針對阻礙我國報刊業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制弊端，新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2009年要全面啟動經(jīng)營性報刊轉(zhuǎn)企改制，不但在全國實施報刊評估退出機(jī)制，同時也鼓勵社會資本，主要是國有大型企業(yè)參與出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的股份制改革。長期以來，報刊的“只生不死”，使得行業(yè)發(fā)展受限。2009年下半年在全國實施的報刊質(zhì)量評估和報刊退出機(jī)制，不僅會促進(jìn)報刊資源的利學(xué)配置，也更加劇了報刊行業(yè)之間的競爭，其趨勢是使優(yōu)勢資源向綜合性傳媒集團(tuán)、專業(yè)性企業(yè)傳媒集團(tuán)和轉(zhuǎn)制后有能力的經(jīng)營性報刊出版企業(yè)傾斜。這一改革最終會推動報刊業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展，也會使報刊再也不能揣著“穩(wěn)坐釣魚臺”的心理而止步不前。

市場競爭的更趨激烈，以及新聞資訊的日益發(fā)達(dá)，報刊業(yè)面臨著從未有過的挑戰(zhàn)。尤其是在“新聞為攻、副刊為守”的長期理念影響下，新聞的地位比以往更高，為在有限的版面上最大程度地滿足讀者的閱讀，壓縮副刊就成了許多報刊下意識的反應(yīng)和作為。但作為我國報紙的一個特色和重要組成部分，歷史已逾百年的副刊，在面臨如此嚴(yán)峻的形勢下，特別是正處于金融危機(jī)的時期，已不能再單純地維持“守勢”，而是應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，積極主動創(chuàng)新，提升品位，辦出特色，并最終得到社會的認(rèn)同，充分發(fā)揮其“副刊留客”的功能定位，才能更好地生存和發(fā)展。

報刊業(yè)面臨洗牌，副刊亟待轉(zhuǎn)型

新聞出版總署署長柳斌杰公開表示，新聞出版總署將聯(lián)合有關(guān)部門制定報刊分類改革實施意見，計劃于2011年年底前完成非時政類報刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制(轉(zhuǎn)成自負(fù)盈虧的企業(yè))工作。另外，針對時政類報刊，新聞出版總署也強調(diào)抓好新聞宣傳和經(jīng)營業(yè)務(wù)分開，經(jīng)營部分轉(zhuǎn)為企業(yè)，成為參與市場競爭的主體。新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶也表示，雖然仍在持續(xù)的國際金融危機(jī)對我國報刊業(yè)產(chǎn)生了很大影響，但更重要的危機(jī)還是來源于我們自身，來源于阻礙報刊業(yè)科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制弊端，針對這些問題，2009年要全面完成經(jīng)營性報刊出版單位改制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，培育新型的經(jīng)營主體。按照經(jīng)營性報刊轉(zhuǎn)企改制分三步走的部署，第一步要在2009年全面啟動經(jīng)營性報刊的轉(zhuǎn)企改制；第二步是推進(jìn)報刊企業(yè)實行法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度：第三步是推進(jìn)經(jīng)營性報刊整合資源、兼并重組，實現(xiàn)集團(tuán)化、專業(yè)化發(fā)展。

新的改制措施，必然會進(jìn)一步加劇報刊業(yè)的競爭，但眾所周知，媒體競爭之根本，是最大限度地滿足受眾對新聞信息的需求。為此，報紙在千方百計擴(kuò)充新聞報道的同時，對副刊這一重要組成部分，同樣不能忽略。為適應(yīng)形勢需要，在近年報紙行業(yè)的“擴(kuò)版熱”和“發(fā)行大戰(zhàn)”中，副刊也不斷延伸，并出現(xiàn)了各類名目繁多的增刊、?？?、導(dǎo)刊、周末版等，使副刊逐漸完成了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)的文藝化、作品化、格式化變成了新聞化、多樣化、個性化，從而使其內(nèi)容更具貼近性、關(guān)注性和可讀性。

金融危機(jī)不斷蔓延，副刊迎來發(fā)展機(jī)遇

2008年9月，國際金融危機(jī)全面爆發(fā)，并誘發(fā)大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。我國同樣未能幸免。在緊縮時期。人們不得不捂緊錢袋，壓縮開支。行業(yè)專家稱，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，那些消費不多、回歸家庭的休閑方式受到了追捧，比如影碟、網(wǎng)游、報紙等。據(jù)統(tǒng)計，在2008年來2009年初的節(jié)假日期問，商品銷售量普遍下降，但低價影視劇、書刊消費依然堅挺。從報紙來看，副刊內(nèi)容可讀性強，不僅能增加人文、歷史、社會等知識，其生活資訊也能夠提供適時的消費選擇。

另外，金融危機(jī)的到來，人們的生活節(jié)奏也有所放慢，空閑時間增加，這也成為副刊“引人”、“留客”的外部環(huán)境條件。所以，在金融危機(jī)的寒流中，報紙副刊應(yīng)改變思維，積極進(jìn)取，把危機(jī)變成機(jī)遇。首先，應(yīng)拓寬“情感路線”。經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，有一些讀者深受挫折，對報紙副刊來說，可以為這一部分受眾提供情感宣泄的平臺，并通過積極正面的文章調(diào)節(jié)不良情緒，有助精神健康。其次，應(yīng)聚焦社會熱點。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，使得“裁員”、“減薪”、“過冬”成了流行語，此時副刊應(yīng)準(zhǔn)確把握社會心理變化，引爆談資聚焦點，并有針對性地提出應(yīng)對建議，引導(dǎo)人們?nèi)シe極、主動地克服暫時困難。再次，應(yīng)增強趣味性。在危機(jī)形勢下，人們的精神更需要放松。為此，副刊版面應(yīng)增加讓讀者感到輕松、有趣的題材，用新的傳播理念，激發(fā)人們快樂生活的意愿。

