[摘要]隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展與媒體革命速度的加快，漫游動畫作為一種新興的藝術(shù)形式，不僅在建筑藝術(shù)中占有越來越重要的地位，而且開始成為數(shù)字媒體廣告制作的一支新生力量，它所具有的數(shù)字技術(shù)、動態(tài)化、虛擬鏡頭、互動等優(yōu)勢日漸凸顯。新媒體革命的到來，給建筑動畫帶來了更加寬廣的展示平臺，必將引領(lǐng)全新的數(shù)字化營銷模式。

[關(guān)鍵詞]視覺思維；建筑藝術(shù)；數(shù)字媒體

[中圖分類號]J218.7

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1005—3115(2009)18—0079—02

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展與媒體革命速度的加快。各種視覺信息不斷沖擊著人類的視網(wǎng)膜。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭空前激烈，企業(yè)都想通過各種渠道去宣傳各自的產(chǎn)品，以求達到良好銷售的目的。在建筑領(lǐng)域，漫游動畫作為一種新興的藝術(shù)形式，不僅在建筑藝術(shù)中占有越來越重要的地位，而且開始成為數(shù)字媒體廣告制作的一支新生力量，能夠完美達到模擬真實的目的。建筑漫游技術(shù)對建筑行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)有顛覆性的影響力和不可估量的經(jīng)濟效益。

建筑漫游動畫又稱建筑動畫，是近年來隨著計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一門新興技術(shù)。簡單來說，就是運用三維動畫相關(guān)軟件在計算機中建立一個虛擬的世界。動畫設(shè)計人員在這個虛擬的三維世界中，按照要表現(xiàn)的對象的形狀、尺寸建立模型以及場景，再根據(jù)具體的要求設(shè)定場景特效動畫、虛擬攝影機的運動和其他相關(guān)的動畫參數(shù)，最后按要求為模型指定材質(zhì)。再根據(jù)一天不同時段進行燈光的虛擬制作，最后進行影像的后期制作與處理，通過多媒體創(chuàng)作工具對動畫進行結(jié)構(gòu)的調(diào)整并加入文字、圖片、解說等補充。漫游動畫還可以實現(xiàn)城市信息的查詢功能。

虛擬建筑將客觀上并不存在的、虛構(gòu)的，或者雖有設(shè)計數(shù)據(jù)但尚未建造的建筑物模擬出來，已經(jīng)逐步發(fā)展成為建筑展示的重要手段。上海、北京、深圳、廣州已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)這場科技革命的時代先鋒，建筑動畫突破了效果圖的平面化布局，利用先進的動畫手法與影視特技相結(jié)合，生動、形象、具體地展示著城市獨特的建筑風(fēng)格及環(huán)境。建筑動畫的優(yōu)勢具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢

傳統(tǒng)的建筑表現(xiàn)主要做法是制作沙盤模型。由于沙盤是經(jīng)過大比例縮小的，因此只能獲得建筑的鳥瞰形象，無法以正常人的視角來感受建筑的空間。同時，在模型制作完成后，修改的成本很高，有著很大的局限性。而三維技術(shù)彌補了這些缺陷，能夠按照建筑圖紙的尺寸原大制作建筑模型，模擬各種真實氣候和光線，制作各種自然界的仿真景觀，使以往只能借助傳統(tǒng)沙盤的設(shè)計模式提升到數(shù)字化的即看即所得的完美境界，大大提高了設(shè)計和規(guī)劃的質(zhì)量與效率。運用三維動畫技術(shù)，設(shè)計師可以完全按照自己的構(gòu)思去構(gòu)建裝飾“虛擬”的房間，并可以任意變換自己在房間中的位置，去觀察設(shè)計的效果，直到滿意為止。這樣既節(jié)約了時間，又節(jié)省了費用。

二、場景動態(tài)化優(yōu)勢

傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)方式主要有制作實體沙盤仿真模型和靜禎效果圖。這些表現(xiàn)方式還停留在靜止的視覺表達上，不能全面釋放建筑所能傳達的信息量，也不能表現(xiàn)出真實環(huán)境下建筑的需求。而建筑漫游動畫最終生成的三維建筑漫游的視頻文件，能夠全方位、直觀地給人們提供有關(guān)建筑的各種具有真實感的場景信息。能夠產(chǎn)生實體沙盤模型所達不到的仿真空間效果，也能夠表達每個建筑體面上的細節(jié)，這也是靜禎效果圖做不到的。同時虛擬環(huán)境下的各種模型單體及其位置方便修改，將人本身置身于虛擬環(huán)境中，模仿與環(huán)境的和諧統(tǒng)一，最后通過聲效的結(jié)合，達到信息量最大的傳播，極大地提升了建筑的品位和檔次，這些都是傳統(tǒng)的方法所無法比擬的。

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ窞楦袷剿睦韺W(xué)派代表人物之一，在《視覺思維》一書中曾經(jīng)寫道：“積極的選擇是視覺的一種基本特征，正如它是任何其他具有理智的東西的基本特征一樣，他們喜歡選取的東西中，最多的是環(huán)境中實施變化的東西。由于機體的需要是經(jīng)由眼睛加以調(diào)節(jié)的，對于變化的東西自然要比不懂之物感興趣的多?！彼哉f，建筑漫游動畫正是通過模擬建筑的運動變化，通過持續(xù)不斷地刺激人們的視覺神經(jīng)，來達到視覺上的高度吸引力。

