新聞評(píng)論一直被稱為“報(bào)紙的靈魂和旗幟”。相比于紙質(zhì)媒體，電視評(píng)論的實(shí)踐歷史則短得多，目前，國內(nèi)受眾普遍接受的電視新聞評(píng)論形式，一是以中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》為代表的“夾敘夾議”式，二是與“說新聞”配套的“點(diǎn)評(píng)式”。而“小言論”式的短評(píng)是否適用于電視新聞，一直存在爭議。常熟電視臺(tái)民生新聞欄目《今日傳播》的實(shí)踐表明，短評(píng)不僅適用于電視新聞，而且完全能夠成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的亮點(diǎn)，提升新聞品質(zhì)的利器。

因事立論——增強(qiáng)新聞的公信力

相對(duì)于政府部門所擁有的公權(quán)力，新聞媒體的生存之基是公信力。電視短評(píng)既然是電視新聞的一種形式，就必須遵循電視新聞的一般規(guī)律，緊緊依托新聞事實(shí)來提煉觀點(diǎn)，展開議論。只有因事立論，以事引論，才能以論托事，增強(qiáng)新聞的公信力。常熟某鎮(zhèn)違章搭建現(xiàn)象嚴(yán)重。而管理部門卻沒有盡到依法監(jiān)管的責(zé)任，群眾意見很大。有一戶居民不顧安全，擅自在公寓樓樓頂加蓋了一層違章建筑?！督袢諅鞑ァ酚浾呓拥酵对V前去采訪時(shí)，管理部門工作人員對(duì)記者說：“加高樓層已經(jīng)成為事實(shí)了，現(xiàn)在要拆的話，反而會(huì)拆出事來了?！碑?dāng)記者詢問樓房是否安全時(shí)。工作人員建議“可以請(qǐng)上面負(fù)責(zé)房屋鑒定的部門來鑒定一下?！倍?dāng)記者詢問具體是哪個(gè)部門來鑒定時(shí)，工作人員卻回答“這個(gè)連我也不知道”。《今日傳播》通過運(yùn)用同期聲完整報(bào)道此事后，配發(fā)了短評(píng)《違章搭建成事實(shí)難道真的沒法管》，其中寫道：“好一個(gè)‘連我也不知道’，如果連負(fù)責(zé)建設(shè)管理的工作人員也不知道該到哪里去找‘鑒定部門’，讓普通老百姓到哪兒去找呢?”“如果相關(guān)部門能夠在違章搭建初起時(shí)就及早介入，違章行為也不至于發(fā)展成既成事實(shí)。而成為了事實(shí)，真的就沒辦法管了嗎?如果照那位工作人員的說法，豈不是違章搭建者都可以有恃無恐?”這則短評(píng)連續(xù)運(yùn)用反問句以突出觀點(diǎn)，但每一句反問，都有現(xiàn)場畫面和同期聲作為依據(jù)，每一句評(píng)論，都有新聞事實(shí)作為著力點(diǎn)。由于以事實(shí)為根基，此新聞播出后，很快引起了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的重視，加大了整治違章搭建的力度。試想，如果不是緊扣事實(shí)，據(jù)事論理，而是泛泛而談，憑空呼吁要整治違章搭建，短評(píng)就會(huì)成為無源之水，無本之木，就不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論力量，甚至有可能遭到批評(píng)對(duì)象的強(qiáng)力反擊。

