2008年北京奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，人們又開始展望2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)了，新一輪奧運(yùn)周期已經(jīng)開始。北京奧運(yùn)會(huì)期間，我國的體育報(bào)道獲得成功，受到各方的一致贊譽(yù)。兩年后在倫敦舉行的第30屆奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國體育報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)：一是記者要遠(yuǎn)離本土報(bào)道，喪失了東道主的優(yōu)勢(shì)。二是體育報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。另外，奧運(yùn)會(huì)報(bào)道具有很強(qiáng)的特殊性。奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、現(xiàn)場(chǎng)氣氛最為熱烈的體育賽事，比賽具有強(qiáng)烈的突發(fā)性、不可預(yù)知性，加大了報(bào)道的難度。我國體育傳媒該怎樣應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)?我們又該如何未雨綢繆，迎接下一個(gè)奧運(yùn)報(bào)道周期呢?

報(bào)道重心：從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向全民體育

迎接下一個(gè)奧運(yùn)報(bào)道周期，首先要做好我國體育報(bào)道的重心轉(zhuǎn)移。體育傳媒是影響和改變?nèi)耋w育觀念的利器。體育報(bào)道中的“人文含量”和“精神含量”是衡量傳播理念是否先進(jìn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，扮演著重要的傳播、宣傳角色，影響著整個(gè)社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展。

在后奧運(yùn)時(shí)代，競(jìng)技體育的走勢(shì)減弱，關(guān)注體育文化是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后報(bào)道的主體方向，積極倡導(dǎo)體育生活方式應(yīng)該成為體育報(bào)道的重心。日本在成功舉辦東京奧運(yùn)會(huì)后，體育報(bào)道重心轉(zhuǎn)移的做法很有借鑒意義。1964年，東京奧運(yùn)會(huì)后，日本政府并未在競(jìng)技體育上加大投入，而是趁著奧運(yùn)熱潮，毅然將重心轉(zhuǎn)移到發(fā)展國民體育上，轉(zhuǎn)向體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和國民健身體制構(gòu)建。日本專門制定了《體育振興法》，以法令的形式硬性規(guī)定了全民鍛煉日、學(xué)校體育課時(shí)和必修體育項(xiàng)目。從20世紀(jì)80年代開始、競(jìng)技體育在日本社會(huì)生活中的地位呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，體育發(fā)展也進(jìn)入了休閑和全民體育階段。這次成功轉(zhuǎn)型讓日本全民深受其益。韓國在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)之后的體育報(bào)道戰(zhàn)略也有相似變化。因此，迎接下一個(gè)奧運(yùn)周期，我國體育傳媒也應(yīng)該把報(bào)道重心從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向全民體育上來。

報(bào)道策略：從平面報(bào)道轉(zhuǎn)向立體開發(fā)

迎接下一個(gè)奧運(yùn)報(bào)道周期，首先要解決的就是如何克服奧運(yùn)報(bào)道“審美疲勞”的問題。對(duì)于經(jīng)歷了奧運(yùn)會(huì)長時(shí)間強(qiáng)烈刺激的公眾，可能從情感上、興趣上對(duì)體育報(bào)道產(chǎn)生類似于綜合疲勞的癥狀。如何克服這種“奧運(yùn)報(bào)道疲勞”，開拓“后奧運(yùn)時(shí)代”的報(bào)道空間呢?

挖掘后奧運(yùn)時(shí)代新的報(bào)道點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)后，我國的體育報(bào)道應(yīng)該積極走國際化道路，將報(bào)道重點(diǎn)由奧運(yùn)會(huì)迅速轉(zhuǎn)移到其他有影響力的大賽上，化奧運(yùn)會(huì)賽后淡季的不利局面為新一輪報(bào)道高潮的主動(dòng)狀態(tài)。后奧運(yùn)時(shí)期，人們關(guān)注的視野發(fā)生轉(zhuǎn)移，開始關(guān)注奧運(yùn)會(huì)后一些明星運(yùn)動(dòng)員的去向與命運(yùn)：各國對(duì)下一屆奧運(yùn)會(huì)的期待、啟程；對(duì)下一屆奧運(yùn)會(huì)主辦國、舉辦城市的報(bào)道，體育報(bào)道也隨之進(jìn)入到下一個(gè)奧運(yùn)報(bào)道周期。除了奧運(yùn)資源外，如廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、網(wǎng)球公開賽、F1和NBA賽等世界盛事和國際賽事也都值得媒體關(guān)注。另外，與有組織的固定文化儀式活動(dòng)相比，歷屆奧運(yùn)會(huì)期間社會(huì)自發(fā)的文化生活更加豐富，更能體現(xiàn)奧林匹克的人文魅力，給體育報(bào)道提供了巨大空間。

