近年來(lái)，電視民生新聞堅(jiān)持“以民為本”的傳播理念、“平民視角”的敘述方式，倡導(dǎo)電視新聞的人文關(guān)懷。展示普通民眾的生活百態(tài)，在眾多電視新聞節(jié)目中異軍突起。被稱為電視新聞的一次革命，受到了空前歡迎。與此同時(shí)，也產(chǎn)生了節(jié)目同質(zhì)化、內(nèi)容碎片化、表現(xiàn)娛樂(lè)化和行為職能化等問(wèn)題和傾向。需要引起業(yè)界高度重視和深刻警惕。站在可持續(xù)發(fā)展的角度上看，電視民生新聞急需在介入主流、提升品質(zhì)、打造品牌等方面下工夫，努力拓展自身發(fā)展的新空間。

介入主流?！懊裆保钤缫娪凇蹲髠鳌ば辍罚骸懊裆谇凇?，意指民眾生計(jì)。民生不僅僅是普通百姓的衣食住行、柴米油鹽。更是關(guān)系民眾生計(jì)的國(guó)家大事。民生新聞。尤其是電視民生新聞，在選題把握上，視角離不開百姓生活，但不能僅限于百姓日常生活上。我們看到電視民生新聞在堅(jiān)持民問(wèn)立場(chǎng)、民眾視角、民本取向的同時(shí)，有些欄目步人誤區(qū)，習(xí)慣于家長(zhǎng)里短、雞零狗碎，生活瑣事報(bào)道的低層次導(dǎo)致理性深度的缺失。新聞停留于瑣碎和表面，內(nèi)容碎片化傾向嚴(yán)重。民生新聞?wù)Q生之初，打破了傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅、刻板，放低了電視新聞身段，通過(guò)講述百姓身邊的故事、尋常巷陌里的新聞，展現(xiàn)百姓冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，引起廣大受眾的廣泛關(guān)注。但是，隨著民生新聞遍地開花和新聞改革的逐步深入。那種把新聞作為百姓茶余飯后消遣的時(shí)代正在過(guò)去，那種把新聞作為工具贏取受眾眼淚與歡笑的歲月也必將成為歷史。

電視民生新聞要在做到民生新聞化的同時(shí)。避免新聞民生化、碎片化。必須在介入主流上下工夫，打造電視民生新聞的公信力和影響力。一是關(guān)注主流事件，發(fā)出主流聲音，贏取主流人群。從社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題上找到百姓生活的切人點(diǎn)，將黨的方針政策的解讀和民生大眾的訴求結(jié)合起來(lái)。以形成有主流意識(shí)的民生新聞。針對(duì)主流事件、熱點(diǎn)事件對(duì)民生的影響做新聞，站在民生立場(chǎng)，解讀主流事件，堅(jiān)持民本取向，發(fā)出主流聲音，做具有權(quán)威性、指導(dǎo)性、貼近性的民生新聞，把電視民生新聞做成主流媒體傾心打造的主流新聞。二是向時(shí)政新聞、會(huì)議新聞拓展。許多政府會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)都是圍繞落實(shí)黨的方針政策開展的，是與百姓生活、群眾利益息息相關(guān)的，是重要的民生新聞來(lái)源。要轉(zhuǎn)變采訪作風(fēng)，注重細(xì)心觀察和深入挖掘，從大眾需要這一角度出發(fā)，大處著眼、小處人手，在時(shí)政新聞、會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道中，捕捉百姓喜愛的民生新聞。三是實(shí)現(xiàn)由“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)變。民生新聞不能局限于家長(zhǎng)里短、光怪離奇，而要把目光聚焦在關(guān)系百姓生存權(quán)利、生活質(zhì)量、生命安全等方面，從更高、更多、更廣的視角去拓展內(nèi)容。諸如勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收費(fèi)、食品安全、安全生產(chǎn)、司法公正、收入分配、企業(yè)改制、環(huán)境保護(hù)、城市拆遷、土地征用，等等。都可以是民生新聞關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容。要從百姓需求出發(fā)，把關(guān)系社會(huì)發(fā)展的主流新聞轉(zhuǎn)變成與百姓有密切聯(lián)系的民生新聞。

