摘要：《智勇大沖關(guān)》是湖南衛(wèi)視2008年推出的一檔大型季播戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，本文將第一季和第二季的創(chuàng)新舉措和收視反響進(jìn)行分析比較，希望以此能對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新提供有益的思索。

關(guān)鍵詞：《智勇大沖關(guān)》 創(chuàng)新 創(chuàng)新的擴(kuò)散

《智勇大沖關(guān)》是湖南衛(wèi)視于2008年9月1日推出的一檔大型戶(hù)外真人競(jìng)技游戲類(lèi)節(jié)目，至2009年8月已播出兩季。第一季的播出可以說(shuō)是大獲成功，除了1次全國(guó)第一和15次全國(guó)第二的驕人收視率之外，還培養(yǎng)了一大批草根明星，并成為2008年廣電總局推出的年度20個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)典型節(jié)目形態(tài)之一。而乘勝追擊的第二季卻出人意料地表現(xiàn)平淡，收視率更是不如人意，僅有三次沖人前三名。同樣一檔節(jié)目，僅僅幾個(gè)月之隔，為什么無(wú)論是影響力還是收視率都表現(xiàn)出如此的差異?二者在創(chuàng)新方面有何差別?

一

作為湖南衛(wèi)視創(chuàng)新思維的凝聚和體現(xiàn)，第一季的《智勇大沖關(guān)》打破了傳統(tǒng)競(jìng)技節(jié)目的窠臼，將草根精神和娛樂(lè)元素大膽引進(jìn)節(jié)目，使得原本相對(duì)專(zhuān)業(yè)化、單調(diào)化的競(jìng)技比賽變成了一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴。

搞笑開(kāi)放的風(fēng)格契合了后現(xiàn)代社會(huì)人們需要自我宣揚(yáng)的心理。《智勇大沖關(guān)》主要由兩部分組成，一是選手自我介紹環(huán)節(jié)，二是賽道游戲環(huán)節(jié)，其中自我介紹這個(gè)貌似“雞肋”的環(huán)節(jié)卻出人意料地成為第一季《智勇大沖關(guān)》最大的創(chuàng)新點(diǎn)。許多選手打破了過(guò)去含蓄正規(guī)的介紹方式，穿著各種奇裝異服以各種方式登場(chǎng)，有穿著超人服的，有相約而來(lái)一起扮相為唐代四大才子的，有穿著婚紗的……在這里，電視不僅儀是展示運(yùn)動(dòng)之美的舞臺(tái)，更是大眾展示自我和觀眾獲取快樂(lè)的空間，競(jìng)技是否成功反而成了附屬品，成為人們觀賞的次重點(diǎn)。正是因?yàn)槎嗔诉@些富有情趣的人，才沖淡了節(jié)目單純的競(jìng)技性，豐富了節(jié)目的張力，大大增加了其內(nèi)在元素。

略顯不正規(guī)和粗糙的賽道游戲提供給受眾愉悅的觀賞。席勒說(shuō)，游戲沖動(dòng)能夠彌合現(xiàn)代人的分裂，從而恢復(fù)人的完整性。電視競(jìng)技節(jié)目中的游戲，同樣在一定程度上滿足了受眾的某種心理需求。每位選手在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)必須通過(guò)滾筒、平衡木、撐竿跳等七大關(guān)卡，一旦失利，便會(huì)以狼狽的姿勢(shì)掉入水中。對(duì)受眾而言，一方面。他們會(huì)隨著選手的通關(guān)過(guò)程變得興奮和緊張，并承載了受眾對(duì)爭(zhēng)勝的渴望與寄托，而電視也成功完成了其觀賞性特征的構(gòu)建；另一方面，當(dāng)選手因各種原因以各種姿勢(shì)跌入水中時(shí)，他們會(huì)因此獲得愉悅的觀賞享受。

第二季《智勇大沖關(guān)》并沒(méi)有完全照搬第一季的模式，而是重新做了新的設(shè)計(jì)：

挑戰(zhàn)模式的改變，由第一季的單人模式改為雙人模式。從五一開(kāi)始，節(jié)目采用的是“人體計(jì)時(shí)”模式，即AB兩人作為搭檔進(jìn)行組合，A挑戰(zhàn)定點(diǎn)單項(xiàng)極限項(xiàng)目如“金雞獨(dú)立”、“壁虎撐”等作為沖關(guān)時(shí)限，B作為沖關(guān)選手挑戰(zhàn)賽道，AB雙方有任意一方失敗即組合失敗。一個(gè)月后節(jié)日改版，由“人體計(jì)時(shí)”模式改為“人體營(yíng)救”模式。A作為被營(yíng)救者，被“因禁”在賽道終點(diǎn)水面的“空中堡壘”中，B必須在固定的時(shí)限內(nèi)(100秒)挑戰(zhàn)完整賽道成功，A才能平安回到地面，否則A將接受落水懲罰。但這種頻繁改版似乎并沒(méi)有得到觀眾認(rèn)可，節(jié)目組最終于6月15日放棄了雙人模式，重新選擇第一季的單人模式。

