摘要：預(yù)測(cè)性報(bào)道在20世紀(jì)90年代中后期登上了中國(guó)報(bào)紙媒體的舞臺(tái)。逐漸獲得了廣大受眾的高度關(guān)注和喜愛(ài)，本文試圖從功能、手段、報(bào)道形態(tài)等角度對(duì)我國(guó)報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望分析，井通過(guò)與其他媒體預(yù)測(cè)性報(bào)道的比較，找出一些值得報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道在今后發(fā)展中借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙 預(yù)測(cè)性 報(bào)道 前瞻

預(yù)測(cè)性報(bào)道(Forecast，Reporting)是一種根據(jù)已知推測(cè)未知、著眼于未來(lái)的新聞報(bào)道方式，它報(bào)道的不是已發(fā)生的事實(shí)而是事物的發(fā)展趨向、后果和未發(fā)生的事件等。因此。在這個(gè)人們價(jià)值觀念急劇變化的時(shí)代里，這樣一種具有前瞻性的深層報(bào)道方式具有不可忽視的重大意義：伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息爆炸時(shí)代的到來(lái)。人們從未像現(xiàn)在這樣對(duì)新的科學(xué)技術(shù)和社會(huì)的未來(lái)發(fā)展高度關(guān)注，預(yù)測(cè)性報(bào)道正是以一種理性的、前瞻性的眼光向受眾分析“明日生活”，所以說(shuō)，它滿(mǎn)足了受眾在新時(shí)代對(duì)信息的新需求。因此，在這個(gè)“信息易得”的時(shí)代里占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。預(yù)測(cè)性報(bào)道恰恰是這樣一把利器，它可以幫助媒體找到“不可替代”的優(yōu)勢(shì)或者“無(wú)競(jìng)爭(zhēng)空間”。也正是出于這樣的信息市場(chǎng)需求。預(yù)測(cè)性報(bào)道才會(huì)在報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道中越來(lái)越受受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

它將為報(bào)紙產(chǎn)品同質(zhì)化“解渴”

近幾年，我國(guó)報(bào)紙效益下滑嚴(yán)重，據(jù)中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所對(duì)各地報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)抽樣統(tǒng)計(jì)公布的材料顯示，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)去年上半年廣告實(shí)際收入平均下跌10％-30％。跌幅在40％以上的也為數(shù)不少。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授估計(jì)，排在前十位的報(bào)紙大概只有一兩家有所例外，其他都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。甚至“美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中給出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表：‘到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人’。”上面的數(shù)據(jù)和言論都說(shuō)明了我國(guó)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀十分嚴(yán)峻。

預(yù)測(cè)性報(bào)道的發(fā)展為解決這一問(wèn)題提供了一條新的途徑，從新聞內(nèi)容人手，求新求變求獨(dú)家，增強(qiáng)報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果不同的報(bào)紙對(duì)同一新聞事件進(jìn)行模式相同或相似的重復(fù)報(bào)道，包括其中一家進(jìn)行了成功策劃或采用了好的報(bào)道形式，其他的報(bào)紙隨之進(jìn)行“克隆”。造成了報(bào)紙定位模糊、缺少特色，喪失了個(gè)性。這使受眾的選擇性大大降低，報(bào)紙被替代購(gòu)買(mǎi)的可能性也隨之增大。但是，提前一步對(duì)這一新聞進(jìn)行早關(guān)注、早預(yù)測(cè)報(bào)道。或者在這一新聞已經(jīng)被報(bào)道出來(lái)后對(duì)其進(jìn)行“二次分析”，重點(diǎn)預(yù)測(cè)判斷其發(fā)展前景如何，也就是對(duì)同一個(gè)新聞?lì)悇e里面的不同新聞小類(lèi)進(jìn)行“精確打擊”，將會(huì)最大化地吸引讀者的注意力。

它將與突發(fā)性事件新聞結(jié)合得更緊

當(dāng)前的預(yù)測(cè)性報(bào)道在經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)和體育預(yù)測(cè)兩個(gè)領(lǐng)域較為成熟。這與報(bào)紙對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注度較高、專(zhuān)業(yè)化程度較深有著很大的關(guān)系。今后的預(yù)測(cè)性報(bào)道仍將以這兩個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹?，但同時(shí)也將會(huì)與突發(fā)性事件新聞結(jié)合得更緊。

