隨著上世紀末互聯(lián)網(wǎng)在我國登陸，河北省網(wǎng)絡新聞媒體應運而生，經(jīng)過近年來的發(fā)展，河北新聞網(wǎng)、長城在線、河北廣播電視網(wǎng)等已初具規(guī)模。不僅滿足了網(wǎng)民對地方新聞不同層次的需求，還為廣大網(wǎng)民提供了一個了解河北的窗口。但是，以網(wǎng)絡文化作為開發(fā)對象和盈利點的河北網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它的產(chǎn)生和發(fā)展還是近幾年的事。無論是河北新聞網(wǎng)，還是長城在線、河北廣播電視網(wǎng)等省級新聞網(wǎng)站，在全球或全國網(wǎng)站中的排名都不理想，還沒有在全國甚至在本省內(nèi)產(chǎn)生應有的影響，更沒有形成一定的品牌并產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟效益和社會效益，河北省網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)總體還處于起步狀態(tài)，全省網(wǎng)絡文化產(chǎn)品所占全國市場份額還明顯偏低。

據(jù)《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：“截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億人，位居世界第一?！彪S著網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，對網(wǎng)絡文化產(chǎn)品需求量不斷增加，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)擁有強大的發(fā)展動力與開闊的市場前景。從消費角度看，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品是與日俱增的消費熱點。本文在分析影響網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展諸多因素的基礎(chǔ)上，探討了如何構(gòu)建適應河北網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐體系，提出了河北省網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

打造并完善多點支撐的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)立體產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開完善而高效的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)鏈是圍繞網(wǎng)絡文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、銷售等中心環(huán)節(jié)展開，利用網(wǎng)絡、手機等不同類型媒體之間在傳播內(nèi)容方面的互補性，構(gòu)建資本鏈、產(chǎn)品鏈、渠道鏈和品牌鏈等多個微產(chǎn)業(yè)鏈，使網(wǎng)絡文化內(nèi)容傳播的范圍、影響力不斷延伸。阿絡文化內(nèi)容提供商就會占據(jù)網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但Web2.0時代，并不是只有報業(yè)、電視、廣播等傳媒在做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，通過新技術(shù)提供的可能性，用戶通過博客、播客及其他關(guān)聯(lián)企業(yè)和機構(gòu)完全有可能成為內(nèi)容提供商。在網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、傳播、溝通、反饋過程暢通無阻，打造并完善多點支撐的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)立體網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)鏈，以構(gòu)建多元盈利模式。

構(gòu)建網(wǎng)絡文化產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)。地處中原的河北省民間傳統(tǒng)工藝品很多，包括陶瓷工藝、剪紙工藝、易水硯工藝、衡水內(nèi)畫、武強年畫等，這些都是中華文明的璀璨瑰寶，也是建設(shè)文化大省、推進河北網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展的珍貴資源。要使河北的傳統(tǒng)在繼承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。使原有文化產(chǎn)品和服務在網(wǎng)絡上更好地傳播和延展。必然要有經(jīng)營創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新等一整套制度創(chuàng)新。創(chuàng)意是網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的靈魂。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要依據(jù)網(wǎng)絡平臺創(chuàng)造的新形式的文化內(nèi)容。無論是網(wǎng)絡平臺的設(shè)計，還是文化內(nèi)容的生產(chǎn)都需要創(chuàng)新力；河北省應積極引進外來的機構(gòu)和人才，參與網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的研發(fā)，建立以創(chuàng)意中心為主要形式的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新體系。

培育多樣化網(wǎng)絡文化市場主體，構(gòu)建網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)體系。建設(shè)網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，必須使網(wǎng)絡文化市場主體能夠強大起來。否則就沒有這個產(chǎn)業(yè)的強大。如何才能使河北的網(wǎng)絡文化市場主體逐漸強大起來呢?這要涉及很多方面，如產(chǎn)業(yè)政策、人才、資金、項目等。從目前來看，河北省需要繼續(xù)加強對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和扶持，打造以國有資本為主導的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播等，繼續(xù)尋找投資以及戰(zhàn)略合作伙伴。另外一個方面需要扶持民營網(wǎng)絡文化企業(yè)。河北網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適合采用項目驅(qū)動模式，以優(yōu)質(zhì)的項目吸引投資。項目數(shù)量不斷增長和質(zhì)量的不斷提高有助于產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，有助于促進文化產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，有利于形成以市場為導向、以企業(yè)為主體網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)體系。

加強網(wǎng)絡文化產(chǎn)品載體建設(shè)，優(yōu)化網(wǎng)絡文化資源配置。據(jù)CNNIC的調(diào)查顯示，截至2009年6月底，中國的網(wǎng)站數(shù)達到306萬個，較2008年末增長6.4％，網(wǎng)絡運營競爭日益激烈。筆者在2009年9月18日借助Alexa采集了千龍網(wǎng)、紅網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)等幾家網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，如下表