切中肯綮——增強(qiáng)新聞的穿透力

電視短評(píng)。因其“短”，沒有鋪墊、展開和渲染的余地，所以必須抓住要害，一針見血，一語中的。電視短評(píng)也只能“短”，倘若連篇累牘、喋喋不休、空洞無物，觀眾便早已按下遙控器換臺(tái)了。當(dāng)代傳媒業(yè)極其發(fā)達(dá)，受眾所面對(duì)的新聞現(xiàn)象豐富多彩，因此媒體的責(zé)任，不僅在于向受眾提供海量的信息，而且要能夠通過傳播信息達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的?；诖耍ㄟ^新聞短評(píng)來揭示一些新聞現(xiàn)象的共性和本質(zhì)就顯得尤為重要。新聞短評(píng)應(yīng)對(duì)社會(huì)上存在的一些典型現(xiàn)象，抓住關(guān)鍵點(diǎn)，或提倡表揚(yáng)、或否定鞭撻，切不可含糊其辭、模棱兩可?！昂谲嚒狈欠ù羁秃驮卓同F(xiàn)象在常熟一度比較猖獗，原因是“黑車”司機(jī)摸清了交通執(zhí)法部門的工作規(guī)律，執(zhí)法人員雙休日一定休息，連市民舉報(bào)電不受理。《今日傳播》報(bào)道此事后，配發(fā)了短評(píng)《雙休日不能成為執(zhí)法的“盲區(qū)”》，其中寫道：“因?yàn)槭请p休日，所以無人執(zhí)法。這樣的理由，讓市民實(shí)在無法接受，違法行為不會(huì)因?yàn)殡p休日而停歇，相反，很多違法者正是利用了雙休日無人執(zhí)法的漏洞，肆無忌憚地侵害他人的合法利益；因?yàn)槭请p休日，所以無人執(zhí)法，這樣的理由，也讓市民寒心，它折射出的，是一些職能部門和管理人員沒有真正把群眾利益放在心上，沒有把執(zhí)法工作當(dāng)成自己的神圣職責(zé)；因?yàn)槭请p休日，所以無人執(zhí)法，這樣的理由，是對(duì)違法人員和違法行為的縱容，是對(duì)交通法制的嘲諷。當(dāng)然，執(zhí)法者都是普通人，既有休息的需要，也有休息的權(quán)利，可是，只要真正把人民的利益放在心上，就一定能夠處理好執(zhí)法與休息的關(guān)系，安排輪流休息、配備移動(dòng)熱線電話，設(shè)置語音信箱，這些早已被其他執(zhí)法部門采用的方法都可以成為借鑒。希望‘雙休日不執(zhí)法’別再成為執(zhí)法者理所當(dāng)然的回答，違法行為在雙休日也必須無處可逃?！边@則短評(píng)，由于抓住了執(zhí)法部門“有沒有把群眾利益放在心上”這一關(guān)鍵，揭示出了“是否為人民服務(wù)”這一本質(zhì)，又進(jìn)一步點(diǎn)明了如何正確處理執(zhí)法和休息的矛盾，可謂是切中肯綮，使新聞具有強(qiáng)大的穿透力，能夠直達(dá)受眾的內(nèi)心。倘若不能抓住事物的本質(zhì)，那就會(huì)枝蔓橫生，主次不分，新聞的力量也就無從談起。

理性思維——增強(qiáng)新聞的說服力

劉勰在《文心雕龍》中說：“是以論如析薪，貴能破理?！币馑际钦f，寫議論文要如同劈柴一樣，順著紋理下斧頭，就能事半功倍，增強(qiáng)文章的說服力。電視短評(píng)的“理”有三層含義，第一層含義是指論點(diǎn)正確、鮮明、符合情理，賴以支撐論點(diǎn)的新聞事實(shí)充分、可靠：第二層含義是指圍繞論點(diǎn)所進(jìn)行的推理和論證合乎邏輯、嚴(yán)密周詳；第三層含義是指具有一定的理論高度，通過增強(qiáng)權(quán)威性提升說服力。電視短評(píng)由于篇幅所限，更需要用富有邏輯性的語言環(huán)環(huán)緊扣，層層深入，以理服人。每到夏收，各級(jí)政府就呼吁農(nóng)戶勿焚燒秸稈，但收效甚微。2009年夏收前，常熟市政府又專門出臺(tái)秸稈還田的鼓勵(lì)政策，不料秸稈焚燒現(xiàn)象更為嚴(yán)重，甚至因焚燒秸稈連續(xù)發(fā)生傷亡事故?！督袢諅鞑ァ吩诓グl(fā)了事故消息后，又配發(fā)了短評(píng)《禁燒秸稈，還需利用秸稈》，分析了焚燒秸稈屢禁不止的原因：“短短的兩三天里，因?yàn)榉贌斩?，已?jīng)有農(nóng)戶傷亡，我市的空氣質(zhì)量也出現(xiàn)明顯下降，真讓人心痛。在心痛之余我們不禁要問，焚燒秸稈為何屢禁不止?目前在農(nóng)村，由于燃?xì)獾钠占?，農(nóng)戶不再需要儲(chǔ)存大量的秸稈作為燃料，再加上耕作方式的改變，田間夏收產(chǎn)生的秸稈會(huì)直接影響水稻的栽插。另外，盡管近年來政府部門積極為秸稈的利用尋找出路，如集中焚燒發(fā)電、生產(chǎn)沼氣等，但總體上秸稈的消耗量不大，秸稈無處可去，焚燒就成了很多農(nóng)戶的首選。雖然今年我市出臺(tái)鼓勵(lì)政策，對(duì)秸稈還田的農(nóng)戶，市財(cái)政每畝補(bǔ)貼25元，但農(nóng)戶處理一畝秸稈的成本遠(yuǎn)高于25元，因此積極性并不高?！边@篇短評(píng)通過分析秸稈出路不暢和補(bǔ)貼力度不夠這兩個(gè)因素，把秸稈焚燒屢禁不止的原因呈現(xiàn)在受眾面前，然后，順理成章地引出論點(diǎn)：“禁止秸稈焚燒，根本的方法還是要加快推廣機(jī)械化秸稈還田和循環(huán)利用新技術(shù)，讓秸稈有出路、出效益。”評(píng)論的目的就是要引導(dǎo)受眾的思維進(jìn)入理性的軌道，這則短評(píng)，通過概括性的寥寥幾句，就擺明了事實(shí)、講清了道理，容易讓各方接受。