電視民生新聞具有介入主流的天然資源優(yōu)勢(shì)。民生新聞涉及百姓生活中的方方面面，通過(guò)真實(shí)地記錄老百姓衣食住行等方面的生活細(xì)節(jié)：全面展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)。深層次反映他們的心聲，努力解決百姓現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際困難，最直接和廣泛地實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳和輿論監(jiān)督功能，在樹立社會(huì)公共道德和保障社會(huì)公共利益等方面有著重要作用。民生新聞在黨和政府與受眾之間搭建橋梁，有助于把黨和國(guó)家方針、政策的解讀融入到民生的保障和改善之中，有助于政府對(duì)民生、民情、民意等情況的深入了解，制定出更多惠民政策。民生新聞報(bào)道，在真實(shí)反映民生、民心、民聲、民意，推動(dòng)解決一些具體問(wèn)題的同時(shí)。給民意話語(yǔ)權(quán)一個(gè)表達(dá)的渠道，有利于培養(yǎng)公民的參與意識(shí)，促進(jìn)民眾參與社會(huì)公共生活。。

提升品質(zhì)。首先要打造思想厚度，做有思想的民生新聞。新聞資源有限，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈。信息獨(dú)家占有越來(lái)越困難。獨(dú)家資源、獨(dú)家事實(shí)、獨(dú)家人物、獨(dú)家報(bào)道越來(lái)越不可能，獨(dú)家觀點(diǎn)：獨(dú)家角度、獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、獨(dú)家形式就尤為重要。媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為新聞選擇角度、報(bào)道視角和記者觀點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。如今受眾不僅要求媒體如實(shí)報(bào)道各類事件和現(xiàn)象，更要站在一定高度作出前瞻性分析，使他們從中獲得對(duì)今后工作和生活有用而重要的信息。我們應(yīng)從“看熱鬧”新聞中走出來(lái)，去實(shí)踐、去追求“看門道”新聞。民生新聞來(lái)自基層，離百姓生活最近，最新鮮生動(dòng)，需要進(jìn)一步深化新聞主題，提高新聞質(zhì)量與高度、厚度與分量。要實(shí)現(xiàn)由簡(jiǎn)單意義上的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾向有高度：有深度的貼近轉(zhuǎn)變。對(duì)關(guān)系群眾生計(jì)來(lái)源、生存狀況、生活質(zhì)量、生命安全等題材要提供有分量的、有深度的全景式的報(bào)道。確立傳媒的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹立權(quán)威，發(fā)布客觀真實(shí)的新聞。讓電視民生新聞具有更高的公信力。有選擇、有判斷地將社會(huì)生活中那些有代表性的“小事”。將其放在社會(huì)發(fā)展的大背景下，賦予其一定的情感、意義和判斷，挖掘蘊(yùn)涵其中的“大問(wèn)題”。

其次要做好民生新聞的深度報(bào)道。深度報(bào)道是新聞中難度最大、穿透力最強(qiáng)的表現(xiàn)形式。民生新聞在完善自我、融入主流、拓展空間的當(dāng)口，要改變民生新聞一地雞毛的傳統(tǒng)印象，應(yīng)該在深度報(bào)道上下工夫。民生新聞不應(yīng)局限于報(bào)道新聞，更要致力于提高公眾獲取新聞信息的能力；不僅注重與受眾交流的形式。更要關(guān)注交流的質(zhì)量：不僅告訴公眾社會(huì)出現(xiàn)了哪些問(wèn)題，更要指導(dǎo)受眾如何應(yīng)對(duì)這些社會(huì)問(wèn)題，站在理性層面和政策高度，去詮釋和解決生活中的亮點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。對(duì)突發(fā)性新聞要闡釋其意義，對(duì)典型報(bào)道要探究其成因，對(duì)批評(píng)性報(bào)道要著眼于轉(zhuǎn)化矛盾：對(duì)關(guān)系群眾切身利益的重大政策、事件提供包括過(guò)程、背景、影響、評(píng)述等“一站式”報(bào)道，追求高度和深度。要從“大民生”的視野出發(fā)，就社會(huì)分配、就業(yè)、醫(yī)療、就學(xué)、住房、社保等一系列既是個(gè)體的也是社會(huì)的民生問(wèn)題去報(bào)道、去觸及敏感問(wèn)題，探究焦點(diǎn)、難點(diǎn)，彰顯媒體職業(yè)道德和社會(huì)良知。

