摘要：縣級廣播電臺處在對農宣傳的最前沿，是縣域對農宣傳的主陣地，做好對農節(jié)目，加強對農廣播是形勢所需、職責所在。對縣級廣播電臺來說，加強對農廣播不僅要在思想上提升到一定的高度，更要抓好節(jié)目的策劃、采編、播出等各個環(huán)節(jié)，打造精品對農欄目，提升宣傳效果。

關鍵詞：縣級廣播電臺 對農廣播 必要性 環(huán)節(jié)

加強對農廣播的必要性

縣級廣播電臺加強對農廣播是形勢所需。隨著時代的發(fā)展，社會的進步，近年來宣傳媒體之間的競爭日趨激烈，電視、報紙加大了競爭攻勢，新興的網絡媒體發(fā)展迅猛，在這些媒體的擠壓下，廣播電臺尤其是縣級廣播電臺生存壓力日漸加大。在這種形勢下，縣級廣播電臺應作冷靜的分析思考，明確思路，找準自已的定位。事實上，廣播媒體具有傳播迅速、信息量大、機動性和互動性強等特點，在網絡、電視、報紙、雜志等傳媒飛速發(fā)展的今天，廣播在農村仍然有著廣闊的天地，是農民最直接、最廣泛、最經濟的獲取信息的渠道之一。縣級廣播電臺只有進一步加強對農廣播，不斷創(chuàng)作出農民群眾喜歡的節(jié)目，才能鞏固自己的陣地，拓展生存空間，獲得發(fā)展的動力。

加強對農廣播是縣級廣播電臺的職責所在?！叭r”問題是新時期我國進行社會主義現代化建設的根本性問題。黨中央在深刻分析當前國際國內形勢、全面把握我國經濟社會發(fā)展階段性特征的基礎上，提出建設社會主義新農村，這是從黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)的一項重大歷史性決策，是貫徹落實科學發(fā)展觀、統籌城鄉(xiāng)發(fā)展、建設和諧社會，從整體上解決“三農”問題的重大戰(zhàn)略部署。縣級廣播電臺作為直接面向農村基層的播出機構，處在“三農”宣傳的最前沿，承載著對農宣傳主陣地的任務，扎根“三農”、服務“三農”是其制作和播出節(jié)目的主要功能和職責所在。因此，縣級廣播電臺在服務“三農”，推進社會主義新農村建設等方面，承擔著義不容辭的責任。這就要求縣級廣播電臺進一步強化辦好對農節(jié)目不動搖、堅持為“三農”服務不動搖的辦臺理念，不斷總結對農廣播的經驗和規(guī)律，進一步提升對農節(jié)目質量，更好地為農服務。

加強對農廣播需要注意的問題

加強對農廣播必須以貼近農業(yè)、貼近農村、貼近農民為指導思想，真正辦出有地域特色，符合當地農民需求的節(jié)目。要緊跟時代要求、結合農民需求，想農民之所想，急農民之所急，寫農民之所需，播農民之所盼，把政策送到農民心坎上，把技術送到農民手中，把信息傳到農民耳里，引導農民走上致富路，過上品質生活。

在節(jié)目的結構上，要增加對農節(jié)目播出的比重，策劃制作對農專題節(jié)目。在內容上，要講究實在，追求實效，以農村生活、農業(yè)政策、農民關注的熱點問題為主要報道內容：要強化對農節(jié)目內容的本地化，確保對農節(jié)目純正的“農味、農色”；要注重典型宣傳，增強對農節(jié)目的引導性。在形式上，要尊重農民的欣賞習慣和接受心理，豐富節(jié)目的表現形式，增加趣味性，既要“聽農民說”、“為農民說”，還要“說農民話”，做到深入淺出，喜聞樂見；要用心揣摸農民的語言特點和生活情趣，根據農民的喜怒哀樂采制播出生動活潑的對農節(jié)目，使得對農節(jié)目不僅有貼近性，還有可聽性。在播出時間上，要考慮農民的作息習慣，讓廣大農民在有時間收聽的時段播出他們愛聽的節(jié)目。

加強對農廣播要抓好三個環(huán)節(jié)

對農廣播能不能受到農民的歡迎，歸根到底是看節(jié)目內容對當地農民有沒有吸引力。加強對農廣播，必須及時了解當地農民的所思、所需、所盼，有針對性地策劃宣傳方案，主動加強與農民群眾的溝通，切實幫助農民解決生產生活中的實際問題，使廣播真正成為服務“三農”的主陣地。這就要求我們注意把握好節(jié)目的策劃、采編、播出這三個環(huán)節(jié)。

