摘要：隨著信息時(shí)代的到來，校園網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)凸顯，校報(bào)在高校新聞傳播中“一家獨(dú)大”的地位受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)之長(zhǎng)，正是校報(bào)之短：但網(wǎng)絡(luò)之短，也凸顯了校報(bào)之長(zhǎng)。在新形勢(shì)下，作為高校新聞宣傳工作者，應(yīng)創(chuàng)新高校新聞傳播體制，建立報(bào)網(wǎng)聯(lián)姻體制，以共促發(fā)展。

關(guān)鍵詞：校報(bào) 校園網(wǎng) 新聞傳播 體制 改革

在校園網(wǎng)普及之前，高校師生獲取學(xué)校新聞信息的渠道主要來自校報(bào)。校報(bào)在高校新聞傳播中的地位“一家獨(dú)大”，它的優(yōu)勢(shì)和局限也有目共睹。隨著信息時(shí)代的到來，高科技的傳媒工具迅猛興起。特別是校園網(wǎng)在高校的普及，對(duì)校報(bào)的傳統(tǒng)地位造成了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。校園網(wǎng)集文字、圖片、視頻、音頻于一體，具有迅捷性、豐富性、多樣性、便利性、交互性、生動(dòng)性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，大大超過了校報(bào)，使原本不滿足校報(bào)時(shí)效性差、信息量少的師生轉(zhuǎn)而親近起校園網(wǎng)，校報(bào)面臨著讀者群大大萎縮的窘境。

在這種情況下校報(bào)怎么辦?固守原有陣地，以不變應(yīng)萬變已不可能；單靠強(qiáng)化自身創(chuàng)新來與校園網(wǎng)“一爭(zhēng)天下”，短時(shí)期會(huì)有一定成效，但校報(bào)自身固有的局限無法根本克服，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)敗在網(wǎng)絡(luò)手下。因此。這就需要高校新聞工作者轉(zhuǎn)變思維方式，變“競(jìng)爭(zhēng)”為“競(jìng)合”，實(shí)行“報(bào)網(wǎng)聯(lián)姻”，改革新聞傳播體制，整合媒體資源，從體制上進(jìn)行資源調(diào)配，合理配置校內(nèi)傳媒工具，使其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各盡所能。共同擔(dān)負(fù)起營(yíng)造校園和諧文化的重任。

校園網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

與校報(bào)相比。校園網(wǎng)有其巨大的優(yōu)勢(shì)：1、時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。高校校園網(wǎng)可以隨時(shí)發(fā)布新聞，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天的新聞當(dāng)天報(bào)道。而高校校報(bào)要經(jīng)過組稿、編稿、審稿、畫版、排版、校對(duì)、印刷、發(fā)放等多道程序，出版周期往往要一到兩周時(shí)間甚至一月之久，使校報(bào)報(bào)道的新聞早已是校園網(wǎng)報(bào)道的舊聞，這極大地弱化了校報(bào)的新聞性質(zhì)。2、傳播方式優(yōu)勢(shì)。校園網(wǎng)采用多媒體傳播方式。將數(shù)據(jù)、文本、聲音和各種圖像在單一、數(shù)字化環(huán)境中一體化，突破了校報(bào)以文字和圖片為主要載體的局限性，師生可以根據(jù)自己的喜好和需要來選擇獲取信息的傳播方式，這種吸引力大大優(yōu)于報(bào)紙。3、信息容量?jī)?yōu)勢(shì)。一個(gè)只有9G的硬盤可以存儲(chǔ)45億個(gè)漢字的信息量，而一份對(duì)開四版的報(bào)紙，每期刊載文字只有4萬字左右。由此可見，校園網(wǎng)容量要比校報(bào)大很多，能夠?yàn)閹熒峁└唷⒏S富的信息。4、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。校園網(wǎng)有很強(qiáng)的互動(dòng)性，師生可以隨時(shí)在網(wǎng)上發(fā)帖、跟帖，發(fā)表自己的意見，參與對(duì)事件的討論、評(píng)議，這比給報(bào)紙寫稿、投稿、發(fā)表來參與互動(dòng)要便利許多。

高校校報(bào)新聞傳播的長(zhǎng)處

網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)在還處在一種“亞文化”狀態(tài)，在運(yùn)作上常常會(huì)出現(xiàn)不規(guī)范的情況，如小道消息、不負(fù)責(zé)任的負(fù)面報(bào)道等，容易誤導(dǎo)輿論，這是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的短項(xiàng)。網(wǎng)絡(luò)之長(zhǎng)，正是校報(bào)之短；但網(wǎng)絡(luò)之短，也凸顯了校報(bào)之長(zhǎng)。

