摘要：縣級(jí)廣播電臺(tái)處在對(duì)農(nóng)宣傳的最前沿，是縣域?qū)r(nóng)宣傳的主陣地，做好對(duì)農(nóng)節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播是形勢(shì)所需、職責(zé)所在。對(duì)縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播不僅要在思想上提升到一定的高度，更要抓好節(jié)目的策劃、采編、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，打造精品對(duì)農(nóng)欄目，提升宣傳效果。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電臺(tái) 對(duì)農(nóng)廣播 必要性 環(huán)節(jié)

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播的必要性

縣級(jí)廣播電臺(tái)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播是形勢(shì)所需。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，近年來(lái)宣傳媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視、報(bào)紙加大了競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，在這些媒體的擠壓下，廣播電臺(tái)尤其是縣級(jí)廣播電臺(tái)生存壓力日漸加大。在這種形勢(shì)下，縣級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)作冷靜的分析思考，明確思路，找準(zhǔn)自已的定位。事實(shí)上，廣播媒體具有傳播迅速、信息量大、機(jī)動(dòng)性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等傳媒飛速發(fā)展的今天，廣播在農(nóng)村仍然有著廣闊的天地，是農(nóng)民最直接、最廣泛、最經(jīng)濟(jì)的獲取信息的渠道之一?？h級(jí)廣播電臺(tái)只有進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播，不斷創(chuàng)作出農(nóng)民群眾喜歡的節(jié)目，才能鞏固自己的陣地，拓展生存空間，獲得發(fā)展的動(dòng)力。

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播是縣級(jí)廣播電臺(tái)的職責(zé)所在?！叭r(nóng)”問(wèn)題是新時(shí)期我國(guó)進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本性問(wèn)題。黨中央在深刻分析當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)、全面把握我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段性特征的基礎(chǔ)上，提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，這是從黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)的一項(xiàng)重大歷史性決策，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、建設(shè)和諧社會(huì)，從整體上解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重大戰(zhàn)略部署?？h級(jí)廣播電臺(tái)作為直接面向農(nóng)村基層的播出機(jī)構(gòu)，處在“三農(nóng)”宣傳的最前沿，承載著對(duì)農(nóng)宣傳主陣地的任務(wù)，扎根“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”是其制作和播出節(jié)目的主要功能和職責(zé)所在。因此，縣級(jí)廣播電臺(tái)在服務(wù)“三農(nóng)”，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等方面，承擔(dān)著義不容辭的責(zé)任。這就要求縣級(jí)廣播電臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目不動(dòng)搖、堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)不動(dòng)搖的辦臺(tái)理念，不斷總結(jié)對(duì)農(nóng)廣播的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，進(jìn)一步提升對(duì)農(nóng)節(jié)目質(zhì)量，更好地為農(nóng)服務(wù)。

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播需要注意的問(wèn)題

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播必須以貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民為指導(dǎo)思想，真正辦出有地域特色，符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民需求的節(jié)目。要緊跟時(shí)代要求、結(jié)合農(nóng)民需求，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，寫農(nóng)民之所需，播農(nóng)民之所盼，把政策送到農(nóng)民心坎上，把技術(shù)送到農(nóng)民手中，把信息傳到農(nóng)民耳里，引導(dǎo)農(nóng)民走上致富路，過(guò)上品質(zhì)生活。

在節(jié)目的結(jié)構(gòu)上，要增加對(duì)農(nóng)節(jié)目播出的比重，策劃制作對(duì)農(nóng)專題節(jié)目。在內(nèi)容上，要講究實(shí)在，追求實(shí)效，以農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題為主要報(bào)道內(nèi)容：要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容的本地化，確保對(duì)農(nóng)節(jié)目純正的“農(nóng)味、農(nóng)色”；要注重典型宣傳，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的引導(dǎo)性。在形式上，要尊重農(nóng)民的欣賞習(xí)慣和接受心理，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，增加趣味性，既要“聽(tīng)農(nóng)民說(shuō)”、“為農(nóng)民說(shuō)”，還要“說(shuō)農(nóng)民話”，做到深入淺出，喜聞樂(lè)見(jiàn)；要用心揣摸農(nóng)民的語(yǔ)言特點(diǎn)和生活情趣，根據(jù)農(nóng)民的喜怒哀樂(lè)采制播出生動(dòng)活潑的對(duì)農(nóng)節(jié)目，使得對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅有貼近性，還有可聽(tīng)性。在播出時(shí)間上，要考慮農(nóng)民的作息習(xí)慣，讓廣大農(nóng)民在有時(shí)間收聽(tīng)的時(shí)段播出他們愛(ài)聽(tīng)的節(jié)目。

