新聞宣傳的主導(dǎo)性與多樣性的統(tǒng)一，是新聞宣傳生命力的根本體現(xiàn)。正確認(rèn)識(shí)和解決好這個(gè)問(wèn)題。既是新時(shí)期新聞宣傳工作的根本任務(wù)所提出的要求。也是新聞宣傳事業(yè)自身發(fā)展的要求。

(一)

我國(guó)新聞宣傳事業(yè)的社會(huì)主義性質(zhì)以及它所擔(dān)負(fù)的任務(wù)和職能，決定了我們的新聞宣傳必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，為建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義服務(wù)。

我們的新聞宣傳事業(yè)是黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義事業(yè)的組成部分，是黨和人民的耳目喉舌，必須正確地宣傳黨的路線、方針、政策，使黨和政府的一系列方針政策迅速被人民群眾所了解、所掌握，變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X行動(dòng)。同時(shí)，要生動(dòng)地反映人民群眾的偉大實(shí)踐，把人民群眾在實(shí)踐中創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)，以及他們的呼聲、要求反映出來(lái)。在黨和政府與人民群眾之間形成橋梁和紐帶，凝聚人心，鼓舞人心，為實(shí)現(xiàn)新時(shí)期宏偉目標(biāo)提供良好的輿論環(huán)境和強(qiáng)大的精神動(dòng)力，承擔(dān)著政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、行為導(dǎo)向和生活方式導(dǎo)向等多方面的社會(huì)責(zé)任。

新聞宣傳有著鮮明的時(shí)代特征和本質(zhì)要求。在當(dāng)代意識(shí)形態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域中，新聞宣傳總是直接或間接地反映黨和國(guó)家的政治立場(chǎng)、政治主張和政治觀點(diǎn)。宣傳黨和政府的政策、主張，關(guān)注和反映廣大人民群眾的利益和愿望，新聞宣傳的政治性、政策性、社會(huì)性和人民性的特點(diǎn)，總能非常鮮明地體現(xiàn)出來(lái)。新聞宣傳工作所具有的地位和特點(diǎn)，決定了它的導(dǎo)向必須與堅(jiān)持黨性原則相吻合，必須與服從和服務(wù)于全黨、全國(guó)工作大局相吻合，必須與時(shí)代的精神和社會(huì)的主流相吻合。

新聞宣傳堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，就是要全面、準(zhǔn)確、廣泛、深入地宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳愛國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義，唱響時(shí)代的主旋律。要通過(guò)具體生動(dòng)的事實(shí)，滿腔熱情地反映有中國(guó)特色社會(huì)主義日新月異發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，謳歌廣大人民群眾在改造世界、創(chuàng)造新生活中所表現(xiàn)出來(lái)的崇高精神和取得的光輝業(yè)績(jī)，增強(qiáng)人民群眾的向心力和凝聚力，鼓舞、激勵(lì)人們振奮精神，獻(xiàn)身于改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，為國(guó)家的富強(qiáng)、人民的幸福和社會(huì)的進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新。

(二)

堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。以正確的輿論引導(dǎo)人，不能是空洞的、機(jī)械的、枯燥的，而應(yīng)有機(jī)地、巧妙地滲透和融合在各種體裁的作品中。做好新聞宣傳引導(dǎo)人和鼓舞人的工作，不僅要強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向問(wèn)題，還要求方法科學(xué)、形式活潑、內(nèi)容豐富，做到主導(dǎo)性與多樣性相統(tǒng)一、思想性與藝術(shù)性相結(jié)合。

許多經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，正確的輿論需要多樣化的體現(xiàn)。講究新聞宣傳的多樣性和藝術(shù)性有利于表現(xiàn)主題，增強(qiáng)感染力、吸引力，取得最佳的效果。堅(jiān)持導(dǎo)向，主要是解決方向問(wèn)題、思想內(nèi)涵問(wèn)題；而講究多樣性，主要是解決貼近性和可讀性的問(wèn)題。要通過(guò)多方面、多層次、多形式的描繪、傳播和引導(dǎo)，使我們所展現(xiàn)的社會(huì)生活的畫面更具有藝術(shù)魅力和立體美感。

