第16屆亞運(yùn)會官方網(wǎng)站作為廣州亞組委對外進(jìn)行信息發(fā)布的重要窗口，是國內(nèi)外受眾了解亞運(yùn)會、認(rèn)識亞運(yùn)會、參與亞運(yùn)會的最重要平臺，也是體現(xiàn)廣州亞運(yùn)會主辦理念、塑造廣州亞運(yùn)會形象的最直接媒介。2009年11月13日，廣州亞運(yùn)會進(jìn)入倒計時1周年之際，第16屆亞運(yùn)會官方網(wǎng)站(http：//www.gz2010.cn/)高級改版成功并正式上線。高級改版后的官網(wǎng)架構(gòu)清晰、資訊豐富，更加強(qiáng)調(diào)用戶的參與、互動功能，比往屆亞運(yùn)會官網(wǎng)的檔次有了大幅提升。廣州亞組委宣傳部部長羅京軍表示，亞運(yùn)官網(wǎng)在高級改版之后，除了在內(nèi)容規(guī)劃上更加細(xì)致、全面之外，同時也給網(wǎng)友帶來了全新的視覺體驗。

全新導(dǎo)航分類 優(yōu)化欄目分工

大型體育賽事的官方網(wǎng)站承載信息量大、資訊類別眾多，因此要求其分類清晰、布局科學(xué)合理。與此同時，廣州亞運(yùn)會作為萬眾矚目的國際性盛會，這就要求亞運(yùn)會官網(wǎng)在布局設(shè)計和功能設(shè)計上，絕對不能簡單模仿商業(yè)門戶網(wǎng)站或者是政府網(wǎng)站，而應(yīng)該圍繞亞運(yùn)會的特色，向受眾展示廣州特色、中國魅力和亞洲風(fēng)情。

此次廣州亞運(yùn)會高級官方網(wǎng)站在綜合以往的網(wǎng)站設(shè)計經(jīng)驗和國際賽事的網(wǎng)站布局的基礎(chǔ)上，采用流行的導(dǎo)航歸類和要聞區(qū)，使首頁架構(gòu)更加清晰豐滿。根據(jù)廣州亞運(yùn)會的傳播需求，改版后廣州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目數(shù)是16個。共分為四大板塊，分別是“亞運(yùn)資訊”、“亞運(yùn)籌備”、“亞運(yùn)服務(wù)”和“互動亞運(yùn)”，各板塊下分設(shè)二級欄目。其中，“亞運(yùn)資訊”根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的不同表現(xiàn)形式，在文章頁將各種多媒體信息優(yōu)化整合，致力打造更具視覺沖擊力的圖片中心、傳遞更多信息量的視頻中心和全方位展示亞運(yùn)資訊的專題中心，尊重用戶的閱讀習(xí)慣，為用戶提供更加豐富的多媒體信息服務(wù)。

豐富資訊報道 立足嶺南特色

在2009年7月舉辦的第三次廣州亞運(yùn)傳媒論壇上，南方日報社社長楊興鋒指出，大型體育盛會及其他類似事件的報道與一般的新聞報道不同，它需要更大規(guī)模的覆蓋，甚至是全覆蓋。0在傳播報道方面，亞運(yùn)會官網(wǎng)不僅報道來自亞組委的官方新聞，還打造了大規(guī)模的媒體矩陣，利用本身的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢整合全國上百家媒體的資源優(yōu)勢，共同組建記者團(tuán)，共同策劃報道活動，聯(lián)合強(qiáng)力報道2010年亞運(yùn)會。