形勢依然嚴(yán)峻，報紙副刊仍需不斷改良

在信息化不斷發(fā)展的今天，紙制媒體的輝煌已成為過去，副刊的危機(jī)同樣仍在逼近。因此，對于副刊編輯來說，要著重思考的是，怎樣才能延緩危機(jī)的行進(jìn)腳步，保持副刊的生命力。要做到這一點，最重要的就是吸引受眾注意力。目前，報紙早已進(jìn)入厚報時代，讀者了解信息渠道的增多，使得閱讀報紙的方式多為跳躍式閱讀，即先看標(biāo)題，選擇有興趣的，而不感興趣的則隨手翻過。對于處在報紙末尾的副刊，有的讀者翻到這里，也就翻到了耐心的盡頭。除非副刊內(nèi)容具有強磁般的吸引力，否則很難引起讀者的耐心閱讀。

據(jù)美國北卡羅來納大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院教授菲利普·邁耶(Philip Meyer)在《正在消失的報紙》一書中說：“在擁擠不堪的信息市場，信息本身因不再緊缺而價值降低，公眾的注意力已經(jīng)成為稀缺商品。”“為了獲得這種稀缺的注崽力，職業(yè)信息傳播者正在進(jìn)行一系列的嘗試……一種嘗試是盡可能使內(nèi)容顯得古怪和駭人聽聞。另一種是使信息以極快的速度刊出、播出或上網(wǎng)，甚至都來不及核對事實。”從中我們能體會到，尋找并鎖定成為“稀缺商品”的注意力，是副刊生存和發(fā)展的第一著力點。而這一著力點的首要因素就是標(biāo)題。在速度時代，標(biāo)題是留住讀者的第一要素，它也是一篇文章最為關(guān)鍵的部分。在擬選標(biāo)題的時候，我們可以運用沖擊性、顯赫性、接近性、奇異性、規(guī)模性等新聞要素，來吸引、留住讀者。當(dāng)然，一味嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”也不可取。

有吸引力的標(biāo)題，其對應(yīng)的是具備公共趣味性的內(nèi)容。國外某新聞系教授稱：記者(編輯)有責(zé)任增加新聞的趣味性。這一責(zé)任，同樣適用于或者更加適用于副刊內(nèi)容。與所謂的低級趣味不同，我們所說的趣味性既指副刊文章的選材，也指文字表述的幽默和風(fēng)趣。同時，這里的趣味性，也不是某個人“自以為是”的興趣所在，而是能引起讀者普遍共鳴的內(nèi)容。

副刊內(nèi)容既要立足本位，又要表現(xiàn)多樣化

有人曾總結(jié)說，當(dāng)今副刊內(nèi)容已由過去的注重文學(xué)性變成了強調(diào)娛樂性。作家李輝更是在一篇文章中寫道：“新聞對副刊的滲透甚至取代使副刊的文化失卻?！钡覀冎?，雖然在媒體異常發(fā)達(dá)的今天，人們對副刊的需要發(fā)生了很大變化，在閱讀副刊的心態(tài)上也存在著很大不同，而一味地注重娛樂八卦、風(fēng)花雪月等，只能算是副刊的沒落而不是革新。面對緊張繁忙的現(xiàn)代讀者，考慮娛樂性、消遣性并不是毫無必要，但更為重要的是，讓受眾在有限的閱讀時間里，得到高格調(diào)的精神享受，汲取高品質(zhì)的精神營養(yǎng)，以陶冶情操、涵養(yǎng)氣韻，不斷修正價值觀。所以，在適應(yīng)現(xiàn)代報業(yè)競爭，而使副刊新聞化、娛樂化的同時，也不能失卻其傳統(tǒng)的文化品位。如河南日報報業(yè)集團(tuán)旗下的《大河報》，近年來對副刊內(nèi)容也不斷調(diào)整，在保留《河之洲》等文學(xué)版面的同時，增加了時下受眾比較歡迎的樓市、汽車、IT、教育等?？?，極大地滿足了受眾的閱讀需求。這些轉(zhuǎn)變，不但保持了副刊的文學(xué)性、作品化等特征，而且更加多樣化、專業(yè)化，更貼近現(xiàn)實、關(guān)注民生。這一轉(zhuǎn)變，才是副刊提升品位和品質(zhì)的正途。傳媒的興衰有著“非預(yù)期性”。當(dāng)20世紀(jì)初電視出現(xiàn)后，有人斷言廣播將被遺棄。但隨著現(xiàn)代汽車交通業(yè)的發(fā)展，廣播在經(jīng)歷了短暫的低迷后，在世紀(jì)之交再度風(fēng)行。金融危機(jī)不可避免地對傳媒業(yè)產(chǎn)生著影響，但權(quán)威、可靠的報紙，能夠給人們更多的信心和溫情。特別是在新聞同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，副刊將因其“特立獨行”而獲得生存空間。有人預(yù)言，報紙在危機(jī)中將重獲生機(jī)，可以相信副刊便是一個動力。

編校：張紅玲