摘要：本文從傳播社會(huì)學(xué)的角度出發(fā)，以內(nèi)容分析的方法對(duì)1990年以后《中國(guó)婦女》雜志中的女性形象做一個(gè)簡(jiǎn)單的歸納分析。概括出新世紀(jì)女性形象的復(fù)合性特點(diǎn)，社會(huì)系統(tǒng)的復(fù)雜化與簡(jiǎn)化是其產(chǎn)生的根本原因。

關(guān)鍵詞：女性形象 《中國(guó)婦女》 形象生產(chǎn)

研究背景與研究方法

傳統(tǒng)對(duì)女性形象的分析。主要是圍繞媒介與性別做研究。但是，研究成果多圍繞電視、廣告和報(bào)紙中的女性形象進(jìn)行，權(quán)威婦女雜志的專門論述和研究并不多見，且研究多傾向于用理性思辨的方法，描述和評(píng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)證研究，缺乏具體數(shù)據(jù)的支撐。本文試圖采用定量定性相結(jié)合的方法對(duì)權(quán)威婦女雜志《中國(guó)婦女》中的女性形象進(jìn)行研究，并結(jié)合相關(guān)的理論來(lái)嘗試探討形成20世紀(jì)90年代后女性形象的原因。

本文主要采用內(nèi)容分析的方法，對(duì)所選樣本的分析主要是按照八項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分類和編碼，分別是年齡、城鄉(xiāng)、文化程度、行業(yè)、職業(yè)、婚姻、勞模狀況、品質(zhì)。在實(shí)際操作時(shí)，為克服主觀因素的影響采用了事先隨機(jī)抽樣雜志年份。主要選擇了1990～2007年17年內(nèi)《中國(guó)婦女》24期中的273個(gè)人物，資料分析與統(tǒng)計(jì)是采用SPSS專業(yè)軟件進(jìn)行分析的。《中國(guó)婦女》雜志女性形象的變化特點(diǎn)

從傳統(tǒng)走向中性再到復(fù)雜化的形象是女性形象的變化軌跡。從調(diào)查數(shù)據(jù)中也可以看出這樣的變化軌跡，在雜志中，傳統(tǒng)的女性形象比例有一定的復(fù)蘇，但仍然不是主流形象，而中性化的女性形象比例大幅度降低，漸漸地退出了主流形象，伴隨著時(shí)代的發(fā)展，復(fù)雜化、多元化的女性形象逐漸占到了主要的位置。

《中國(guó)婦女》雜志是主流媒體，富有社會(huì)輿論與女性形象的引導(dǎo)責(zé)任，倡導(dǎo)當(dāng)前的主流價(jià)值觀，更多的兼容并蓄是其主要的責(zé)任，面對(duì)傳統(tǒng)文化、原有的社會(huì)主義文化、商業(yè)文化所造成的女性形象的沖突，中國(guó)婦女雜志在選擇女性形象時(shí)明顯可以看出調(diào)和的色彩，雜志本身更多地塑造出婦女自身對(duì)于社會(huì)緊張與多元的包容性，更多的是希望出現(xiàn)能夠包容現(xiàn)代與傳統(tǒng)、理想與現(xiàn)實(shí)、家庭與事業(yè)，包容多種相互矛盾的美德的現(xiàn)代女性，女性形象呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢(shì)。

兼顧家庭事業(yè)、融合傳統(tǒng)現(xiàn)代是女性形象的主要特點(diǎn)。進(jìn)入到2000年后，既有個(gè)人成就同時(shí)又兼顧家庭與傳統(tǒng)美德的。女性形象越來(lái)越多。復(fù)合型的比重從最初的7.5％增加到44.60％。

雜志中的家庭與事業(yè)兼具型女性在工作上，能夠憑借自己的努力和堅(jiān)強(qiáng)的意志進(jìn)取創(chuàng)新，從而擁有自己的事業(yè)；另一方面，由于傳統(tǒng)文化的熏陶，她們不可能完全擺脫固有的婚姻觀，行為偏向傳統(tǒng)。和諧的家庭不僅是男性成功的基礎(chǔ)，同時(shí)也是女性美滿生活的源泉。她們能夠比較成功地解決家庭和事業(yè)的輕重問(wèn)題，不至于導(dǎo)致兩者矛盾的出現(xiàn)。