亞運(yùn)官網(wǎng)的高級改版將最新的亞運(yùn)新聞圖片放置在首頁的頭圖位置，頭條主打“亞運(yùn)要聞”、“官方新聞”、“媒體聚焦”等最新動態(tài)資訊，一改官方網(wǎng)站媒體信息更新滯后的缺點，揚(yáng)長避短，從傳播學(xué)的角度出發(fā)，對相關(guān)資訊進(jìn)行大規(guī)模的覆蓋報道，符合新時代體育賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播特點。在“專題中心”這一欄目里，亞運(yùn)官網(wǎng)根據(jù)資訊的不同來源，從多維的角度出發(fā)，制作了大量內(nèi)容精美、層次豐富的大型網(wǎng)絡(luò)專題。二級欄目“魅力廣州”更是立足廣州本土的嶺南風(fēng)情，向廣大受眾展示了一系列有關(guān)廣州風(fēng)情美景的策劃專題。有關(guān)專家表示，傳播廣州亞運(yùn)的媒體的著力點應(yīng)該放在行銷廣州，提升廣州的城市形象和吸引力，達(dá)到體育競技與文化交流和諧共進(jìn)的目的，讓亞運(yùn)后的廣州成為投資的受益者。

強(qiáng)調(diào)視覺效果 加強(qiáng)互動環(huán)節(jié)

亞運(yùn)官網(wǎng)高級階段改版頁面堅持亞組委提出的“中國特色、廣東風(fēng)格、廣州風(fēng)采”的要求，頁面沿用天藍(lán)色，與2008年北京奧運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會、聯(lián)合國和歐盟等世界大型體育賽事或國際組織的官方網(wǎng)站顏色基調(diào)一脈相承。頁面的主設(shè)計元素為“龍舟”，象征廣州作為中國改革開放的前沿陣地“開風(fēng)氣之先”，代表嶺南人生生不息、永爭第一的奮斗精神。高級改版更加突出了“激情盛會和諧亞洲”的口號，亞運(yùn)會會徽以及亞運(yùn)會吉祥物“祥和如意樂羊羊”等。體現(xiàn)了運(yùn)動之美和亞運(yùn)風(fēng)采。整體頁面糅合中國水墨風(fēng)和南粵特色，充分展現(xiàn)嶺南文化和其精神特質(zhì)。

高級改版最為突出的特點是加強(qiáng)了互動環(huán)節(jié)。只有加強(qiáng)與受眾之間的互動，豐富官網(wǎng)的實際應(yīng)用功能。才能增強(qiáng)亞運(yùn)官網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。改版后的廣州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站功能更加強(qiáng)大，不僅對舊功能進(jìn)行升級，如倒計時、天氣預(yù)報、電子地圖、交通出行等；還增設(shè)部分新功能，如票務(wù)、三維場館、場館查詢、住宿服務(wù)、直播系統(tǒng)等，力求使網(wǎng)友在瀏覽廣州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站時，能對票務(wù)、場館、住宿、賽事等實用信息做到一鍵掌控。二級欄目“網(wǎng)上亞運(yùn)會”以活潑可愛的亞運(yùn)吉祥物樂羊羊為主題，吸引受眾參加“亞運(yùn)跳遠(yuǎn)大賽”、“白云山打擂臺”、“亞運(yùn)知多少”等八大互動活動，游戲設(shè)計集知識性、趣味性為一體，獎品豐富，吸引廣大網(wǎng)友參加。

重視細(xì)節(jié) 增加用戶友好度

亞運(yùn)官網(wǎng)匯聚了海量信息，只有重視細(xì)節(jié)，才能在激烈的市場化競爭中最大程度地爭取受眾，增加網(wǎng)站流量。便利清晰的導(dǎo)航、一目了然的欄目分類、互動頁面流暢的Flash、貼心的搜索功能、返回網(wǎng)站首頁的簡易超鏈接等，都是亞運(yùn)會官網(wǎng)從用戶的體驗出發(fā)，著力注重和改進(jìn)的細(xì)節(jié)。自亞運(yùn)會官網(wǎng)高級改版上線后，首頁的PV和UV都有了大幅的提升，參與互動活動的受眾也大幅增加。隨著廣州亞運(yùn)會的臨近，廣州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站將為更多的用戶和受眾提供及時、準(zhǔn)確的賽事信息，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢傳播廣州亞運(yùn)，打造廣州亞運(yùn)品牌，彰顯廣州亞運(yùn)特色。

編校：趙亮