摘要：當(dāng)前我國(guó)體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)日益突出，并越來(lái)越多地表現(xiàn)出去體育精神化，走向低俗化等異化現(xiàn)象，涉及面廣，危害程度深，不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。從理性的視角對(duì)其現(xiàn)象進(jìn)行深度剖析，探討其成因，并有針對(duì)性地提出預(yù)防和治理措施。

關(guān)鍵詞：體育新聞 傳媒業(yè) 娛樂(lè)化

近幾年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，新聞媒介商業(yè)化運(yùn)作力度加大，新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)日益突出，體育新聞報(bào)道中的這一傾向尤為明顯。目前學(xué)界對(duì)新聞娛樂(lè)化的研究表現(xiàn)出兩種鮮明的觀點(diǎn)和態(tài)度：一種認(rèn)為這是我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期必然產(chǎn)生的現(xiàn)象，是大眾文化思潮和消費(fèi)社會(huì)背景下的必然結(jié)果，有存在的合理性和一定的可取性，但要注意避免其負(fù)面的弊端；第二種則對(duì)新聞娛樂(lè)化持反對(duì)意見，視其為洪水猛獸，認(rèn)為這將導(dǎo)致傳媒流于庸俗，最終使傳媒權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。比較而言。第一種觀點(diǎn)更為客觀和公允。尤其對(duì)本身就極具娛樂(lè)精神的體育活動(dòng)的新聞報(bào)道更是如此。體育新聞娛樂(lè)化不僅是由市場(chǎng)背景和體育新聞的開放性決定的，更是由體育本身的娛樂(lè)特性決定的。從本質(zhì)上說(shuō)，體育就是一種娛樂(lè)，娛樂(lè)精神與體育精神是密不可分的。體育新聞的娛樂(lè)化在當(dāng)前形勢(shì)下是必然之勢(shì)。問(wèn)題只是如何化，化到什么程度。

當(dāng)前我國(guó)“體育新聞娛樂(lè)化”，是指在報(bào)道體育新聞時(shí)，媒體報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面留給運(yùn)動(dòng)員及與賽事有關(guān)的人、事、物等小道消息上，尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞，從而達(dá)到吸引更多受眾的目的②。體育新聞娛樂(lè)化在一定程度上擴(kuò)大了體育賽事的影響面，從而有助于更廣泛地弘揚(yáng)“拼搏、頑強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)、合作”等積極向上的體育精神，更好地滿足觀眾的需求和體現(xiàn)體育活動(dòng)的娛樂(lè)本質(zhì)。但實(shí)際操作中，不少媒體出于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的片面追求、對(duì)新聞社會(huì)利益的有意漠視和對(duì)受眾心理的狹隘理解，利用目前新聞管理體制中的漏洞，拿肉麻當(dāng)有趣，以無(wú)聊尋開心，揭秘隱私、關(guān)注緋聞，甚至為吸引眼球而不惜編造虛假新聞，使得體育新聞的娛樂(lè)化報(bào)道出現(xiàn)了嚴(yán)重的異化現(xiàn)象，根本背離了體育精神和新聞性，給社會(huì)大眾、體育界及新聞界造成極其惡劣的影響，也給社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)帶來(lái)頗多消極作用，不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。因此，正確認(rèn)識(shí)和處理體育新聞娛樂(lè)化中的種種現(xiàn)象，已成為一個(gè)重要課題。

體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)

