[摘要]隨著新聞媒體改革不斷向廣度與深度發(fā)展，電視新聞本土化、電視新聞故事化成為越來越多的地方電視臺應對挑戰(zhàn)的一項基本策略。本文對如何實現地方電視新聞本土化、故事化做了有益的探索。

[關鍵詞]地方電視臺；新聞本土化；新聞事故化

[中圖分類號]G229.27

[文獻標識碼]A

[文章編號]1005—3115(2009)18—0048—03

隨著信息化時代的到來和生活節(jié)奏的加快以及人們生活習慣的改變，電視的生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化，媒體競爭日益激烈和殘酷。處于中國電視發(fā)展大環(huán)境中的地方電視臺受到了巨大的沖擊和影響，其傳播格局和傳播方式等面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。近年來，隨著新聞媒體改革不斷向廣度與深度發(fā)展，各家媒體的種種戰(zhàn)略規(guī)劃和改革舉措紛紛出臺，其中“新聞立臺”成為各電視臺應對激烈競爭、謀求發(fā)展的共識，而電視新聞本土化、電視新聞故事化，成為越來越多的地方電視臺應對挑戰(zhàn)的一項基本策略。

一、一種區(qū)域傳播的視角：本土化策略

新聞本土化，是指新聞節(jié)目對本地信息的深層挖掘，對外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土觀眾口味的節(jié)目形式，從而體現媒體的地方特色。外地新聞本地化，有關新聞專家和學者給出的定義是關注外地新聞的共性，結合本地實際，引申出有針對性、緊迫性、現實性的問題，提醒和引導讀者高度關注，以防范和避免不必要的事故和損失。

(一)新聞節(jié)目追求本土化既有社會轉型和受眾需求重心變化的原因。更是媒體爭奪細分市場的直接結果

新聞價值理論認為，新聞報道能否被受眾注意和重視，新聞事實與受眾是否接近是一個關鍵因素。所謂接近性，是指新聞事實在地理或心理等方面與接受者的關聯程度，其關聯程度越高，讀者越關心注意，新聞價值就越大，反之則越小。認知心理學和關聯理論認為：“人類的認知傾向同最大程度的關聯性相吻合，認知效果越大，為進行加工處理而付出的努力越少，關聯性就越強?！币簿褪钦f，每一個電視新聞話語都應該以“與受者之間構成最佳關聯性”為目標，使觀眾盡可能與電視新聞的語境假設趨同，從而達到澄清和解惑等效果。本地化的本質，就是要為本地觀眾提供其認同的有價值的信息、觀點。新聞有沒有給觀眾新的信息，有沒有說出新聞和觀眾利益有什么關聯，有沒有告訴觀眾新聞對他們會有什么樣的影響，是衡量本地新聞價值的重要標準。

自2003年5月1日中央電視臺新聞頻道試播后，各省級電視臺，如上海、江蘇、福建、湖南電視臺等也積極進行電視新聞改革，部分省臺對開設電視新聞專業(yè)頻道亦有探索，各地方電視臺也緊隨其后，增加了為電視觀眾提供更快捷的、更豐富的新聞資訊的可能性。而且一些地方電視臺“本地新聞”、“民生新聞”節(jié)目收視率上的成功也鼓舞了各地方電視臺新聞立臺、新聞本地化的信心。從總體上看，電視新聞的節(jié)目內容不斷豐富、信息量有所增大、形式更為觀眾喜聞樂見，加快了新聞“三貼近”的步伐。

從2008年開始，嘉峪關電視臺以打造頻道的地域色彩為主，對電視節(jié)目進行了全面改版，2009年5月1日，改版任務全面完成。嘉峪關電視臺《新聞綜合》與《公共文化》兩個頻道日播欄目由過去的一檔增加到四檔，周播欄目由過去的三檔增加到六檔，使新欄目有新看點，老欄目有老人緣。綜合頻道圍繞政策導向和民生需求，堅持“三貼近”原則，轉換新聞視角，聚焦基層群眾，把市委、市政府電視節(jié)目與群眾關心、關注的熱點、焦點問題有機結合起來，在《嘉峪關新聞》的基礎上增加日播欄目《午間新聞》；將原有《新聞在線》節(jié)目依據電視新聞規(guī)律加以創(chuàng)新設計，新增《法治時空》、《和諧你我他》、《就業(yè)動態(tài)》、《雄關紅綠燈》板塊，并將播出時間由原來的每周兩刊增加為每周三刊；改版創(chuàng)新周播欄目《科技視野》；新增日播欄目《電視生活》。公共頻道加大了生活服務類節(jié)目的創(chuàng)作力度，在自辦周播欄目《時尚生活》的基礎上，增加了日播欄目《生活資訊快報》和周播欄目《GO購團》、《旅行風向標》、《美食大搜索》，從衣、食、住、行等方面為廣大市民提供便捷服務，社會反響良好。

