摘要：作為當(dāng)前流行的女性電視節(jié)目類型，時(shí)尚靚妝類電視欄目的出現(xiàn)對(duì)于女性觀眾和電視臺(tái)、廣告商而言是“三贏”，但其繁榮背后卻存在著跟風(fēng)港臺(tái)、消費(fèi)主義傾向嚴(yán)重等問(wèn)題，導(dǎo)致此類欄目很難做大做深。如何在張揚(yáng)女性風(fēng)采和兼顧中國(guó)國(guó)情兩者間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，從內(nèi)涵方面提升節(jié)目的品味，是此類欄亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚靚妝 女性電視欄目 時(shí)尚熱 冷思考

時(shí)尚靚妝類女性電視欄目是指以探討或教授女性穿衣搭配、化妝打扮、護(hù)膚保養(yǎng)等為主要內(nèi)容，以培養(yǎng)和引導(dǎo)女性追求時(shí)尚美為主旨，并兼具時(shí)尚信息發(fā)布功能的一種新興電視欄目。此類欄目上世紀(jì)90年代在港臺(tái)風(fēng)行，如《女人我最大》《美麗藝能界》等欄目都紅極一時(shí)。近年來(lái)，大陸電視屏幕上也刮起了這股“時(shí)尚風(fēng)潮”《美麗佩配》、《美麗達(dá)人》、《淑女大學(xué)堂》、《美麗俏佳人》等都爭(zhēng)先恐后地亮相于銀屏，并不斷發(fā)展壯大。成為當(dāng)代女性電視節(jié)目中一道亮麗的風(fēng)景。統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)共有此類節(jié)目24個(gè)，占女性節(jié)目總數(shù)的27％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他類型的女性電視節(jié)目?？梢哉f(shuō)，時(shí)尚靚妝類電視節(jié)目以其如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭成為當(dāng)前流行的女性電視節(jié)目類型。

就形式和內(nèi)容而言，目前出現(xiàn)的時(shí)尚靚妝類女性電視欄目基本分為兩類：一類是側(cè)重于時(shí)尚資訊的發(fā)布，如東方衛(wèi)視的《風(fēng)尚東方》、廣西衛(wèi)視的《時(shí)尚中國(guó)》、長(zhǎng)沙女性頻道的《活色生香每一天》另一類則是借助談話節(jié)目的形式，一般由演藝圈的名人擔(dān)任主持，各類時(shí)尚專家擔(dān)任顧問(wèn)，每期邀請(qǐng)一些時(shí)尚女性，就一項(xiàng)時(shí)尚裝扮進(jìn)行討論，并現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓或觀眾設(shè)計(jì)造型和化妝，且在談話中進(jìn)行一些時(shí)尚信息的發(fā)布，如東南衛(wèi)視的《美麗佩配》、旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》等。前者的制作成本相對(duì)較低。且時(shí)尚信息容量很大，但不夠精細(xì)：后者的制作成本雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者，但勝在細(xì)致、具體和有針對(duì)性，加上其明星主持和專業(yè)嘉賓的號(hào)召力，在收視率上自然更勝一籌。

時(shí)尚靚妝類女性電視欄目的出現(xiàn)可以說(shuō)是應(yīng)運(yùn)而生。一方面，對(duì)于女性觀眾來(lái)講，隨著她們?cè)诋?dāng)代社會(huì)中作用的提升和自身收入的增加，其品味也在不斷提高，她們?cè)絹?lái)越注重自己的形象，越來(lái)越愿意花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢去裝扮自己，這類節(jié)目及時(shí)地滿足了現(xiàn)代女性的現(xiàn)實(shí)需求。另一方面，當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)主義盛行，消費(fèi)觀念深入人心。對(duì)于女性來(lái)講，最大的消費(fèi)誘惑就是各種時(shí)尚產(chǎn)品，時(shí)尚靚妝類欄目作為一個(gè)公開(kāi)的推廣平臺(tái)，為女性提供了更深入了解各種時(shí)尚產(chǎn)品的機(jī)會(huì)啟然會(huì)受到她們的高度關(guān)注。此外，對(duì)于電視臺(tái)和廣告商而言，時(shí)尚靚妝類節(jié)目可以被稱為是“最好的女性廣告節(jié)目”，節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品具有直接的廣告效力，知名化妝師的推薦更是讓女性觀眾動(dòng)心不已，這樣高回報(bào)的宣傳機(jī)會(huì)使得各大化妝品牌不遺余力地贊助節(jié)目，電視臺(tái)和廣告商的合作自然也不亦樂(lè)乎。

但是，看待這股女性“時(shí)尚熱”的時(shí)候也要有一些“冷思考”，當(dāng)代時(shí)尚靚妝類女性電視欄目在繁榮的背后也存在著如下的問(wèn)題：

1、內(nèi)地跟風(fēng)港臺(tái)

仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大陸的此類節(jié)目從形式到內(nèi)容都有刻意模仿港臺(tái)的痕跡，尤其是采用談話形式的時(shí)尚靚妝類欄目。如當(dāng)前頗受關(guān)注的《美麗俏佳人》從演播室風(fēng)格到節(jié)目形式都與《女人我最大》如出一轍。在內(nèi)容上。有些欄目不顧大陸與港臺(tái)的文化差異，不考慮大陸觀眾的接受情緒，盲目跟風(fēng)港臺(tái)。如光線傳媒的《淑女大學(xué)堂》經(jīng)常選擇“未婚先孕”、“如果我是木子美”、“女友愛(ài)上了我的男友”等敏感話題進(jìn)行討論，有的嘉賓為了博得眼球甚至語(yǔ)言低俗，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目質(zhì)量和品味的下降，繼而停播。

2、忽視普通女性的時(shí)尚需求

大多時(shí)尚靚妝類女性電視欄目的受眾群都指向都市白領(lǐng)女性，節(jié)目中介紹的產(chǎn)品和使用方法也大多只適用于都市高品質(zhì)生活的女性，有些欄目中還經(jīng)常介紹一些國(guó)外的、限量版的產(chǎn)品，這在無(wú)形中忽視了占我國(guó)女性人口大多數(shù)的普通女性的時(shí)尚需求。這無(wú)疑與廣告商的產(chǎn)品指向是相關(guān)的，都市女性更容易讓他們賺取利潤(rùn)，但愛(ài)美之心人皆有之，一些更適合普通女性使用的保養(yǎng)方法、時(shí)尚產(chǎn)品也應(yīng)有相應(yīng)的介紹和關(guān)注，而這個(gè)市場(chǎng)一旦開(kāi)發(fā)。其發(fā)展空間是不可低估的。

3、女性私密公開(kāi)化

大多數(shù)時(shí)尚靚妝類節(jié)目把女性的化妝、身體等私密話題在電視屏幕上放大、評(píng)論，顯得過(guò)分張揚(yáng)。而各位女性嘉賓在討論此類問(wèn)題時(shí)率性豪放，甚至聒噪，雖然彰顯了當(dāng)代城市白領(lǐng)女性的個(gè)性特色，但徹底顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)女性含蓄、溫婉的形象，長(zhǎng)此以往，也勢(shì)必會(huì)引起大多數(shù)男性的反感和社會(huì)輿論的壓力。

4、消費(fèi)主義傾向嚴(yán)重

消費(fèi)主義制造了一種氛圍：各種廣告和商業(yè)信息往往把女性描繪為消費(fèi)者，并以不適當(dāng)?shù)姆绞结槍?duì)所有年齡的女性。在時(shí)尚靚妝類類節(jié)目中，大量的時(shí)尚產(chǎn)品被不間斷地介紹倍種扮靚方法輪番上陣，并被想要美麗的女性連續(xù)使用和持續(xù)關(guān)注，這使得女性花費(fèi)大量時(shí)間在外表的裝扮上，樂(lè)此不疲地不斷追求外表美，卻慢慢忽視了對(duì)社會(huì)、對(duì)內(nèi)心精神的關(guān)注，逐漸變得片面和膚淺，“身”和“心”的狀態(tài)在這個(gè)消費(fèi)主義盛行的時(shí)代產(chǎn)生了巨大的反差。

雖然時(shí)尚靚妝類女性電視欄目目前在我國(guó)電視屏幕上頗為風(fēng)行。但其以上特性卻決定了它是一類“快餐式”欄目，很難做大做深。從當(dāng)前的情況來(lái)看周內(nèi)時(shí)尚靚妝類欄目大多是曇花一現(xiàn)，難以獲得持久的生命力和觀眾群，即使是口碑和收視率都不錯(cuò)的臺(tái)灣節(jié)目《女人我最大》和大陸旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》也都顯示出疲態(tài)。筆者認(rèn)為，我國(guó)時(shí)尚靚妝類欄目應(yīng)在節(jié)目制作和內(nèi)容的挖掘上進(jìn)行積極探索，開(kāi)拓新的內(nèi)容空間：要更加考慮女性觀眾的現(xiàn)實(shí)需求，注重“實(shí)用的時(shí)尚”：還應(yīng)致力于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的打造。如《美麗俏佳人》出版的系列時(shí)尚圖書反響很好，其門戶網(wǎng)站《樂(lè)蜂網(wǎng)》也在關(guān)注觀眾的時(shí)尚需求、發(fā)布時(shí)尚信息等方面發(fā)揮了很大的作用，使一個(gè)欄目成為一個(gè)品牌，得到了大多數(shù)女性觀眾的認(rèn)可。

總體來(lái)講，國(guó)內(nèi)時(shí)尚靚妝類欄目應(yīng)該在張揚(yáng)女性風(fēng)采和兼顧中國(guó)國(guó)情兩者間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，著力將發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)女性的優(yōu)良美德和展現(xiàn)當(dāng)代女性的個(gè)性風(fēng)尚完美融合，從內(nèi)涵方面提升節(jié)目的品味，才能獲得更好的發(fā)展和更大的上升空間。