報(bào)道內(nèi)容的恰當(dāng)轉(zhuǎn)變。在奧運(yùn)報(bào)道前期，體育傳媒首先要做的是前期鋪墊。如北京奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)的收視份額達(dá)到52.19％，廣告創(chuàng)收超歷史記錄，得到了觀眾的一致好評(píng)。體育頻道成功的一個(gè)重要原因就是前期鋪墊。早在2002年申奧成功一周年之際，體育頻道就創(chuàng)立了奧運(yùn)欄目“北京2008”，到2008年，先后開播的奧運(yùn)欄目多達(dá)二十幾個(gè)，形式多樣，內(nèi)容豐富。但在后奧運(yùn)時(shí)代，體育報(bào)道內(nèi)容就要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，以央視為例。體育頻道在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)后，《巔峰時(shí)刻》作為一個(gè)奧運(yùn)冠軍訪談節(jié)目在體育頻道推出。50多位奧運(yùn)冠軍講述了當(dāng)年的奪金過程。2008年3月31日，《巔峰時(shí)刻》重新回來，節(jié)目定位由冠軍訪談變成精彩賽事再現(xiàn)，

重視開發(fā)體育預(yù)測(cè)性新聞。預(yù)測(cè)性體育新聞是媒體報(bào)道重大或綜合性體育賽事的一種重要手段，已成為體育新聞中的“常規(guī)武器”。這類報(bào)道能拓展報(bào)道空間，充分挖掘體育新聞資源，豐富報(bào)道方式，滿足受眾需要。調(diào)查顯示，體育類報(bào)刊讀者最關(guān)注的內(nèi)容除了比賽的過程和結(jié)果外，最重要的是比賽的賽前分析，體育報(bào)道的受眾在賽前希望看到關(guān)于比賽的分析和預(yù)測(cè)。從傳播價(jià)值上講，開發(fā)體育預(yù)測(cè)性報(bào)道很有意義。

傳播手段：從“單兵作戰(zhàn)”到“聯(lián)合航母”

迎接下一個(gè)奧運(yùn)報(bào)道周期，我國體育傳媒還要注意適時(shí)改變傳播手段。到下一屆奧運(yùn)會(huì)，體育報(bào)道的生態(tài)環(huán)境將發(fā)生變化，媒介融合是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。從近兩屆的奧運(yùn)體育報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)來看，建立“聯(lián)合航母式”的奧運(yùn)體育報(bào)道平臺(tái)不失為一條可行之路。

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國奧運(yùn)報(bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn)是《北京青年報(bào)》、《成都商報(bào)》等13家地方媒體組成的聯(lián)合采訪團(tuán)。這一方式節(jié)約了采編成本。提高了整合媒體資源的效率，是我國紙質(zhì)媒體在對(duì)外報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)過程中的合作，是媒體競(jìng)爭(zhēng)取得雙贏的一種新的嘗試。在北京奧運(yùn)會(huì)上，一批圍繞奧運(yùn)報(bào)道形成的媒體聯(lián)盟紛紛登場(chǎng)，其中既有以央視為龍頭的媒體組織，也有以搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站為龍頭的媒體聯(lián)盟，這些媒體聯(lián)盟的出現(xiàn)預(yù)示著傳統(tǒng)媒體與新興媒體大融合的趨勢(shì)正在加速。

網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的崛起是傳播手段改進(jìn)的主因。有數(shù)據(jù)顯示，北京奧運(yùn)會(huì)期間，有超過100萬人通過中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長達(dá)30余萬小時(shí)。比電腦普及、比報(bào)紙互動(dòng)、比電視便攜，手機(jī)作為新興媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體。無線互聯(lián)網(wǎng)正以絕對(duì)的黑馬姿態(tài)挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將可能成為手機(jī)上的奧運(yùn)會(huì)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體育報(bào)道過程中各有利弊。在新媒體轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)的過程中，9大授權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)通過多樣化的傳播方式、產(chǎn)品和平臺(tái)，在時(shí)效性、互動(dòng)性、不同受眾群傳播到達(dá)率上獲得很大的成功，贏得了受眾。并獲得傳播效果的最大化。但由于各個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)線條過于分散，最終除了一般的奧運(yùn)圖文新聞和賽事視頻外，新媒體個(gè)體留給受眾的印象仍然模糊。而使人印象深刻的圖文新聞和賽事視頻仍舊多來自傳統(tǒng)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者的融合則可以取長補(bǔ)短，在未來的奧運(yùn)報(bào)道中大顯身手。

