摘要：當(dāng)今世界，電視媒介以其自身的強(qiáng)勢背景，全方位滲透之勢，遙遙領(lǐng)先居各傳播媒介之首。近年來電視媒介與奧運(yùn)的結(jié)合越來越密切，大量奧運(yùn)節(jié)目已成為電視收視率的主打，奧運(yùn)傳播以一個(gè)象征國家形象、政治、經(jīng)濟(jì)和全球文化的重要符號定格在電視媒介上。電視是文化、信息的載體，奧運(yùn)是傳播的對象。因此。電視媒介在奧林匹克傳播中所形成的話語權(quán)就顯得相當(dāng)重要了。

關(guān)鍵詞：電視媒介 奧林匹克運(yùn)動(dòng) 話語權(quán) 異化

今天，電視以其獨(dú)有的神奇魅力。成為當(dāng)今世界上最強(qiáng)有力的大眾傳播媒介之一。傳播學(xué)專家柯惠新在其力作《媒介與奧運(yùn)》中以無可辯駁的事實(shí)論證了電視媒介在傳播奧林匹克精神中無以倫比的作用：84.9％的中國觀眾首選通過電視來了解奧運(yùn)信息?！吨袊鴳?yīng)用電視學(xué)》指出：“電視憑借傳播聲畫的直觀性和現(xiàn)場性。無遠(yuǎn)弗屆的破空力，靈便快捷的即時(shí)性，以及深入家庭服務(wù)等優(yōu)勢，已成為當(dāng)今世界上的第一傳播媒介?！彪娨暶浇閾碛腥绱烁叩母采w率是包括新媒介在內(nèi)的任何一種媒介望塵莫及的。近年來電視媒介與奧運(yùn)的結(jié)合越來越密切，奧運(yùn)節(jié)日已成為電視收視率的主打。奧運(yùn)傳播以一個(gè)象征國家形象、政治、經(jīng)濟(jì)和全球文化的重要符號定格在電視媒介上。電視與奧運(yùn)都是現(xiàn)代社會(huì)中兩個(gè)重要的文化元素。電視是文化、信息的載體，奧運(yùn)是傳播的對象。因此。電視媒介在奧林匹克傳播中的話語權(quán)就顯得相當(dāng)重要。

電視媒介話語權(quán)的形成

話語權(quán)，即說話權(quán)，以語言形成對他人的強(qiáng)制權(quán)力。傳播即是話語權(quán)形成的過程，也是其執(zhí)行的過程，即話語者的意圖必須通過傳播活動(dòng)才能到達(dá)他人。通過說話和促使他人接受、服從的過程中。話語者獲得了控制輿論的權(quán)力。傳播之所以是話語權(quán)的執(zhí)行過程，在于話語權(quán)掌握在誰的手里，即話語權(quán)能決定社會(huì)輿論的走向。因此，話語權(quán)的形成與傳播有著密切的關(guān)系。

語言是人類的交際工具。著名法國學(xué)者布爾迪厄提出，語言并不純粹是作為交往的一種工具而起作用。而是表達(dá)說話者的社會(huì)地位。由此可見，當(dāng)話語成為“人與世界的關(guān)系”，成為“社會(huì)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)作用形式”，也成為“表達(dá)說話者的社會(huì)地位”時(shí)，它就轉(zhuǎn)而變?yōu)橐环N強(qiáng)有力的社會(huì)力量，具備了權(quán)力的特質(zhì)。在這個(gè)意義上，說話也得以完成了從修辭手法向話語權(quán)的根本性嬗變。“話語”是社會(huì)地位的代表，“話語”是權(quán)力的一種形式，權(quán)力是影響、控制“話語”最根本的因素，“話語”與權(quán)力密不可分，真正的權(quán)力是通過“話語”進(jìn)行社會(huì)滲透，得以實(shí)現(xiàn)的。

眾所周知，“人類社會(huì)因傳播而存在”，傳播是人類社會(huì)存在和運(yùn)轉(zhuǎn)的維系物；隨著人類傳播行為的進(jìn)步和發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)高度壟斷性的“媒介時(shí)代”。媒介是人們認(rèn)識外部世界、理解外部世界的關(guān)鍵性渠道，人們對媒介的高度依賴。使得媒介逐步具有了主宰受眾對外進(jìn)行精神層面交往的能力。換言之，媒介逐步在傳播中凸顯其自“話語”的地位。它在很大程度上成為人們不愿親身感受外部世界的因素之一，在個(gè)人與世界之間架設(shè)了溝通的橋梁。媒介可以通過它構(gòu)建的橋梁進(jìn)行信息傳輸，主導(dǎo)受眾、幫助受眾縱覽整個(gè)世界，感受“外面的世界”。