商業(yè)利益至上，過(guò)度追求娛樂(lè)，體育精神越來(lái)越少。體育新聞報(bào)道無(wú)論怎樣“化”，都不能離開體育這個(gè)根。體育是實(shí)現(xiàn)人自由全面發(fā)展的重要途徑。體育不僅能夠鍛煉身體、強(qiáng)健體魄，而且能訓(xùn)練思維、增進(jìn)智慧，能培養(yǎng)優(yōu)良品德、優(yōu)化品格等。體育也是人類加強(qiáng)溝通、交流和對(duì)話的方式，是人類展現(xiàn)力量美、藝術(shù)美的領(lǐng)域。體育的精神，不僅包括和平、團(tuán)結(jié)、友誼、平等、公正等，還包括強(qiáng)調(diào)理解人、關(guān)心人、尊重人的“以人為本”的價(jià)值核心，包括堅(jiān)韌不拔、追求卓越、超越自我、積極進(jìn)取、精誠(chéng)合作等豐富的精神內(nèi)涵。體育賽事和運(yùn)動(dòng)員，就是這種精神的承載者和傳播者，體育新聞報(bào)道承擔(dān)著體育精神的弘揚(yáng)。然而，在體育新聞報(bào)道中，不少媒體一味追求商業(yè)利益，片面強(qiáng)調(diào)新聞產(chǎn)品的消費(fèi)性，過(guò)度追求娛樂(lè)性，嚴(yán)重背離體育精神實(shí)質(zhì)。在報(bào)道內(nèi)容上，極力偏向軟新聞，注重報(bào)道帶煽情性新聞、刺激性新聞、花邊新聞，或極力將硬新聞軟化，突出趣味性。據(jù)抽樣調(diào)查，2004年北方某城市晚報(bào)軟硬新聞比例大約是5：1，某南方都市報(bào)軟硬新聞比例大約是2.5：1，軟新聞比重較10年前增長(zhǎng)4倍以上。在報(bào)道中，傾全力關(guān)注明星，查探隱私，大肆宣揚(yáng)，追求轟動(dòng)效應(yīng)，寫法上過(guò)分強(qiáng)調(diào)煽情性，甚至聳人聽聞。策劃獵奇、出位大膽，如田亮涉足娛樂(lè)圈，郭晶晶成媒體熱炒緋聞對(duì)象，吸引了不少眼球。娛樂(lè)無(wú)限，體育精神卻了然無(wú)痕。

背離新聞本性，假大空新聞滿天飛。娛樂(lè)化了的體育傳播不再堅(jiān)持嚴(yán)肅和專業(yè)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場(chǎng)賣點(diǎn)，而不是新聞價(jià)值必須嚴(yán)守的社會(huì)責(zé)任感。一些記者編輯把主要精力放在尋求新聞的娛樂(lè)消造價(jià)值上，在新聞報(bào)道和標(biāo)題制作上挖空心思尋找“娛樂(lè)性”，熱衷于搜集道聽途說(shuō)的材料，放大事實(shí)、強(qiáng)扭角度等，把求真務(wù)實(shí)的職業(yè)精神丟棄一邊，甚至不惜弄虛作假，東拼西湊，胡編亂造，假大空新聞滿天飛。經(jīng)典例子如北京某報(bào)偽造“越洋電話采訪郎平”的報(bào)道，其造假膽量令人匪夷所思@。與幾年前的零星個(gè)案相比，如今的體育假新聞似有泛濫之勢(shì)，而比記者蓄意造假更可怕的是個(gè)別辦報(bào)者出于商業(yè)利益考慮對(duì)假新聞的姑息、默認(rèn)甚至放縱——不求真實(shí)，但求“震撼”，儼然已成圈子里的一條“潛規(guī)則”。

格調(diào)低下，以低俗求媚俗，色情化、暴力化傾向嚴(yán)重。娛樂(lè)化并不必然等于低俗化，提高趣味性、娛樂(lè)性，力求親民性也并不必然要求追求媚俗性，但一些媒體在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，“語(yǔ)不驚人誓不休”，片而迎合、刻意遷就受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激要求。格調(diào)低下，“明星取代了模范，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實(shí)，娛樂(lè)覆蓋了文化，低俗代替了端莊”，便是生動(dòng)寫照。極盡煽情之能事，以低俗求媚俗，娛樂(lè)化實(shí)際上經(jīng)常為色情化、低俗化、暴力化。新聞變“性”聞，興趣點(diǎn)變“性”趣點(diǎn)，使用大幅裸體或近乎裸體的女郎照片，使用極具煽動(dòng)性的新聞標(biāo)題，“性愛、性感、性高潮、外遇、私生活、戰(zhàn)爭(zhēng)、血洗、屠殺”等詞匯在新聞標(biāo)題中高頻率出現(xiàn)，大肆渲染體育競(jìng)賽中的暴力事件等，已是眾多媒體在體育報(bào)道中的慣用手法。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查的《南方體育》和《新周刊》等25家媒體中，在2004年奧運(yùn)會(huì)期間，以“美女、性感寶貝、外遇”及類似字眼為專題的文章達(dá)上百篇。

