摘要：本文以《體壇周報(bào)》近幾年的新聞標(biāo)題為例分析該報(bào)的標(biāo)題特色，包括語(yǔ)史和語(yǔ)法特征。新聞標(biāo)題語(yǔ)言的創(chuàng)新性和鮮明的制作特色。同時(shí)對(duì)《體壇周報(bào)》的標(biāo)題存在的問(wèn)題提出些許建議。

關(guān)鍵詞：體壇周報(bào) 新聞標(biāo)題 語(yǔ)言特色

在信息極大地拓展人們的生活與精神空間的同時(shí)，也迫使人們提高對(duì)信息傳媒的選擇判斷力和理性思辨力。讀者不可能對(duì)報(bào)紙上的每一條新聞都從頭到尾逐字閱讀。大部分都是先看新聞的標(biāo)題，有興趣了再往下看，沒(méi)有興趣則直接跳過(guò)。因此，一條新聞能否吸引讀者，標(biāo)題的好壞至關(guān)重要。

在中國(guó)的體育報(bào)刊中，《體壇周報(bào)》是極富盛名也是最受歡迎的一張報(bào)紙?！扼w壇周報(bào)》是中國(guó)發(fā)行量最大的綜合體育類專業(yè)報(bào)紙。已經(jīng)連續(xù)5年位居中國(guó)體育類報(bào)紙發(fā)行之最，成為中國(guó)億萬(wàn)球迷、棋迷和其他體育愛好者鐘情的體育媒體。

《體壇周報(bào)》新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特色

新聞標(biāo)題的文體特征分析。標(biāo)題被視作“新聞報(bào)道的眼睛”，也是文章內(nèi)容的濃縮?！扼w壇周報(bào)》的發(fā)行量之大和網(wǎng)絡(luò)版的點(diǎn)擊率之高，主要是其風(fēng)格符合快節(jié)奏信息時(shí)代的潮流。其頭版頭條標(biāo)題的文體更是符合新聞報(bào)道簡(jiǎn)潔、直接、生動(dòng)、客觀、信息濃縮、可信度高的特點(diǎn)。迎合了體育愛好者的口味。

語(yǔ)義特征：善于運(yùn)用修辭?！扼w壇周報(bào)》的體育新聞標(biāo)題由于各類辭格的運(yùn)用而更加吸引觀眾的眼球，尤其是比喻、引用、仿擬三類。

比喻。比喻是《體壇周報(bào)》新聞標(biāo)題經(jīng)常運(yùn)用的方式，使標(biāo)題生動(dòng)形象。容易使人受到感染。如《獨(dú)生子的挫折》這一標(biāo)題。白巖松把劉翔作為“四年來(lái)十三億中國(guó)人的獨(dú)生子來(lái)看”。

引用。采用引用方式制作的標(biāo)題。樣式新穎。含義深刻。標(biāo)題《只許“亮劍”，不許“三多”》，引用近幾年較優(yōu)秀的軍事題材電視劇《亮劍》和《士兵突擊》。李云龍是一匹充滿智慧的“頭狼”，而許三多只是一個(gè)純粹的小兵。我們很多時(shí)候把一支球隊(duì)比作一支軍隊(duì)。把一個(gè)球員比作一個(gè)士兵，在國(guó)足決戰(zhàn)之際，該報(bào)做了一個(gè)有意思的對(duì)比。

仿擬。仿照現(xiàn)成的詞或句子。讓人在懷舊的同時(shí)回味無(wú)窮。如《有多少記錄可以重來(lái)?》、《下一站天后》、《掀起了你的蓋頭來(lái)!》、《覺得幸福你就眨眨眼》、《天上掉下個(gè)林妹妹》。幾個(gè)標(biāo)題中都使用了通過(guò)模仿而創(chuàng)造的新詞語(yǔ)，雖然與被仿詞語(yǔ)僅一兩個(gè)字之差。但卻形象、生動(dòng)、風(fēng)趣。給讀者留下了深刻的印象。

除去比喻、引用、仿擬等常用修辭格，雙關(guān)、對(duì)偶、排比、借代、映襯等其他修辭手法在體育新聞標(biāo)題中也常常被運(yùn)用，這些妙用，使體育新聞的標(biāo)題顯得更加搖曳多姿，從而更具沖擊力和吸引力。

語(yǔ)法特征：巧妙激活語(yǔ)詞。賦予漢語(yǔ)語(yǔ)法知識(shí)，激活語(yǔ)詞，表現(xiàn)體育比賽的動(dòng)感和體育比賽常常驚現(xiàn)出激動(dòng)人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績(jī)?！扼w壇周報(bào)》的新聞報(bào)道就是抓住這種富有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，刻畫出人物或比賽的特點(diǎn)。但新聞標(biāo)題的省略也很廣。在報(bào)道比賽或人物精彩瞬間的同時(shí)，如把冠詞、連詞、聯(lián)系動(dòng)詞、助動(dòng)詞等虛詞省略，而且有時(shí)一些實(shí)詞只要不影響意義上的理解也可省略，盡可能使語(yǔ)句簡(jiǎn)潔利落，也符合標(biāo)題制作簡(jiǎn)明扼要的要求。