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播要抓好三個(gè)環(huán)節(jié)

對(duì)農(nóng)廣播能不能受到農(nóng)民的歡迎，歸根到底是看節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有沒(méi)有吸引力。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播，必須及時(shí)了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的所思、所需、所盼，有針對(duì)性地策劃宣傳方案，主動(dòng)加強(qiáng)與農(nóng)民群眾的溝通，切實(shí)幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際問(wèn)題，使廣播真正成為服務(wù)“三農(nóng)”的主陣地。這就要求我們注意把握好節(jié)目的策劃、采編、播出這三個(gè)環(huán)節(jié)。

策劃環(huán)節(jié)。當(dāng)前，在縣級(jí)廣播電臺(tái)的辦臺(tái)過(guò)程中主要存在兩個(gè)比較突出的問(wèn)題：一是欄目多而雜。有的縣級(jí)廣播電臺(tái)為了求生存，盲目效仿一些大臺(tái)和專業(yè)臺(tái)的辦臺(tái)風(fēng)格，大量開(kāi)辦生活類、經(jīng)濟(jì)類、文娛類節(jié)目，左一個(gè)欄目，右一個(gè)欄目，看似豐富多彩，實(shí)則缺乏自己的特色。二是節(jié)目粗制濫造。縣級(jí)廣播電臺(tái)由于受到各方面條件的限制，節(jié)目源常常不足，有的要么把上級(jí)臺(tái)的節(jié)目拿來(lái)重播，要么剪報(bào)紙、翻雜志，照抄照讀，只是填補(bǔ)時(shí)間，結(jié)果失去了聽(tīng)眾。事實(shí)上，縣級(jí)廣播電臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就在于貼近“三農(nóng)”，如果注意發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，集中力量加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播，必定會(huì)在縣域這一自身生存的特定區(qū)域辦出有地方特色的節(jié)目，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果一味效仿大臺(tái)，無(wú)異于舍本逐末，出力而不討好，喪失自己的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，縣級(jí)廣播電臺(tái)在節(jié)目策劃環(huán)節(jié)要注意以下問(wèn)題：

首先，新聞節(jié)目應(yīng)“放大抓小”。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，人們獲取新聞信息的渠道很多，對(duì)于那些國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外的“大事”，人們可以通過(guò)多種途徑輕松、快速地獲得。作為縣級(jí)廣播電臺(tái)，在這方面花費(fèi)大量時(shí)間和精力不會(huì)產(chǎn)生好的效果。因此，縣級(jí)廣播電臺(tái)要想使自己的新聞節(jié)目形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還得在挖掘本土特色上下工夫。而農(nóng)村基層就存在著大量的有本土特色的新聞源，挖掘這些有本土特色的新聞源，往往要從小處著手，深挖細(xì)究。對(duì)于農(nóng)村群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，要不惜篇幅，形成重頭報(bào)道，力爭(zhēng)在聽(tīng)眾心中打下烙印?？h級(jí)廣播電臺(tái)每一檔新聞節(jié)目中都應(yīng)該有一定數(shù)量的帶“農(nóng)”字的新聞，比例最好能占到一半左右。這樣的新聞節(jié)目具有地方特色，符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收聽(tīng)意愿，自然也就具有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，專題節(jié)目要“向農(nóng)傾斜”。專題節(jié)目有很多，有經(jīng)濟(jì)類的、生活類的、文藝類的等，可是對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為首先應(yīng)集中人力、物力、財(cái)力辦好對(duì)農(nóng)專題節(jié)目。對(duì)農(nóng)專題節(jié)目涉及許多內(nèi)容：有關(guān)心農(nóng)民生存狀態(tài)的生活題材：有關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的技術(shù)題材：有增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益的致富題材；有提高農(nóng)民法律意識(shí)的普法題材：有推廣農(nóng)村政策的信息題材等。這些內(nèi)容既是農(nóng)民所需，又是農(nóng)民所愿接受的，是縣級(jí)廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此對(duì)農(nóng)專題節(jié)目應(yīng)該成為縣級(jí)廣播電臺(tái)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播的拳頭產(chǎn)品。