校報(bào)之長(zhǎng)在于它的權(quán)威性。校報(bào)作為學(xué)校黨委和行政的機(jī)關(guān)報(bào)，所刊發(fā)的新聞作品必須真實(shí)、可靠；必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，保持與黨和國(guó)家路線、方針、政策的一致性；及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)校黨委的正確主張和決策。這些都在客觀上保證了校報(bào)的權(quán)威性。

校報(bào)的長(zhǎng)處在于它的深與專。校報(bào)可以利用深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的權(quán)威解讀者，以它高密度的知識(shí)含量對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息作專門化的闡釋。校報(bào)的主要讀者是高知群體。他們不僅需要及時(shí)了解最新消息，更希望了解新聞的整體情況和背景資料，這時(shí)校報(bào)就可以在深度上下工夫。高校內(nèi)部各方面專家云集，對(duì)一個(gè)問題可以作不同角度和層面的解讀，這樣做出的專業(yè)化的深度報(bào)道，肯定會(huì)比網(wǎng)絡(luò)報(bào)道更權(quán)威、更深刻。

校報(bào)還具有可反復(fù)閱讀和便于保存、收藏的長(zhǎng)處。作為紙質(zhì)媒體，一旦發(fā)行就定格下來，讀者一報(bào)在手，不受時(shí)空限制，可以反復(fù)閱讀品味，有價(jià)值的東西還可以剪輯收藏，成為一份寶貴的資料。這些優(yōu)勢(shì)，又是網(wǎng)絡(luò)所欠缺的。

報(bào)網(wǎng)聯(lián)姻，共促發(fā)展，創(chuàng)新高校新聞傳播體制

在高校新聞傳播方面。校園網(wǎng)有其現(xiàn)代信息優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的不足，校報(bào)又具有其長(zhǎng)處。在新形勢(shì)下，作為高校新聞宣傳工作者，應(yīng)創(chuàng)新高校新聞傳播體制，建立報(bào)網(wǎng)聯(lián)姻體制，把校園網(wǎng)與校報(bào)二者有機(jī)結(jié)合起來，以共促發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙聯(lián)姻，是完全可以做到的。首先在于它們的同質(zhì)性：它們資源同一、資訊來源同一、傳者與受者同一、領(lǐng)導(dǎo)與管理者同一、傳播內(nèi)容與傳播目的同一等。這種同質(zhì)性決定了校報(bào)與網(wǎng)絡(luò)之間的排異性很小，實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻是很容易做到的。其次是它們的互補(bǔ)性。校報(bào)和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，可以相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。用網(wǎng)絡(luò)的“快、活、多”與校報(bào)的“真、深、久”相結(jié)合?？梢允盏健?＋1>2”的效果。在現(xiàn)今信息化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息就是財(cái)富，要實(shí)現(xiàn)高校效益的最大化，把擔(dān)任高校信息傳播的有效媒體整合起來。避免校報(bào)和校園網(wǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)所帶來的內(nèi)耗。對(duì)學(xué)校生存和發(fā)展是大有裨益的。

校報(bào)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的方式可以是校報(bào)與校園網(wǎng)的鏈接，也可以由校報(bào)建立自己的網(wǎng)站。學(xué)校發(fā)生的新聞事件，可以實(shí)時(shí)在網(wǎng)上滾動(dòng)發(fā)布。然后在校報(bào)發(fā)布綜述和評(píng)論。校報(bào)可以在網(wǎng)站上建立“新聞線索征集”、“校報(bào)投稿”等欄目。在報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的情況下。師生掌握的校內(nèi)新聞線索以及對(duì)學(xué)校各種問題的困惑都可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳給校報(bào)，師生也可以通過網(wǎng)絡(luò)向校報(bào)投稿。校報(bào)可以充分利用高校網(wǎng)絡(luò)上的BBS論壇，社會(huì)上一些大報(bào)對(duì)這些論壇都非常關(guān)注，很多有價(jià)值的報(bào)道都是BBS論壇上最先發(fā)出消息引發(fā)討論。門戶網(wǎng)站迅速跟進(jìn)，報(bào)紙進(jìn)行深度報(bào)道，從而達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)的。校園網(wǎng)可以就一些大學(xué)生普遍關(guān)心的問題在BBS開辟論壇，邀請(qǐng)大家發(fā)表意見和觀點(diǎn)，然后校報(bào)可以選取其中新穎精彩的觀點(diǎn)和建設(shè)性的意見刊發(fā)出來，這樣可以增強(qiáng)校報(bào)的可讀性和思想含量。