名詞、形容詞的激活。如標(biāo)題“日教頭很牛

口出狂言尼主帥最熊嘴閉不育”，一般名詞“?！?、“熊”不受副詞的修飾。名詞帶上了程度副詞。激活了處于靜態(tài)的名詞，表現(xiàn)力大大增強(qiáng)?！扼w壇周報(bào)》標(biāo)題的語(yǔ)言運(yùn)用具有創(chuàng)新性

新詞新語(yǔ)的創(chuàng)新。利用新詞新語(yǔ)。引領(lǐng)時(shí)尚，最及時(shí)最典型地反映時(shí)代生活。首先，股市術(shù)語(yǔ)頻出，如《實(shí)德清倉(cāng)有恃無(wú)恐》、《賣!套現(xiàn)為亞冠》、《朱駿懸紅$20萬(wàn)》、《首勝，羅西指數(shù)飆升15％》、《天津泰達(dá)獨(dú)自飄紅》、《女足股票，反彈，震蕩?》，等等。其次，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)運(yùn)用自如，如《完美不易復(fù)制》、《殺毒完畢，遼足熱啟動(dòng)?》、《這就是重啟的代價(jià)》、《駭客沒(méi)再給帕克機(jī)會(huì)》、(2007升級(jí)版更強(qiáng))。

中英文夾雜的創(chuàng)新。英文詞語(yǔ)在標(biāo)題中的使用成為《體壇周報(bào)》一道亮麗的風(fēng)景。如奧運(yùn)會(huì)期間的標(biāo)題《紅牌，out!》，全能王楊威奪得金牌時(shí)的標(biāo)題《我是NO.1》、《左右開弓，Luck》。外來(lái)詞與字母詞在標(biāo)題中頻出，一方面順應(yīng)讀者趨洋求新的心理，另一方面也是時(shí)代背景下中西方文化交融的必然結(jié)果。

語(yǔ)體口語(yǔ)化的創(chuàng)新。具有濃郁口語(yǔ)色彩的詞，往往最貼近生活、最生動(dòng)活潑。在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)口語(yǔ)詞，更顯出一種雅俗共賞的味道，隨意自然。運(yùn)用群眾口語(yǔ)一定要恰當(dāng)，要注意準(zhǔn)確性、嚴(yán)肅性、通用性，這樣才能使口語(yǔ)在新聞標(biāo)題中運(yùn)用得恰如其分。如“是條漢子就往前沖!”、“阿克拉姆死磕鄭智”、“出來(lái)混，遲早是要還的”。

《體壇周報(bào)》新聞標(biāo)題的制作特色

運(yùn)用數(shù)量詞。制作標(biāo)題時(shí)最常用的方法和重要規(guī)律就是將比賽結(jié)果提煉到標(biāo)題中。從體育項(xiàng)目本身來(lái)看，也需要用數(shù)字來(lái)反映比賽過(guò)程和競(jìng)技水平，比賽的時(shí)間、力量、速度、節(jié)奏、激烈程度等，都需要用數(shù)字來(lái)直觀地表現(xiàn)，這樣制作出來(lái)的標(biāo)題更簡(jiǎn)潔直觀，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力。例如，北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排對(duì)波蘭女排時(shí)的標(biāo)題《3比1波攔不驚》，菲爾普斯奪得200米自由泳冠軍時(shí)的標(biāo)題《“飛魚”晉身9金王》、《8500公里，“阿甘”的奧運(yùn)之路》，等等。

富有“動(dòng)感”。動(dòng)態(tài)美是體育運(yùn)動(dòng)的主旋律，體育新聞標(biāo)題‘的報(bào)道如果忽略動(dòng)感，僅僅告知比賽結(jié)果，體育新聞就成了不僅乏味而且大而全、長(zhǎng)而空的報(bào)道。體育新聞標(biāo)題充滿動(dòng)感，才能體現(xiàn)報(bào)道的專業(yè)性特征。如《站上去你就要展現(xiàn)中國(guó)力量》、《閃開!巨星來(lái)了》、《覺得幸福你就眨眨眼》、《掀起了你的蓋頭來(lái)!》、《明年，讓海寧放心深呼吸》等標(biāo)題都讓讀者覺得呼之欲出。

運(yùn)用戰(zhàn)爭(zhēng)詞匯。運(yùn)用軍事、武俠等文學(xué)語(yǔ)匯來(lái)體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性和對(duì)抗性，增強(qiáng)趣味性。通過(guò)對(duì)《體壇周報(bào)》標(biāo)題的分析發(fā)現(xiàn)。體育報(bào)道中戰(zhàn)爭(zhēng)詞匯在標(biāo)題中的使用具有顯著性和普遍性。如北京奧運(yùn)會(huì)期間，秦凱、王峰奪得男雙3米跳板金牌時(shí)的標(biāo)題《“秦王”收復(fù)雅典失地，一劍封韓》，鄒凱奪得男子單杠金牌時(shí)的標(biāo)題《三金王凱旋》。亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后中國(guó)體育代表團(tuán)返回北京時(shí)《霸王回營(yíng)，“錦袍”加身》等標(biāo)題都體現(xiàn)了很多人心中比賽即是戰(zhàn)爭(zhēng)的觀念。

