針對(duì)阻礙我國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制弊端，新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2009年要全面啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，不但在全國(guó)實(shí)施報(bào)刊評(píng)估退出機(jī)制，同時(shí)也鼓勵(lì)社會(huì)資本，主要是國(guó)有大型企業(yè)參與出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的股份制改革。長(zhǎng)期以來，報(bào)刊的“只生不死”，使得行業(yè)發(fā)展受限。2009年下半年在全國(guó)實(shí)施的報(bào)刊質(zhì)量評(píng)估和報(bào)刊退出機(jī)制，不僅會(huì)促進(jìn)報(bào)刊資源的利學(xué)配置，也更加劇了報(bào)刊行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，其趨勢(shì)是使優(yōu)勢(shì)資源向綜合性傳媒集團(tuán)、專業(yè)性企業(yè)傳媒集團(tuán)和轉(zhuǎn)制后有能力的經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊出版企業(yè)傾斜。這一改革最終會(huì)推動(dòng)報(bào)刊業(yè)的規(guī)?；?、集約化發(fā)展，也會(huì)使報(bào)刊再也不能揣著“穩(wěn)坐釣魚臺(tái)”的心理而止步不前。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的更趨激烈，以及新聞資訊的日益發(fā)達(dá)，報(bào)刊業(yè)面臨著從未有過的挑戰(zhàn)。尤其是在“新聞為攻、副刊為守”的長(zhǎng)期理念影響下，新聞的地位比以往更高，為在有限的版面上最大程度地滿足讀者的閱讀，壓縮副刊就成了許多報(bào)刊下意識(shí)的反應(yīng)和作為。但作為我國(guó)報(bào)紙的一個(gè)特色和重要組成部分，歷史已逾百年的副刊，在面臨如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，特別是正處于金融危機(jī)的時(shí)期，已不能再單純地維持“守勢(shì)”，而是應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，積極主動(dòng)創(chuàng)新，提升品位，辦出特色，并最終得到社會(huì)的認(rèn)同，充分發(fā)揮其“副刊留客”的功能定位，才能更好地生存和發(fā)展。

報(bào)刊業(yè)面臨洗牌，副刊亟待轉(zhuǎn)型

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰公開表示，新聞出版總署將聯(lián)合有關(guān)部門制定報(bào)刊分類改革實(shí)施意見，計(jì)劃于2011年年底前完成非時(shí)政類報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制(轉(zhuǎn)成自負(fù)盈虧的企業(yè))工作。另外，針對(duì)時(shí)政類報(bào)刊，新聞出版總署也強(qiáng)調(diào)抓好新聞宣傳和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分開，經(jīng)營(yíng)部分轉(zhuǎn)為企業(yè)，成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶也表示，雖然仍在持續(xù)的國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)報(bào)刊業(yè)產(chǎn)生了很大影響，但更重要的危機(jī)還是來源于我們自身，來源于阻礙報(bào)刊業(yè)科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制弊端，針對(duì)這些問題，2009年要全面完成經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊出版單位改制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，培育新型的經(jīng)營(yíng)主體。按照經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制分三步走的部署，第一步要在2009年全面啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊的轉(zhuǎn)企改制；第二步是推進(jìn)報(bào)刊企業(yè)實(shí)行法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度：第三步是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊整合資源、兼并重組，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、專業(yè)化發(fā)展。

新的改制措施，必然會(huì)進(jìn)一步加劇報(bào)刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，但眾所周知，媒體競(jìng)爭(zhēng)之根本，是最大限度地滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。為此，報(bào)紙?jiān)谇Х桨儆?jì)擴(kuò)充新聞報(bào)道的同時(shí)，對(duì)副刊這一重要組成部分，同樣不能忽略。為適應(yīng)形勢(shì)需要，在近年報(bào)紙行業(yè)的“擴(kuò)版熱”和“發(fā)行大戰(zhàn)”中，副刊也不斷延伸，并出現(xiàn)了各類名目繁多的增刊、?？?、導(dǎo)刊、周末版等，使副刊逐漸完成了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)的文藝化、作品化、格式化變成了新聞化、多樣化、個(gè)性化，從而使其內(nèi)容更具貼近性、關(guān)注性和可讀性。