(二)外地新聞本地化是本土化戰(zhàn)略和全球化現實的客觀需要

地方電視臺新聞本土化的優(yōu)勢顯而易見，弱勢也客觀存在。城市地域相對狹小，新聞事件較多，多家電視媒體做本土化新聞，必然導致新聞同質化。以甘肅省蘭州市為例，目前蘭州省、市兩家電視臺共有10多個電視頻道，而幾乎每個頻道都對新聞有所涉獵。這種同質化競爭，可能會導致同城大戰(zhàn)糾纏于低端策略，使電視新聞節(jié)目整體質量徘徊不前。

值得注意的是，接近性并不意味著地方電視臺就只能傳播本地新聞。問題不在于能不能報道區(qū)域外的新聞，而是在于采取什么樣的報道角度和報道方式。地方電視臺報道域外新聞應該采取域外新聞地方化策略，即站在區(qū)域立場上報道國內新聞，衡量新聞價值的大小。電視新聞從業(yè)人員必須認識到地域劃分、行政區(qū)域在新聞傳播中只是一個表征，更深入的核心理念應是對生活在這一地方的社會主體——民眾及其承載的文化內涵和精神品質的深入理解、挖掘和表達。惟其如此，才能使新聞本地化真正達到變革的目的，吸引目標受眾的關注，贏得本地公眾的喜愛與支持，使地方電視臺的新聞節(jié)目具有真正的競爭力。例如嘉峪關電視臺在《嘉峪關新聞》中開設了《讀報資訊》板塊，報道區(qū)域內的民眾對區(qū)域外發(fā)生的新聞事件的評論以及國內新聞事件對本地區(qū)將帶來的影響等。這種報道雖然缺乏地理上的接近性，但是卻具有心理上的接近性和利益上的接近性。

(三)“精心策劃，有所取舍，以我為主，為我所用”是外地新聞本地化的基本策略

地方電視臺報道的沒有地方背景的國內新聞稱為噪音新聞，此類新聞不能較好地激發(fā)受眾的討論熱情和關注。因為地方電視臺的新聞節(jié)目傳播的定位是區(qū)域傳播，其目標受眾是區(qū)域內的觀眾，所以，地方電視臺報道沒有地方背景的全國新聞是非常不明智的。

如何實現外地新聞與本地新聞有效地“軟性”對接?筆者認為，要把國家有關部門發(fā)布的發(fā)生在其他地方且為嘉峪關民眾關切的重大社會新聞事件或者突發(fā)性新聞事件，有目的地在本地尋找新聞連接點，然后組織記者采訪本地對接性新聞，最后制作成外地新聞本地化的新聞稿件提供給本地讀者，這樣的新聞增加了本土新聞的含金量、提升了輿論監(jiān)督的引導力、吸引了本地觀眾的注意力、增強了電視的服務性，效果更好。

外地新聞本地化成功的關鍵在于精心策劃。必須找準一個點，即利益的相關點、新聞價值的接近點、心理上的動情點，由點到線，再由線到面。其中，時效性是三者能順理成章地連成一體的關鍵。

辦法一：選取外地新聞中涉及本地的內容，用最醒目的方式在第一時間告訴受眾。

例如，2009年4月，河北邯鄲發(fā)生了5100萬銀行現金被盜案。公安部發(fā)出通緝令，隨后有關方面宣布，兩名主犯中有一人跑到了江蘇。得知這一消息，江蘇各媒體報道重點都轉向逃到江蘇的這名嫌疑人身上。報紙用頭版標題。電視用頭條的形式告訴受眾，銀行大盜跑到江蘇來了，江蘇各地警方嚴陣以待，準備捉拿。

辦法二：選擇內容相近或相反的外地新聞，與本地相對照，在比較中給受眾以啟迪。

例如，2009年5、6月份，甲型H1N1流感在全球多個國家傳播，我國也有幾個城市發(fā)現疑似和確疹病例。嘉峪關市雖然沒有發(fā)現疑似和確診病例，但是群眾對這方面信息的關心程度比較高。嘉峪關電視臺新聞部及時聯系相關醫(yī)療部門，采錄新聞《市一院制定甲型H1N1流感應急預案》，將似乎離我們很遠但又與我們關系密切的外地事件拉到我們身邊，在向老百姓傳遞本市已經做好應急準備的同時，告訴大家一些預防手段和注意事項，產生了良好的社會效應。

