摘要：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是指報(bào)紙與網(wǎng)站作為兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒介系統(tǒng)進(jìn)行的相互聯(lián)系與作用，報(bào)網(wǎng)在融合中形成一個(gè)功能大大超過獨(dú)立的報(bào)或網(wǎng)的功能相輔、價(jià)值相補(bǔ)的新的系統(tǒng)。廣東發(fā)達(dá)的報(bào)業(yè)在當(dāng)前的媒體實(shí)踐中充當(dāng)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的先行者之一。本文試圖通過分析廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)，探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的現(xiàn)實(shí)狀況、發(fā)展前景和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 廣東報(bào)業(yè) 媒體實(shí)踐

隨著新傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在思考如何才能更好地吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變傳播模式，適應(yīng)新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這一概念便應(yīng)運(yùn)而生。2006年，北京千龍網(wǎng)被北京青年報(bào)社兼并，中安網(wǎng)并入了安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，成立中安在線，新桂網(wǎng)也被廣西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兼并，湖南的紅網(wǎng)與瀟湘晨報(bào)合并，一系列大動(dòng)作標(biāo)志著一場(chǎng)叫“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的主題運(yùn)動(dòng)在蔓延。廣東作為傳統(tǒng)媒體發(fā)達(dá)的地區(qū)，實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)過程中有不少特點(diǎn)，可以作為整個(gè)中國報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的縮影，也可以成為探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)前景和趨勢(shì)的一個(gè)基礎(chǔ)和參照。

廣東報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式

關(guān)于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式，本文偏向從實(shí)踐的微觀角度來闡述廣東報(bào)業(yè)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式。將其分成以下五種模式：

博客應(yīng)用型。主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體在博客時(shí)代傳播新聞。廣東報(bào)業(yè)的實(shí)踐早就體現(xiàn)了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，活躍在廣東傳統(tǒng)媒體上的記者編輯幾乎都有自己的網(wǎng)上博客，可以即時(shí)地公布新聞、發(fā)表觀點(diǎn)。普通公民也可以通過自己的私人博客顯示新聞線索，供媒體人按圖索驥。

論壇應(yīng)用型。論壇是一種即時(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)工具，廣東報(bào)業(yè)充分利用網(wǎng)站的論壇和讀者以及網(wǎng)友交流溝通新聞信息。通過論壇搜集潛在的新聞線索，通過論壇發(fā)動(dòng)新聞焦點(diǎn)大討論。并且將網(wǎng)上的反饋?zhàn)鳛閳?bào)紙發(fā)布的新聞的后續(xù)報(bào)道。南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有南方論壇，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出大洋論壇，都是實(shí)施報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)踐的方式。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版。這是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中極其常見的一種形式?！稄V州日?qǐng)?bào)》從1995年12月開始擁有自己的電子版。成為全國率先觸網(wǎng)的媒體。到現(xiàn)在，廣東幾乎所有公開發(fā)行的報(bào)紙都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)版作為報(bào)紙內(nèi)容的復(fù)制形式，可以打破傳統(tǒng)紙媒空間地理位置的限制，很多關(guān)心該份紙媒的境外讀者可以通過方便快捷的網(wǎng)絡(luò)獲得新聞。廣東是全國有名的僑省，長期居住在國外的華人華僑就是通過報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版看到祖國和家鄉(xiāng)的新聞報(bào)道的。

門戶新聞網(wǎng)站型。廣東報(bào)業(yè)的門戶新聞網(wǎng)站近些年來風(fēng)頭漸起，在加大網(wǎng)站影響力建設(shè)方面向搜狐、新浪等大型綜合性商業(yè)網(wǎng)站看齊。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性為其門戶網(wǎng)站的新聞質(zhì)量打上可靠的保證，成為品牌延伸中最好的一個(gè)范例。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的大洋網(wǎng)在廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中是一個(gè)突出的例子。這個(gè)網(wǎng)站不僅僅擁有海量的新聞信息，包括新聞?lì)^條、政務(wù)信息、大洋專題、廣州新聞、熱點(diǎn)新聞等眾多欄目，而且頻頻通過集團(tuán)內(nèi)部的改革創(chuàng)新，創(chuàng)造出廣州日?qǐng)?bào)滾動(dòng)新聞、報(bào)網(wǎng)直播室等欄目，深化了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的內(nèi)涵，為報(bào)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

