摘要：伴隨著類型化電臺的發(fā)展，學界業(yè)界相應的研究不斷涌現(xiàn)。本文通過查閱、分析有關類型化電臺的文獻資料，對近年來類型化電臺的研究、討論現(xiàn)狀進行一些系統(tǒng)的梳理和評價。

關鍵詞：廣播 類型化 研究

自美國的Top40誕生以來，類型化電臺已經發(fā)展了近半個世紀，從中央人民廣播電臺于2002年改版第三套文藝頻率創(chuàng)辦“音樂之聲”起。我國的類型化電臺也有了十分迅速的發(fā)展。國內最早提到類型化廣播的論文是2001年林暉發(fā)表在《新聞記者》上的《類型化——中國廣播電視發(fā)展的必由之路》，該文主要討論我國廣播電視事業(yè)進行類型化改革的意義與必要性，對類型化廣播則探討得較少。筆者經過對相關文獻資料的研究，總結出國內對類型化電臺的研究主要集中在以下幾個方面：

類型化電臺：媒介競爭與受眾細分的結果

1920年美國匹茲堡KDKA電臺的成立標志著廣播事業(yè)的正式誕生，經濟大蕭條給廣播事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機，羅斯福著名的“爐邊談話”使得廣播成為“二戰(zhàn)”時期美國人民最親密的伙伴。短暫輝煌過后，電視的出現(xiàn)使廣播媒介日趨邊緣，類型化電臺的出現(xiàn)則使廣播再次找到了自己的春天。

美國是最早出現(xiàn)類型化電臺的國家。有研究者指出類型化電臺的發(fā)明權屬于與電視抗爭中的廣播。d)經過幾十年的發(fā)展，美國的類型化電臺分類較為全面細致，發(fā)展程度也較高，數字化廣播與通信衛(wèi)星技術的完美結合將推動類型化電臺向前發(fā)展。

我國的類型化電臺不過短短幾年，它的出現(xiàn)與我國經濟的發(fā)展是分不開的。一方面，改革開放促使我國產業(yè)結構調整，電臺逐漸自負盈虧，激烈的媒介競爭使面臨生存危機的廣播事業(yè)開始尋求新的發(fā)展空間。另一方面，私家車的增多，受眾市場逐漸成熟為廣播事業(yè)的新發(fā)展提供了條件。有研究者認為。改革開放以來，我國經濟發(fā)展取得了巨大成就，在一些大城市。汽車發(fā)展很快。此外，人民生活水平提高，各方面需求出現(xiàn)多樣化，一些人喜歡聽音樂、一些人希望可以隨時收聽新聞資訊、一些人對經濟信息有十分大的需求，受眾市場的細分為創(chuàng)辦類型化電臺提供了條件。有研究者指出類型化電臺有明確的受眾定位，便于形成特色，打造品牌，促進廣告增收。這些優(yōu)勢使得尋求改革的廣播事業(yè)選擇類型化作為其發(fā)展方向。類型化電臺：伴隨式收聽與表盤化編排

類型化電臺是針對特定地區(qū)、特定受眾的需求而整體設計和運營的廣播模式，淡化了廣播中的一個個節(jié)目，突出頻率的整體風格，聽眾對頻率有整體的認知，收聽時無需節(jié)目單，打開收音機即能收聽所需內容。有研究者認為，現(xiàn)階段受眾對廣播已經不存在必要的收聽動力。我國大陸的廣播媒體在電視的擠壓下正日漸趨于邊緣媒體，這使得廣播的面貌變得模糊了。人們對廣播的感覺方式變成了對頻道的整體把握。類型化電臺的伴隨性恰恰適應了聽眾的這一習慣。

伴隨式收聽要求類型化電臺突出頻率的整體風格。以鮮明的頻率特色迅速抓住最有效的收聽人群，占領穩(wěn)固的受眾市場，因此，它的節(jié)目編排也是有特點的。以美國最早的音樂類型化電臺為例，它的運作方式是循環(huán)播出，將最熱門的流行歌曲按照榜單上名次的高低決定循環(huán)播放的頻率。研究者將這種節(jié)目編排模式稱為“時鐘規(guī)則”(Clock Formatl或熱播節(jié)目時鐘(hotlock)，即以表盤的圖示把單位時段(通常是1小時)的節(jié)目播出內容切割劃分、固定程式、循環(huán)銜接。這一編排以編播軟件RCS的運用為基礎，每個小時的節(jié)目包括音樂、主持人串場語、資訊、廣告以及電臺形象宣傳，每首曲目完整播放，主持人應加強時間觀念。在有限的時間內抓住聽眾的耳朵，保持與頻率風格相符的同時突出自己的個性特征。提高聽眾對主持人聲音的高辨識度和忠誠度。資訊與廣告的內容要與頻率定位相符。加上令人印象深刻的頻率宣傳更凸顯頻率的整體風格。對頻率整體風格的塑造實際上是一種品牌化的營銷。從播出、非播出、活動、受眾和銷售五個方面對頻率品牌進行推廣。例如Hit FM十分注重頻率的整體營銷。組織巡游車隊穿梭于北京街頭、DJ排演話劇、推銷文化衫、承辦外國歌手的演唱會等。從各個方面推銷節(jié)目品牌。

