摘要：在全球傳播得到空前發(fā)展的今天，中國(guó)的影視劇也遇到了來(lái)自大洋彼岸的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)和中國(guó)青春題材的偶像劇在針對(duì)的受眾和運(yùn)作模式上存在巨大的差異。面對(duì)在年輕受眾間刮起的勢(shì)不可擋的“美劇風(fēng)”，中國(guó)的影視機(jī)構(gòu)應(yīng)適當(dāng)借鑒和吸取類(lèi)劇的一些成熟經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國(guó)情走出自己特色的道路。

關(guān)鍵詞：美劇 國(guó)產(chǎn)電視劇 受眾 運(yùn)作模式

在信息全球化的今天，國(guó)際傳播和全球傳播得到了空前的發(fā)展。在全球信息傳播系統(tǒng)的逐漸形成和完善中，我們看到了現(xiàn)代世界在各個(gè)領(lǐng)域的全球化，文化尤其如此。在我們以前的傳統(tǒng)社會(huì)中，人們很少有什么機(jī)會(huì)接觸到不同民族的文化，然而今天，我們對(duì)地球上幾乎所有的國(guó)家都不再有陌生感了，亞、歐、美、非、大洋五大洲的人民正在越來(lái)越熟悉彼此。

我們彼此之間因?yàn)榱擞懈鞣N傳播媒介已經(jīng)越來(lái)越有共同的經(jīng)驗(yàn)和共同的話題了，每天我們接觸同樣的時(shí)事新聞，討論的同樣的電影情節(jié)，甚至坐在電視或電腦前欣賞同樣的電視劇并被其劇情深深的吸引著，世界就這樣真的變小了。隨著我們國(guó)民素質(zhì)的不斷提高。了解異國(guó)的文化由于有了語(yǔ)言的基礎(chǔ)變得容易起來(lái)，于是很多美國(guó)的電視劇在我們新一代的青年人中形成了氣候，在擁有5000年文化的中國(guó)大地上刮起了“美劇風(fēng)”。

青年人對(duì)于任何環(huán)境下的任何國(guó)家都是至關(guān)重要的，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)同樣是這樣，他們是各個(gè)國(guó)家各個(gè)媒體行業(yè)賴(lài)以生存的主體。青春偶像劇在美國(guó)、日本、韓國(guó)和港臺(tái)十分流行，并對(duì)中國(guó)大陸的影視劇產(chǎn)生了很大的影響，雖然大陸可以說(shuō)到現(xiàn)在還沒(méi)有拍出真正成熟的青春偶像劇，但是他的市場(chǎng)前景已經(jīng)被很多導(dǎo)演和制片人看好了。現(xiàn)在內(nèi)地的電視劇市場(chǎng)越來(lái)越重視培養(yǎng)年青的觀眾，很多以青年人為目標(biāo)的各種題材的電視劇比比皆是，最近比較成功的有《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》等。而當(dāng)我們問(wèn)到很多年輕朋友當(dāng)下什么電視劇是他們最喜歡看的，很多人可能也會(huì)回答《橘子鎮(zhèn)男孩》、《緋聞女孩》等這樣幾乎風(fēng)靡全球的美劇。那么就讓我們一起來(lái)看看同樣是青春題材。中美電視劇有什么差異呢?

在受眾上的差異

在大眾傳播研究中，受眾指的是大眾傳媒的信息接收者或傳播對(duì)象。受眾即市場(chǎng)是大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)的基本觀點(diǎn)。大眾傳媒是一種經(jīng)營(yíng)組織，必須把自己的信息產(chǎn)品火服務(wù)以商品的形式在市場(chǎng)上銷(xiāo)售出去：要做到這一點(diǎn)，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價(jià)值或交換價(jià)值：傳媒活動(dòng)既然是市場(chǎng)活動(dòng)，那么各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)之間必然存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象就是消費(fèi)者。也就是受眾。影視機(jī)構(gòu)作為大眾傳媒的一個(gè)重要部分要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，同樣受眾高于一切。

雖然都是針對(duì)青年人的影視劇，但是我們可以看到中國(guó)大陸的作品一般針對(duì)的受眾人群的年齡都相對(duì)要大些，主要針對(duì)的都是大學(xué)和大學(xué)畢業(yè)以后的人群。