賽制的創(chuàng)新。與第一季挑戰(zhàn)全關(guān)不同的是，第二季的參賽選手通過(guò)搖色子獲得闖關(guān)數(shù)字(最后的單人模式)，選手必須完成所搖到數(shù)字的對(duì)應(yīng)關(guān)卡才能獲得獎(jiǎng)品。引入色子之后，主持人更多地是去強(qiáng)調(diào)“你想要第幾關(guān)”，而忽視了選手本身個(gè)性的展示，使得原本最容易產(chǎn)生笑點(diǎn)的選手自我介紹環(huán)節(jié)嚴(yán)重淡化。

二

作為一檔創(chuàng)新問(wèn)世才一年多的節(jié)目，《智勇大沖關(guān)》的節(jié)目?jī)r(jià)值和收視潛力應(yīng)該說(shuō)還沒(méi)被充分挖掘出來(lái)，但僅僅第二季便表現(xiàn)出衰敗之勢(shì)，讓人遺憾。不可否認(rèn)，2008年和2009年的《智勇大沖關(guān)》都體現(xiàn)了節(jié)目組勇于創(chuàng)新的思路，尤其是2009年，頻頻改版，每一次的改版都是一次創(chuàng)新，但這種努力似乎沒(méi)有獲得應(yīng)有的效果。

那么什么樣的創(chuàng)新才能被觀眾接受呢?或者說(shuō)一次成功的創(chuàng)新應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)呢?傳播學(xué)大師羅杰斯在對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的研究總結(jié)中提出了與擴(kuò)散效果相關(guān)的最為重要的五個(gè)創(chuàng)新特征：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、相容性、復(fù)雜性、可試性和可觀察性。這些特征是傳媒使用者評(píng)價(jià)傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值水準(zhǔn)的基本指標(biāo)，也是促使電視節(jié)目擺脫衰退期困擾、重新進(jìn)入成長(zhǎng)期的關(guān)鍵性因素。

相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指某項(xiàng)創(chuàng)新相對(duì)于它所替代的原有方法(方案)而具有的優(yōu)點(diǎn)。第二季的《智勇大沖關(guān)》采取雙人模式代替第一季的單人模式，但事實(shí)上，前者相對(duì)于后者毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。如其中的“人體計(jì)時(shí)模式”嚴(yán)重打擊了選手的積極性，有的選手本身闖關(guān)實(shí)力很強(qiáng)，但由于搭檔的原因在挑戰(zhàn)開(kāi)始5秒、10秒就被迫終止比賽(幾乎無(wú)人能在極限項(xiàng)目上支撐到B挑戰(zhàn)完全關(guān))。這種草草收?qǐng)龅奶魬?zhàn)無(wú)論是對(duì)選手還是對(duì)觀眾而言都是一種無(wú)趣賽事。實(shí)際上。留給選手的時(shí)間越多，他的表現(xiàn)力也就越強(qiáng)，許多彰顯個(gè)性的元素電會(huì)一一展現(xiàn)，如狼狽的堅(jiān)持、可笑的姿勢(shì)、尷尬的落水、富有勇氣的感言等。而在這些細(xì)節(jié)當(dāng)中，觀眾的情緒也釋放得更多。

