摘要：大眾傳播媒介，尤其是報(bào)紙已成為面向公眾的健康傳播的重要手段。本文從健康報(bào)道數(shù)量、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道技術(shù)和報(bào)道隊(duì)伍五個(gè)方面分析了《紐約時(shí)報(bào)》健康報(bào)道的現(xiàn)狀，及對(duì)我國(guó)報(bào)紙健康報(bào)道的啟示。

關(guān)鍵詞：健康報(bào)道 《紐約時(shí)報(bào)》 我國(guó)報(bào)紙 健康記者

大眾傳播媒介，尤其是報(bào)紙以版面多、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為公眾獲取健康知識(shí)和信息的重要途徑。根據(jù)2009年第四次國(guó)家衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民通過(guò)報(bào)刊書(shū)籍獲取健康知識(shí)的比例為53.8％，僅次于電視。

然而，目前我國(guó)報(bào)紙的健康報(bào)道還存在一些問(wèn)題。有些報(bào)道只是引發(fā)了公眾對(duì)某種疾病的關(guān)注，卻沒(méi)有充分提供有關(guān)該疾病本身準(zhǔn)確、有效的信息；有些報(bào)道雖然為公眾提供了對(duì)某一健康事件的基本認(rèn)知，卻沒(méi)有積極引導(dǎo)公眾對(duì)該健康事件的正確態(tài)度和應(yīng)對(duì)行為；有些報(bào)道為了追求新奇特效果，夸張某一健康問(wèn)題，使公眾人人自危，造成一定范圍內(nèi)的社會(huì)恐慌：還有些報(bào)道表面上看是新聞，實(shí)際上是推介具有神奇藥效的藥商產(chǎn)品，或是神奇治療效果的醫(yī)療單位經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的推介類(lèi)文章：更有甚者，報(bào)道只是充填了讓人看不懂的醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，而實(shí)際上卻違背了醫(yī)學(xué)的基本常識(shí)和原理。

美國(guó)紐約出版且全世界發(fā)行的《紐約時(shí)報(bào)》被譽(yù)為“可靠的新聞來(lái)源”。其周二的科學(xué)版作為重要的、可靠的、具有影響力的科學(xué)周刊，在科學(xué)、醫(yī)藥、技術(shù)等方面的報(bào)道引領(lǐng)世界30多年，擁有數(shù)量眾多、層次多樣的讀者群。因此，筆者認(rèn)為分析《紐約時(shí)報(bào)》健康報(bào)道具有一定的實(shí)踐意義，更對(duì)我國(guó)報(bào)紙?zhí)岣呓】祱?bào)道質(zhì)量具有積極的借鑒價(jià)值。

《紐約時(shí)報(bào)》健康報(bào)道的現(xiàn)狀

健康報(bào)道數(shù)量眾多。Hinkle and El-liott(1989)曲對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示與科學(xué)相關(guān)的報(bào)道中健康和醫(yī)療藥品報(bào)道占38.5％。隨著近20年來(lái)醫(yī)療藥品科學(xué)的高速發(fā)展和公眾對(duì)健康信息需求的日益強(qiáng)烈，《紐約時(shí)報(bào)》的健康報(bào)道數(shù)量不斷地增加。筆者分別對(duì)2008年11月、2009年1月、2009年3月、2009年5月《紐約時(shí)報(bào)》的健康報(bào)道進(jìn)行了抽查統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示平均日常健康報(bào)道所占篇幅比例為3.8％左右，日均健康報(bào)道的篇幅為8篇以上(見(jiàn)表1)，每周二科學(xué)版中健康報(bào)道和醫(yī)療藥品報(bào)道的比例占到55％左右(見(jiàn)表2)。

健康報(bào)道內(nèi)容廣泛?！都~約時(shí)報(bào)》健康報(bào)道內(nèi)容包羅萬(wàn)象，從疾病的預(yù)防治療到新藥物的研究進(jìn)展，從一日三餐的營(yíng)養(yǎng)搭配到上班族的健身運(yùn)動(dòng)，涉及范圍非常廣泛。就某一疾病或是某一健康事件而言，《紐約時(shí)報(bào)》也始終堅(jiān)持報(bào)道角度廣泛的原則。筆者通過(guò)LexisNexis數(shù)據(jù)庫(kù)，以H1N1甲型流感(Swine flu)為關(guān)鍵詞，對(duì)1976年3月到2009年6月《紐約時(shí)報(bào)》的健康報(bào)道進(jìn)行了搜索，共得到594個(gè)相關(guān)結(jié)果，內(nèi)容涉及H1N1甲型流感病例表現(xiàn)特征、流行趨勢(shì)和范圍、病毒變異情況、疫苗研究進(jìn)展、病患咨詢(xún)、相關(guān)訴訟案等多個(gè)方面。