體育新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的成因分析

媒體的逐利本性，使市場(chǎng)媒體有低俗化的天然沖動(dòng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值取向使人們的思想發(fā)生了變化，媒體成為經(jīng)營(yíng)法人，他們要靠自己的經(jīng)營(yíng)策略來(lái)求得自身的發(fā)展。體育類刊物市場(chǎng)化程度高，媒體的逐利本性，使市場(chǎng)媒體有低俗化的天然沖動(dòng)，迎合受眾，滿足其心理需求，搶奪市場(chǎng)份額，為體育新聞娛樂(lè)化的變異提供了適宜的土壤。一些媒體故意降低格調(diào)和品位，曲意逢迎，“性”與“暴力”盡展風(fēng)騷。同時(shí)由于媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而體育賽事卻未同步增加，有價(jià)值的獨(dú)家新聞極為匱乏，導(dǎo)致媒體不得不以明星私生活等邊緣話題來(lái)填充版面，并相互“借鑒”，或干脆“新聞少，策劃多，采訪不足靠想象”，胡編亂造，專欄、專版滿天飛，全靠噱頭吸引眼球。

體育新聞工作者價(jià)值觀的變化趨向。隨著越來(lái)越多的“80”后加入傳媒業(yè)隊(duì)伍，時(shí)代的變革使傳統(tǒng)、正規(guī)的新聞職業(yè)道德觀念在他們的思想上有所淡化，其中許多人更容易放縱自己并以時(shí)尚前衛(wèi)自居，而對(duì)媒體的社會(huì)責(zé)任認(rèn)識(shí)不足。這種價(jià)值觀念上的變化，必然會(huì)內(nèi)化為他們的行動(dòng)。因此，當(dāng)他們扭曲新聞價(jià)值中的“趣味性”、“人情味”等要素，在媒體上大書特書“性”和“暴力”，追求緋聞等方面內(nèi)容，而忽略了應(yīng)當(dāng)“以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，一步步走向過(guò)度追求體育新聞娛樂(lè)化，也就不難理解了。

受眾接受心理的天然心理需求，娛樂(lè)刺激的接受需求迫使媒體迎合。受眾的天然心理需求是體育新聞生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展，除了獲得各類實(shí)用信息外，還希望新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。體育新聞的娛樂(lè)化給人們提供了一些輕松的文化娛樂(lè)方式，滿足了受眾大眾文化接受心理的天然心理需求，而娛樂(lè)刺激的接受需求也迫使媒體主動(dòng)去迎合，但受眾的自身素質(zhì)和審美水平有著極大的差異性，對(duì)部分受眾獵奇獵艷及窺視心理的功利化滿足進(jìn)一步導(dǎo)致了體育新聞過(guò)度娛樂(lè)化。

監(jiān)管者監(jiān)管不嚴(yán)，媒體自律能力低下，相關(guān)法律規(guī)范建設(shè)相對(duì)嚴(yán)重滯后。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，媒體正以超常規(guī)模發(fā)展，而相關(guān)的媒體監(jiān)管法律規(guī)范、監(jiān)管隊(duì)伍等建設(shè)卻相對(duì)嚴(yán)重滯后，加之市日關(guān)監(jiān)管部門實(shí)行“抓大放小”路線，強(qiáng)化新聞媒體前端監(jiān)管，重政治錯(cuò)誤的糾錯(cuò)，而輕道德錯(cuò)誤的清除。對(duì)體育新聞報(bào)道內(nèi)容審核責(zé)任基本交由媒體自我執(zhí)行。而在媒體超常規(guī)發(fā)展的高峰期和競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)期，在利益誘惑和受眾需求的壓力下，其自律能力非常低下。因此，體育新聞在其娛樂(lè)化過(guò)程中產(chǎn)生種種改變也就不足為奇了。

