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        3G手機——大眾傳媒與人際傳媒的混血兒

        2010-01-01 00:00:00李英挺
        新聞愛好者 2010年5期

        獲取信息和表達信息一直是人類永恒的主題,大眾傳媒興起之前,人與人直接交流占主導(dǎo)之時,人類追求信息的跨時空獲??;大眾傳媒興起之后,直接的交流少了,于是人們又開始大肆追求信息的跨時空表達:手機作為一種新媒介,實現(xiàn)了兩者的完美結(jié)合,不僅集人們的求知欲和表達欲于一身,在傳播方式上更是糅合了大眾傳播與人際傳播的長處。尤其是3G手機的“誕生”,可以這么說,3G手機從某方面來講,就是大眾傳媒與人際傳媒的混血兒。

        按照傳播學(xué)上的兩分法,人類傳播基本分大眾傳播與人際傳播。大眾傳播是指專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段,以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動。人際傳播一般是指人們相互之間面對面的親身傳播,又稱面對面?zhèn)鞑ァ⑷藢θ藗鞑?、親身傳播。大眾傳播是運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段,如廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等實現(xiàn)信息的傳遞:人際傳播則一方面可通過直接的面對面交流,另一方面可通過書信、電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)等進行間接溝通。

        由于兩者存在以上三方面差異,那么,從客觀上就要求兩者應(yīng)相互結(jié)合。進行互補;從傳播效果來看,大眾傳播與人際傳播相結(jié)合,可以大大提高大眾傳播的傳播效果:一部分人獲得大眾傳播的信息之后。通過人與人之間的親身傳播,更有說服力地將該信息擴散至周圍人群,然后慢慢由局部而整體,由小范圍而波及整個輿論界。從而實現(xiàn)真正意義上的大眾傳播。在兩者結(jié)合的過程中,我們也將更加清楚地看到輿論領(lǐng)袖的強大作用。在這種社會需求與時代背景下,手機適時而生,使人際傳播、大眾傳播有了緊密互動,兩者日漸融合,難分彼此,大有需要傳播學(xué)者對人類傳播理論重新界定之勢。

        2009年1月,中國工業(yè)和信息化部為移動、聯(lián)通和電信分別發(fā)放第三代移動通信f3G)牌照,此舉標(biāo)志著我國正式進入3G時代,人們擁有了日益?zhèn)€性化的自由表達空間。3G時代,手機將更加“大肆”利用網(wǎng)絡(luò)拓寬人們的傳播領(lǐng)域,影響我們的交流與表達方式,并將日漸改變我們的生存狀態(tài)。

        除了日常的人際傳播外,越來越多的普通人通過手機移動終端參與到了新聞線索提供、新聞圖片上傳、新聞事件評說,甚至新聞現(xiàn)場制作等許多大眾傳播活動的環(huán)節(jié)中。手機流媒體:手機報、手機廣播、手機電視的登場,則將手機作為大眾傳媒的諸多特性發(fā)揮得淋漓盡致。所以不難發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體相比,手機有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的以下幾大優(yōu)勢:1.動態(tài)交流,隨時隨地;2.反饋及時,互動性強;3.視聽合一,多樣傳輸;4.介質(zhì)輕便,經(jīng)濟靈活。3G時代下,手機比電腦更方便、易普及,比報紙更互動和形象,比電視更便攜和快捷。就像有學(xué)者指出的那樣,就信息能夠抵達受眾的通道來說,沒有比手機更迅捷的了。不斷地與傳統(tǒng)媒體對接,又不斷地將之超越,3G時代下,手機從一種通信終端日益演變?yōu)橐环N信息終端,越來越媒體化了。

        按照美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I·浦爾(I·P00L1認(rèn)為的“媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢”的觀點,3G手機無疑成為目前媒介融合的最優(yōu)和功能最完備的產(chǎn)品。羅春明也曾發(fā)表過類似的觀點,他說:在當(dāng)前“媒介革命”中,傳統(tǒng)的大眾傳媒正在喪失其某些重要性質(zhì),甚至是根本性質(zhì),與此相反,人際傳媒則正在進入高速發(fā)展期,媒介演變的總走向趨于傳播主體個人化。信息高速公路貫通全球以后,人類傳播最終將演變成為以人際傳媒為主體的全球一體化點網(wǎng)狀媒介系統(tǒng)。

        總之,以手機為媒介的人際傳播,日漸實現(xiàn)了對大眾傳播的顛覆,也使傳統(tǒng)的傳播理論遭遇到了極大的挑戰(zhàn)。從傳統(tǒng)來看,人際傳播和大眾傳播兩者的界限比較清楚,而從未來發(fā)展的眼光看,人際傳播和大眾傳播的界限則將日趨模糊。就像有的人所說的那樣,手機只不過是這一模糊狀態(tài)的一個開始。筆者暫且這樣認(rèn)為:3G手機,從某些方面而言,就是大眾傳媒與人際傳媒的一個混血兒。

        那么,這是不是意味著手機將最終取代其他媒介而獨存?筆者認(rèn)為,在很長一段時期內(nèi),它還不會。因為按照生態(tài)學(xué)的觀點,任何一種媒體都必然有其特殊時空上的生態(tài)位,所謂生態(tài)位即一個生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的位置和狀況。即特殊的生存、發(fā)展土壤和條件,以及在這一狀態(tài)下的特有行為和作用。正如中國傳媒大學(xué)田本相教授所說的那樣,手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影、廣播、報紙等媒體是生長在同一個空間的植物群落,它們各屬所占據(jù)的只是自己才適宜的生存空間層次,雖然共同利用同一空間的土壤、養(yǎng)料、陽光和水,卻可以和諧相處!

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