健康報(bào)道形式多樣。《紐約時(shí)報(bào)》健康報(bào)道的形式靈活多樣。除了充分發(fā)揮圖片、漫畫(huà)的形象直觀、生動(dòng)有趣的優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)健康報(bào)道外，還采用了健康消息、人物特寫(xiě)、健康知識(shí)趣聞等多樣化報(bào)道形式，此外還有醫(yī)藥問(wèn)答、案例解讀、讀者來(lái)信、科學(xué)食譜等，可謂花樣百出。

另外，《紐約時(shí)報(bào)》科學(xué)版還將專(zhuān)欄的一些報(bào)道內(nèi)容，經(jīng)過(guò)資深作者重新編寫(xiě)后集結(jié)成冊(cè)，并翻譯成多種語(yǔ)言發(fā)行。如其中的“大腦”卷，采用簡(jiǎn)單有趣的語(yǔ)言，將一些關(guān)于腦科學(xué)的最新發(fā)現(xiàn)和醫(yī)學(xué)專(zhuān)家們及作者自身的看法寫(xiě)成通俗易懂的文章。引領(lǐng)公眾進(jìn)入大腦科學(xué)的深處，使大腦科學(xué)的奧秘豁然開(kāi)朗，充分滿(mǎn)足了公眾的好奇心和求知欲。

健康報(bào)道技術(shù)先進(jìn)。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版利用新技術(shù)建立了一個(gè)立體的健康傳播王國(guó)。對(duì)某一健康報(bào)道產(chǎn)生疑問(wèn)或是想進(jìn)一步了解，公眾可以通過(guò)報(bào)紙的留言版面向健康報(bào)道記者或編輯留言詢(xún)問(wèn)。只要申請(qǐng)了預(yù)訂健康報(bào)道功能，每天的健康報(bào)道就會(huì)通過(guò)電子郵件的形式及時(shí)發(fā)送到公眾的電子信箱。利用搜索查詢(xún)功能。公眾能搜索到自1851年起《紐約時(shí)報(bào)》與關(guān)鍵詞相關(guān)的所有健康報(bào)道和信息，還能查詢(xún)到某一健康記者為《紐約時(shí)報(bào)》提供的所有健康報(bào)道。多媒體報(bào)道功能使得公眾不僅僅能閱讀健康報(bào)道，還可以聽(tīng)健康報(bào)道，而遇到一些較為復(fù)雜的醫(yī)學(xué)原理時(shí)甚至能看其中的過(guò)程變化。加人時(shí)代群組，公眾可與他人分享健康信息，還可以“跟蹤”某一健康記者或?qū)诰庉?，了解他們最近的工作情況、所掌握的健康信息資源等。

健康報(bào)道隊(duì)伍強(qiáng)大。《紐約時(shí)報(bào)》科學(xué)部大約有10名專(zhuān)職記者，從事科學(xué)技術(shù)和健康方面的報(bào)道，還有數(shù)量眾多的兼職記者和海外通訊員遍布世界各地?？偸悄芤宰羁斓乃俣葓?bào)道發(fā)生在世界各個(gè)角落的醫(yī)學(xué)進(jìn)展和健康事件。多數(shù)利·技記者具備多學(xué)科教育背景，既具有卓越的文采，更具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法。如Donald G.McNeilJr，主要從事有關(guān)疫情方面的健康報(bào)道記者，所撰寫(xiě)的健康報(bào)道涉及艾滋病、瘧疾、非典、禽流感、瘋牛病等。僅2009年4月至7月，Donald G.McNeil Jr.就在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表健康報(bào)道62篇。在報(bào)道中，不但能做到醫(yī)療科學(xué)和健康知識(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤，還可以將健康報(bào)道與日常生活密切相連，讓公眾讀起來(lái)津津有味，更易于公眾理解。

對(duì)中國(guó)報(bào)紙健康報(bào)道的啟示

健康報(bào)道數(shù)量應(yīng)“求多”?？释】凳侨祟?lèi)的本能之一。公眾總是很迫切地想知道更豐富、更準(zhǔn)確、更深入的健康信息，尤其是有關(guān)一些發(fā)病率高、傳染性強(qiáng)、死亡率高的疾病信息，如艾滋病、SARS、H1NI甲型流感等。健康報(bào)道數(shù)量過(guò)少，無(wú)法滿(mǎn)足讀者日箍迫切的需求，傳播效果也會(huì)大打折扣。因此，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)通過(guò)多種方式增加健康報(bào)道的數(shù)量。

