當(dāng)前，電視民生新聞在陜西范圍內(nèi)形成了“共生”的局面，僅西安地區(qū)就有多檔民生新聞欄目，如《都市快報(bào)》、《第一新聞》、《都市熱線》、《西安零距離》、《直播西安》，等等，這就使得競(jìng)爭(zhēng)很激烈，在同一現(xiàn)場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)不同欄目多臺(tái)攝像機(jī)的現(xiàn)象，造成人力和物力的重復(fù)浪費(fèi)。實(shí)踐證明，這種內(nèi)耗式的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)讓各自的市場(chǎng)空間越來(lái)越小。此類現(xiàn)象的解決，在于重啟欄目的個(gè)性化或異質(zhì)化定位，從差異化共生中求得共榮。

個(gè)性化、差異化是民生新聞欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)差異化，首先要找準(zhǔn)定位。在電視領(lǐng)域，定位的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)差異化傳播。準(zhǔn)確、獨(dú)特、清晰的定位，意味著欄目自身與其他欄目之間有了明顯的區(qū)隔效應(yīng)，能夠在電視觀眾心目中占領(lǐng)與眾不同的地位，使他們對(duì)欄目形成特定的收視期待，從而不斷提高欄目的收視效果，增強(qiáng)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)陜西電視媒介面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體應(yīng)當(dāng)開拓新的市場(chǎng)和領(lǐng)域，各欄目應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，不能再將受眾定位于“大眾”，而是根據(jù)某一特定的領(lǐng)域、階層、年齡、職業(yè)等，集中鎖定某一“小眾”目標(biāo)，尋找比較適合自己的定位，走差異化之路，并在節(jié)目的個(gè)性化、特色化上下工夫。在現(xiàn)有欄目的基礎(chǔ)上，可以向深度報(bào)道類新聞、生活服務(wù)類新聞、方言類新聞、情感類新聞等方向延伸，這些領(lǐng)域都擁有較大的市場(chǎng)潛力。

深度報(bào)道類民生新聞

電視新聞深度報(bào)道是對(duì)事件、事態(tài)作深層次剖析，是憑借聲、畫形象，對(duì)重大的新聞事件和有影響的社會(huì)問(wèn)題，作有背景介紹、有分析解釋、有歸納預(yù)測(cè)的報(bào)道與點(diǎn)評(píng)。深度報(bào)道是電視新聞走向成熟的標(biāo)志。

我國(guó)民生新聞的相當(dāng)一部分觀眾文化水平不高，他們對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中的各種變化缺乏洞察力、分析力、預(yù)測(cè)力、承受力，這就迫切需要民生新聞“烹制者”提供大量深度報(bào)道，滿足他們思想、行動(dòng)、決策的需要，滿足他們解悶、解氣、解惑的需要。民生新聞欄目可以調(diào)整自身的定位，逐漸向深度報(bào)道類新聞轉(zhuǎn)變，注重新聞的深度開掘。

《今日點(diǎn)擊》是陜西電視臺(tái)在2004年5月8日開播的以深度報(bào)道為主、以輿論監(jiān)督見長(zhǎng)的日播電視新聞評(píng)論性新聞節(jié)目。節(jié)目注重“現(xiàn)場(chǎng)、事實(shí)、本質(zhì)、全新視角”，力求貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，以深度挖掘時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)為節(jié)目理念，從一開始就把視線投向群眾關(guān)心、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注、有關(guān)部門努力就能解決的民生問(wèn)題上。既體現(xiàn)了黨的意志，又反映了人民的呼聲，真正成為一檔精品強(qiáng)勢(shì)深度報(bào)道類節(jié)目，并被陜西人稱為陜西的《焦點(diǎn)訪談》，充分說(shuō)明了該節(jié)目在百姓心中的分量。

2010年新年伊始，陜西電視臺(tái)第一頻道傾力打造的一檔全新節(jié)目《第一新聞》閃亮登場(chǎng)。和省內(nèi)眾多電視新聞?dòng)兴煌铝料嗟摹兜谝恍侣劇冯m然也是民生新聞欄目，但少了幾分浮躁，多了幾分責(zé)任，利用SNG直播車和3G直播設(shè)備深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，探究事件原因，還事實(shí)以真相，引發(fā)觀眾思考。