多媒體運(yùn)用型。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)延伸出的多媒體領(lǐng)域令新聞具備更豐富的展現(xiàn)形式，音頻、視頻、flash等形式大大拓展了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)空間。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是全國第一家試水報(bào)網(wǎng)互動(dòng)視頻新聞的媒體。2007年6月21日在報(bào)道廣東九江大橋事件時(shí)，《沙船撞橋事故·親歷》專版上，一則《河南老鄉(xiāng)：“俺最相信(廣州日?qǐng)?bào))記者”》的醒目頭條新聞，對(duì)兩位河南老鄉(xiāng)救人的心路歷程進(jìn)行了追蹤報(bào)道。在該頭條標(biāo)題的右邊。有一行令人注目的黑體字：“讀者可在大洋網(wǎng)(www.dayoo.com)上觀看《廣州日?qǐng)?bào)》記者采訪兩位河南老鄉(xiāng)的視頻新聞?！贝撕笃渌襟w紛紛仿效。

廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的現(xiàn)狀

廣東報(bào)業(yè)在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面的成績有目共睹。從廣東報(bào)業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀來看，目前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下有南方網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)等三大網(wǎng)站，而且南都數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)已經(jīng)上線。南方周末報(bào)系和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)系也都建立了自己的網(wǎng)站：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有大洋網(wǎng)和VRHR求職廣場(chǎng)網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)站，而且《廣州日?qǐng)?bào)》下設(shè)了滾動(dòng)新聞部，并在廣東省九江大橋事件中進(jìn)行了第一次報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的滾動(dòng)報(bào)道；羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有金羊網(wǎng)：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有深圳報(bào)業(yè)網(wǎng)；其他的報(bào)業(yè)企業(yè)也都有自己的報(bào)業(yè)網(wǎng)。這里以南方報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)作為代表闡述。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。南方報(bào)業(yè)旗下有13大報(bào)紙、9大網(wǎng)站，集團(tuán)網(wǎng)站群包括南方網(wǎng)、奧運(yùn)報(bào)道網(wǎng)、奧一網(wǎng)、南方報(bào)網(wǎng)、南方雜志、南都網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)、南方周末網(wǎng)和南方農(nóng)村報(bào)網(wǎng)。其中，以南方報(bào)業(yè)旗下傳統(tǒng)報(bào)紙為名的網(wǎng)站充當(dāng)?shù)氖菆?bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的功能，而前三家網(wǎng)站則充分顯示出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的具體優(yōu)勢(shì)所在?！赌戏蕉际袌?bào)》的奧一網(wǎng)，作為中國第一家Web2.0新聞互動(dòng)網(wǎng)站，在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”領(lǐng)域進(jìn)行了全面而空前的探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2006年總共有200多件發(fā)端于奧-網(wǎng)的事件(人物或策劃)，成為《南方都市報(bào)》的報(bào)道對(duì)象，見報(bào)總面積接近100個(gè)版。來源于奧-網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞素材已經(jīng)成為《南方都市報(bào)》克敵制勝的大法寶。除新聞互動(dòng)外，奧-網(wǎng)在廣告、發(fā)行、活動(dòng)等方面都與《南方都市報(bào)》形成了良好的互動(dòng)關(guān)系：《南方都市報(bào)》的重大活動(dòng)一般都會(huì)找奧-網(wǎng)來做現(xiàn)場(chǎng)直播。2006年11月建成的南都讀者會(huì)網(wǎng)羅南都報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三個(gè)終端讀者，讀者可以參與編讀往來、發(fā)行投訴、辦報(bào)建議等。讀者的評(píng)報(bào)精華每天都刊登在《南方都市報(bào)》上，僅2007年《南方都市報(bào)》就通過奧——網(wǎng)爆料熱線獲得十多萬條新聞報(bào)料。