最后要最真實(shí)地回歸新聞本質(zhì)?？陀^上講，民生新聞的催生和大面積興起，其實(shí)是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)官化新聞的強(qiáng)烈反映。它不僅是人們的需要和市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，更是社會(huì)進(jìn)步和媒體解放的表征。民生新聞的內(nèi)核在于對(duì)生命和生存的關(guān)切，這種關(guān)切應(yīng)該多側(cè)重于群體的、社會(huì)的，才能具有典型意義，引起廣泛的社會(huì)共鳴。民生新聞要最真實(shí)地回歸新聞本質(zhì)，以貼近的姿態(tài)關(guān)注普通百姓的生活，多層面地關(guān)注繽紛多彩的民生，攝取能更客觀、更全面地反映百姓生活狀態(tài)的內(nèi)容。讓新聞鮮活生動(dòng)起來(lái)。更準(zhǔn)確地反映實(shí)際，更真實(shí)地再現(xiàn)矛盾，更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。讓新聞回歸本體。

打造品牌。在多媒體、多頻道時(shí)代，品牌對(duì)媒介的生存至關(guān)重要。品牌是提高和擴(kuò)大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目的形象代表。如果說(shuō)早期的民生新聞是跑馬圈地的話，那么今天’的民生新聞更需要精耕細(xì)作。在紛繁復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中樹立節(jié)目品牌。是民生新聞進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

堅(jiān)持平等的民生新聞理念。做到換位思考。用平民的視角去觀察和認(rèn)識(shí)當(dāng)今社會(huì)生活，發(fā)現(xiàn)和捕捉百姓的焦慮、疑惑，理解他們的喜怒哀樂(lè)。用平民的話題、平民的語(yǔ)言與他們進(jìn)行溝通，以平等、平視、交流、對(duì)話的態(tài)度，采集、制作、播出新聞。變單向傳播為雙向交流。變生硬刻板的說(shuō)教為親切自然的信息傳遞。從受眾出發(fā)重新定位，采取平民視角，改變敘事方式，及時(shí)追蹤、報(bào)道受眾真正關(guān)心、想了解的信息。

培養(yǎng)造就一批具有較高政治素質(zhì)、過(guò)硬業(yè)務(wù)水平、扎實(shí)工作作風(fēng)和大膽創(chuàng)新精神的民生新聞專業(yè)人才。打造更多名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人。要敢于把他們放到關(guān)鍵崗位上去。在實(shí)踐中打磨，在一線上鍛煉，使學(xué)習(xí)工作化、工作學(xué)習(xí)化，做到學(xué)有所獲、學(xué)以致用、用有所成。大力倡導(dǎo)健康向上的思想作風(fēng)、腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)和清正廉潔的生活作風(fēng)，倡導(dǎo)關(guān)愛民生、心系大眾的樸素情懷。引導(dǎo)采編人員深入實(shí)際、深入基層、深入群眾采訪，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，提高新聞宣傳質(zhì)量。增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

嚴(yán)把監(jiān)督尺度，秉持真誠(chéng)客觀原則，彰顯媒體責(zé)任和大局意識(shí)。民生新聞的升溫，在一定程度上帶動(dòng)了公眾對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注和參與，也使新聞?shì)浾摫O(jiān)督更趨平民化，為公眾搭建一個(gè)公平交流的平臺(tái)，讓各方聲音都在此得以釋放，既提升公民對(duì)新聞事件和社會(huì)問(wèn)題的思考與判斷能力，又發(fā)揮媒體溝通政府與百姓的橋梁作用。但是媒體在作輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí)，應(yīng)始終秉持真誠(chéng)、客觀、真實(shí)的原則，嚴(yán)把批評(píng)監(jiān)督的尺度。特別是在介入矛盾等敏感問(wèn)題時(shí)，絕不能錯(cuò)位和越位。