梁可心

[關(guān)鍵詞]報(bào)紙;雜志化;把握

近年來(lái),隨著城市生活節(jié)奏的加快,為吸引繁忙的高品位讀者的眼球,面對(duì)越來(lái)越多新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊,很多報(bào)紙都或多或少地走上了雜志化“路線”。業(yè)界對(duì)此反響強(qiáng)烈,很多人持反對(duì)態(tài)度。筆者認(rèn)為,“報(bào)紙雜志化”的表現(xiàn)形式有很多種,只要其不失報(bào)紙?zhí)厣蛨?bào)紙新聞性,形式上適當(dāng)雜志化,更便于吸引讀者閱讀,更能體現(xiàn)新聞中心,易于讀者理解。

一、報(bào)紙最早“脫胎”于雜志

從中外報(bào)紙發(fā)展史看,最早的報(bào)紙并非與雜志截然分開的。1815年8月5日創(chuàng)辦的歷史上第一份中文近代報(bào)《察世俗每月統(tǒng)記傳》,從辦刊宗旨到名稱、封面、形式再到內(nèi)容,就更像一份雜志,但它是中國(guó)近代報(bào)刊的起源,這期間報(bào)與刊的界限不明。

歷史演繹到中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)以后,尤其是在辛亥革命前后,中華民族已淪為列強(qiáng)的殖民地和附庸,民間反清起義不斷,國(guó)內(nèi)外大事層出不窮,人們了解周邊大事的欲望隨之增強(qiáng),報(bào)刊的新聞性內(nèi)容也相應(yīng)增多,如改良派創(chuàng)辦的《時(shí)報(bào)》,首創(chuàng)了“時(shí)評(píng)”專欄(即時(shí)事新聞和時(shí)事政治評(píng)論),配備3個(gè)新聞編輯;在版面設(shè)置方面,《時(shí)報(bào)》首創(chuàng)對(duì)開報(bào)紙,分為1、2、3、4共4版,兩面印刷,版面編排實(shí)行分欄設(shè)目。消息寫作的樣式也逐漸增多,既有三言兩語(yǔ)、簡(jiǎn)明扼要的短訊,也有字?jǐn)?shù)較多,夾敘夾議的時(shí)評(píng);既有階段性的全景報(bào)道,也有對(duì)某一件事作介紹和分析的綜合性報(bào)道。辛亥革命時(shí)期,資產(chǎn)階級(jí)革命派創(chuàng)辦了多份報(bào)刊,報(bào)紙的版面編排有了更大發(fā)展,由以前的通欄長(zhǎng)行,逐漸變?yōu)槠茩诙绦?將重要的新聞放在版面的顯著位置,并充分運(yùn)用通欄標(biāo)題、加框、配評(píng)論等多種輔助手段,使報(bào)紙漸次擺脫了雜志的痕跡,逐漸向新聞紙的樣式轉(zhuǎn)化,并最終發(fā)展成了現(xiàn)代意義上的報(bào)紙。

我國(guó)近代報(bào)刊之所以會(huì)在辛亥革命前后脫離雜志的內(nèi)容和形式,是因?yàn)椤半s志性報(bào)刊”的周期慢,信息少,既不能反映現(xiàn)實(shí)的客觀世界,也滿足不了讀者對(duì)日益增多的新聞信息的需求。從這個(gè)層面上說(shuō),報(bào)紙嬗變?yōu)橐环N純粹意義上的新聞紙,既符合歷史的發(fā)展潮流,也是新聞出版事業(yè)取得的一個(gè)革命性突破。