人類進(jìn)人了電視時(shí)代。電視媒介的話語權(quán)迅速地占領(lǐng)了媒介的主導(dǎo)地位：電視的意義，并不單單在于其傳遞信息的直觀、快捷、廣泛，而且還在于其具有視聽雙通道、“高保真”的技術(shù)特點(diǎn)，通過對現(xiàn)實(shí)世界的視聽多維復(fù)現(xiàn)，使信息傳遞更為集中、順暢。電視媒介話語權(quán)的出現(xiàn)和正名。逐漸消解了文字報(bào)道的深度優(yōu)勢。受眾用一種親自參與的態(tài)勢重新鑒定著信息。在當(dāng)今世界，沒有什么能像電視媒介的話語一樣深刻地影響著社會(huì)的生存和運(yùn)轉(zhuǎn)，電視媒介利用受眾對信息的掌握和表達(dá)方式而獲取了話語權(quán)。它把世界展示為經(jīng)它概念化后的圖像，而受眾只面向圖像。并且將圖像看做整個(gè)世界。所以電視媒介成了社會(huì)輿論的主導(dǎo)者，在社會(huì)生活中享有了充分的權(quán)力。誠然，這種權(quán)力不是顯性的，而是隱性的。大多數(shù)通過輿論的力量潛移默化地發(fā)生著作用?！霸捳Z”不僅是施展權(quán)力的工具，而且也是掌握權(quán)力的關(guān)鍵。因此，研究當(dāng)今語境下的電視傳媒話語權(quán)具有深遠(yuǎn)的意義。

電視媒介在奧運(yùn)傳播中的話語權(quán)分析

麥克盧漢對于傳播學(xué)的杰出貢獻(xiàn)，在于他提出了驚世駭俗的“媒介決定論”，堅(jiān)定地認(rèn)為媒介的重要效果來自它的形式，而非它的內(nèi)容。麥?zhǔn)侠碚撜J(rèn)為，媒介最重要的效果是它們影響了人類理解和思考的習(xí)慣。平面媒體，即報(bào)刊媒介，強(qiáng)調(diào)的是視覺，它使人類可以將思考與感情分開來閱讀；而電視媒介除了視覺外，則更強(qiáng)調(diào)聽覺和感覺，它比報(bào)刊媒介更注重受眾的介入與參與。一些觀眾經(jīng)常對節(jié)目主持人的問候和告別做出不經(jīng)意的應(yīng)答，好像他親臨現(xiàn)場一樣。電視傳播以其善于表達(dá)現(xiàn)場真實(shí)性的特色，在奧運(yùn)傳播中表現(xiàn)得尤其鮮明。面對電視屏幕。人們完全有理由把自己當(dāng)成情景中的一個(gè)角色。在美國，許多學(xué)者認(rèn)為人們對體育的熱情是被電視及有線電視刺激起來以后，才變得空前熱烈。

電視具有獨(dú)特的聲像、文字符號，顯示的信息是動(dòng)態(tài)的，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，能夠?qū)⑹录默F(xiàn)場直接展現(xiàn)在受眾眼前，對電視觀眾既有聽覺刺激。也有視覺刺激；電視屏幕所傳達(dá)的視覺信息具有相當(dāng)?shù)姆抡嫘Ч?，它能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生報(bào)紙、廣播無法達(dá)到的真實(shí)、直觀、身臨其境的效果。奧運(yùn)會(huì)作為舉世矚目的體育比賽，動(dòng)感性強(qiáng)，受眾的興奮點(diǎn)在于運(yùn)動(dòng)員沖出的一瞬間、入水的一剎那，可以盡情享受奧林匹克運(yùn)動(dòng)給人帶來的特殊感受。在這方面，電視傳媒的獨(dú)特優(yōu)勢無與倫比。

電視媒介傳播中的話語權(quán)。首先體現(xiàn)在電視對于所轉(zhuǎn)播內(nèi)容的取舍，傳播者的主體思維在這里起決定性作用。也就是說，主持人或者是評論員處在中心位置上，他們在傳播過程中行使著話語權(quán)來主導(dǎo)我們的受眾。世界上大多數(shù)人不可能親臨奧運(yùn)會(huì)賽場感受奧運(yùn)會(huì)主辦國文化，他們通過電視傳媒的報(bào)道來對主辦國有所感知，并最終形成他們心中對主辦國的抽象印象和總體評價(jià)。奧運(yùn)會(huì)主辦國的大眾傳媒是國際傳媒的一部分。電視是最能體現(xiàn)媒介話語權(quán)的一種媒介。這一特點(diǎn)在歷屆奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播中表現(xiàn)得尤其突出。