金融危機(jī)不斷蔓延，副刊迎來發(fā)展機(jī)遇

2008年9月，國(guó)際金融危機(jī)全面爆發(fā)，并誘發(fā)大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。我國(guó)同樣未能幸免。在緊縮時(shí)期。人們不得不捂緊錢袋，壓縮開支。行業(yè)專家稱，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，那些消費(fèi)不多、回歸家庭的休閑方式受到了追捧，比如影碟、網(wǎng)游、報(bào)紙等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年來2009年初的節(jié)假日期問，商品銷售量普遍下降，但低價(jià)影視劇、書刊消費(fèi)依然堅(jiān)挺。從報(bào)紙來看，副刊內(nèi)容可讀性強(qiáng)，不僅能增加人文、歷史、社會(huì)等知識(shí)，其生活資訊也能夠提供適時(shí)的消費(fèi)選擇。

另外，金融危機(jī)的到來，人們的生活節(jié)奏也有所放慢，空閑時(shí)間增加，這也成為副刊“引人”、“留客”的外部環(huán)境條件。所以，在金融危機(jī)的寒流中，報(bào)紙副刊應(yīng)改變思維，積極進(jìn)取，把危機(jī)變成機(jī)遇。首先，應(yīng)拓寬“情感路線”。經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，有一些讀者深受挫折，對(duì)報(bào)紙副刊來說，可以為這一部分受眾提供情感宣泄的平臺(tái)，并通過積極正面的文章調(diào)節(jié)不良情緒，有助精神健康。其次，應(yīng)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，使得“裁員”、“減薪”、“過冬”成了流行語，此時(shí)副刊應(yīng)準(zhǔn)確把握社會(huì)心理變化，引爆談資聚焦點(diǎn)，并有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)建議，引導(dǎo)人們?nèi)シe極、主動(dòng)地克服暫時(shí)困難。再次，應(yīng)增強(qiáng)趣味性。在危機(jī)形勢(shì)下，人們的精神更需要放松。為此，副刊版面應(yīng)增加讓讀者感到輕松、有趣的題材，用新的傳播理念，激發(fā)人們快樂生活的意愿。

形勢(shì)依然嚴(yán)峻，報(bào)紙副刊仍需不斷改良

在信息化不斷發(fā)展的今天，紙制媒體的輝煌已成為過去，副刊的危機(jī)同樣仍在逼近。因此，對(duì)于副刊編輯來說，要著重思考的是，怎樣才能延緩危機(jī)的行進(jìn)腳步，保持副刊的生命力。要做到這一點(diǎn)，最重要的就是吸引受眾注意力。目前，報(bào)紙?jiān)缫堰M(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，讀者了解信息渠道的增多，使得閱讀報(bào)紙的方式多為跳躍式閱讀，即先看標(biāo)題，選擇有興趣的，而不感興趣的則隨手翻過。對(duì)于處在報(bào)紙末尾的副刊，有的讀者翻到這里，也就翻到了耐心的盡頭。除非副刊內(nèi)容具有強(qiáng)磁般的吸引力，否則很難引起讀者的耐心閱讀。