近年來(lái)，江山人民廣播電臺(tái)不斷加大對(duì)農(nóng)專題欄目的建設(shè)力度，從20世紀(jì)80年代就開(kāi)辦了對(duì)農(nóng)專題欄目《金色的田野》，根據(jù)新農(nóng)村建設(shè)的需要，2004年又改版為《走進(jìn)新農(nóng)村》。為辦好這檔節(jié)目，江山人民廣播電臺(tái)在人力、財(cái)力、物力的安排上實(shí)行傾斜政策，安排優(yōu)勢(shì)采編播力量做對(duì)農(nóng)專題，并為采編播人員人手配備了一支錄音筆、一臺(tái)筆記本電腦，還在采訪用車、經(jīng)費(fèi)保障等方面大力支持。經(jīng)過(guò)多年的精心打造，該欄目已成為當(dāng)?shù)赜休^大影響力的品牌欄目，并自2006年以來(lái)，每年都在全省對(duì)農(nóng)節(jié)目評(píng)比中獲獎(jiǎng)。

采編環(huán)節(jié)。廣播采訪相對(duì)比較方便，不用拍攝影像，許多電臺(tái)記者就浮在上面，在辦公室里足不出戶，了解到一些信息就寫成稿件，有些事件不是很清楚，也只是通過(guò)電話采訪，應(yīng)付了事?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息比較發(fā)達(dá)，許多縣市建立了公文系統(tǒng)，有的記者就直接從當(dāng)?shù)卣奈募姓倚侣?，根?jù)文件“編”新聞，或從當(dāng)?shù)仄渌襟w的信息中抄新聞、抄報(bào)道，導(dǎo)致新聞或?qū)趦?nèi)容簡(jiǎn)單、空洞或失去時(shí)效性。要做好對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，采編人員必須走出辦公室，走進(jìn)農(nóng)村，走進(jìn)基層，掌握第一手資料。這樣才能保證信息準(zhǔn)確、全面、有時(shí)效，才能發(fā)現(xiàn)其他有價(jià)值的信息，挖掘到深層次的報(bào)道。另外，農(nóng)民這一受眾群體有其自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低、生活習(xí)慣與城里人有一定的差異，所以對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目要盡量故事化、生活化，把生動(dòng)、平實(shí)的信息傳達(dá)給受眾。這也要求采編人員更要注意自己的親和力和口語(yǔ)化表達(dá)方式。多走出直播間親臨現(xiàn)場(chǎng)感受鄉(xiāng)村的變化，與農(nóng)民朋友直接對(duì)話，讓他們真實(shí)表達(dá)自己的情感，這樣既能反映農(nóng)民的呼聲，又拉近了廣播與農(nóng)民朋友的距離。在節(jié)目的采制上，除了要讓記者深入田間地頭外，也可以發(fā)展一批在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作的、愛(ài)好寫作的農(nóng)民通訊員，他們生活工作在農(nóng)村，最貼近農(nóng)村，能及時(shí)掌握到第一手資料。對(duì)通訊員隊(duì)伍，要加強(qiáng)引導(dǎo)和培訓(xùn)。采編人員還要在文字上下工夫。一篇稿件的語(yǔ)言是否準(zhǔn)確、流暢，關(guān)系著新聞傳播的效果，因此要用活農(nóng)民語(yǔ)言，還要盡量減少文字差錯(cuò)和邏輯差錯(cuò)。做到文從字順。有的人認(rèn)為廣播聽(tīng)一遍也就過(guò)去了，在文字語(yǔ)言上有一點(diǎn)差錯(cuò)也沒(méi)關(guān)系。實(shí)際上，一篇好的文章就好像一張美麗的臉，差錯(cuò)多了就像長(zhǎng)滿了痘痘，變得不美了。作為編輯，要嚴(yán)把選稿關(guān)，精心編排稿件，精心制作標(biāo)題。標(biāo)題是新聞的“眼睛”，一個(gè)好的標(biāo)題。足以吸引聽(tīng)者的關(guān)注。編輯一定要不怕辛苦，將標(biāo)題制作得準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、形象、生動(dòng)，為欄目增添光彩。

播出環(huán)節(jié)。首先是節(jié)目語(yǔ)言的生動(dòng)活潑性。要揚(yáng)廣播之長(zhǎng)，避廣播之短，采用豐富多彩的表現(xiàn)形式，比如引進(jìn)情景劇模式，通過(guò)虛擬人物，輕松口氣說(shuō)農(nóng)事等。要避免字正腔圓的播報(bào)腔，塑造親切樸實(shí)的形象。在欄目播出中，也可利用俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)等表現(xiàn)形式，帶給聽(tīng)眾強(qiáng)烈的親切感，通過(guò)大量運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)音效，創(chuàng)造出明快的節(jié)目氛圍，增加生動(dòng)性和感染力。采用通俗易懂的語(yǔ)言。采用適合農(nóng)民的風(fēng)格，運(yùn)用錄音訪談、說(shuō)故事、拉家常等農(nóng)民喜愛(ài)的形式進(jìn)行廣播，盡量使用農(nóng)民朋友生活中的語(yǔ)言，盡可能把宣傳的內(nèi)容故事化、情節(jié)化、人性化和細(xì)節(jié)化，讓農(nóng)民朋友聽(tīng)起來(lái)既通俗易懂又親切自然，使節(jié)目獲得較好效果。