調(diào)和沖突是《中國(guó)婦女》的主要價(jià)值取向。隨著時(shí)代的發(fā)展，個(gè)性化的女性形象雖然占到了一定的比例，但從整體比例上看，從1990到2007年的發(fā)展過(guò)程中，在同一期雜志里出現(xiàn)不同類型女性的比例在大幅度增加，2007年一年中出現(xiàn)比例達(dá)到83.3％，同時(shí)出現(xiàn)矛盾女性形象的比例增加，2007年一年中出現(xiàn)比例達(dá)到2222％。在《中國(guó)婦女》女性形象中，越來(lái)越多地呈現(xiàn)出一期雜志中同時(shí)刊登多種不同的形象，往往在一期中既有個(gè)性化的形象，同時(shí)也有傳統(tǒng)的形象；既有復(fù)合型的女性，也有單一女強(qiáng)人類型，同時(shí)還有單純的家庭女性。在價(jià)值觀上，《中國(guó)婦女》似乎在努力調(diào)整各種不同的社會(huì)價(jià)值觀在女性形象上的體現(xiàn)，以期調(diào)和女性形象多元化后所造成的價(jià)值混亂與形象模糊。

《中國(guó)婦女》雜志女性形象復(fù)雜化的原因

現(xiàn)代媒介復(fù)雜化再生產(chǎn)所導(dǎo)致的女性形象的復(fù)雜化。在過(guò)去的傳播條件下，文化由既定的文化特質(zhì)按照每個(gè)社會(huì)、民族自身的特性，以獨(dú)有的文化模式組合成穩(wěn)定的文化體系，體系脈絡(luò)較為清晰，對(duì)于某一類形象的塑造，總是同價(jià)值目標(biāo)、政治目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)相互統(tǒng)一，形象能夠反映出社會(huì)統(tǒng)一的需求。

現(xiàn)代傳播使得文化以一種非敘事線性模式來(lái)組成文化，以“拼畫”的方式將不同全球性的文化特質(zhì)以非結(jié)構(gòu)化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，原有的不同文化界限之中的文化特質(zhì)，以任意組合的方式滲透到世界的各個(gè)角落。多種不同的女性的理想形象往往出現(xiàn)于同一時(shí)期的不同媒體之上。加上傳統(tǒng)文化、原有社會(huì)主義文化、商業(yè)文化的共同影響，女性的形象在同一時(shí)期的不同媒體中往往表現(xiàn)出相互矛盾、相互沖突的形象，無(wú)論是作為主流觀念還是事實(shí)上的主體形象，無(wú)論是媒介反映的現(xiàn)實(shí)多元形象還是理想化將女性矛盾內(nèi)化于女性-自身。現(xiàn)代媒介為女性形象提供的_是沒(méi)有終極意義系統(tǒng)的或者說(shuō)是意義系統(tǒng)混亂的理想目標(biāo)，女性形象所依賴的媒體視野已經(jīng)變得混亂不堪。

現(xiàn)代媒介對(duì)于復(fù)雜系統(tǒng)的簡(jiǎn)化導(dǎo)致女性形象的內(nèi)在緊張。面對(duì)現(xiàn)代媒介對(duì)于社會(huì)空間的過(guò)度介入所導(dǎo)致的女性形象的混亂，社會(huì)系統(tǒng)自身為了維系生存與運(yùn)作。對(duì)于復(fù)雜化的形象必須進(jìn)行可選擇的簡(jiǎn)化程序。將復(fù)雜性簡(jiǎn)化到可以控制的且不妨礙系統(tǒng)生存和發(fā)展的程度?；s復(fù)雜性是系統(tǒng)透過(guò)外來(lái)信息的篩揀和內(nèi)在建構(gòu)調(diào)整，在系統(tǒng)和環(huán)境之間維持某種定量的復(fù)雜性比率，把系統(tǒng)界定為“在一個(gè)超級(jí)復(fù)雜的世界中。較為不復(fù)雜的島嶼”。

在《中國(guó)婦女》這樣的主流媒體中，其降低復(fù)雜化的策略是包容，以期能夠控制混亂的女性形象對(duì)于系統(tǒng)整體運(yùn)行的損害，其對(duì)于所有矛盾信息的篩揀與內(nèi)在建構(gòu)是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、商業(yè)與個(gè)性結(jié)合、事業(yè)與家庭結(jié)合，通過(guò)調(diào)和主義的策略運(yùn)用，為人們提供清晰的學(xué)習(xí)范本。