從這些數(shù)據(jù)中可以看出，河北省網(wǎng)絡新聞媒介反向鏈接數(shù)量及在全球網(wǎng)站和中國網(wǎng)站綜合排名中均不理想，尚未形成強大的市場競爭力。如何從眾多的網(wǎng)站中突圍?對于河北省的網(wǎng)絡文化載體而言，需要建立和推廣自己的網(wǎng)絡品牌，加強網(wǎng)絡文化產(chǎn)品載體建設(shè)，優(yōu)化網(wǎng)絡文化資源配置，從而在本省乃至全國的網(wǎng)絡媒體競爭中贏得更大的發(fā)展空間。

開發(fā)以手機為終端的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品。3G技術(shù)的推廣，使得手機作為網(wǎng)絡終端使用更為便利。同時，網(wǎng)絡接人和用戶終端產(chǎn)品的價格不斷下降，產(chǎn)品性能和用戶體驗的日新月異，也使得人們網(wǎng)絡使用的門檻不斷降低。隨著具有上網(wǎng)功能手機的普及以及手機上網(wǎng)平臺的便利，手機不僅是更便利的上網(wǎng)工具，同時也成為時尚潮流和流行文化的代表符號。手機上網(wǎng)的時尚色彩吸引年輕用戶使用，從而帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長。當前，整個互聯(lián)網(wǎng)正從門戶時代向服務時代過渡，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向掌上互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)終端融合、業(yè)務融合和網(wǎng)絡融合中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必然重新洗牌，傳統(tǒng)媒體將有新的作為。傳統(tǒng)媒體應該努力適應形勢，隨時追蹤科技發(fā)展的最新成果，積極應用先進的通信手段，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新型傳播手段的有效結(jié)合。拓展新的發(fā)展空間。開發(fā)移動多媒體廣播電視(CMMB)產(chǎn)品、手機雜志、手機報紙、手機游戲等，搶占WAP市場。

培養(yǎng)和依托網(wǎng)絡文化專門人才，開發(fā)優(yōu)秀的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)項目。一方面，網(wǎng)絡文化內(nèi)容的選擇、編輯、呈現(xiàn)方式等基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性工作與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同。網(wǎng)絡環(huán)境下，數(shù)字媒體信息海量化、多媒體化、傳播活動復雜化，為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進行信息的評價、選擇、組織與內(nèi)容管理工作，提出了更高的要求。另一方面，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品中動態(tài)的文字、圖片、音頻、視頻、動漫制作等，需要從業(yè)者掌握比傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更多的知識和技能。河北省雖然擁有一大批IT應用型人才，但缺乏既精通現(xiàn)代信息技術(shù)，又熟悉網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律的復合型專業(yè)人才。有經(jīng)驗的專業(yè)人才的缺乏，已經(jīng)成為制約整個網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。因此，應進一步建設(shè)和完善高等院校文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高層次人才。只有培養(yǎng)和依托網(wǎng)絡文化專門人才，壯大主導網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才和創(chuàng)新型人才隊伍，開發(fā)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)項目。才能不斷提高網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻率。

，打造具有河北地方特色的網(wǎng)絡多媒體互動雜志。使之成為新的經(jīng)濟增長點。網(wǎng)絡多媒體互動雜志(電子期刊)具有傳統(tǒng)雜志的頁面形式，又能融合廣播、電視甚至電影的信息表達形態(tài)，而最終的閱讀方式需要借助多媒體電腦。網(wǎng)絡多媒體互動雜志最大的優(yōu)勢是“打包銷售”：新聞、專欄作家^的作品、廣告、網(wǎng)絡購物、與受眾互動等一并拋售。網(wǎng)絡多媒體互動雜志因其新穎的形態(tài)逐漸成為當前互聯(lián)網(wǎng)新的生力軍和新的經(jīng)濟增長點。在我們所做的網(wǎng)絡多媒體互動雜志網(wǎng)上隨機抽樣的68個樣本調(diào)查中，“如果發(fā)行一種以河北地方特色為主打的電子期刊”一題的調(diào)查顯示，有52.94％的人表示有興趣閱讀。在電子雜志的信息呈現(xiàn)形式的調(diào)查中，顯示人們最喜歡的信息呈現(xiàn)方式是視頻信息，見圖1。

在網(wǎng)上隨機抽樣調(diào)查“如果以河北地方特色為主打的電子雜志想來用您的博客文章或播客視頻，您是否愿意提供有關(guān)河北的博客文章或播客視頻”一題的調(diào)查顯示，有85.29％的人表示愿意提供。電子雜志可以在每一期力爭推一篇博客文章或一個播客視頻，打造“草根”明星，刺激博客、播客的訪問量，并在博客。播客網(wǎng)頁附上電子雜志的鏈接，實現(xiàn)與博客、播客的雙贏。

筆者認為，河北主流的網(wǎng)絡媒介可以充分利用自身的資源優(yōu)勢，打造河北地方特色的“網(wǎng)絡多媒體互動雜志”，建立并形成新的網(wǎng)絡文化品牌，從而在本省乃至全國的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品競爭中贏得更大的發(fā)展空間。

編校：鄭艷