第一，我國(guó)報(bào)紙要在觀念上重視健康報(bào)道，認(rèn)識(shí)到自身在健康傳播中的責(zé)任和義務(wù)，充分發(fā)揮媒體的“議程設(shè)置”功能，讓更多的讀者關(guān)注、談?wù)摻】祱?bào)道。第二，在政策上扶持健康報(bào)道，拿出一定的版面來(lái)保證健康報(bào)道的數(shù)量，同時(shí)在審稿流程上也可以為健康報(bào)道開(kāi)設(shè)快速通道，讓更多的健康報(bào)道有機(jī)會(huì)刊登在主要版面。甚至是頭版頭條。第三，在制度上激勵(lì)健康記者，設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)制度，促進(jìn)健康記者積極尋找健康報(bào)道線(xiàn)索采寫(xiě)健康報(bào)道，或是在保證健康報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他國(guó)內(nèi)外媒體的健康報(bào)道。第四，可以與醫(yī)療科研單位建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過(guò)特約記者、通訊員等方式，形成健康信息發(fā)布制度，從而增加健康報(bào)道的數(shù)量。

健康報(bào)道內(nèi)容應(yīng)“求廣”。通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行健康報(bào)道的目標(biāo)就是為了向公眾傳播健康知識(shí)和信息，增強(qiáng)公眾健康意識(shí)，引導(dǎo)公眾健康態(tài)度，影響公眾健康行為，從而提高公眾健康水平和生活質(zhì)量，僅靠傳播某幾個(gè)方面的健康知識(shí)和信息是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)通過(guò)各種渠道擴(kuò)大健康報(bào)道的內(nèi)容范圍。

一方而，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)培養(yǎng)自身在健康報(bào)道方面的超前意識(shí)。在病毒變異之前、在流行病流行之前、在藥品批量生產(chǎn)之前就相關(guān)健康知識(shí)和信息、如何預(yù)防、可以采取哪些應(yīng)對(duì)措施等進(jìn)行宣傳，既有利于擴(kuò)大健康報(bào)道內(nèi)容范圍，又能使公眾提高警惕，做好日常預(yù)防。還應(yīng)注重形成“以點(diǎn)帶面”的健康報(bào)道局面，即確立本報(bào)在某一醫(yī)學(xué)衛(wèi)生領(lǐng)域健康報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，以此帶動(dòng)相關(guān)醫(yī)學(xué)衛(wèi)生領(lǐng)域的健康報(bào)道，從而不斷擴(kuò)大健康報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的健康知識(shí)和信息。

另一方面，我國(guó)報(bào)紙還應(yīng)注重了解讀者對(duì)健康報(bào)道的需求。充分發(fā)揮健康專(zhuān)版的作用，設(shè)立健康熱線(xiàn)、患者來(lái)信、醫(yī)患互動(dòng)等板塊，征集讀者所關(guān)心、迫切想知道的。只有滿(mǎn)足公眾對(duì)健康知識(shí)和信息的多樣化需求，才能更好地引導(dǎo)公眾的健康態(tài)度，影響公眾的健康行為。

健康報(bào)道形式應(yīng)“求變”。健康報(bào)道本身專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)繁多，往往讓人覺(jué)得枯燥乏味、難以理解。很多讀者無(wú)法理解其中所包含的醫(yī)學(xué)知識(shí)，甚至無(wú)法完成閱讀，所以采取了“敬而遠(yuǎn)之”的態(tài)度。如果健康報(bào)道總是以文字加少量圖片的面孔出現(xiàn)，忽略趣味性和可讀性，那么就是將大批潛在讀者拒之門(mén)外。因此，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)通過(guò)多種手段變化健康報(bào)道形式。

我國(guó)報(bào)紙應(yīng)充分發(fā)揮圖片直觀形象、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、真實(shí)度高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢(shì)，提高健康圖片的使用量，使讀者對(duì)健康知識(shí)和醫(yī)學(xué)原理能有更直觀的認(rèn)識(shí)。而漫畫(huà)形象直觀、生動(dòng)有趣，又具有一定的教育意義，如將日常中不正確的健康認(rèn)識(shí)和不良的健康行為通過(guò)漫畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，可以讓讀者在會(huì)心一笑之后意識(shí)到自身的問(wèn)題和錯(cuò)誤，并加以改正。