“突發(fā)性事件是指社會(huì)上突然發(fā)生的臺(tái)風(fēng)、海嘯、洪水、地震、車(chē)禍、瘟疫、火災(zāi)，突然出現(xiàn)的空難、股災(zāi)、政治風(fēng)波、恐怖事件、戰(zhàn)爭(zhēng)、搶劫、球迷鬧事，以及突然出現(xiàn)的科技發(fā)明、體育比賽突爆‘冷門(mén)’等事件?！彼哂兄蝗恍?、重大影響性和延續(xù)性特征，對(duì)我國(guó)媒體的新聞傳播能力以及對(duì)受眾知情權(quán)的獲得都是不小的考驗(yàn)。因此清楚、明確突發(fā)性新聞事件所具有的不同于其他一般性、常規(guī)性新聞事件的特性，在突發(fā)性新聞事件的報(bào)道中進(jìn)行從整體策略到具體報(bào)道手段、方法上進(jìn)行革新，也成為各家報(bào)紙媒體在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，取得報(bào)道成功、贏得受眾市場(chǎng)份額的重要因素之一。

然而，目前我國(guó)報(bào)紙媒體的預(yù)測(cè)性報(bào)道并沒(méi)有重點(diǎn)著墨于突發(fā)性事件新聞的報(bào)道上。很多記者在采寫(xiě)這些新聞的時(shí)候只是將注意力放在了報(bào)道分析當(dāng)下事件造成的影響、事件發(fā)生的表層或深層原因上，卻忽視了突發(fā)性事件新聞的一個(gè)重大特性——延續(xù)性。預(yù)測(cè)性報(bào)道的理念正好能幫助記者彌補(bǔ)對(duì)這一點(diǎn)考慮的不足。面對(duì)突發(fā)性事件的爆發(fā)，媒體及記者一定要擁有冷靜的頭腦，在充分對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)和深層新聞源挖掘后，更要善于結(jié)合相似事件爆發(fā)的新聞背景資料，去預(yù)測(cè)判斷這些事件的未來(lái)走勢(shì)如何、對(duì)人民的生活狀態(tài)將會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響以及這些影響會(huì)不會(huì)繼續(xù)下去等問(wèn)題，這將大大緩解受眾在面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)的恐慌心理。并且能使受眾對(duì)它的未來(lái)趨勢(shì)有所了解和準(zhǔn)備。

它將與精確性報(bào)道、解釋性報(bào)道結(jié)合得更緊

預(yù)測(cè)性報(bào)道要想在未來(lái)的發(fā)展中成為一種主流的報(bào)道方式，就必須發(fā)揮出其深度來(lái)，與其他幾種深度報(bào)道形態(tài)更進(jìn)一步地結(jié)合。主要有精確性新聞報(bào)道和解釋性新聞報(bào)道。

精確性新聞報(bào)道可以為預(yù)測(cè)性報(bào)道提供不少科學(xué)的預(yù)測(cè)依據(jù)。例如：社會(huì)調(diào)查分析、民意調(diào)查等。再加上今后報(bào)紙媒體記者在采寫(xiě)預(yù)測(cè)性報(bào)道時(shí)多運(yùn)用數(shù)學(xué)預(yù)測(cè)法、德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法等比較專(zhuān)業(yè)的、科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，這樣的預(yù)測(cè)報(bào)道能增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力，進(jìn)而為報(bào)紙傳播信息的權(quán)威性、主流性和引導(dǎo)性發(fā)揮作用。

翻開(kāi)美國(guó)的報(bào)紙，從體裁上看，解釋性報(bào)道(Interpreratlve Reporting)占了大部分的報(bào)紙版面。一些著名的大報(bào)，像《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等，解釋性報(bào)道占了70％以上的版面。而西方其他國(guó)家，如英國(guó)、法國(guó)、日本一般都占據(jù)50％左右的報(bào)紙版面。其中有相當(dāng)一部分又是預(yù)測(cè)性報(bào)道。按照杰克·海敦的說(shuō)法：“解釋性報(bào)道是一種作解釋或者作分析的報(bào)道，也就是那個(gè)被過(guò)多地濫用的詞語(yǔ)‘有深度的報(bào)道’。它是一種加背景給新聞揭示更深一層意義的報(bào)道?！边@也就意味著，解釋性報(bào)道要在采寫(xiě)中對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行詳細(xì)的分析、解釋和判斷。預(yù)測(cè)性報(bào)道與解釋性新聞這種報(bào)道形態(tài)的結(jié)合是其自身發(fā)展的必然要求，也是受眾與時(shí)代的必然要求。

