賀愛忠

摘要：加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)和管制，促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為當(dāng)前一個(gè)亟待解決的重要問題。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，通過大樣本問卷調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的深層次影響因素及其影響機(jī)理進(jìn)行探索，為政府引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)行資源節(jié)約型與環(huán)境保護(hù)型消費(fèi)提供理論借鑒和實(shí)證資料。

關(guān)鍵詞：資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為；影響因素；作用機(jī)制

中圖分類號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2010）33-0125-01

當(dāng)前，消費(fèi)者消費(fèi)過程中的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染問題已經(jīng)十分嚴(yán)重且日益突出。加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者正確消費(fèi)行為的引導(dǎo)和管制，促進(jìn)消費(fèi)者實(shí)行資源節(jié)約消費(fèi)與環(huán)境保護(hù)行為已成為“兩型”社會(huì)建設(shè)中一個(gè)亟待解決的重要問題。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，王建明博士、副教授的專著《消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為及其影響機(jī)理——理論模型、實(shí)證檢驗(yàn)和管制政策》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010年3月版）汲取國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論和經(jīng)驗(yàn)文獻(xiàn)的前沿成果，通過大樣本問卷調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的深層次影響因素及其影響機(jī)理進(jìn)行探索，為政府引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)行資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為提供了理論借鑒和實(shí)證資料。具體建樹表現(xiàn)在以下幾方面：

一

構(gòu)建了消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的影響機(jī)理模型，為理解資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為提供了新的視角、模型、路徑和方法。該書在發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者決策行為模型基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，引入感知、情感、消費(fèi)觀念等前置影響變量，首次構(gòu)建了符合中國(guó)社會(huì)背景和文化特征的消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為機(jī)理模型——擴(kuò)展的知信行模型。這進(jìn)一步推進(jìn)了消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為內(nèi)在機(jī)理的理論研究。

二

驗(yàn)證了消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的影響路徑和影響機(jī)理，為打開消費(fèi)者行為機(jī)理黑箱提供了第一手經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。該書通過大樣本問卷調(diào)查，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型首次對(duì)消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為的影響機(jī)理模型進(jìn)行了驗(yàn)證。不僅進(jìn)行單組結(jié)構(gòu)方程模型分析考察各心理意識(shí)變量的直接影響、間接影響和總影響，而且采用多組結(jié)構(gòu)方程模型分析比較不同人口統(tǒng)計(jì)背景下變量間路徑關(guān)系的強(qiáng)弱，以考察人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)變量間路徑關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)。這為人們深入了解消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為機(jī)理的黑箱提供了第一手經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

三

提出了管制政策的總體思路和實(shí)施策略，為管制者轉(zhuǎn)變消費(fèi)者行為模式提供了操作路徑。例如，該書基于擴(kuò)展的知信行模型，提出了轉(zhuǎn)變消費(fèi)者行為的管制政策的總體思路。包括影響消費(fèi)者對(duì)資源環(huán)境問題的心理感知、普及消費(fèi)者的資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)知識(shí)、變革消費(fèi)者的物質(zhì)主義消費(fèi)觀念、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)資源環(huán)境問題的情感態(tài)度、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)資源環(huán)境保護(hù)的責(zé)任意識(shí)、提高消費(fèi)者對(duì)其個(gè)體行為的感知效力等。

四

拓展了消費(fèi)者行為研究的領(lǐng)域。從純粹關(guān)注個(gè)人消費(fèi)行為拓展到同時(shí)關(guān)注個(gè)人消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)資源環(huán)境的影響，從主要關(guān)注購(gòu)買行為拓展到同時(shí)關(guān)注購(gòu)買后行為，使消費(fèi)者行為理論的研究更趨完善。該書將結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計(jì)分析方法應(yīng)用于資源環(huán)境政策與管理等領(lǐng)域。這不但拓展了結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計(jì)分析方法的應(yīng)用范圍，而且開拓了資源環(huán)境政策與管理等領(lǐng)域的研究視野。

五

形成了一系列具有較大影響的階段性成果。該書已經(jīng)有20多篇階段性論文在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《改革》、《經(jīng)濟(jì)管理》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表。一些階段性論文還獲得了各類優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)。例如，階段性論文《公眾循環(huán)行為的形成機(jī)理檢驗(yàn)和垃圾管制政策設(shè)計(jì)》獲得浙江省高?？蒲谐晒泉?jiǎng)，階段性論文《生態(tài)意識(shí)消費(fèi)者行為的決定因素及其作用機(jī)制》獲得中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2010年優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)。

總之，全書選題意義重大，數(shù)據(jù)翔實(shí)，創(chuàng)新性強(qiáng)，理論論證有力，實(shí)證研究突出。希望王建明博士在消費(fèi)者資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)行為領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新性研究，特別是結(jié)合發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景，研究管制政策對(duì)消費(fèi)者行為的實(shí)際影響，從而為中國(guó)資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)的理論和實(shí)踐作出更多、更大的貢獻(xiàn)。