《奮斗》和《我的青春誰(shuí)做主》都是以大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)為背景展開(kāi)的劇情。以《奮斗》為例，它主人公陸濤是一個(gè)奮發(fā)有為的大學(xué)畢業(yè)生。他有兩個(gè)父親，于是他比別人多了條生活道路。他的生活里有兩個(gè)戀人，于是他擁有兩種情感。他有理想，卻總是要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。可是他有一種最可貴的精神，那就是不停地奮斗。這是一部當(dāng)代城市主題的電視劇，表現(xiàn)當(dāng)代人面對(duì)的生活、愛(ài)情、事業(yè)等問(wèn)題的態(tài)度。在精神層面上可以說(shuō)這部電視劇是積極向上的，主人公有堅(jiān)持自我，頑強(qiáng)不屈的積極的生活態(tài)度。

而《橘子鎮(zhèn)男孩》和《緋聞女孩》這樣的美劇針對(duì)的受眾人群較《奮斗》就大了許多?！毒p聞女孩》中的幾位主角清一色是高中生，還沒(méi)有到真正獨(dú)立的程度，因而他們的父母、家庭和各個(gè)家族之間的瓜葛也理所當(dāng)然的加入到整部劇集的故事中來(lái)，雖然這樣才能讓故事脈絡(luò)得以充分?jǐn)U展，但是我們可以看出這樣架構(gòu)無(wú)形中的就擴(kuò)大了受眾人群的廣度。這部影視劇用一種浮夸的方式為觀眾展示了美國(guó)紐約上東區(qū)上層社會(huì)新新一代的墮落，并將許多青少年問(wèn)題悄然融入其中。同時(shí)，這部電視劇還敏感地抓住了最高端的時(shí)尚趨勢(shì)。這無(wú)疑吸引了眾多當(dāng)代追捧時(shí)尚的觀眾的眼球。

在美國(guó)，雖然《緋聞女孩》這樣的青春劇針對(duì)的人群是低齡的，但是由于它牽扯人物眾多，故事情節(jié)的復(fù)雜，就使它的受眾大大的增加了，從十七八歲的高中生到三十多歲的年輕上班族在面對(duì)這樣的電視劇時(shí)都有覺(jué)得有可看之處，高中時(shí)代是大家都經(jīng)歷過(guò)的。對(duì)于那個(gè)時(shí)代的心理和情感我們很多人都是有共鳴的。同樣是青春題材的電視劇?！秺^斗》可以說(shuō)很成功，情節(jié)吸引人，并且有積極向上的教育意義，但是他在受眾人群上相較很多青春題材的美劇就很有缺陷了。能欣賞它的人都是大學(xué)或是剛畢業(yè)正在創(chuàng)業(yè)的一批二三十歲的年輕人，少了高中生這一重要的受眾人群。其實(shí)仔細(xì)回想，我們大陸針對(duì)初高中學(xué)生人群的電視劇真的是少之又少，這對(duì)于我國(guó)的影視傳媒業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)缺口了。

中美劇運(yùn)作模式差異

看過(guò)美劇的觀眾都很清楚美國(guó)的電視劇和中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇在播出模式上是大相徑庭的。美國(guó)電視劇播出模式是以演季周播的模式播放的，這也和他們邊拍邊播的電視劇制作模式有關(guān)。而我們國(guó)內(nèi)的電視劇大都是拍攝制作完成后一次性賣(mài)給各個(gè)電視臺(tái)，然后各電視臺(tái)進(jìn)行持續(xù)性的播放，比如一天播出2～3集，耗時(shí)兩到三個(gè)星期播完一部完整的電視劇。

我們先來(lái)看“演季”(season)，美國(guó)電視劇的演季一般是從一年的九月中旬開(kāi)始到次年的四月中甸結(jié)束。這段時(shí)間是美國(guó)的秋冬季節(jié)，晚上人們一般會(huì)選擇待在家里看電視作為各自的娛樂(lè)方式。而剩下五月到九月的時(shí)間是“非演季”。因?yàn)檫@段時(shí)間是美國(guó)人的度假期。