在具體運(yùn)用中這種簡(jiǎn)化表現(xiàn)為：矛盾容納于女性自身，愛崗敬業(yè)、進(jìn)取創(chuàng)新、堅(jiān)韌不拔、自強(qiáng)不息、理智、獨(dú)立、勇敢、果斷、吃苦耐勞、無(wú)私奉獻(xiàn)、熱心、慈愛、溫柔、細(xì)膩等多種理想的價(jià)值觀念往往作為對(duì)女性的共同要求。換句話說(shuō)，對(duì)于女性的要求提高到更高的層次上去，既要女性能夠在事業(yè)上獨(dú)當(dāng)一面；同時(shí)又要承擔(dān)家庭的主要責(zé)任，要女性做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高度和諧的結(jié)合體。因此，《中國(guó)婦女》在現(xiàn)實(shí)中就更加以找到這樣全能型的女性作為目標(biāo)，將多種相互矛盾的價(jià)值觀念容納于同一理想形象中。這是一種對(duì)于商業(yè)化媒體女性形象塑造反思后的策略行動(dòng)?！吨袊?guó)婦女》在選擇理想的女性形象時(shí)；為了將復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)形象簡(jiǎn)化并被接受，總想兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代、家庭與事業(yè)、集體與個(gè)體等多個(gè)矛盾沖突要素，其形象的塑造也是充滿著內(nèi)在的張力與緊張的：這種形象無(wú)疑將各種矛盾的社會(huì)形象統(tǒng)一在理想的現(xiàn)代女性身上，強(qiáng)調(diào)多元的女性形象在個(gè)體上的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)內(nèi)在矛盾由女性自身來(lái)化解，提供了相互矛盾的、理想化色彩濃厚的復(fù)合女性特征。

《中國(guó)婦女》女性形象生產(chǎn)的現(xiàn)代性困局

這種復(fù)合女性的塑造一方面是抵觸商業(yè)化女性的消費(fèi)形象，另一方面也想同傳統(tǒng)做有效的聯(lián)結(jié)，這是不得不做的對(duì)于復(fù)雜化女性形象的簡(jiǎn)化。只有這樣才能夠不斷清楚地標(biāo)示社會(huì)價(jià)值觀的主要導(dǎo)向，維系社會(huì)系統(tǒng)的平衡，化約環(huán)境的復(fù)雜性。

然而。理想中的兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代、家庭與事業(yè)的理想女性在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)中的女性比照這種形象時(shí)，往往發(fā)現(xiàn)理想中的形象在現(xiàn)實(shí)中存在于不同人的身上，多元形象往往難以集中于一人?，F(xiàn)代媒介更多的是想讓女性自身來(lái)承擔(dān)所謂的“完美”，媒介也更多地塑造出媒介世界中理想的人格與形象。現(xiàn)實(shí)中女性面對(duì)這樣的女性形象時(shí)，既面對(duì)商業(yè)文化的誘惑，同時(shí)又感嘆著這種形象塑造的不易。女性在贏對(duì)女性形象概念多元的時(shí)候，更多地表現(xiàn)出來(lái)的是選擇的無(wú)助與心態(tài)的焦慮。

現(xiàn)代媒介在應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜化的社會(huì)系統(tǒng)變化時(shí)，更趨向于采取包容的策略，這種包容不僅在時(shí)間維度上面向歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)，還在實(shí)踐上容納政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多面向的沖突，透過(guò)這一時(shí)期《中國(guó)婦女》雜志的形象塑造策略，不難發(fā)現(xiàn)作為使社會(huì)系統(tǒng)環(huán)境復(fù)雜化的大眾媒體，在采取簡(jiǎn)化策略。透過(guò)外來(lái)信息的篩揀和內(nèi)在建構(gòu)的調(diào)整，力圖把系統(tǒng)界定為“在一個(gè)超級(jí)復(fù)雜的世界中，較為不復(fù)雜的島嶼”的過(guò)程中。塑造的符號(hào)與形象卻充滿了內(nèi)在的緊張與沖突，這種形象看似清楚，實(shí)際卻模糊且不可操作，更多的以彈性形象容納矛盾，這也反映出媒介面對(duì)復(fù)雜社會(huì)時(shí)的矛盾狀態(tài)，總之，現(xiàn)代社會(huì)的形象塑造必須時(shí)刻面對(duì)不確定性與可能性，總是需要適度彈性來(lái)容納時(shí)代的矛盾，更多需要抽象的完美形象來(lái)實(shí)現(xiàn)這種包容。然而，這種完美主義的內(nèi)在沖突的形象生產(chǎn)究竟是解放女性還是在更高層次上壓制了女性?媒介在不斷重新塑造社會(huì)系統(tǒng)的過(guò)程中，究竟是在不斷復(fù)雜化與簡(jiǎn)化的辯證運(yùn)動(dòng)中破壞了社會(huì)還是保護(hù)了社會(huì)，這都需要進(jìn)一步的反思與討論。

編校：張紅玲