摘要：電影雜志與時尚雜志同為休閑娛樂類，但其發(fā)行量和廣告量都無法與時尚雜志相提并論。目前市場上的電影雜志存在的問題為：一，各電影雜志定位相似，沒有細(xì)分市場；二，電影雜志視覺設(shè)計自身的特點不夠突出；三，要注重雜志品牌的戰(zhàn)略和品牌的整合、推廣，培養(yǎng)讀者并引導(dǎo)讀者最終提高雜志的購買力和市場占有率。

關(guān)鍵詞：電影雜志 時尚雜志 對比分析

以美容、服飾等為代表的時尚類娛樂休閑雜志是目前雜志界最耀眼的雜志門類。同屬休閑娛樂類的電影雜志和時尚雜志發(fā)行量和廣告量卻差距甚大，針對這個問題，筆者就這兩類雜志從讀者定位、內(nèi)容、封面及內(nèi)頁設(shè)計三個方面進(jìn)行對比分析。

一、讀者定位

電影雜志的讀者定位大致為18～45歲的人群，其中包括大中學(xué)生，也包括公司白領(lǐng)。雜志的讀者層次和消費能力有所不同，能夠選擇的卻是同一類電影雜志。

另外，電影雜志的主要消費者為男性，其對女性消費者的吸引力顯然沒有那么強烈。

而時尚類雜志主要面對的則是女性消費者，在讀者定位方面也已經(jīng)做的相當(dāng)成熟，面對不同年齡的讀者，有不同定位的雜志。以《瑞麗》為例，旗下四本雜志《瑞麗可愛先鋒》、《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居設(shè)計》分別針對不同年齡和不同層次的消費者。可見其在細(xì)分讀者市場這一方面下足了功夫。除了不斷擴大發(fā)展雜志群規(guī)模和品種外，還推廣品牌延伸的發(fā)展戰(zhàn)略，以確保品牌的持續(xù)發(fā)展和企業(yè)收入的快速增長。

《瑞麗》等時尚雜志的發(fā)展也給電影雜志一定的啟發(fā)。首先，電影雜志應(yīng)重視女性消費群體的拓展，同時也要考慮女性消費者對視覺設(shè)計的偏好：其次，細(xì)分讀者市場的雜志群、媒體互動、品牌延伸等發(fā)展戰(zhàn)略，是確保電影雜志品牌的持續(xù)發(fā)展和雜志收入的有效途徑。

二、內(nèi)容

很多電影雜志的編輯和讀者都提到電影雜志的內(nèi)容相對更為專業(yè)。雜志的內(nèi)容中除了資訊外也加入了影評、審片室以及對電影服裝、音響以及技術(shù)的介紹。增加了電影雜志的閱讀性和專業(yè)性的同時，也讓一部分想讀到娛樂和資訊等淺在信息的讀者沒有了閱讀的興趣。就這一點，一方面要加強影迷的培養(yǎng)，另一方面在細(xì)分讀者市場的同時以雜志的立場和理念引導(dǎo)讀者閱讀。

引導(dǎo)讀者這一方面，時尚雜志《昕薇》就有其獨領(lǐng)風(fēng)騷的一點。其定位于個性、實用、時尚。不以年齡來劃分讀者，而是屬于一個特殊的群體“昕”類人，使雜志的適應(yīng)群更加彈性化。雜志還舉辦了多個活動，在創(chuàng)造時尚傳奇的同時，也為自己的讀者創(chuàng)建了夢想的平臺。

《昕薇》的“昕類”不僅引導(dǎo)穿衣風(fēng)尚，而且為讀者創(chuàng)造實現(xiàn)夢想的舞臺。同樣，電影雜志自身的立場是傳達(dá)給讀者最好的理念，也應(yīng)該以自身的立場引導(dǎo)讀者，也應(yīng)通過自身的資源，為讀者提供一個平臺，擔(dān)負(fù)起為中國的電影行業(yè)培養(yǎng)潛在人才的責(zé)任。

三、封面與內(nèi)頁設(shè)計

看到一本雜志最先看到的就是雜志的封面。雜志在零售報刊亭上的排列是有層次的，為了方便讀者一眼就看到刊名，基本上所有雜志的刊名都在雜志的上部?？奈恢么_定后，就是確定刊名的文字、大小以及排列。

時尚雜志刊名文字大都使用基本體或加以簡單變形，沒有過多花哨的變體，方便讀者辨認(rèn)和熟記。電影雜志中除了使用傳統(tǒng)書法體的老牌電影雜志《大眾電影》以外，基本上也遵循了以上的規(guī)律。對于《大眾電影》來說，書法體的刊名給予一大部分讀者深刻的記憶，是其區(qū)別與其他雜志的特點也是其優(yōu)勢所在。

其次，雜志的封面圖片是決定讀者是否購買的關(guān)鍵因素，無論是時尚雜志還是電影雜志對封面圖片的要求都很高。時尚雜志的封面模特要求是“時尚人士”，具有廣泛性。如當(dāng)紅的明星也不乏一些政治明星，2009年3月的美國《VOGUE》版就請美國第一夫人米歇爾擔(dān)任是封面模特。

而電影雜志的封面大多是明星的特寫或電影的劇照，也有一些是雜志社重新對劇照意向化后的創(chuàng)意封面，加入了雜志自身對電影的理解。封面圖片的運用是由電影雜志的特點所限定的。然而。除了圖片的選擇以外，現(xiàn)在的雜志封面流行將內(nèi)文的文章標(biāo)題排列在封面上，于是就出現(xiàn)了圖片與文章標(biāo)題之間協(xié)調(diào)的關(guān)系。事實上，并不是所有的雜志都運用這一方法。日本雜志《AERA》2008年1月的封面只用了一張湯唯的照片，文字上除了刊名也只出現(xiàn)了出版日期和湯唯的名字，簡單卻頗具殺傷力。在擁擠的滿面文字之中，形成了強烈的沖擊性。

如果說雜志的封面是讓讀者購買起決定做用的話，那么雜志的內(nèi)頁設(shè)計則是影響讀者繼續(xù)購買的重要因素。以廣告居多的時尚雜志內(nèi)容的廣泛性給予了設(shè)計師發(fā)揮的空間，使其內(nèi)頁設(shè)計多給人以輕松和時尚之感。與時尚雜志相比，電影雜志則需更多有效的資訊量，所以，電影雜志的內(nèi)頁要“規(guī)則”的多。頁面一般分為兩至三欄，圖片也主要以方形為主。大量的文字信息使雜志略顯緊致，不夠放松，特別是有些電影雜志使用小號的文字，讓讀者直呼“讀不完”和“看起來很累”。

雜志信息量與內(nèi)頁設(shè)計的和諧是設(shè)計師永遠(yuǎn)的追求。電影雜志規(guī)矩的內(nèi)頁設(shè)計優(yōu)勢在于方便閱讀：缺點在于缺乏跳躍感。在一本雜志中難以引起讀者視覺感受上的驚喜。

結(jié)語

根據(jù)以上電影雜志與時尚雜志的對比分析，導(dǎo)出目前市場上的電影雜志存在的問題。第一，各電影雜志定位相似，讀者層次不明，沒有細(xì)分市場。第二，電影雜志視覺設(shè)計自身的特點不夠突出。第三，需要加強與讀者的溝通，注重雜志品牌的戰(zhàn)略和品牌的整合、推廣，培養(yǎng)讀者并引導(dǎo)讀者最終提高雜志的購買力和市場占有率。只有改善出現(xiàn)的問題，才能真正保持雜志的競爭力和持續(xù)的發(fā)展。