三、虛擬鏡頭優(yōu)勢

由于建筑動畫是在一個短暫的時間內(nèi)表現(xiàn)項目主題思想，通過觀眾的欣賞產(chǎn)生情感、思維、理智、精神的共振，是一種包括外在表征與內(nèi)在意蘊的多層次、多效應(yīng)、多品位的復(fù)合與潛藏的美感享受。雖然建筑漫游表現(xiàn)更傾向于影視藝術(shù)作品，但鏡頭語言的表現(xiàn)手法卻很靈活，建筑動畫的畫面表現(xiàn)力不需要如影視藝術(shù)作品那樣對攝影設(shè)備具備更多的要求與限制，完全可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機。因為在設(shè)計各種鏡頭時，能夠完成實拍情況下不能完成的各種鏡頭，包括許多危險鏡頭和高難度鏡頭，比如航拍鏡頭。同時鏡頭的可修改性較強，根據(jù)實際需要進行藝術(shù)化的處理，作品的質(zhì)量要求更易受到控制，同時避免了實拍成本過高的因素，實現(xiàn)了降低成本的目的。推、拉、搖、移、跟，升、降這些攝制手法的靈活運用，也提高了建筑動畫的藝術(shù)感染力。

作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的。從視覺心理學(xué)的角度闡述，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化、連續(xù)系列的表現(xiàn)手法，符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一、既對比又和諧的藝術(shù)效果。所以說，動畫中靈活運用虛擬鏡頭，不僅擴大了信息的容量，同時加深了畫面的意境。

四、數(shù)字互動優(yōu)勢

在數(shù)字化時代，數(shù)字媒介正在成為傳媒主流，數(shù)字時代的建筑表現(xiàn)從概念和形式已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)意義上我們對建筑的理解，無論是設(shè)計理念、視覺語言，還是應(yīng)用拓展，都出現(xiàn)了極大的不同。數(shù)字媒介改變了以往大眾傳播的特點，逐步從二維向三維轉(zhuǎn)換。數(shù)字化傳媒具有了雙向互動的功能，以往所說的受眾僅能被動接收信息的地位得到極大改變，信息接收的主動權(quán)越來越多地向受眾方面轉(zhuǎn)移。滿足了受眾需求更加多樣化和受眾市場的細分化。而建筑動畫正是媒體革命的產(chǎn)物，通過各種大眾媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視影像、DV、車載影像等，受眾可以選擇動畫的某個分鏡頭進行視覺閱讀，從一種強迫接受變?yōu)橐环N主動攝取。目前的虛擬建筑場景動畫加入了人對建筑和環(huán)境的空間交互，這種初步的嘗試使觀者能有一種身臨其境的超凡感受，這也是以往建筑表現(xiàn)形式所望塵莫及的。

五、建筑動畫發(fā)展前景及面臨問題

建筑動畫產(chǎn)業(yè)作為新媒體環(huán)境下的新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用越來越廣泛，前景十分看好，在建筑設(shè)計、城鄉(xiāng)規(guī)劃、室內(nèi)裝潢等建筑行業(yè)都具有強勁的競爭力。另外，在虛擬戰(zhàn)爭演練場及作戰(zhàn)指揮模擬訓(xùn)練方面，在游戲設(shè)計。與娛樂行業(yè)，乃至在促進未來新藝術(shù)形式誕生等方面，它都具備很大的潛力和發(fā)展前景。隨著技術(shù)的日益成熟和硬件的不斷升級，三維制作平臺的趨勢也由過去的多組工作站逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨说募彝ル娔X，這就意味著制作三維建筑動畫所需要的條件變的更加寬松，同時也使更多的廣告公司、企業(yè)和個人可以參與到該行業(yè)的競爭，使制作成本大大降低，也能使更多的愛好者和創(chuàng)業(yè)者進入到該行業(yè)中，這對我國的建筑動畫的發(fā)展是十分有利的，對中國動畫整體水平的提升更具有重大影響和深遠意義。但如何解決好虛擬建筑場景漫游的建模逼真度和繪制實時性的矛盾，換句話來講，也就是產(chǎn)品制作的速度與質(zhì)量之間如何找一個平衡點，如何提高國內(nèi)建筑動畫的藝術(shù)性，如何有效地提高國人的創(chuàng)作、制作水平，都是擺在我們面前的不容輕視的問題。

六、結(jié)語

我國的建筑動畫行業(yè)，從1998年以后到現(xiàn)在經(jīng)歷了的一個快速發(fā)展時期，已逐步走向成熟，三維動畫技術(shù)給我們提供了一個直觀的審批平臺，讓我們可以身臨其境地感受建筑建成后的景觀。通過運用三維動畫技術(shù)作為大型項目的展示工具，全方位的展示建筑物內(nèi)外部空間及功能，不僅能感受到建筑之美，同時讓建筑的訴求更易被他人所認同。新媒體革命的到來，給建筑動畫帶來了更加寬廣的展示平臺，也必將引領(lǐng)全新的數(shù)字化營銷模式。