西安電視臺(tái)《西安零距離》在民生新聞深度報(bào)道方面也做出了努力，提出“新聞110，將新聞進(jìn)行到底”。欄目對(duì)關(guān)系人們生計(jì)的、對(duì)人們生活影響比較深遠(yuǎn)的新聞事件，深入調(diào)查事件的前因后果、來(lái)龍去脈，使觀眾對(duì)事件有一個(gè)比較理性的認(rèn)識(shí)，以便更好地指導(dǎo)自己的生活。

生活服務(wù)類民生新聞

近幾年來(lái)，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的加快，各種媒體都在加快轉(zhuǎn)型，由原來(lái)靠覆蓋面的壟斷優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變成為以服務(wù)為核心，進(jìn)一步走向普通人的生活，走向競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。生活服務(wù)類新聞節(jié)目，就是在這一大背景下產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的。生活服務(wù)類新聞提供的信息，不僅包括人們生活的必需品柴米油鹽醬醋茶，還包括現(xiàn)在人們更關(guān)注的就業(yè)、醫(yī)療、購(gòu)房、網(wǎng)絡(luò)、健康等方面。針對(duì)目前生活中需要解決的問(wèn)題，提出意見和辦法，同時(shí)又直接服務(wù)于廣大普通家庭和個(gè)人，針對(duì)性很強(qiáng)，易于被接受。因此，服務(wù)類新聞節(jié)目已成為人們獲取信息的一種渠道，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械膮⒅\和向?qū)А?/p>

生活中有許多問(wèn)題需要面對(duì)，也有許多經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)。面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，人們需要學(xué)得更聰明一些，身處突如其來(lái)的困境，我們需要找到對(duì)策。2009年7月，陜西電視臺(tái)衛(wèi)視頻道再次改版后，推出一檔由“北大才女”金銘主持的新節(jié)目《見招拆招》，它從人文關(guān)懷的角度和實(shí)用可行的內(nèi)容來(lái)傳播生活智慧。①通過(guò)講述生活中的真實(shí)故事，總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提煉生活智慧，對(duì)人的關(guān)切落到具體的社會(huì)實(shí)用層面，走的就是服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展之路。

《西安零距離》中《零距離進(jìn)社區(qū)》板塊，注重報(bào)道有關(guān)社區(qū)生活的重要事情。比如噪音擾民、停電停暖、社區(qū)垃圾、社區(qū)建設(shè)、鄰里關(guān)系、社會(huì)公德等，為社區(qū)百姓排憂解難，與普通市民零距離接觸。

方言類民生新聞

隨著對(duì)受眾的定位由大眾走向分眾，再由分眾走向小眾的趨勢(shì)，發(fā)展策略和視點(diǎn)也從廣播轉(zhuǎn)為窄播形式。民生新聞作為一個(gè)文化產(chǎn)品生產(chǎn)場(chǎng)，勢(shì)必以所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)、以區(qū)域性觀眾為主要定位。于是，方言這種“獨(dú)特的言語(yǔ)形式”就成為連接電視與觀眾的紐帶。

以方言播報(bào)和主持，突出地域特色的《霧都夜話》(重慶電視臺(tái))、《阿六頭說(shuō)新聞》(杭州西湖明珠頻道)、《來(lái)發(fā)講啥西》(寧波電視臺(tái))、《今日關(guān)注》(揚(yáng)州電視臺(tái))、《拉呱》(齊魯電視臺(tái))等都深受觀眾喜愛。