二、“報(bào)紙雜志化”解釋有幾多

有人稱,所謂“報(bào)紙雜志化”是指報(bào)紙運(yùn)用雜志分類處理信息的方法,以大標(biāo)題和大圖片增強(qiáng)版面的視覺沖擊力,大量設(shè)置專版和專刊,在內(nèi)容和形式上逐漸向雜志靠攏,使報(bào)紙?jiān)谀撤N程度上已蛻變成了徒具報(bào)紙外形的“雜志”。業(yè)界認(rèn)為,這種“報(bào)紙雜志化”,雖是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、新聞傳播業(yè)態(tài)變化的產(chǎn)物,有一定的合理性,但終究是違背新聞傳播規(guī)律的一種“倒退”,應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎從之。還有一種解釋是,所謂“報(bào)紙雜志化”是指“報(bào)紙操作手法雜志化”,即報(bào)紙大量借用了雜志分類處理信息的方法。例如,前幾年,報(bào)紙基本不設(shè)分類欄目,所有文章都堆砌在一個(gè)大版面上,由讀者自己去尋找信息?，F(xiàn)在報(bào)紙克隆雜志的編排手法,都在第一版上以大標(biāo)題配大圖片來(lái)吸引購(gòu)買者,強(qiáng)化一版的導(dǎo)讀功能,使一版的功能逐漸與雜志的目錄所擔(dān)負(fù)的功能類似;再如在標(biāo)題的處理上,傳統(tǒng)報(bào)紙肩主副題齊全的標(biāo)題幾乎絕跡,主標(biāo)題一行長(zhǎng)題的比例明顯增多,文章中的小標(biāo)題增多,如《廣州日?qǐng)?bào)》不但長(zhǎng)文加小標(biāo)題,一些消息甚至四五百字的短消息中也加小標(biāo)題,再如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》文章的標(biāo)題全部是一行長(zhǎng)題。目前,市場(chǎng)化運(yùn)作程度較高的報(bào)紙,都以欄目化方式分類處理信息,以周刊或?qū)？刃问蕉〞r(shí)、定向、定量地提供信息,以上這些變革與雜志的運(yùn)作手法有異曲同工之妙。筆者認(rèn)為,報(bào)紙的這種“適當(dāng)”、“雜志化路線”是可取的。

三、怎樣把握“報(bào)紙雜志化”

進(jìn)入新世紀(jì),報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,“厚報(bào)時(shí)代”悄然到來(lái),在北京、成都、廣州、上海等傳媒業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度較高的地區(qū),報(bào)紙擴(kuò)版蔚然成風(fēng)?！赌戏蕉际袌?bào)》、《北京青年報(bào)》、《成都商報(bào)》等報(bào)紙每天的版數(shù)已達(dá)到了50版以上,節(jié)假日更是達(dá)到100版以上,傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容已經(jīng)填充不了這么多版面,只能依靠大量的?？瘉?lái)補(bǔ)充。這必然引起報(bào)紙的編排方式發(fā)生變化,一是“貨架式”的分疊編排,讀者可以以最快的速度找到自己所需要的信息;二是信息處理的批量化,表現(xiàn)為將熱點(diǎn)題材做盡、做足,從多角度解剖新聞事件的來(lái)龍去脈,追求熱點(diǎn)新聞的最大化傳播;三是克隆雜志封面的編排手法,講究報(bào)紙?jiān)谛问缴系臎_擊力,在第一版用大圖片和加粗的標(biāo)題來(lái)吸引讀者,這些編排手法表明“厚報(bào)時(shí)代”的報(bào)紙大量移植了雜志的編排手法。

報(bào)紙首先是新聞紙,以傳播新聞、提供信息為天職,這個(gè)定義是契合報(bào)紙的特性以及它的歷史發(fā)展規(guī)律的,但“報(bào)紙雜志化”傾向卻往往容易忽視報(bào)紙作為信息產(chǎn)品這一根本特性,從心理學(xué)的層面來(lái)看,受眾購(gòu)買報(bào)紙是期望獲取新鮮的資訊,并通過(guò)閱讀報(bào)紙獲得一種心理上的愉悅和滿足感,以傳播新聞、提供資訊為天職的報(bào)紙,理應(yīng)在讀者打開它的那一刻起,就能夠使其強(qiáng)烈地感受到這是當(dāng)天的報(bào)紙,而不是以專題策劃和?？瘉?lái)填充版面,以分眾化傳播來(lái)吸引廣告主;從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,眾多?？m然也提供琳瑯滿目的信息,但這些信息多是為廣告主度身量做的,并非以普通讀者為導(dǎo)向,充其量只是新聞之外的一種“搭售品”,讀者購(gòu)買?？壤^大的報(bào)紙時(shí),其獲得的邊際效應(yīng)是逐漸遞減的,并沒有從中得到多少效用,所以一定要把握好“報(bào)紙雜志化”的尺度。

把握好“報(bào)紙雜志化”的形式和尺度,是報(bào)紙發(fā)展和生存的關(guān)鍵。不是說(shuō)報(bào)紙只能刊載新聞,不能開辦其他?？?也不意味著報(bào)紙不能借鑒雜志的成功經(jīng)驗(yàn),關(guān)鍵在于,應(yīng)該把握一個(gè)度,報(bào)紙能夠在多大程度上克隆雜志的操作方式,哪些可以拿來(lái),哪些應(yīng)該揚(yáng)棄,都非一朝一夕之功,需要我們長(zhǎng)期摸索。需要警惕的是,“報(bào)紙雜志化”過(guò)程中出現(xiàn)的信息缺乏,報(bào)紙定位模糊和報(bào)紙被邊緣化的現(xiàn)象。 □(編輯/劉佳)