線數(shù)字電視的實驗，至2003年底，全國有線數(shù)字電視用戶在20萬到30萬戶之間，到2004年底約100萬，2005年底達到413萬，到2007年3月底，全國有線電視用戶數(shù)量為1449萬戶。②而易觀國際(中國信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信領(lǐng)域規(guī)模最大的咨詢服務(wù)提供商)Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2009年第3季度中國DTV市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第3季度中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達到5824萬戶。③即便如此，與歐美國家超過80%的高普及率相比，我國的有線數(shù)字電視的發(fā)展依然顯得緩慢。而地面數(shù)字電視主要有兩種接收方式——固定接收和移動接收。目前在全國各大、中型城市都可以見到以廣告經(jīng)營為盈利模式的移動電視業(yè)務(wù)，也出現(xiàn)了一些以移動電視為平臺的運營機構(gòu)，但它們大多單純依靠收取廣告費來維持其生存，在某種程度上造成了資源的大量浪費，其具體運營模式還有待研究和商榷。與此同時，我國的衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展也依舊緩慢，目前也還只是用于國家“十一五”規(guī)劃中的“村村通”工程上，用于解決偏遠地區(qū)的電視信號覆蓋問題。

整體而言，我國數(shù)字電視的發(fā)展并不樂觀，要實現(xiàn)對模擬電視的整體轉(zhuǎn)換，還需要一段時間。同時由于對其線路的改造費用巨大，以及數(shù)字電視本身在個性化內(nèi)容資源等方面的缺失，也注定了我國數(shù)字電視發(fā)展之路的艱難和坎坷。

我國數(shù)字電視發(fā)展的影響

電視數(shù)字技術(shù)對我們?nèi)祟惿鐣a(chǎn)生重大的影響。從傳播技術(shù)看，它可以豐富廣播電視的表現(xiàn)方式，能促進廣播電視與人的互動，并且提供增值服務(wù)。從經(jīng)濟層面而言，它能促進多種行業(yè)的快速發(fā)展，促進不同行業(yè)的競爭和融合，進而促使整個社會經(jīng)濟效益的提高，可以說它是一種強大的生產(chǎn)力。但數(shù)字電視在發(fā)展的過程中，也存在著一些社會問題。

公共頻道的公共性減弱。我國電視的基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)目資源都是全民共享，無線電視的節(jié)目是免費接收的;有線電視也只需每月繳納一定的收視費，其線路維護費也是由國家、由各省共同承擔;直播衛(wèi)星電視也定位于公共性服務(wù)平臺，主要是為了擴大農(nóng)村電視的覆蓋率，衛(wèi)星采購、發(fā)射、維護全都由國家財政支出。

數(shù)字電視主要分為有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視。我國目前發(fā)展的重點是有線數(shù)字電視。但是對于廣大農(nóng)村和偏遠山區(qū)來說，有線電視的覆蓋率遠遠低于城鎮(zhèn)，很多農(nóng)村還沒有鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)，很多家庭僅僅能夠收到2～8套無線電視節(jié)目。盡管國家已經(jīng)采取措施來解決西部偏遠農(nóng)村和山區(qū)的電視信號收視問題，例如發(fā)射“中星九號”直播衛(wèi)星，使得電視信號直接到戶，免費接收，不需要經(jīng)過電視臺的轉(zhuǎn)播，但是它所能解決的也只是一部分人的電視收視問題，對于有著龐大人口基數(shù)的農(nóng)村來說，這是遠遠不夠的。因此城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡在一定程度上抑制了公共電視公共性的普及。

再者，由于數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展的欠缺，原本模擬電視的節(jié)目經(jīng)常被數(shù)字電視使用。因此模擬電視時代能夠免費收看的電視節(jié)目，現(xiàn)在也必須購買才能收看，原來的公共電視被當做了商品，失去了原本的公共性，也就失去了公共服務(wù)的功能。