南方報(bào)網(wǎng)(www.nfdaily.cn)在2008年2月28日正式上線，宣布《南方日?qǐng)?bào)》在數(shù)字化領(lǐng)域不再缺位。網(wǎng)站建成時(shí)主要包括三大塊內(nèi)容：一是數(shù)字報(bào)。即數(shù)字化的原版報(bào)紙。實(shí)現(xiàn)全國甚至全球讀者對(duì)報(bào)紙的零距離閱讀；二是滾動(dòng)報(bào)道，為網(wǎng)上讀者提供權(quán)威、即時(shí)的信息；三是熱點(diǎn)專題，打造網(wǎng)絡(luò)新型深度報(bào)道。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將傳統(tǒng)媒體影響力向新媒體領(lǐng)域延伸，把無法在報(bào)紙上體現(xiàn)的即時(shí)性前移。全方位滿足了不同讀者的需求。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。從1995年12月開始，《廣州日?qǐng)?bào)》的電子版就在全國的新聞媒體當(dāng)中率先觸網(wǎng)，近兩年來集團(tuán)加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的步伐，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)繼續(xù)深化。2006年4月份。集團(tuán)大洋網(wǎng)推出了《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙，在網(wǎng)絡(luò)上用圖文展現(xiàn)原汁原味的《廣州日?qǐng)?bào)》。2007年8月在國內(nèi)最早推出融入了視頻、音頻功能的《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙，其后不久又推出了全新的《廣州日?qǐng)?bào)》多媒體數(shù)字報(bào)紙，一年多的時(shí)間中，僅大洋網(wǎng)平臺(tái)上的《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段。每次的技術(shù)創(chuàng)新都給讀者更加人性化的閱讀體驗(yàn)。

《廣州日?qǐng)?bào)》滾動(dòng)新聞部的成立，以及以報(bào)業(yè)為依托的視頻新聞的出現(xiàn)，使報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的新形式在中國媒體上嶄露頭角。2007年6月，廣州日?qǐng)?bào)在報(bào)道廣東九江大橋沙船撞橋橋面坍塌事故時(shí)采用視頻新聞的形式并大獲成功，在這次報(bào)道中《廣州日?qǐng)?bào)》成立了滾動(dòng)新聞部。這一部門的成立體現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)一體化的思路，圖片、視頻、音頻一體化。新聞技術(shù)的整合性使得集團(tuán)在這一戰(zhàn)役中取得制高點(diǎn)。

大洋網(wǎng)積極推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的創(chuàng)新舉措則是依靠“欄目”取勝的戰(zhàn)略。2006年至今，太洋網(wǎng)依托《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙資源先后開設(shè)了“名記專家在線”、“大洋面對(duì)面”、“大洋幫幫”等新欄目。而與此同時(shí)，《廣州目報(bào)》也推出了“網(wǎng)事悠悠”、“讀者速遞”等版面和“大洋評(píng)報(bào)欄”等一系列品牌欄目。2008年6月底的改版中，大洋網(wǎng)依托《廣州日?qǐng)?bào)》作為，廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)的強(qiáng)大公信力，在新版中新建“政務(wù)頻道”，可為廣州市民提供全面的辦事指南。該頻道還設(shè)立“民意直通車”、“百姓呼聲”等民生欄目，為廣州市各政府部門和市民網(wǎng)友提供順暢的淘通、交流平臺(tái)。

廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的前景展望

《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出，報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展主要目標(biāo)之一就是發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。業(yè)界普遍認(rèn)為。從報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的經(jīng)營傲起，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)我國報(bào)業(yè)從紙媒向數(shù)字報(bào)業(yè)平滑過渡的基本路徑。在這樣的大形勢(shì)下，紙媒發(fā)達(dá)的廣東，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)有著廣闊的發(fā)展前景。

作為結(jié)合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的長處而彌補(bǔ)短處的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式，本身是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)之上的，因此，從某種程度上說報(bào)業(yè)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)階段是結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的新平臺(tái)和操作理念升級(jí)換代的媒體形式。廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的前景必然是：依托現(xiàn)有發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)媒體價(jià)值理念、新聞運(yùn)作、價(jià)值形式，在此基礎(chǔ)上深化與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。達(dá)到傳統(tǒng)媒介價(jià)值要素與新技術(shù)的良好對(duì)接。