其次是形式上的交互式與節(jié)目制作的開(kāi)放性。應(yīng)當(dāng)不局限于單向的傳播，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引聽(tīng)眾參與到欄目當(dāng)中，讓農(nóng)民朋友直接參與節(jié)目。比如邀請(qǐng)一些本地群眾公認(rèn)的道德模范、致富能手等先進(jìn)人物走進(jìn)直播室，介紹先進(jìn)事跡、致富經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用技能等。這種用身邊的人和事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)教的做法，既展示了一大批農(nóng)民朋友的才藝，又生動(dòng)地教育引導(dǎo)了廣大農(nóng)民。另外，節(jié)目可以與部門聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家、科技人員走進(jìn)欄目作嘉賓講解。聯(lián)動(dòng)節(jié)目最好定期舉辦，如什么時(shí)候是農(nóng)業(yè)方面的欄目、什么時(shí)候是畜牧方面的欄目、什么時(shí)候是林業(yè)方面的欄目等。每次播出前，相關(guān)人員要充分做好前期準(zhǔn)備，邀請(qǐng)誰(shuí)、談什么話題、如何談、什么形式談、怎樣步步深入，都得事先認(rèn)真考慮。

再次要注重節(jié)目本身的包裝與宣傳。在這一點(diǎn)上，節(jié)日片花非常重要。片花能概括或引領(lǐng)出節(jié)目最本質(zhì)、最核心、最關(guān)鍵的東西，包括提示新聞人物或事件的背景、起因及發(fā)展趨勢(shì)，能讓節(jié)目更具文化品位，更加動(dòng)聽(tīng)、好聽(tīng)、耐聽(tīng)，吸引聽(tīng)眾持續(xù)收聽(tīng)。再加上快節(jié)奏音樂(lè)、混播等，能增強(qiáng)節(jié)目的感染力，起到先聲奪人的作用，為廣播節(jié)目增色。節(jié)目的播出時(shí)間也要做合理安排。要了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作息及收聽(tīng)習(xí)慣，方便農(nóng)民朋友收聽(tīng)，有些節(jié)目可多次重播。一個(gè)欄目播出一段時(shí)間后，要召開(kāi)策劃、采編、播出人員會(huì)議，進(jìn)行梳理總結(jié)，還可以召開(kāi)鄉(xiāng)村干部座談會(huì)、通訊員隊(duì)伍座談會(huì)，或通過(guò)記者深入農(nóng)村采訪時(shí)向農(nóng)民了解等諸多方式，聽(tīng)取來(lái)自基層的意見(jiàn)建議，最后集思廣益，形成欄目同有的風(fēng)格、特色，打造名牌欄目。

結(jié)語(yǔ)

廣播屬于彈性媒體，它服從并服務(wù)于人們的日常生活安排。較之于其他媒體，廣播具有更強(qiáng)的時(shí)效性、實(shí)用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受?？h級(jí)廣播電臺(tái)雖然身處基層，客觀條件處于相對(duì)劣勢(shì)，但由于它更加貼近“三農(nóng)”，這就賦予了縣級(jí)廣播電臺(tái)無(wú)可取代的神圣使命和獨(dú)特的對(duì)農(nóng)廣播的優(yōu)勢(shì)。發(fā)現(xiàn)這種優(yōu)勢(shì)，利用這種優(yōu)勢(shì)，放大這種優(yōu)勢(shì)，是新形勢(shì)下縣級(jí)廣播電臺(tái)生存發(fā)展的必然要求。

從江山人民廣播電臺(tái)的實(shí)踐情況來(lái)看，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。近年來(lái)，江山臺(tái)正是因?yàn)槭肿⒅丶訌?qiáng)對(duì)農(nóng)廣播，才使得廣播在農(nóng)村的發(fā)展蒸蒸日上，使得一個(gè)擁有50多萬(wàn)人口、地處浙閩贛邊界欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市，目前有線廣播和調(diào)頻廣播數(shù)量達(dá)10多萬(wàn)，廣播年廣告創(chuàng)收額達(dá)150萬(wàn)元左右。

編校：趙 亮