明星效應(yīng)。利用明星效應(yīng)吸引受眾，常用的手法有兩種：一是直接用體育明星、明星隊(duì)伍的名字或呢稱，另一種是運(yùn)用借代的手法，借用人們所熟悉的特征或者屬性來(lái)代替事物或者人物本身；如北京奧運(yùn)會(huì)開幕式時(shí)李寧點(diǎn)火的新聞標(biāo)題為《李寧很火》、《李寧?一切皆有可能》，等等。

運(yùn)用諧音。運(yùn)用諧音起標(biāo)題。巧用諧音能使?jié)h語(yǔ)多音多義的特點(diǎn)充分展現(xiàn)。在標(biāo)題中使用諧音，可使標(biāo)題含義更加豐富、更具靈動(dòng)感。

《澳大不利亞》這一標(biāo)題是寫日本和澳大利亞的比賽，澳大利亞在比賽的最后6分鐘連進(jìn)三球，日本隊(duì)的一球優(yōu)勢(shì)在最后被徹底瓦解，澳大利亞全取三分。日本是亞洲的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，可遇見澳大利亞可真是不“利亞”。其實(shí)澳大利亞不光是對(duì)日本不利，這個(gè)標(biāo)題還有更深一層的意思，那就是澳大利亞從下屆世界杯開始劃人亞洲區(qū)，與亞洲其余各國(guó)爭(zhēng)奪世界杯決賽圈的席位。澳大利亞這樣一支歐式球隊(duì)，可是對(duì)所有亞洲球隊(duì)都“不利”啊，尤其是中國(guó)隊(duì)，這個(gè)標(biāo)題也透露出該報(bào)評(píng)論員的擔(dān)憂?！扼w壇周報(bào)》的標(biāo)題可謂惟妙惟肖。

《體壇周報(bào)》新聞標(biāo)題語(yǔ)言規(guī)范問(wèn)題的深思

現(xiàn)代體育報(bào)道手法呈現(xiàn)多元、大膽越位、有趣、娛樂(lè)化的趨勢(shì)。但是在這種總體趨勢(shì)當(dāng)中，在一些體育專業(yè)媒體中確實(shí)存在“庸俗”、“低俗”的不良語(yǔ)言傾向。很多讀者喜歡讀《體壇周報(bào)》，是因?yàn)樗膶I(yè)、因?yàn)閷?shí)力。不過(guò)《體壇周報(bào)》的某些標(biāo)題也存在著一些問(wèn)題。用語(yǔ)鄙俗，帶有明顯色情化傾向是《體壇周報(bào)》亟待解決的問(wèn)題。如《皇馬撩動(dòng)中國(guó)足球G點(diǎn)》的文章，且不看內(nèi)容，眼觸標(biāo)題已經(jīng)讓許多讀者覺得憤怒。該作者以此為題，是想說(shuō)明西班牙足球豪門皇家馬德里的中國(guó)之行給中國(guó)足球、中國(guó)球市帶來(lái)了興奮的氣氛。然而這區(qū)區(qū)百字文章，卻讓很多讀者對(duì)此有些議論。總之，新聞媒體承擔(dān)著自覺維護(hù)祖國(guó)語(yǔ)言文字純潔健康的責(zé)任。當(dāng)前讀者群存在較大的文化差異，文化素養(yǎng)有待提高，語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)亟待加強(qiáng)。作為影響極為廣泛的《體壇周報(bào)》也應(yīng)義不容辭地努力營(yíng)造規(guī)范、文明、健康的語(yǔ)言環(huán)境，帶動(dòng)全體社會(huì)成員一起做好語(yǔ)言文字規(guī)范工作。

結(jié) 語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技進(jìn)步，新聞標(biāo)題日益傾向于通俗化、大眾化。更具吸引力、感染力和沖擊力。而提高和增強(qiáng)《體壇周報(bào)》新聞標(biāo)題的沖擊力、吸引力和感染力，就必須遵循有中生新、新中出奇的基本原則。然而我們?cè)诓粩嘧非髨?bào)紙新聞標(biāo)題的語(yǔ)言魅力的同時(shí)，也應(yīng)看到它存在的問(wèn)題：為了迎合讀者，搶抓所謂的市場(chǎng)“賣點(diǎn)”新聞，往往忘卻媒體的社會(huì)責(zé)任，淡化媒體屬性，因而偏離正確的輿論導(dǎo)向。正因?yàn)樾侣剺?biāo)題在吸引受眾注意力、營(yíng)造讀報(bào)興奮點(diǎn)、爭(zhēng)奪受眾必讀率等方面發(fā)揮著前所未有的作用，所以我們更應(yīng)關(guān)注并研究“讀題時(shí)代”，同時(shí)對(duì)于我們新聞?dòng)^念的更新、新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新具有重要的實(shí)踐意義。