基于體育中的技術(shù)特點(diǎn)，電視的介入，對于體育傳播乃至奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生了決定性的意義：電視縮短了奧運(yùn)與大眾的距離，使奧林匹克運(yùn)動(dòng)的傳播速度加快，社會(huì)覆蓋面加大，電視成為大眾了解奧運(yùn)、傳播奧運(yùn)精神的首要途徑：奧林匹克運(yùn)動(dòng)依賴予電視媒介也得以發(fā)展壯大。為此。國際足聯(lián)前任主席阿維蘭熱曾說過這樣一句話：“如果沒有廣告和電視。職業(yè)足球也就不能成為世界第一運(yùn)動(dòng)。”國際奧委會(huì)第七任主席薩馬蘭奇也認(rèn)為：將來體育運(yùn)動(dòng)必然分為兩類，一類是適合電視口味的體育運(yùn)動(dòng)。另一類是不適合電視口味的體育運(yùn)動(dòng)。而舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)正是適合電視口味的體育運(yùn)動(dòng)。當(dāng)電視介入奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)后。電視轉(zhuǎn)播將奧運(yùn)比賽由小圈子的、貴族式的活動(dòng)變成了一個(gè)大眾的“公共領(lǐng)域”，電視奧運(yùn)是這場變革的核心。在這個(gè)意義上，人們把當(dāng)今時(shí)代稱為“電視奧運(yùn)的黃金時(shí)代”。

電視自從與奧運(yùn)會(huì)“聯(lián)姻”之后迅速躥紅，電視傳播的主導(dǎo)作用越來越明晰，主持人的主體意識也逐步加強(qiáng)。主持人的話語權(quán)也逐漸強(qiáng)化。因?yàn)?，電視?qiáng)化重要信息。弱化次要信息，甚至使話語權(quán)發(fā)生變形。實(shí)施話語權(quán)的主持人由純粹的“解說”嬗變?yōu)樵鰪?qiáng)了專業(yè)知識的“評論”，也從最初的傳聲達(dá)義，讓受眾了解信息，到精辟的話語分析，引導(dǎo)輿論走向，都在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大的影響力。這就是奧運(yùn)傳播中話語權(quán)的呈現(xiàn)：豐富的專業(yè)知識，畫龍點(diǎn)睛的評論。高超的預(yù)見。在電視轉(zhuǎn)播的比賽中。觀眾輕松地享受著一切過程：為漂亮的動(dòng)作興奮，為失誤的動(dòng)作遺憾，為運(yùn)動(dòng)員的受傷惋惜。為錯(cuò)誤的判罰而怒吼。這一切都由主持人的話語引導(dǎo)著進(jìn)行。他們都以其自己的主體思想確立著電視媒介在奧運(yùn)傳播中的話語權(quán)，在傳播中造就了一個(gè)巨大的“話語場”，帶動(dòng)受眾共同關(guān)注傳播的議題。

從另一方面來看，電視技術(shù)的“話語權(quán)”也不可忽視。電視直播中不時(shí)使用慢鏡頭“復(fù)制”奧運(yùn)賽事中的精彩，這似乎只是一種技術(shù)手段，但在許多時(shí)候也是傳播者在行使話語權(quán)，我們且不妨稱為“傳播技術(shù)話語權(quán)”。這種話語權(quán)多針對奪得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，由此引發(fā)了電視傳媒話語權(quán)的另一面：異化的浮出。

電視媒介話語權(quán)在奧運(yùn)傳播中的異化

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是體育界最商的賽事。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)也一直是電視傳播的焦點(diǎn)。從效果上看，金牌的奧運(yùn)被所有的受眾接受。當(dāng)前的受眾很難想象一個(gè)沒有金牌的奧運(yùn)會(huì)是否還能稱其為奧運(yùn)會(huì)。在我國奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，電視媒介的話語一直定格在奧運(yùn)金牌的價(jià)值與作用上。這是一種舍本逐末、異化奧運(yùn)的走向。這是電視媒介話語權(quán)在奧運(yùn)傳播中的遠(yuǎn)離，它忽略了奧運(yùn)的精神本質(zhì)，使得受眾處于畸形的接受狀態(tài)，導(dǎo)致人們對現(xiàn)代奧運(yùn)精神的曲解。傳媒的力量是巨大的。它讓受眾承認(rèn)了它所構(gòu)建的一個(gè)金牌奧運(yùn)，使得受眾逐漸淡忘了本質(zhì)的奧運(yùn)，讓奧運(yùn)的教育功能淡出了人們的視野。