應(yīng)對(duì)體育新聞娛樂(lè)化的對(duì)策

加強(qiáng)新聞監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)管理法制化、規(guī)范化。當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)基本已實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，對(duì)媒體的監(jiān)管模式也要進(jìn)行符合我國(guó)國(guó)情、適應(yīng)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)變。首先應(yīng)在借鑒其他市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家媒體監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加快立法步伐，盡快改變相關(guān)法規(guī)缺失和立法滯后的尷尬局面，形成以“新聞傳播法”、“報(bào)刊法”為主體的配套、綜合規(guī)范媒體的法律體系。其次應(yīng)完善監(jiān)管體制、充實(shí)提高監(jiān)管隊(duì)伍和監(jiān)管技術(shù)，從紀(jì)律、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)角度加大對(duì)違規(guī)媒體和違規(guī)人員的懲罰和打擊力度。在傳媒業(yè)內(nèi)部，強(qiáng)化行業(yè)自律，實(shí)行督導(dǎo)制度。通過(guò)采取“法律手段為主，媒體自律為輔”的措施，綜合預(yù)防和解決媒體娛樂(lè)化過(guò)程中產(chǎn)生異化的問(wèn)題。

更新經(jīng)營(yíng)理念，改變經(jīng)營(yíng)方式。從宏觀方面來(lái)看，新聞媒體行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致越來(lái)越多的媒體迷失了自己的經(jīng)營(yíng)理念，從而一味迎合某些受眾的低級(jí)趣味。然而競(jìng)相追求低俗化的“經(jīng)營(yíng)方式”和“經(jīng)營(yíng)理念”并不是真正意義上和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)方式和理念。今天的傳媒業(yè)已經(jīng)發(fā)展到競(jìng)合時(shí)代，要求傳媒能夠在更大限度上聚斂資源、調(diào)集資源，形成一種規(guī)模強(qiáng)勢(shì)?！懊襟w經(jīng)營(yíng)”已變成“經(jīng)營(yíng)媒體”。體育新聞?wù)菫閭髅綐I(yè)相關(guān)資源鏈接提供信息的一種整合手段，體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)也因此形成一個(gè)利益共同體。我國(guó)的傳媒業(yè)應(yīng)追求更加多元發(fā)展的模式，努力改變過(guò)去那種點(diǎn)狀經(jīng)營(yíng)的理念，整合資源，加強(qiáng)媒介集團(tuán)化規(guī)范經(jīng)營(yíng)與管理。

提高新聞職業(yè)道德修養(yǎng)，強(qiáng)化傳媒從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任。我國(guó)新聞學(xué)者李良榮曾指出：“媒體的超常規(guī)發(fā)展，記者編輯的低齡化，社會(huì)轉(zhuǎn)型期帶來(lái)的生活觀和價(jià)值觀的異化，并不是產(chǎn)生體育新聞娛樂(lè)化、色情化的必要條件。傳媒事業(yè)的發(fā)展，恰好能促進(jìn)新聞職業(yè)道德的重建，能加速新聞專業(yè)主義的形成?！泵绹?guó)著名學(xué)者、邁阿密大學(xué)的布魯斯·加里森教授認(rèn)為，“職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任對(duì)于傳媒業(yè)的工作人員來(lái)講是至關(guān)重要的，它關(guān)系到新聞媒體對(duì)受眾的導(dǎo)向作用。……無(wú)論我們?cè)鯓訌?qiáng)調(diào)傳媒工作者的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任都不過(guò)分”。堅(jiān)持專業(yè)主義，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的建設(shè)工作，對(duì)記者編輯等人員進(jìn)行新聞職業(yè)道德的教育，讓他們肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，是應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道低俗化的基礎(chǔ)和關(guān)鍵一環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)言之，體育新聞的娛樂(lè)化，是一種趨勢(shì)，在一定程度上對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了一定的促進(jìn)作用。但是，娛樂(lè)化絕對(duì)不等于要去體育化、虛假化、低俗化。當(dāng)體育新聞的娛樂(lè)化逐漸異化，走向自身的反面，日益背離體育精神和新聞特性的時(shí)候，就應(yīng)該引起我們的高度警覺。在社會(huì)市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，我們更應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，打造高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，倡導(dǎo)全新的經(jīng)營(yíng)理念和責(zé)任感，營(yíng)造良好的人文環(huán)境，使體育新聞?wù)嬲鸬健皞鞒袏W林匹克精神，把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來(lái)，營(yíng)造一個(gè)人與人和睦相處的社會(huì)，人們?cè)谂χ袑で髿g樂(lè)并發(fā)揮良好榜樣，在體現(xiàn)體育價(jià)值并尊重基本公德原則的基礎(chǔ)上互利共進(jìn)”的作用，以利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。

編校：鄭艷