辦法三：探尋外地新聞與本地受眾觀看興趣的結合點，放大、擴張外地新聞，使之產生裂變效應。

例如，“9·11”事件發(fā)生后，南京電視臺《標點》欄目全體動員，精心策劃，尋找這一突發(fā)事件和本地的關系。記者聯系采訪了“9·11”當天從美國紐約回國的南京人和他們的家人，采訪了參觀過世貿中心的南京游客，還采訪了在南京的美國留學生等。這一組報道一下子把發(fā)生在遙遠的美國的事和南京聯系起來，在南京新聞界和市民中引起轟動。

辦法四：緊盯政策法規(guī)的變化，捕捉政策法規(guī)對相關行業(yè)和人群的影響

例如，每年國家都會出臺或者修訂一些事關民生的法律法規(guī)。消息靈敏的記者往往能以最快的速度根據這些法律法規(guī)做出本地化的新聞。再如，今年年初，針對國際金融危機對我國經濟發(fā)展的影響，國務院以及省、市政府部門出臺了一系列刺激經濟發(fā)展的優(yōu)惠政策。嘉峪關電視臺新聞部緊抓這一機遇，及時制作了《市委市政府出臺十項措施促進經濟發(fā)展》等一系列新聞節(jié)目，把政策法規(guī)和老百姓的生活利益緊緊地連在了一起，起到了良好的效果。

二、一種高明的敘事手法：故事化策略

新聞傳播故事化是近年來電視新聞傳播業(yè)積極嘗試的一種傳播形式。何謂新聞故事化?美國普利策新聞獎得主富蘭克林是這樣解釋的：“采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現事件中的情節(jié)和細節(jié)，實現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。新聞人物化、人物故事化、故事細節(jié)化、結構懸念化，這種帶有明顯通俗故事色彩的新聞敘事方式契合了受眾的共同心理需求，容易與受眾形成情感互動?！庇弥v故事的手法創(chuàng)作新聞，大多講述的是百姓身邊剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的事，具有強烈的平民意識，觀眾看后有身臨其境的感覺。這就可以讓觀眾在情感上自然而然地產生一種親近感，從而容易對新聞事實的報道形成認同感?，F今越來越多的人對新聞持一種消費態(tài)度。人們收看電視新聞，不僅僅是為了受到教化、了解世界、獲取知識，而且也是為了得到消遣、娛樂、窺視等方面的滿足。故事化成為電視新聞吸引受眾、提升傳播效果的銳利武器。有關統(tǒng)計數據顯示，那些引領潮流的收視率較高的地方電視臺每條新聞的平均時間長度都不超過5秒，而且嚴格的統(tǒng)計分析進一步證實：電視新聞的快節(jié)奏通常被習慣地認為能夠吸引觀眾。但是事實恰好相反，統(tǒng)計分析證明那些報道長新聞的電視臺可以將受眾人數提高4％。因為長新聞傾向于包含更多的觀點，提供更多的細節(jié)，給觀眾展示更多的現場場景，交代更大范圍的時空，并且留給觀眾更多的時間去理解這些觀點。長新聞不是簡單地將事實扔給觀眾，而是致力于給觀眾講述故事。一言以蔽之，新聞故事化的實現必然要求較長的時間長度。因此，在一定程度上，長新聞的成功表明了新聞故事化的成功。電視在新聞的故事化方面具有天然的優(yōu)勢，它可以不露痕跡地、優(yōu)雅地強化體驗，自然地呈現反差、沖突、情節(jié)等吸引注意力的戲劇性元素。

嘉峪關電視臺開設的《新聞在線》等一批節(jié)目通過對電視民生新聞中故事元素的開發(fā)，成功實現電視民生新聞故事化，并使這一表達方式成為節(jié)目的立足特色。通過《不離不棄母女情》、《爺爺的“外孫女”》等一系列優(yōu)秀作品，總結出講述多樣化、情節(jié)懸念化與話題互動化是電視民生新聞故事化的特點，并從新聞本位角度指出目前表達中存在的不足，《新聞在線》給我們的啟示是注重縱深度是提升電視民生新聞故事化表達的發(fā)展方向。

由此，從實踐和理論兩方面看，本土化、精品化電視欄目的開發(fā)和利用，是要按照電視發(fā)展的市場規(guī)律來進行合理的規(guī)劃，按照電視產業(yè)發(fā)展的市場空間進行經營策劃，建立健全市場化運作的體系，把眼下生產制作節(jié)目的理念轉變成欄目品牌的理念，主動開發(fā)和占領市場。這些都需要我們在不斷的變革和實踐中完善自己，使精品化、本土化理念成為提高電視節(jié)目質量的風骨，真實地行走于民眾之間。