據(jù)美國(guó)北卡羅來納大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院教授菲利普·邁耶(Philip Meyer)在《正在消失的報(bào)紙》一書中說：“在擁擠不堪的信息市場(chǎng)，信息本身因不再緊缺而價(jià)值降低，公眾的注意力已經(jīng)成為稀缺商品?！薄盀榱双@得這種稀缺的注崽力，職業(yè)信息傳播者正在進(jìn)行一系列的嘗試……一種嘗試是盡可能使內(nèi)容顯得古怪和駭人聽聞。另一種是使信息以極快的速度刊出、播出或上網(wǎng)，甚至都來不及核對(duì)事實(shí)。”從中我們能體會(huì)到，尋找并鎖定成為“稀缺商品”的注意力，是副刊生存和發(fā)展的第一著力點(diǎn)。而這一著力點(diǎn)的首要因素就是標(biāo)題。在速度時(shí)代，標(biāo)題是留住讀者的第一要素，它也是一篇文章最為關(guān)鍵的部分。在擬選標(biāo)題的時(shí)候，我們可以運(yùn)用沖擊性、顯赫性、接近性、奇異性、規(guī)模性等新聞要素，來吸引、留住讀者。當(dāng)然，一味嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”也不可取。

有吸引力的標(biāo)題，其對(duì)應(yīng)的是具備公共趣味性的內(nèi)容。國(guó)外某新聞系教授稱：記者(編輯)有責(zé)任增加新聞的趣味性。這一責(zé)任，同樣適用于或者更加適用于副刊內(nèi)容。與所謂的低級(jí)趣味不同，我們所說的趣味性既指副刊文章的選材，也指文字表述的幽默和風(fēng)趣。同時(shí)，這里的趣味性，也不是某個(gè)人“自以為是”的興趣所在，而是能引起讀者普遍共鳴的內(nèi)容。

副刊內(nèi)容既要立足本位，又要表現(xiàn)多樣化

有人曾總結(jié)說，當(dāng)今副刊內(nèi)容已由過去的注重文學(xué)性變成了強(qiáng)調(diào)娛樂性。作家李輝更是在一篇文章中寫道：“新聞對(duì)副刊的滲透甚至取代使副刊的文化失卻?！钡覀冎溃m然在媒體異常發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)副刊的需要發(fā)生了很大變化，在閱讀副刊的心態(tài)上也存在著很大不同，而一味地注重娛樂八卦、風(fēng)花雪月等，只能算是副刊的沒落而不是革新。面對(duì)緊張繁忙的現(xiàn)代讀者，考慮娛樂性、消遣性并不是毫無必要，但更為重要的是，讓受眾在有限的閱讀時(shí)間里，得到高格調(diào)的精神享受，汲取高品質(zhì)的精神營(yíng)養(yǎng)，以陶冶情操、涵養(yǎng)氣韻，不斷修正價(jià)值觀。所以，在適應(yīng)現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而使副刊新聞化、娛樂化的同時(shí)，也不能失卻其傳統(tǒng)的文化品位。如河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《大河報(bào)》，近年來對(duì)副刊內(nèi)容也不斷調(diào)整，在保留《河之洲》等文學(xué)版面的同時(shí)，增加了時(shí)下受眾比較歡迎的樓市、汽車、IT、教育等?？瑯O大地滿足了受眾的閱讀需求。這些轉(zhuǎn)變，不但保持了副刊的文學(xué)性、作品化等特征，而且更加多樣化、專業(yè)化，更貼近現(xiàn)實(shí)、關(guān)注民生。這一轉(zhuǎn)變，才是副刊提升品位和品質(zhì)的正途。傳媒的興衰有著“非預(yù)期性”。當(dāng)20世紀(jì)初電視出現(xiàn)后，有人斷言廣播將被遺棄。但隨著現(xiàn)代汽車交通業(yè)的發(fā)展，廣播在經(jīng)歷了短暫的低迷后，在世紀(jì)之交再度風(fēng)行。金融危機(jī)不可避免地對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生著影響，但權(quán)威、可靠的報(bào)紙，能夠給人們更多的信心和溫情。特別是在新聞同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，副刊將因其“特立獨(dú)行”而獲得生存空間。有人預(yù)言，報(bào)紙?jiān)谖C(jī)中將重獲生機(jī)，可以相信副刊便是一個(gè)動(dòng)力。

編校：張紅玲