類型化電臺：現(xiàn)狀與發(fā)展

“音樂之聲”取得一定成就后，從中央到地方掀起了一陣創(chuàng)辦類型化電臺的浪潮。學界也有對現(xiàn)有類型化電臺的個案分析。如東廣新聞臺、Hit FM等，許多學者從多個角度對這些電臺進行了描述，較為全面地介紹了目前國內發(fā)展較好的類型化廣播。實際上在一些經濟發(fā)展水平較高的城市，如北京、上海，類型化電臺的發(fā)展較好。以上海為例，中央級的類型化電臺“中國之聲”、“音樂之聲”、“Hit FM”等都在上海落地。當地的類型化電臺有“東廣新聞臺”、“經典947”、“魅力103”和“動感101”等，不僅數量多，分類也較細。有研究者指出，我國在開辦類型化電臺的時候要避免一哄而上。這種說法是有道理的，一些經濟發(fā)展水平相對落后的城市創(chuàng)辦音樂類型化電臺，導致一個地區(qū)音樂類型化電臺與綜合臺并存。加上交通臺也播放音樂搶占音樂電臺的市場，頻率間競爭激烈，節(jié)目內容同質化現(xiàn)象嚴重，十分浪費資源。更不利于廣播事業(yè)的發(fā)展。

經過幾年的發(fā)展，許多研究者已經認識到我國的類型化電臺不能完全照搬美國的發(fā)展模式。應當積極探索適合我國國情的發(fā)展道路。目前，我國的類型化電臺多為音樂類型。其實類型化電臺不僅是音樂類型化電臺。音樂也不僅是流行音樂，具有“窄播”特點的類型化電臺需要的是針對特定的受眾、播放特定類型的內容。改革開放以來，經濟的迅速發(fā)展使人們需要迅速獲取相關信息。隨時隨地收聽的廣播加上快速的信息更新能夠滿足人們的需求，廣播電臺可以深入開發(fā)相關資源，結合人們的收聽習慣，創(chuàng)辦多樣化的類型化電臺。此外。對于利用廣播收聽音樂的受眾，廣播電臺可以根據我國音樂市場的特點對音樂資源進行分類，結合各地區(qū)實際情況，創(chuàng)辦具有特色的音樂類型化電臺。

結 語

綜觀近年來學界與業(yè)界對我國類型化電臺的關注與研究，現(xiàn)階段類型化電臺的研究存在以下幾方面問題：首先，研究人員分布不均。從事類型化電臺研究的人員多為媒體從業(yè)人員。缺少相關領域專業(yè)學者。媒體從業(yè)人員對所在媒體的分析相對缺乏可信度。其次。研究方法單一。學者對類型化電臺的研究多為描述性質。而且許多是基于國外類型化廣播的實踐研究，缺乏嚴密的實證研究、科學的數據統(tǒng)計。最后，研究內容同質化。理論研究上多是關于類型化電臺出現(xiàn)背景、模式、方向等研究，且不夠深入；個案研究多集中在音樂類型化電臺。

綜上所述，國內關于類型化電臺的研究還有很大的發(fā)展空間。首先，加強理論研究，完善相關理論體系。類型化電臺的主持人、受眾、廣告和營銷等領域都可以進行深入研究，這些研究不僅可以豐富類型化廣播的理論體系。還可以為從業(yè)人員提供幫助。其次，在個案分析上要加強嚴謹性，做好扎實的數據調查。在調查研究上。目前評價電臺的標準仍然是收聽率，對于分眾傳播背景下的類型化電臺，收聽率并不能很好地反映電臺情況，建立一個更加完善的評測系統(tǒng)和受眾反饋系統(tǒng)是十分必要的。最后，面對越來越多的音樂類型化廣播，如何開發(fā)其他類型化廣播資源。又如何擺脫同質化競爭的困境，也需要研究者的幫助。此外，現(xiàn)階段市場占有率排第三位的交通廣播(數據基于賽立信媒介研究，2008)。究竟屬不屬于類型化廣播，是否會向類型化發(fā)展以及如何發(fā)展也是廣播業(yè)需要探討的問題。

類型化電臺文獻研究的總結是為了更好地進行下一步研究，進而指導類型化電臺的發(fā)展實踐。不斷總結、不斷探索，相信我國的廣播業(yè)能夠在激烈的媒介競爭中找到自己的方向和位置。(本文為華中師范大學大學生創(chuàng)新實驗項目：“轉型期中國類型化電臺發(fā)展新探——對湖北電臺音樂頻道的個案研究”的成果之一)