我們的電視傳媒在報(bào)道奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候往往過分地強(qiáng)調(diào)金牌榜的排名以及盲目地強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)牌的重要性，強(qiáng)調(diào)與歐美之間的競爭，而弱化個(gè)人的參與、較量和努力，忽視奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)真正的精神，從而再一次異化了奧運(yùn)會(huì)。

奧運(yùn)會(huì)是人們厭倦了無休止的戰(zhàn)爭對身心戕害的產(chǎn)物。是一個(gè)通過“和平競技”的方式來獲得精神愉悅和身體運(yùn)動(dòng)快感的賽場，所以才有了“重在參與”、“友誼第一，比賽第二”、“綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)”一說。然而，在金牌帶來的連鎖誘惑驅(qū)使下，“獎(jiǎng)牌情結(jié)”被極度放大。電視的宣傳報(bào)道一切以金牌為準(zhǔn)。我們的電視傳媒在作報(bào)道的時(shí)候，經(jīng)常將“趕超世界”的這個(gè)主題過度渲染。一方面，如果我國運(yùn)動(dòng)員處于優(yōu)勢狀態(tài)。我們的電視媒介用攻擊性的戰(zhàn)爭詞匯強(qiáng)化我們的勝利，如“中國打了一場‘翻身仗”’等；另一方面，當(dāng)我國運(yùn)動(dòng)員處于劣勢時(shí)。我們的電視媒介就會(huì)三言兩語弱化我國運(yùn)動(dòng)員的失敗。

2006年世界杯足球賽“解說門事件”至今仍是電視媒介話語權(quán)異端的典型表現(xiàn)。精通足球技術(shù)的解說員在行使媒介話語權(quán)的過程中呈現(xiàn)出嚴(yán)重的失態(tài)、失控、缺乏自律，其根源在于社會(huì)角色的失調(diào)。從某球隊(duì)贏得點(diǎn)球到比賽結(jié)束，記者完全忘記了自己原本的身份與公共角色，而還原成一個(gè)狂熱的球迷，吶喊高呼，造成極端不良的社會(huì)影響。顯然，電視傳媒的話語權(quán)很大程度上在于其對傳播內(nèi)容的控制，并以此引導(dǎo)著社會(huì)輿論的方向。

電視的公共信號制作的核心理念是：既要是公正和平等的，又要是動(dòng)態(tài)和情感的。參與此項(xiàng)工作的電視轉(zhuǎn)播人員，必須忘掉自己的國家、忘掉身份。在轉(zhuǎn)播兩國的比賽時(shí)，兩國選手的鏡頭必須是力求保證各占50％。這在表面上看是平均主義，但公共信號在面對全世界時(shí)就是要絕對平均，這也是奧運(yùn)精神“公平競爭”的體現(xiàn)。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)。我國中央電視臺參與全球轉(zhuǎn)播。因?yàn)槭堑谝淮螀⒓庸残盘柕奶幚恚Y(jié)果在公正與公平方面出現(xiàn)了錯(cuò)誤：羽毛球比賽混雙決賽進(jìn)行得跌宕起伏，中國運(yùn)動(dòng)員最終獲勝，攝影師和導(dǎo)播都太激動(dòng)了。只給了中國運(yùn)動(dòng)員的鏡頭，忘記了對方選手。信號制作沒有按照規(guī)定的走。主控中心當(dāng)即發(fā)問：“為什么?你們在干什么?”國人可以理解多年來中國人對奧運(yùn)金牌的渴求，但主控中心強(qiáng)調(diào)：“中國選手只是你工作中的一個(gè)對象，你的信號是給全世界觀眾看的，而不只是給中國觀眾看的?！北就粱瘍A向是話語權(quán)異化的表征。

總之，電視媒介話語權(quán)在奧運(yùn)傳播中的異化和濫用，關(guān)鍵在于缺乏社會(huì)監(jiān)督機(jī)制?！敖忖忂€須系鈴人”，電視傳媒話語權(quán)在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中的異化應(yīng)由大眾傳媒來加以糾正。要解決電視傳媒對奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道話語權(quán)的異化問題。就應(yīng)在加強(qiáng)社會(huì)規(guī)范和社會(huì)監(jiān)督機(jī)制等方面下工夫，以確保我們的電視傳媒服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于公眾，讓電視媒介的話語權(quán)真正成為奧運(yùn)精神的主導(dǎo)。