報(bào)道人才：從短期培訓(xùn)轉(zhuǎn)向人才儲(chǔ)備

最后，迎接下一個(gè)奧運(yùn)報(bào)道周期，還要做好奧運(yùn)報(bào)道人才的儲(chǔ)備工作。奧運(yùn)體育報(bào)道是一個(gè)專業(yè)性比較強(qiáng)的領(lǐng)域，尤其是在相對(duì)冷門的項(xiàng)目上記者的日常積累就硅得更加重要。分析歷屆奧運(yùn)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，除了部分專業(yè)體育媒體外，不少體育報(bào)道僅停留在對(duì)比賽過程、場(chǎng)外情況、運(yùn)動(dòng)員言行舉止、幕后花絮等表面現(xiàn)象的描述，而難以深入到比賽中，寫出具有專業(yè)水平的賽事報(bào)道，而差錯(cuò)、漏報(bào)的情況更是時(shí)有發(fā)生。解決此類問題，光靠短期培訓(xùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，儲(chǔ)備奧運(yùn)體育報(bào)道人才是長遠(yuǎn)之計(jì)。

奧運(yùn)報(bào)道需要什么樣的人才呢?北京體育大學(xué)體育傳媒系主任易劍東教授認(rèn)為，以下3種人最適合人行。一是喜歡體育的社會(huì)科學(xué)人才：社會(huì)科學(xué)的知識(shí)背景能夠幫助他們從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等多角度、高層次地思考體育運(yùn)動(dòng)。二是體育專業(yè)人才：體育專業(yè)人才最大的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)技戰(zhàn)術(shù)、規(guī)則等非常了解，同時(shí)在長期參與體育項(xiàng)目訓(xùn)練和比賽過程中對(duì)運(yùn)動(dòng)員的反應(yīng)和心理有切身體會(huì)，能夠和奧運(yùn)選手產(chǎn)生共鳴。如果他們具備一定的文化素養(yǎng)，擔(dān)任體育新聞?dòng)浾咭脖容^適合。但是由于體育專業(yè)人才在文化素質(zhì)上存在劣勢(shì)，會(huì)影響到他們從事新聞工作。三是外語人才：能夠從國際奧委會(huì)網(wǎng)站上得到第一手外文資料，能夠和外國運(yùn)動(dòng)員、教練員甚至媒體同行進(jìn)行無障礙交流是外語人才得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是經(jīng)驗(yàn)證明，懂外語不懂體育的人太多，許多外語專業(yè)畢業(yè)的記者報(bào)道體育項(xiàng)目時(shí)流于表面。

如何儲(chǔ)備、培養(yǎng)奧運(yùn)體育人才?奧運(yùn)體育報(bào)道人才的早期培養(yǎng)，主要還是要走專業(yè)的體育報(bào)道人才培養(yǎng)之路。目前，國內(nèi)專門培養(yǎng)體育新聞專業(yè)人才的院校，主要有上海體育學(xué)院、北京體育大學(xué)、沈陽體育學(xué)院、成都體育學(xué)院、廣東體育學(xué)院、西安體育學(xué)院等院校的體育新聞專業(yè)。還有一種培養(yǎng)方法是特招一些曾受過專業(yè)體育訓(xùn)練的專長生，這樣能較好地解決新聞系畢業(yè)生還要經(jīng)過一段磨煉才能成長為優(yōu)良體育記者的問題。像前體操冠軍莫慧蘭從中國人民大學(xué)新聞系畢業(yè)后，直接受聘于鳳凰衛(wèi)視，并擔(dān)任為期三年的“走進(jìn)2008——三星中國奧運(yùn)行”大型特別節(jié)目主持人。另外，同為體操名將并在北京大學(xué)新聞專業(yè)學(xué)習(xí)的劉璇也與湖南衛(wèi)視合作，在大型體育文化節(jié)目《我的2008》中擔(dān)任“奧運(yùn)連線”板塊主持人。

編校：趙亮