借“他山之石”拓展報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道形式

預(yù)測(cè)性報(bào)道作為一種新興報(bào)道類(lèi)型剛剛在我國(guó)報(bào)紙媒體進(jìn)入發(fā)展的春天，想要成為一種主流的報(bào)道手段，還要借鑒其他媒體預(yù)測(cè)性報(bào)道的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

首先。報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道可以借鑒電視的現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)性和視覺(jué)沖擊力，在“視覺(jué)新聞”類(lèi)文體中成長(zhǎng)起來(lái)?！耙曈X(jué)新聞”是“運(yùn)用形象化的手法來(lái)表現(xiàn)事物取得的視覺(jué)效果。把概念的表述訴諸充實(shí)的具體形象，它是當(dāng)今形象化的電視新聞?dòng)绊懺絹?lái)越大的年代。文字新聞與之競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一?！眻?bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道在未來(lái)的報(bào)道形式發(fā)展中可以將專(zhuān)家、資深記者作為報(bào)紙某預(yù)測(cè)專(zhuān)欄的“名片”，將其圖像和資料放在版面上，給讀者一種信任感和權(quán)威感：在預(yù)測(cè)報(bào)道中多提供相關(guān)數(shù)據(jù)和圖片，讓數(shù)字和形象說(shuō)話，把對(duì)重大會(huì)議內(nèi)容的提前預(yù)測(cè)或是內(nèi)容中提到的對(duì)未來(lái)形勢(shì)展望的部分進(jìn)行有機(jī)“切割”和組合，放在版面的合理位置讓讀者感覺(jué)一目了然、通俗易懂、思路清晰；報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道還可以以漫畫(huà)的形式出現(xiàn)，這樣既能增強(qiáng)文字版面的形象感，還可以對(duì)一些受?chē)?guó)家文化宣傳體制和制度約束的內(nèi)容用比較幽默和婉轉(zhuǎn)的手法預(yù)測(cè)出來(lái)。

其次，還可以借鑒新媒體(包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)及以數(shù)字技術(shù)為支持動(dòng)力的手機(jī)電視、短信新聞等)整合度高、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”式的預(yù)測(cè)性報(bào)道。

我們都知道。強(qiáng)烈的整合性是網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。它成功地吸引了大量受眾的注意力。而且網(wǎng)絡(luò)媒體中預(yù)測(cè)性報(bào)道的數(shù)量也越來(lái)越多。這些報(bào)道多是以消息形式出現(xiàn)并且伴隨著對(duì)同一事件相關(guān)的所有預(yù)測(cè)結(jié)果的整合。特別是在面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)，無(wú)論是商業(yè)網(wǎng)站還是新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都紛紛呈獻(xiàn)給網(wǎng)民一道道豐富的新聞大餐，其中自然少不了預(yù)測(cè)報(bào)道這道菜。

當(dāng)前。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播、雜志與網(wǎng)絡(luò)(網(wǎng)絡(luò)中又有播客、博客、維客)、手機(jī)交織在一起構(gòu)成了一張“信息流通網(wǎng)”，各類(lèi)媒體對(duì)信息的爭(zhēng)奪已經(jīng)發(fā)生了從“量”到“質(zhì)”的變化，“深度”已經(jīng)成為一個(gè)被頻繁提及的詞語(yǔ)。這也是傳媒業(yè)以及媒體自身發(fā)展的客觀要求。在這種背景下，報(bào)紙媒體必須借鑒電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體預(yù)測(cè)性報(bào)道的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。使自身的預(yù)測(cè)性報(bào)道形式更多元、內(nèi)容更科學(xué)、準(zhǔn)確。同時(shí)也更為受眾真正地“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。

當(dāng)然，以上所論還不足以全面總結(jié)報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道的前瞻性，但毫無(wú)疑問(wèn)的是。報(bào)紙預(yù)測(cè)性報(bào)道通過(guò)與其他媒體形式的優(yōu)化組合，其發(fā)展趨勢(shì)仍值得期待。