數(shù)字電視與人的“充欲主義”。1986年，佐藤毅在《人的自律》一文中探討了電視和日本人的自私化和“充欲主義”價值流行的關(guān)系。他認為，電視接收機作為一種商品，其本身就是人們欲望追求的對象，從黑白到彩色、從小屏幕到大屏幕、從單聲道到立體聲、從單一功能到多功能等，每次更新?lián)Q代都會引起人們的購買熱。此外，電視還是喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介，它把充滿引誘力的商品世界以鮮明的色彩、影像和豐富的意象展示在人們面前，直接刺激了人們對商品的占有欲望和享樂的欲望，佐藤毅認為，正是這種由媒介引發(fā)的欲望主義導致了人的自私化。而數(shù)字電視技術(shù)的革新，可以為人們提供視頻點播、網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上購物、電子郵件等更多功能的選擇，這無疑會增強人的占有欲和享樂欲。

人的主體性減弱和“媒介依存癥”的加強。媒介不僅通過它的內(nèi)容影響人的認識、價值觀和行為，一種媒介的出現(xiàn)、使用和普及以及它所形成的媒介工具環(huán)境本身，都會在很大程度上改變?nèi)说膫€性或性格。林雄二郎在《信息化社會:硬件社會向軟件社會的轉(zhuǎn)變》(1973年出版)中明確提出了“電視人”的概念，他認為伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代，在電視畫面和音響的感覺刺激環(huán)境中長大，是注重感覺的人，行為方式是“跟著感覺走”，由于長期處于背靠沙發(fā)、面向熒屏的狹小空間，使得他們?nèi)狈ΜF(xiàn)實社會互動的環(huán)境，養(yǎng)成了孤獨、內(nèi)向、以自我為中心的性格，社會責任感較弱。另外，中野牧在《現(xiàn)代人的信息行為》(1980年出版)一書中用“容器人”這一說法描述了現(xiàn)代人的行為特點，它認為，現(xiàn)代人追求心理空間的位移、物理空間的跳躍，而現(xiàn)代社會中忽起忽落、變幻不定的各種流行和大眾現(xiàn)象正是“容器人”心理和行為特征的具體寫照。 “電視人”和“容器人”概念是建立在對“媒介依存癥”這一社會病理現(xiàn)象批評的基礎(chǔ)上的?？傮w來說，“媒介依存癥”有幾個特點:過度沉湎于媒介接觸中而不能自拔;價值和行為選擇必須從媒介中尋找依據(jù);滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動;孤獨、自閉的社會性格等。

數(shù)字電視在媒介技術(shù)上更加超前于傳統(tǒng)媒體，它更能滿足人們感官和生活的需要，如此一來，人們對數(shù)字電視的依賴性將會更大，人們的傳播行為將會受到數(shù)字技術(shù)的引導和統(tǒng)治，它不僅能使人的個性需求得到滿足，同時也能控制人的個性，使人對數(shù)字技術(shù)更加渴望和依賴，從而削弱了人的主體性。

結(jié)語

數(shù)字技術(shù)將會極大地促進人類社會的發(fā)展，并且會引起媒介技術(shù)新的變革，而在豐富人們生活的同時，數(shù)字電視也會造成一定的負面影響。如今，數(shù)字電視已經(jīng)得到每個國家的積極推廣，因此，如何發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用，更好地普及和利用數(shù)字技術(shù)將是我國數(shù)字電視發(fā)展要積極解決的問題。

注 釋:

①宮承波:《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2007年版。

②引自《2007-2008年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》。

③引自中國飛象網(wǎng)。(http://www.cctime.com/html/2009-12-3/20091231520532150.htm)

參考文獻:

1.趙建平:《我國有線電視的發(fā)展狀況及存在問題的思考》，《載中國有線電視》，2007(17)。

2.陸群:《新媒體革命》，社會科學文獻出版社，2002年版。

(作者為華中師范大學2008級新聞系碩士生)

編校:趙 亮