文/王蘇婭

先富起來(lái)的一部分人，已經(jīng)開始用各種價(jià)格昂貴，質(zhì)量上乘，富有內(nèi)涵的品牌和休閑方式打造屬于自己這個(gè)階層的品味標(biāo)志

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道，西安的王小姐購(gòu)買了一條價(jià)格為400萬(wàn)人民幣的藏獒，這只18個(gè)月大的藏獒也成為了世界上最貴的寵物狗。它將會(huì)住在由專人打理的空調(diào)房間，并且每天吃進(jìn)口牛肉，喝礦泉水。這只過(guò)得比普通市民更為舒適的寵物也揭開了中國(guó)奢侈消費(fèi)的一角。

分享著30年改革開放成就，先富起來(lái)的一部分人，已經(jīng)不滿足于勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)，他們開始用各種價(jià)格昂貴，質(zhì)量上乘，富有內(nèi)涵的品牌和休閑方式打造屬于自己這個(gè)階層的品味標(biāo)志。以往令人望而怯步的LV包、卡地亞珠寶、百達(dá)翡麗表，甚至是游艇、私人飛機(jī)，對(duì)中國(guó)新貴來(lái)說(shuō)都不再陌生。2008年，當(dāng)老牌的奢侈品大國(guó)日本、美國(guó)紛紛由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)而衰退，中國(guó)的消費(fèi)者們徹徹底底成為了西方奢侈品制造商的拯救者，他們大批奔赴海外市場(chǎng)掃貨。

世界奢侈品協(xié)會(huì)日前發(fā)布預(yù)測(cè)稱中國(guó)今年的奢侈品消費(fèi)將有望達(dá)到98.9億美元，同比增長(zhǎng)15%以上。協(xié)會(huì)的報(bào)告還指出，中國(guó)將超越日本成為繼美國(guó)之后第二大奢侈品大國(guó)，并且16%的中國(guó)人將或多或少的擁有奢侈品。那么，中國(guó)真的有如此之大的奢侈品市場(chǎng)嗎？哪些人是奢侈品的主要消費(fèi)者呢？

胡潤(rùn)財(cái)富排行榜可以從某種程度上說(shuō)明中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力。2008年中國(guó)有51萬(wàn)人身家在一億元以上，其中130人身家超過(guò)100億元。對(duì)于這些億萬(wàn)富翁而言，奢侈品消費(fèi)往往意味著私人飛機(jī)、游艇和豪宅，這些人的奢侈品消費(fèi)每年在百萬(wàn)美元以上。

除此而外，據(jù)胡潤(rùn)財(cái)富排行榜估計(jì)，還有83萬(wàn)人身價(jià)在千萬(wàn)元以上，這些富豪的興趣往往在名車豪宅，雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于他們的消費(fèi)略有影響，但是只要經(jīng)濟(jì)略有回復(fù)，這些奢侈品牌的消費(fèi)就會(huì)隨之反彈。

然而，這兩者和前文中所提的16%仍然有很大出入，剩余的消費(fèi)者在哪里呢？是的，就在你我身邊的“小白領(lǐng)”。這些每天閱讀時(shí)尚雜志的都市中間層，雖然暫時(shí)不能負(fù)擔(dān)得起如名車豪宅等昂貴的奢侈品，但是月薪三四千的白領(lǐng)們擁有一個(gè)LV的包包、一支萬(wàn)寶龍的鋼筆，在北京、上海卻是很常見的事情。

年輕化的奢侈品消費(fèi)也是中國(guó)的一大特色。萬(wàn)寶龍中國(guó)區(qū)總裁陸曉明日前表示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者，普遍比成熟的歐美奢侈品消費(fèi)者年輕10歲以上。近日網(wǎng)絡(luò)熱炒的“80后”“90后”炫富現(xiàn)象，集中體現(xiàn)了年輕一代通過(guò)消費(fèi)塑造自我個(gè)性的需求。由于這種現(xiàn)象在中國(guó)如此突出，很多針對(duì)于中年人的奢侈品牌例如LV、寶馬等，近年來(lái)紛紛增加針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以期拓展中國(guó)市場(chǎng)。

僅從上面羅列的消費(fèi)數(shù)字來(lái)看，中國(guó)當(dāng)然是當(dāng)之無(wú)愧的奢侈品大國(guó)。然而，從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)本身并沒有真正的奢侈品文化。很多人購(gòu)買奢侈品僅僅是因?yàn)閮r(jià)格或者是雜志推介。要知道，在以奢侈品生產(chǎn)著稱的歐洲，奢侈品所代表的不僅僅是高昂的價(jià)格，更代表的是一種歷史的積淀和文化傳承。意大利的皮革、法國(guó)的紅酒、瑞士的鐘表，每一個(gè)品牌都有其背后的故事和核心的客戶指向。真正有品位的消費(fèi)者會(huì)選擇符合自己身份的奢侈品，而炫耀型的消費(fèi)，則是讓人們看到了購(gòu)買者美輪美奐外表下空虛的靈魂。

沒有奢侈品文化所帶來(lái)的問(wèn)題就是中國(guó)無(wú)法產(chǎn)生自己的奢侈品品牌。絲綢、瓷器曾經(jīng)是古代歐洲各國(guó)爭(zhēng)搶的奢侈品，然而現(xiàn)代的中國(guó)已經(jīng)很難找到擁有文化傳承和獨(dú)特品位的設(shè)計(jì)。在令人眼花繚亂的時(shí)尚雜志教化下，西方的審美似乎成為了設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而堅(jiān)持自我恰恰是很多西方奢侈品牌成功的最重要因素。無(wú)論是中國(guó)的消費(fèi)者，還是中國(guó)的奢侈品生產(chǎn)者，都還有很長(zhǎng)的一段路要走。