再來(lái)看“周播”，美劇的周播就是每周播一集。國(guó)內(nèi)的美劇迷們都知道等待的辛苦，一個(gè)星期只能看一集對(duì)于習(xí)慣了國(guó)內(nèi)連續(xù)播放模式的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)真的可以說(shuō)是煎熬了。但是這對(duì)于美國(guó)電視網(wǎng)來(lái)說(shuō)就意味著在以一星期為單位的時(shí)間段里，他們可以播放很多不同題材的電視劇，一個(gè)電視臺(tái)每個(gè)星期可能有十幾或幾十部電視劇輪番上演。這樣就滿足了不同口味的觀眾：而對(duì)于美國(guó)的觀眾來(lái)說(shuō)他們就有了更多的選擇去欣賞不同類(lèi)型的故事。在我國(guó)情況則完全不同，往往都是在一段時(shí)間內(nèi)不同的電視臺(tái)播放著同樣的電視劇。

美國(guó)的電視劇都是分季的，一季的美劇一般是25集，一部好電視劇會(huì)連續(xù)拍好幾個(gè)“演季”，也就是說(shuō)這樣的電視劇時(shí)間跨度就會(huì)是好幾年。比如，青春偶像劇《橘子鎮(zhèn)男孩》出了兩季，而《緋聞女孩》這樣的熱播偶像劇播完了第二季，還在繼續(xù)第三季，《×檔案》總共播了九季，而像《六人行》這樣的經(jīng)典美劇，有十季，也意味著它一出就是十年，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)真的是伴隨了幾代人的成長(zhǎng)。而周播這樣的模式無(wú)疑對(duì)電視劇制作的說(shuō)準(zhǔn)提出了很高的要求。要想讓觀眾一周一周的等待，對(duì)編劇和導(dǎo)演的水準(zhǔn)更是一種極大的考驗(yàn)，而美國(guó)電視網(wǎng)和商家對(duì)電視劇的投資更是巨額的。這樣的播放模式是極具人性化的，非常有效的結(jié)合了美國(guó)人的生活習(xí)慣。我們都知道當(dāng)今的社會(huì)處處充滿了競(jìng)爭(zhēng)，在影視界更是這樣，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)電視劇制作團(tuán)隊(duì)都會(huì)面臨巨大的壓力，一部美劇要足夠優(yōu)秀才可以在美國(guó)電視網(wǎng)這樣一個(gè)商業(yè)氣氛濃重的環(huán)境下存活，一個(gè)電視臺(tái)一周會(huì)播出很多的電視劇，而它們都是靠收視率存活的。在尼爾森收視率報(bào)告中，收視率低的電視劇往往播不完一季就會(huì)被停播。因此我們可以看到和中國(guó)電視制作不同的是美劇中的著名編劇往往是以集體形象出現(xiàn)的。所以我們能看到的這些“長(zhǎng)壽”的美劇，在品質(zhì)上肯定是很高的。為了占據(jù)作為市場(chǎng)的受眾美國(guó)電視劇制作團(tuán)隊(duì)都注意精心打造自己影視劇品牌，然后千方百計(jì)維持受眾的興趣從而進(jìn)行長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

美劇這樣新鮮的播出模式對(duì)于中國(guó)低齡的受眾來(lái)說(shuō)是陌生且吸引人的，這些美國(guó)的電視劇作品在全球化的形勢(shì)下，把異樣的文化和生活方式引入到改革開(kāi)放的中國(guó)。以青春的題材本身的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了大批中國(guó)年輕受眾的電視劇市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在的青少年對(duì)國(guó)外的青春偶像劇的追捧是有目共睹的，他們不僅愛(ài)看。而且也愛(ài)模仿。越來(lái)越多的年輕人拿著雜志去商店，想買(mǎi)這樣那樣和電視上一樣或相似的衣服，他們都想跟男女主角一樣。這些都是青春偶像劇商業(yè)運(yùn)作的結(jié)果。從這些現(xiàn)象中我們可以看出青春偶像劇的巨大市場(chǎng)潛力。在繽紛包裝下的美國(guó)青春偶像劇確實(shí)讓國(guó)內(nèi)的青年觀眾們眼前一亮，他們也給國(guó)內(nèi)的電視劇市場(chǎng)也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但這是好現(xiàn)象，因?yàn)樵谄降鹊膰?guó)際影視劇平臺(tái)上，優(yōu)秀的作品一定會(huì)勝出。國(guó)內(nèi)的影視傳媒機(jī)構(gòu)如果博采他人所長(zhǎng)，再結(jié)合我們中國(guó)自己的國(guó)情，一定會(huì)制作出擁有優(yōu)秀品質(zhì)和良好收視率的青春題材影視劇。