策劃環(huán)節(jié)。當前，在縣級廣播電臺的辦臺過程中主要存在兩個比較突出的問題：一是欄目多而雜。有的縣級廣播電臺為了求生存，盲目效仿一些大臺和專業(yè)臺的辦臺風格，大量開辦生活類、經濟類、文娛類節(jié)目，左一個欄目，右一個欄目，看似豐富多彩，實則缺乏自己的特色。二是節(jié)目粗制濫造?？h級廣播電臺由于受到各方面條件的限制，節(jié)目源常常不足，有的要么把上級臺的節(jié)目拿來重播，要么剪報紙、翻雜志，照抄照讀，只是填補時間，結果失去了聽眾。事實上，縣級廣播電臺最大的優(yōu)勢就在于貼近“三農”，如果注意發(fā)揮這種優(yōu)勢，集中力量加強對農廣播，必定會在縣域這一自身生存的特定區(qū)域辦出有地方特色的節(jié)目，形成競爭優(yōu)勢。如果一味效仿大臺，無異于舍本逐末，出力而不討好，喪失自己的優(yōu)勢和競爭力。因此，縣級廣播電臺在節(jié)目策劃環(huán)節(jié)要注意以下問題：

首先，新聞節(jié)目應“放大抓小”。在媒體高度發(fā)達的今天，人們獲取新聞信息的渠道很多，對于那些國內外、省內外的“大事”，人們可以通過多種途徑輕松、快速地獲得。作為縣級廣播電臺，在這方面花費大量時間和精力不會產生好的效果。因此，縣級廣播電臺要想使自己的新聞節(jié)目形成競爭優(yōu)勢，還得在挖掘本土特色上下工夫。而農村基層就存在著大量的有本土特色的新聞源，挖掘這些有本土特色的新聞源，往往要從小處著手，深挖細究。對于農村群眾普遍關心的熱點、難點、焦點問題，要不惜篇幅，形成重頭報道，力爭在聽眾心中打下烙印?？h級廣播電臺每一檔新聞節(jié)目中都應該有一定數量的帶“農”字的新聞，比例最好能占到一半左右。這樣的新聞節(jié)目具有地方特色，符合當地農民的收聽意愿，自然也就具有了競爭優(yōu)勢。

其次，專題節(jié)目要“向農傾斜”。專題節(jié)目有很多，有經濟類的、生活類的、文藝類的等，可是對于縣級廣播電臺來說，筆者認為首先應集中人力、物力、財力辦好對農專題節(jié)目。對農專題節(jié)目涉及許多內容：有關心農民生存狀態(tài)的生活題材：有關注農業(yè)生產實踐的技術題材：有增加農民經濟收益的致富題材；有提高農民法律意識的普法題材：有推廣農村政策的信息題材等。這些內容既是農民所需，又是農民所愿接受的，是縣級廣播電臺的競爭力所在。因此對農專題節(jié)目應該成為縣級廣播電臺加強對農廣播的拳頭產品。

近年來，江山人民廣播電臺不斷加大對農專題欄目的建設力度，從20世紀80年代就開辦了對農專題欄目《金色的田野》，根據新農村建設的需要，2004年又改版為《走進新農村》。為辦好這檔節(jié)目，江山人民廣播電臺在人力、財力、物力的安排上實行傾斜政策，安排優(yōu)勢采編播力量做對農專題，并為采編播人員人手配備了一支錄音筆、一臺筆記本電腦，還在采訪用車、經費保障等方面大力支持。經過多年的精心打造，該欄目已成為當地有較大影響力的品牌欄目，并自2006年以來，每年都在全省對農節(jié)目評比中獲獎。

采編環(huán)節(jié)。廣播采訪相對比較方便，不用拍攝影像，許多電臺記者就浮在上面，在辦公室里足不出戶，了解到一些信息就寫成稿件，有些事件不是很清楚，也只是通過電話采訪，應付了事?，F在網絡信息比較發(fā)達，許多縣市建立了公文系統，有的記者就直接從當地政府的文件中找新聞，根據文件“編”新聞，或從當地其他媒體的信息中抄新聞、抄報道，導致新聞或專欄內容簡單、空洞或失去時效性。要做好對農廣播節(jié)目，采編人員必須走出辦公室，走進農村，走進基層，掌握第一手資料。這樣才能保證信息準確、全面、有時效，才能發(fā)現其他有價值的信息，挖掘到深層次的報道。另外，農民這一受眾群體有其自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低、生活習慣與城里人有一定的差異，所以對農廣播節(jié)目要盡量故事化、生活化，把生動、平實的信息傳達給受眾。這也要求采編人員更要注意自己的親和力和口語化表達方式。多走出直播間親臨現場感受鄉(xiāng)村的變化，與農民朋友直接對話，讓他們真實表達自己的情感，這樣既能反映農民的呼聲，又拉近了廣播與農民朋友的距離。在節(jié)目的采制上，除了要讓記者深入田間地頭外，也可以發(fā)展一批在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作的、愛好寫作的農民通訊員，他們生活工作在農村，最貼近農村，能及時掌握到第一手資料。對通訊員隊伍，要加強引導和培訓。采編人員還要在文字上下工夫。一篇稿件的語言是否準確、流暢，關系著新聞傳播的效果，因此要用活農民語言，還要盡量減少文字差錯和邏輯差錯。做到文從字順。有的人認為廣播聽一遍也就過去了，在文字語言上有一點差錯也沒關系。實際上，一篇好的文章就好像一張美麗的臉，差錯多了就像長滿了痘痘，變得不美了。作為編輯，要嚴把選稿關，精心編排稿件，精心制作標題。標題是新聞的“眼睛”，一個好的標題。足以吸引聽者的關注。編輯一定要不怕辛苦，將標題制作得準確、簡潔、形象、生動，為欄目增添光彩。