陜西電視臺(tái)《都市快報(bào)》雖不是一檔方言類新聞節(jié)目，但在一些環(huán)節(jié)上仍然將方言發(fā)揮到了極致，使節(jié)目更貼近當(dāng)?shù)匕傩铡＠?，?jié)目中設(shè)置了一個(gè)小喇叭的角色來(lái)配合主持人。小喇叭在節(jié)目中其實(shí)就是一個(gè)“搭詞”的，通俗地講就是觀眾的代言人。這個(gè)小喇叭扮演一個(gè)正義的普通市民形象，總是會(huì)在“一說(shuō)為快”這一環(huán)節(jié)中用純正的陜西話打岔、搭腔，一吐為快。小喇叭的插話、反問(wèn)、評(píng)說(shuō)，儼然成了“副主播”，和主播一唱一和，生動(dòng)地再現(xiàn)了觀眾的強(qiáng)烈表現(xiàn)欲。同時(shí)，也真正實(shí)現(xiàn)了觀眾參與播報(bào)新聞的意愿，讓觀眾覺得自己似乎就是節(jié)目的一員在吐露心聲。小喇叭采用陜西生活化的語(yǔ)言，貼近草根，貼近平民，使觀眾產(chǎn)生一種歸屬感，實(shí)現(xiàn)情感的滿足。

方言新聞?shì)^之民生新聞來(lái)說(shuō)，只是在表達(dá)方式上做了一系列的創(chuàng)新。語(yǔ)言是表現(xiàn)地域文化的重要手段，方言類新聞就是將特定的語(yǔ)言形態(tài)與新聞內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的較好結(jié)合，充分表現(xiàn)地域特色，最終達(dá)到意想不到的收視效果。

情感類民生新聞

情感作為人類共同的語(yǔ)言，是溝通心靈引起共鳴的最佳紐帶。飽含情感元素的報(bào)道，從來(lái)就沒有成為新聞的禁區(qū)，相反，隨著“以人為本”報(bào)道理念成為主流，強(qiáng)化、放大新聞的情感元素已被越來(lái)越多的受眾所接受。

情感類民生新聞以濃厚的人文關(guān)懷為宗旨，以市民階層的生活瑣事與平凡的情感故事為主要內(nèi)容，以喚起人們沉睡已久的道德感、責(zé)任感、同情與關(guān)愛之心為己任②，通過(guò)真實(shí)、樸素、溫馨的節(jié)目風(fēng)格，給一度充斥著“豪華風(fēng)、炒作風(fēng)、濫情風(fēng)、虛假風(fēng)”的熒屏帶來(lái)了一縷清新、一股暖流，同時(shí)也為和諧社會(huì)構(gòu)建了一個(gè)溫馨的情感家園。

2007年1月1日，陜西電視臺(tái)都市青春頻道《周姐幫忙》節(jié)目開播?！疤焐桓睙嵝哪c，平生就愛幫人忙，要是有事您說(shuō)話，有我周姐來(lái)幫忙”，周姐以一名鄰家大姐的形象淡化記者身份，零距離接觸新聞當(dāng)事人，從每次幫助別人的過(guò)程中帶領(lǐng)觀眾體味人情冷暖，用實(shí)際行動(dòng)彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任感，感召有社會(huì)良知的人和群體的出現(xiàn)和涌現(xiàn)。作為對(duì)《都市熱線》的升級(jí)和強(qiáng)化，《周姐幫忙》走上了人文關(guān)懷的情感之路，希望通過(guò)記者和媒體的力量，解決民生新聞中實(shí)際的問(wèn)題，展示民眾真實(shí)的生活困難，切切實(shí)實(shí)地幫民眾解決問(wèn)題，把節(jié)目辦到了觀眾的心坎上。

“情感新聞”是對(duì)“民生新聞”的一種選擇，是“民生新聞”一種新的表現(xiàn)形態(tài)，它表現(xiàn)的是民生領(lǐng)域中共有的情感元素。換言之，“情感新聞”是建立在“民生新聞”基礎(chǔ)上的、放大了情感元素的“新民生新聞”，它依托的依然是“民生新聞”的深厚底蘊(yùn)。

注 釋:

①http://baike.baidu.com/view/2558882.htm

②徐凌、胡潔嵐:《品牌突圍:打造富有情感特色的衛(wèi)視頻道》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2004(9)。

參考文獻(xiàn):

1.孫玉勝:《十年從改變電視的語(yǔ)態(tài)開始》，北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2003版。

2.李幸:《十年來(lái)中國(guó)電視的第三次革命》，《視聽界》，2004(1)。

3.陸文喜:《電視民生新聞的興衰和出路》，《中國(guó)記者》，2007(1)。

(作者單位:渭南師范學(xué)院)