此外，我國(guó)報(bào)紙還應(yīng)注重采用健康通訊、健康專(zhuān)題、人物特寫(xiě)、健康知識(shí)趣聞、患者來(lái)信、困惑解答等多樣化報(bào)道形式，真正做到把醫(yī)療科學(xué)和健康知識(shí)與公眾聯(lián)系起來(lái)，把醫(yī)學(xué)專(zhuān)家與普通民眾聯(lián)系起來(lái)，并把健康報(bào)道演繹成有故事、有人物、有場(chǎng)景的生動(dòng)畫(huà)面，吸引公眾的注意力，從而增強(qiáng)健康報(bào)道的效果。

健康報(bào)道技術(shù)應(yīng)“求新”。傳統(tǒng)的大眾傳媒由于有著特定的播出時(shí)間，公眾必須遵照既定的安排、定時(shí)守候才能獲取自己想要的健康信息。而互聯(lián)網(wǎng)的多媒體性、超鏈接性和互動(dòng)性，不但可以滿(mǎn)足公眾隨時(shí)隨地獲取健康信息的需求，還能使公眾通過(guò)文字、聲音、圖像等多媒體形式感受健康報(bào)道，更可以讓公眾及時(shí)反饋、表達(dá)自己的意見(jiàn)和要求、需要，實(shí)現(xiàn)與健康記者、專(zhuān)欄編輯、醫(yī)學(xué)專(zhuān)家們的近距離對(duì)話(huà)。我國(guó)報(bào)紙自1995年起進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化、全國(guó)已有數(shù)百家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)站。然而目前我國(guó)大多數(shù)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版仍停滯于全文復(fù)制健康報(bào)道、公眾反饋以論壇討論為主的狀態(tài)。沒(méi)有提供更多與健康記者和醫(yī)生交流的途徑，也不能實(shí)現(xiàn)針對(duì)健康報(bào)道進(jìn)行的搜索功能，而公眾利用多媒體技術(shù)聽(tīng)健康報(bào)道、看健康報(bào)道的機(jī)會(huì)就更少了。因此，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在健康報(bào)道中的潛能，為健康傳播提供一個(gè)更加廣闊的平臺(tái)。

健康報(bào)道隊(duì)伍素質(zhì)應(yīng)“求高”。健康報(bào)道隊(duì)伍素質(zhì)的高低是健康報(bào)道成功與否的關(guān)鍵，更是健康報(bào)道質(zhì)量好壞的關(guān)鍵。健康記者只具備卓越的文采是不夠的，更要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的健康知識(shí)，以及相應(yīng)的采訪(fǎng)寫(xiě)作能力。因此，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)通過(guò)各種途徑提高健康報(bào)道隊(duì)伍的素質(zhì)。

第一，我國(guó)報(bào)紙應(yīng)注重高素質(zhì)健康報(bào)道人才的引進(jìn)。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外訓(xùn)練有索的利學(xué)編輯，以及致力于向公眾提供準(zhǔn)確、有效的健康信息和相關(guān)背景的醫(yī)學(xué)知識(shí)鏈接，積極引導(dǎo)公眾對(duì)健康事件和相關(guān)疾病的正確態(tài)度和應(yīng)對(duì)行為的健康記者。第二，重視健康報(bào)道記者的崗位培訓(xùn)。為健康記者提供參加有關(guān)醫(yī)學(xué)和衛(wèi)生學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)班的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)健康記者參與醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議，不定期地與醫(yī)生和醫(yī)學(xué)研究人員座談交流等，以增強(qiáng)健康報(bào)道記者的科學(xué)素養(yǎng)。第三，還可以建立“記者與醫(yī)生一幫一”制度，即為健康記者配備一個(gè)“私人醫(yī)生”。有針對(duì)性地為健康記者解答在采訪(fǎng)報(bào)道中涉及的難理解、難解釋的醫(yī)學(xué)問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行健康報(bào)道寫(xiě)作指導(dǎo)和提出意見(jiàn)、建議等。第四，建立相應(yīng)的激勵(lì)表彰制度，激勵(lì)健康記者參加各類(lèi)優(yōu)秀新聞報(bào)道評(píng)選，如獲“2009年度中國(guó)健康報(bào)道好作品獎(jiǎng)”的29篇作品中就有15篇作品出自各級(jí)報(bào)紙的第一線(xiàn)記者。

編校：董方曉