飽含情感——增強(qiáng)新聞的感染力

曉之以理還需動(dòng)之以情。所謂“文貴情真”，人類最復(fù)雜的東西就是情感，最具有個(gè)性特色的、最能打動(dòng)人的也是情感。“感人心者，莫先乎情”。評(píng)論若想打動(dòng)人、感染人，就要抒寫發(fā)自內(nèi)心深處的真實(shí)感情，以自己的心靈之火點(diǎn)燃他人的心靈之火，從而讓受眾與自己產(chǎn)生心理共鳴。運(yùn)用比較有心靈震撼力和人情味的感情訴求，也是一種比較好的傳播技巧，傳播者的真情不僅可以使傳播富有感染力，而且可以消除受眾對(duì)傳播者的隔閡，達(dá)到心靈的溝通。常熟有個(gè)熱心的殘疾老人，名叫錢敖保，前些年，他通過個(gè)體經(jīng)營有所積蓄后，拖著病殘的軀體，到處奔波，幫助了一個(gè)又一個(gè)貧困家庭。但是最近幾年，錢敖保身患重病，已是家徒四壁，即使這樣，當(dāng)東南亞海嘯和四川汶川大地震發(fā)生后，錢敖保仍然慷慨解囊?！督袢諅鞑ァ芬浴段羧罩７度缃裆硐堇Ь场穲?bào)道此事后，配發(fā)了一篇飽含深情的短評(píng)《錢敖保，讓我們一起幫助你》，其中有這樣幾句：“而今，當(dāng)錢敖保遭遇困境的時(shí)候，我們有什么理由不伸出雙手，讓老錢也感受到社會(huì)的溫暖呢?讓我們共同來幫助錢敖保，因?yàn)檎清X敖保的無私奉獻(xiàn)，激勵(lì)我們加入到獻(xiàn)愛心的行列之中；讓我們共同來幫助錢敖保，因?yàn)橹挥凶尯萌说玫胶脠?bào)。普通百姓才會(huì)感受到社會(huì)的陽光。請(qǐng)錢敖保不要拒絕大家的幫助，因?yàn)橹挥杏楷F(xiàn)出更多錢敖保式的人物，愛心的接力棒才能傳承下去，也只有這樣，扶貧幫困的傳統(tǒng)美德才會(huì)內(nèi)化為每個(gè)人的行為準(zhǔn)則?！鄙鐣?huì)心理學(xué)認(rèn)為，感染可以整合一群人，使之成為一個(gè)臨時(shí)群體，采取一致的行動(dòng)?？梢姡ㄟ^訴諸情感，增強(qiáng)短評(píng)的感染力，能夠?qū)?qiáng)化輿論引導(dǎo)起到重要的作用。而且，由于有直觀的聲畫因素，在電視短評(píng)中加人情感因素，較之其他媒體，感染力更強(qiáng)，效果更加顯著。

著名報(bào)人儲(chǔ)瑞耕曾為《河北青年報(bào)》題詞“評(píng)論是報(bào)紙的靈魂、版面的眼睛、輿情的響箭、社會(huì)的良心”，精辟地闡釋了評(píng)論的重要作用。常熟電視臺(tái)《今日傳播》的實(shí)踐表明，新聞短評(píng)完全可以成為電視新聞欄目閃亮的眼睛。透過這雙“評(píng)論之眼”，人們能夠觸摸到媒體的靈魂，感受到新聞工作者的良心和責(zé)任，從而在輿論引導(dǎo)的方向上形成合力。

編校：趙亮