功能體現(xiàn)的多樣性。新聞傳播具有多種功能，包括喉舌功能、引導(dǎo)功能、傳遞功能、教育功能、監(jiān)督功能、娛樂功能等?？梢孕麄鼽h的路線、方針、政策，反映群眾的意愿；可以幫助人們正確看待形勢(shì)，判斷是非；能及時(shí)傳遞各種信息；能宣傳正確的思想、科學(xué)的知識(shí)，為人們認(rèn)識(shí)事物提供依據(jù)，并讓他們受到教育和啟發(fā)：能對(duì)社會(huì)生活和實(shí)際工作中的不良現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)和揭露，扶正祛邪：為人們提供健康有益的娛樂服務(wù)等。這些都是從各個(gè)不同的方面給人們提供精神營(yíng)養(yǎng)。在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，把這些功能發(fā)揮好。既是新聞職能的必然要求。也是人民群眾的愿望和要求。

引導(dǎo)方式的多樣性。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的藝術(shù)是大有講究的。由于情況不一樣，受眾對(duì)象不一樣，我們所采取的引導(dǎo)方法也應(yīng)有所不同。比如。在重大問(wèn)題上采取直接引導(dǎo)的方法講清道理，直接表明作者和編者的觀點(diǎn)、態(tài)度，同時(shí)引用事實(shí)以及具有說(shuō)服力的材料讓受眾接受正確的觀點(diǎn)；為了加大正面宣傳的力度。可以通過(guò)由事入理、事理融合的方法對(duì)事物進(jìn)行分析、解剖，對(duì)實(shí)際工作和現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的一些問(wèn)題進(jìn)行研究、透視，從而引導(dǎo)人們正確看待事物、認(rèn)識(shí)問(wèn)題：在對(duì)一些重要的方針政策所做的宣傳中，除了運(yùn)用正面的說(shuō)理性文章進(jìn)行引導(dǎo)外，還要發(fā)掘大量的新聞事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話。通過(guò)對(duì)人物和事件的報(bào)道來(lái)啟發(fā)人們的思路。當(dāng)然，引導(dǎo)還有許多方式。但不管采取哪種引導(dǎo)方式。其目的都是為了貼近群眾、吸引群眾、影響群眾，都必須講究引導(dǎo)的社會(huì)性和針對(duì)性，真誠(chéng)地反映人民大眾的意愿和心聲，關(guān)注和對(duì)準(zhǔn)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，從積極的、建設(shè)性的角度去宣傳引導(dǎo)。

題材選擇的多樣性。一定的題材總是為表現(xiàn)一定的主題服務(wù)的。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向必須以表現(xiàn)和反映社會(huì)進(jìn)步主流的時(shí)代精神為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，從當(dāng)今我國(guó)改革開放的偉大實(shí)踐中概括出具有豐富內(nèi)涵的“思想和精神”。因此，沒有素材便提煉不了主題，素材貧乏、單一也表現(xiàn)不好主題。堅(jiān)持正確的導(dǎo)向不是限制素材，而是開拓素材，是要尋求更加廣泛而厚實(shí)的土壤和基礎(chǔ)，并從中加以提煉。當(dāng)然，和表現(xiàn)其他主題一樣，在體現(xiàn)時(shí)代精神、反映社會(huì)主流中，對(duì)素材的選擇和運(yùn)用必須注意一些問(wèn)題：一是要善于從豐富的社會(huì)生活中去發(fā)現(xiàn)和選擇最有典型意義、最能揭示主題的素材。不加選擇地堆砌素材，只會(huì)淹沒主題或沖淡主題。二是要對(duì)素材進(jìn)行開掘和概括，從中提煉出意義深遠(yuǎn)的大主題。照搬原始素材，只能使作品平庸，缺乏感染力。三是要防止用狹隘的觀點(diǎn)去取舍素材，即只選取某一方面的重大素材，而排斥其他一切素材的做法。須知，無(wú)論是大素材還是小素材，它的“大”或“小”本身并不對(duì)作品導(dǎo)向的正確與否構(gòu)成影響，真正起決定作用的，在于從業(yè)人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)功力。