相容性是指創(chuàng)新與現(xiàn)有的各種價(jià)值觀、以往的各種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與采納者的需求相一致的程度。第一季《智勇大沖關(guān)》將體育競(jìng)技與大眾娛樂(lè)合二為一，既提供展現(xiàn)體能的舞臺(tái)，又給予自我表現(xiàn)的空間，它與后現(xiàn)代主義的價(jià)值觀以及電視文化和觀眾的潛在需要是非常一致的。在電視日益平民的今天。許多普通人從內(nèi)心深處希望能借助電視這個(gè)平臺(tái)來(lái)展示自己的個(gè)性。表明自己的喜怒哀樂(lè)，希望借助電視媒體為自己平淡的人生增添幾許光彩。第一季《智勇大沖關(guān)》這種類(lèi)似于“大眾秀場(chǎng)”的節(jié)目定位，一方面釋放了人們壓抑許久的情感，讓老百姓都有機(jī)會(huì)走上熒屏“秀”上一把成為“草根明星”，滿足了心底尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需要：另一方面則愉悅了觀眾的神經(jīng)，尤其是一些參與者在節(jié)目中犯了低級(jí)錯(cuò)誤或是表現(xiàn)出不得體的怪異行為，觀眾獲得的快感在節(jié)目中達(dá)到了高峰。正是因?yàn)檫@些價(jià)值觀、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和潛在欲望等的契合點(diǎn)，第一季《智勇大沖關(guān)》才獲得眾人的矚目。第二季《智勇大沖關(guān)》雖然維持了賽道游戲的熟悉性，卻逐漸淡化了選手的自我介紹環(huán)節(jié)，而將重點(diǎn)表現(xiàn)為沖關(guān)以及奪取獎(jiǎng)品。實(shí)際上，對(duì)于大多數(shù)選手而言，他們的目的絕不是沖擊獎(jiǎng)品，他們只是需要一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。對(duì)于觀眾而言，他們的快感也不在于看到一個(gè)個(gè)驍勇善戰(zhàn)的選手，而是重在欣賞選手怪招百出看著他們“耍寶”；但經(jīng)過(guò)第二季的改版，這種愉悅體驗(yàn)已不復(fù)存在，剩下的只是單純觀看比賽。

復(fù)雜性是指理解和使用某項(xiàng)創(chuàng)新的相對(duì)難度。一項(xiàng)創(chuàng)新要得到大部分人的認(rèn)可，必須簡(jiǎn)單淺顯，容易理解。第一季《智勇大沖關(guān)》的單人模式簡(jiǎn)單明了，賽制也非常簡(jiǎn)單，無(wú)論文化程度高低均能很快接受，對(duì)于任何一個(gè)參與者或者觀眾都是極容易投入進(jìn)來(lái)的，有利于節(jié)目的迅速普及；第二季《智勇大沖關(guān)》的AB雙人模式雖然賽制并不復(fù)雜，但A角的設(shè)置讓許多人不能理解，這是幾乎完全多余的角色設(shè)定，使比賽顯得不倫不類(lèi)。

可試性是指創(chuàng)新在有限的基礎(chǔ)上可能進(jìn)行試驗(yàn)的程度。在第一季《智勇大沖關(guān)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，任何一名觀眾都可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，隨時(shí)進(jìn)行挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)失敗后可以繼續(xù)報(bào)名再參加比賽。這種隨時(shí)可以試試，失敗之后又可以重新再來(lái)的賽制也是吸引很多觀眾來(lái)報(bào)名的原因。它向大眾傳遞了一種信息：失敗沒(méi)有關(guān)系，只要你敢嘗試，只要你具有積極的心態(tài)，你就可以一次次登上舞臺(tái)進(jìn)行自己的表演。第二季的《智勇大沖關(guān)》卻撤掉了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名這一道程序，雖說(shuō)選手仍然可以重復(fù)參賽，但卻遠(yuǎn)不如第一季那么隨性，節(jié)目的開(kāi)放性被封閉性所取代。

可觀察性是指創(chuàng)新成果能被其他人看到的程度。為了能獲得良好的收視效果和社會(huì)影響，對(duì)于《智勇大沖關(guān)》，湖南衛(wèi)視做了不遺余力的宣傳。除了在頻道反復(fù)播放宣傳片之外，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都對(duì)其進(jìn)行了預(yù)熱和報(bào)道，這樣多層次的宣傳使得很少有大眾能完全置身事外，電視上可以看到現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)、紙媒體上有不同的評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)上有觀眾和選手的積極討論，這些都讓《智勇大沖關(guān)》既通過(guò)大眾傳播的渠道也通過(guò)人際傳播的渠道迅速蔓延開(kāi)來(lái)。這一點(diǎn)是這兩季節(jié)目做得比較好的關(guān)鍵一環(huán)。

小結(jié)

節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)在越來(lái)越受到重視，但很多媒體并沒(méi)有尊重節(jié)目本身發(fā)展和創(chuàng)新的規(guī)律，盲目進(jìn)行所謂的創(chuàng)新，反而帶來(lái)不良后果。一項(xiàng)或多項(xiàng)創(chuàng)新要得到觀眾的認(rèn)可，必須遵循科學(xué)規(guī)律，了解易被接受的創(chuàng)新應(yīng)具備的特點(diǎn)，切不可率性而為。并非節(jié)目的任何改變都可以稱(chēng)之為創(chuàng)新，尤其是對(duì)一檔成功的節(jié)目進(jìn)行局部創(chuàng)新更應(yīng)謹(jǐn)慎。是創(chuàng)新還是破壞，有時(shí)只是一線之差。

編校：張紅玲