新聞時(shí)效性、豐富性與深度報(bào)道、公信力對(duì)接。在傳統(tǒng)媒體只能一日一報(bào)的制約下，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版和報(bào)業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)新聞的迅速更新，使對(duì)事件感興趣的讀者能夠即時(shí)跟進(jìn)，打破了紙質(zhì)媒體的時(shí)空局限。這一報(bào)道方式將在日后更加強(qiáng)化。廣東報(bào)業(yè)從《廣州日?qǐng)?bào)》建立滾動(dòng)新聞部以來，越來越加大對(duì)滾動(dòng)新聞的重視。從傳統(tǒng)媒體這一塊而言，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的介入促使信息流通速度極大加快，也將促使傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道和專題策劃方面的功能更加強(qiáng)化。一份報(bào)紙擁有具備迅速報(bào)道能力的網(wǎng)站后。不會(huì)滿足予自己的報(bào)道內(nèi)容只是簡單網(wǎng)絡(luò)消息的重復(fù)。它將更努力地理順重點(diǎn)新聞，進(jìn)行精心的新聞策劃，來彌補(bǔ)網(wǎng)站新聞的雜亂和零散，并通過深入挖掘新聞事實(shí)來彌補(bǔ)網(wǎng)站新聞的淺顯和片面，以此達(dá)到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體在事件進(jìn)程中將起著最重要的作用。其表現(xiàn)在：對(duì)前期報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道系統(tǒng)梳理，防止新聞的碎片化，比如做網(wǎng)絡(luò)專題；從歷史或者社會(huì)學(xué)的角度來對(duì)新聞挖掘出新的深度。新聞策劃變得非常重要，重視新聞策劃也將成為成功作出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)好新聞的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。這樣的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式將使傳統(tǒng)媒體的價(jià)值深化，公信力和影響力在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)增強(qiáng)。而這種改變將促進(jìn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)形式美譽(yù)度的提升。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將加大編讀五動(dòng)力度，拓展輿論空間。新技術(shù)的互動(dòng)平臺(tái)為傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的單向性提供了關(guān)鍵性的變革，媒體和受眾之間擁有一條溝通的直線。傳播方式由單向轉(zhuǎn)為雙向。無論是在拓展輿論空間還是革新新聞操作、促進(jìn)編讀間聯(lián)系方面都起到了很好的作用。受眾通過傳統(tǒng)媒體的爆料熱線、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上論壇、聊天室、互動(dòng)網(wǎng)站媒體小組等方式進(jìn)行聊天和跟帖，提供和追蹤新聞信息。受眾通過網(wǎng)上答題和選擇更好的新聞，參與新聞?wù){(diào)查和新聞采編等，新聞和大眾的關(guān)系更近了。

《廣州日?qǐng)?bào)》2007年4月10日“導(dǎo)讀與索引”封2版刊登《今天14時(shí)開聊“最牛釘子戶”》的消息，就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)聊天的一個(gè)形式。報(bào)紙和大洋網(wǎng)合作。邀請(qǐng)參與“史上最牛釘子戶”報(bào)道的記者、編輯與讀者交流新聞背后的故事。而無獨(dú)有偶，就在該新聞刊登的前一天，報(bào)社12位記者編輯走進(jìn)大洋網(wǎng)“報(bào)網(wǎng)直播室”，就楊麗娟追星事件暢談新聞背后的故事。如果讀者對(duì)新聞事件有任何想發(fā)表的意見、感受或疑問，都可以登錄大洋網(wǎng)，加入由一線記者編輯組成的“報(bào)網(wǎng)直播室”。這種做法更快、更深、更廣地剖析了社會(huì)熱點(diǎn)問題，同時(shí)也拓展了輿論空間。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將走向報(bào)網(wǎng)一體化和報(bào)網(wǎng)融合。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)形式不斷深化以后，報(bào)網(wǎng)之間的聯(lián)系還將繼續(xù)緊密、繼續(xù)深化。報(bào)網(wǎng)一體化和報(bào)網(wǎng)融合將是廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的趨勢(shì)之一?！稄V州日?qǐng)?bào)》和大洋網(wǎng)的報(bào)網(wǎng)合作可以看做是這種趨勢(shì)的一個(gè)表現(xiàn)。在2008年6月30日大洋網(wǎng)一次改版中，除了加強(qiáng)《廣州日?qǐng)?bào)》滾動(dòng)新聞的時(shí)效性及信息量外，還增加了“《廣州日?qǐng)?bào)》天天評(píng)”、“網(wǎng)上報(bào)料給日?qǐng)?bào)”、“《廣州日?qǐng)?bào)》讀編往來”、“網(wǎng)上給《廣州日?qǐng)?bào)》糾錯(cuò)與建議”、“廣州日?qǐng)?bào)記者博客”等與《廣州日?qǐng)?bào)》緊密互動(dòng)的新欄目，更加拉近了《廣州日?qǐng)?bào)》和網(wǎng)友的距離。隨著廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的不斷深化，更多前景和趨勢(shì)將會(huì)顯現(xiàn)。