播出環(huán)節(jié)。首先是節(jié)目語言的生動活潑性。要揚廣播之長，避廣播之短，采用豐富多彩的表現形式，比如引進情景劇模式，通過虛擬人物，輕松口氣說農事等。要避免字正腔圓的播報腔，塑造親切樸實的形象。在欄目播出中，也可利用俗語、諺語、歇后語等表現形式，帶給聽眾強烈的親切感，通過大量運用現場音效，創(chuàng)造出明快的節(jié)目氛圍，增加生動性和感染力。采用通俗易懂的語言。采用適合農民的風格，運用錄音訪談、說故事、拉家常等農民喜愛的形式進行廣播，盡量使用農民朋友生活中的語言，盡可能把宣傳的內容故事化、情節(jié)化、人性化和細節(jié)化，讓農民朋友聽起來既通俗易懂又親切自然，使節(jié)目獲得較好效果。

其次是形式上的交互式與節(jié)目制作的開放性。應當不局限于單向的傳播，增加互動環(huán)節(jié)，吸引聽眾參與到欄目當中，讓農民朋友直接參與節(jié)目。比如邀請一些本地群眾公認的道德模范、致富能手等先進人物走進直播室，介紹先進事跡、致富經驗、實用技能等。這種用身邊的人和事進行現場說教的做法，既展示了一大批農民朋友的才藝，又生動地教育引導了廣大農民。另外，節(jié)目可以與部門聯動，邀請農業(yè)專家、科技人員走進欄目作嘉賓講解。聯動節(jié)目最好定期舉辦，如什么時候是農業(yè)方面的欄目、什么時候是畜牧方面的欄目、什么時候是林業(yè)方面的欄目等。每次播出前，相關人員要充分做好前期準備，邀請誰、談什么話題、如何談、什么形式談、怎樣步步深入，都得事先認真考慮。

再次要注重節(jié)目本身的包裝與宣傳。在這一點上，節(jié)日片花非常重要。片花能概括或引領出節(jié)目最本質、最核心、最關鍵的東西，包括提示新聞人物或事件的背景、起因及發(fā)展趨勢，能讓節(jié)目更具文化品位，更加動聽、好聽、耐聽，吸引聽眾持續(xù)收聽。再加上快節(jié)奏音樂、混播等，能增強節(jié)目的感染力，起到先聲奪人的作用，為廣播節(jié)目增色。節(jié)目的播出時間也要做合理安排。要了解當地農民作息及收聽習慣，方便農民朋友收聽，有些節(jié)目可多次重播。一個欄目播出一段時間后，要召開策劃、采編、播出人員會議，進行梳理總結，還可以召開鄉(xiāng)村干部座談會、通訊員隊伍座談會，或通過記者深入農村采訪時向農民了解等諸多方式，聽取來自基層的意見建議，最后集思廣益，形成欄目同有的風格、特色，打造名牌欄目。

結語

廣播屬于彈性媒體，它服從并服務于人們的日常生活安排。較之于其他媒體，廣播具有更強的時效性、實用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。縣級廣播電臺雖然身處基層，客觀條件處于相對劣勢，但由于它更加貼近“三農”，這就賦予了縣級廣播電臺無可取代的神圣使命和獨特的對農廣播的優(yōu)勢。發(fā)現這種優(yōu)勢，利用這種優(yōu)勢，放大這種優(yōu)勢，是新形勢下縣級廣播電臺生存發(fā)展的必然要求。

從江山人民廣播電臺的實踐情況來看，事實也證明了這一點。近年來，江山臺正是因為十分注重加強對農廣播，才使得廣播在農村的發(fā)展蒸蒸日上，使得一個擁有50多萬人口、地處浙閩贛邊界欠發(fā)達地區(qū)的縣級市，目前有線廣播和調頻廣播數量達10多萬，廣播年廣告創(chuàng)收額達150萬元左右。

編校：趙 亮